OPPO拆除折疊“壁壘”。

很多人還在質(zhì)疑“為什么要買折疊屏？”的時(shí)候，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)的增速卻已經(jīng)超出了預(yù)期。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%，成為2022年智能手機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

在這個(gè)總量還不大的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)卻變得更為激烈和精彩。2021年前，折疊屏基本只有三星和華為兩個(gè)品牌爭(zhēng)霸。而從2022年開始，OPPO、vivo、榮耀、小米的發(fā)力，讓兩強(qiáng)的格局開始松動(dòng)——OPPO祭出第二代 Find N2和Find N2 Flip、榮耀發(fā)布Magic Vs系列，vivo X Fold更新兩代、小米也推出第二代MIX Fold。

而這其中，真正改變了折疊屏格局的，有些出乎意料的是OPPO。

憑借一款Find N，OPPO就拿下2022年13.8%的市場(chǎng)份額，以第三名的成績(jī)快速接近在第二名的三星，而三星在2022年有6款主力產(chǎn)品在售（Z Fold 3&4、Z Flip 3&4、W系列）。并且OPPO領(lǐng)先第四名的幅度達(dá)到6.1%，幾乎是第五名全部的市場(chǎng)份額。

而在發(fā)布第二代Find N2系列之后，OPPO更是直接站在了市場(chǎng)份額第一的位置。就在CINNO Research最新公布的折疊屏一月市場(chǎng)報(bào)告中，顯示OPPO以30%的份額，拿下一月份額第一的成績(jī)。

OPPO原本作為第二折疊集團(tuán)軍的一員，憑借兩代Find N系列折疊屏強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓這一市場(chǎng)從華星的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，形成了華星O的“三國(guó)殺”新格局。放在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)上來(lái)看，折疊屏這一6K+檔位的超高端市場(chǎng)的新格局，也讓手機(jī)市場(chǎng)的高端戰(zhàn)事有了新變化。

產(chǎn)品的“意義革命”

盡管各家主打的方向不同，但在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)下，同質(zhì)化在所難免。尤其是橫向折疊的設(shè)備，其影像、屏幕與續(xù)航等方面的表現(xiàn)近似。外觀上，除了攝像頭設(shè)計(jì)與排列不同外，幾乎沒(méi)有辨識(shí)度。尺寸上，“以大為尊”的理念一以貫之，迭代集中在顯示面積的增加上，外屏基本都在6 英寸以上。

在這一同質(zhì)化的藍(lán)本下，折疊屏產(chǎn)品面臨兩個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)。其一，是用戶用折疊屏90%的時(shí)間都是外屏，這意味著使用者并沒(méi)有獲得大屏帶來(lái)的新體驗(yàn)。其二，是折疊屏遠(yuǎn)超直板手機(jī)的重量，讓用戶在隨身攜帶與日常使用時(shí)，都會(huì)有額外的負(fù)擔(dān)。

面對(duì)傳統(tǒng)橫向折疊屏市場(chǎng)，OPPO選擇“逆主流”而上，推出了一款輕薄與手感并重的產(chǎn)品。7.1英寸內(nèi)屏和5.49英寸外屏的組合，以及233g的重量，看第一眼，摸第一下就可以明確地知道Find N2和其他折疊屏的差異化。從設(shè)計(jì)來(lái)看，OPPO選擇的“黃金尺寸”無(wú)疑是一個(gè)冒險(xiǎn)的方案，但讓Find N2成為了這個(gè)市場(chǎng)上獨(dú)特的存在。

雖然最初被認(rèn)為和更大的折疊屏相比，F(xiàn)ind N系列的尺寸是劣勢(shì)，但一年多的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)證明，和所有尺寸都不一樣的產(chǎn)品定義，不僅讓消費(fèi)者可以更清楚地知道OPPO折疊屏的獨(dú)特之處，更重要的是對(duì)于還處于“新手期“的折疊屏用戶，F(xiàn)ind N2尺寸帶來(lái)的體驗(yàn)明顯是負(fù)擔(dān)更小的那一個(gè)——物理上重量和手感的負(fù)擔(dān)，以及更平衡的內(nèi)外屏所內(nèi)嵌的雙屏操作邏輯。這讓很多第一次購(gòu)買折疊屏的用戶，不僅可以去嘗鮮，更可以常用。

OPPO最新推出的豎折產(chǎn)品FindN2 Flip，更是在風(fēng)口下的逆向創(chuàng)新。無(wú)論從市場(chǎng)表現(xiàn)還是用戶需求出發(fā)，豎折形態(tài)的產(chǎn)品需求量都更大。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1月中國(guó)折疊手機(jī)豎折形態(tài)銷量占比42%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)；其中OPPO份額從無(wú)增至44%，排名第一。IDC 分析師郭天祥指出，豎折關(guān)注度更高的原因在于，其相對(duì)橫向折疊價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，形態(tài)更便攜，生態(tài)上不存在應(yīng)用的適配問(wèn)題，且在外屏更容易打出差異化。

過(guò)去，在豎折折疊屏的技術(shù)還不夠成熟時(shí)，一直因?yàn)槔m(xù)航差、折痕深、外屏小與信號(hào)差等問(wèn)題，被詬病為“漂亮但不實(shí)用”。在2022年12月FindN2 Flip發(fā)布前，OPPO內(nèi)部已預(yù)研了4年5代豎向折疊屏，但始終因?yàn)檫€“不夠好”而暫時(shí)擱置。

2021年底，OPPO已經(jīng)打造出類似N2Flip形態(tài)的產(chǎn)品，但由于設(shè)備的電池容量只有3900mAh左右，在即將發(fā)布時(shí)被首席產(chǎn)品官劉作虎果斷“砍掉”了。他表示，如果做不到4000mAh電池容量，會(huì)造成設(shè)備的天然缺陷，讓消費(fèi)者無(wú)法滿意該機(jī)的續(xù)航。

在對(duì)產(chǎn)品的絕對(duì)堅(jiān)持下，F(xiàn)ind N2 Flip最終問(wèn)世，帶來(lái)了“迄今為止豎向折疊的解決方案”：解決了豎折產(chǎn)品一直存在的續(xù)航短、折痕深等問(wèn)題，做到雙卡雙5G和超強(qiáng)續(xù)航；更在外屏上呈現(xiàn)出差異化的創(chuàng)新，讓外屏不只是提供信息提示的窗口，而是作為一個(gè)可以請(qǐng)交互的全新界面，超越傳統(tǒng)豎向折疊手機(jī)“時(shí)尚配飾”的界限，做到了時(shí)尚且實(shí)用。

3.26英寸、17:9比例的“任意窗”，是目前豎向折疊形態(tài)中最大尺寸的外屏，讓產(chǎn)品在折疊狀態(tài)下也足夠使用。日常生活中的一些簡(jiǎn)單需求不必開合屏幕即可在外屏上進(jìn)行操作，包括回復(fù)微信，以及刷短視頻等。此外，外屏還可以動(dòng)用主攝進(jìn)行自拍，實(shí)現(xiàn)不用裁切的預(yù)覽效果。

一款產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，在于其符合用戶的使用邏輯，直板手機(jī)向折疊屏過(guò)渡也同樣如此，體驗(yàn)才是核心賣點(diǎn)。正如OPPO歷代折疊屏的創(chuàng)新，都基于對(duì)用戶需求的洞察。周意保曾透露過(guò)OPPO內(nèi)部創(chuàng)新產(chǎn)品公式：創(chuàng)新品類的價(jià)值=（新價(jià)值-新摩擦）+傳統(tǒng)價(jià)值。這也是OPPO做折疊屏的邏輯，提供足夠大的新價(jià)值，降低新摩擦。最終將折疊屏做到與直屏機(jī)相同的重量、厚度，但是功能體驗(yàn)超越前者。

通過(guò)兩款極具差異化的Find N2和Find N2 F.lip，OPPO完成了一場(chǎng)折疊屏產(chǎn)品的“意義革命”，不僅華為和三星一樣完成了橫豎雙旗艦的旗艦折疊布局，更通過(guò)差異化的產(chǎn)品定義，在三強(qiáng)爭(zhēng)霸的新格局中明確了自己的產(chǎn)品性格，用更加符合折疊屏初期用戶的產(chǎn)品定義，推動(dòng)這一新興品類的體驗(yàn)從嘗鮮走向常用，被更多人接受。

闖關(guān)核心技術(shù)新時(shí)代

如果沒(méi)有核心技術(shù)支撐，差異化的設(shè)計(jì)理念就會(huì)是空中樓閣。

如果說(shuō)在華星兩家爭(zhēng)霸的原始階段，折疊屏的核心技術(shù)還是柔性屏幕，那么進(jìn)入到2023年的新格局下，鉸鏈技術(shù)成為最核心的差異化技術(shù)之一。

從屏幕來(lái)講，京東方柔性屏技術(shù)的快速追趕，已經(jīng)開始從體驗(yàn)上媲美三星的屏幕。對(duì)于幾大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，屏幕素質(zhì)并無(wú)太大區(qū)別。而每一家的鉸鏈，卻可以為折疊屏的整體質(zhì)量劃下新的分水嶺。

對(duì)于折疊屏來(lái)說(shuō)，最重要的核心技術(shù)之一，就是鉸鏈。鉸鏈的不同設(shè)計(jì)，影響著折疊屏手機(jī)在翻轉(zhuǎn)時(shí)的手感、屏幕折痕以及折疊狀態(tài)下的整機(jī)厚度。

比如OPPO的第一代鉸鏈，就在同類產(chǎn)品都采用U型鉸鏈的時(shí)候，自研了更復(fù)雜的水滴形鉸鏈。最顯性的差別，就是OPPO第一代Find N的折痕控制是當(dāng)時(shí)市面上相當(dāng)出色，無(wú)論是日常使用還是久用之后，都幾乎沒(méi)有折痕的干擾。據(jù)OPPO透露，該鉸鏈成本是普通鉸鏈的3倍以上。

而第二代折疊屏Find N2在確?？煽啃缘耐瑫r(shí)，通過(guò)引入航天級(jí)MIM超韌合金、高強(qiáng)度復(fù)合碳纖維材料等新材料和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大幅減輕了鉸鏈重量，使鉸鏈更輕、更窄、更強(qiáng)，助力Find N2突破性地將機(jī)身重量降低至233克，第一次讓折疊屏手機(jī)的重量比肩直板手機(jī)，滿足了用戶對(duì)“大屏”與“便攜”的雙重需求，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“輕量化時(shí)代”。

正如OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保所言：“做加法很容易，做減法要靠硬科技?！監(jiān)PPO從2015年開始布局折疊領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)，連續(xù)兩代在折疊屏鉸鏈上引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。圍繞折疊手機(jī)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)布局約1080件，針對(duì)精工擬椎設(shè)計(jì)及水滴形態(tài)鉸鏈設(shè)計(jì)，專利布局約240件。

對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，核心技術(shù)不僅代表了對(duì)產(chǎn)品的差異化定義權(quán)，還代表這在產(chǎn)業(yè)鏈擁有更大的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)和推動(dòng)力。

OPPO產(chǎn)品創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李明陽(yáng)表示，為了在Find N2上應(yīng)用全新的“黑色黃金“碳纖維材料，必須和三星從屏幕源頭去做全新的解決方案。但因?yàn)闆](méi)人做過(guò)，所以O(shè)PPO的技術(shù)專家在疫情期間飛往韓國(guó)，才真正解決了屏幕的問(wèn)題，讓新材料得以順利使用。

而在鉸鏈上，OPPO將先進(jìn)的設(shè)計(jì)方案向供應(yīng)商安費(fèi)諾飛鳳共享，與其一同探索鉸鏈結(jié)構(gòu)和材料的更多可能性。在研發(fā)能力之外，安費(fèi)諾飛鳳的人力、設(shè)備及產(chǎn)能均獲得全方面提升。

通過(guò)技術(shù)能力的外溢，OPPO也極大地推動(dòng)了折疊屏軟件生態(tài)的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)的軟件適配主要靠開發(fā)者自己，OPPO在兩代折疊屏的開發(fā)上，用自己的技術(shù)能力直接下場(chǎng)，幫助頭部App去做技術(shù)方案，通過(guò)對(duì)硬件的更深入的理解，幫助三方App可以更高效地設(shè)計(jì)出適合折疊屏的軟件。

比如APP網(wǎng)易云音樂(lè)合作時(shí)，OPPO讓折疊屏上半部分顯示動(dòng)態(tài)歌詞與樂(lè)評(píng)，下半部分的屏幕進(jìn)行播放相關(guān)操控，做出類似一個(gè)黑膠唱片機(jī)的交互方式。這樣的方案和網(wǎng)易云音樂(lè)快速形成了共識(shí)并且順利地實(shí)現(xiàn)了適配的開發(fā)。

通過(guò)硬件和軟件上核心技術(shù)的掌握，OPPO可以將折疊屏市場(chǎng)消費(fèi)者端良好的勢(shì)能反哺到上游的供應(yīng)鏈，以自己為中樞去帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的進(jìn)一步完善。更成熟的供應(yīng)鏈，也意味著折疊屏價(jià)格存在進(jìn)一步下探的可能。

折疊屏，并不是終點(diǎn)

通過(guò)引領(lǐng)行業(yè)的硬件、軟件和交互創(chuàng)新，OPPO率先實(shí)現(xiàn)折疊屏手機(jī)體驗(yàn)從“常用”到“重用”的關(guān)鍵進(jìn)化。未來(lái)，用戶或許會(huì)在未來(lái)問(wèn)出：“能折疊，為何還需要直板？”

但折疊屏，并不是OPPO的終點(diǎn)。

除了看中賽道的銷量增長(zhǎng)，折疊屏背后的國(guó)產(chǎn)品牌高端化使命顯然更重。在6000元以上市場(chǎng)中，折疊屏產(chǎn)品是唯一能夠?qū)?biāo)蘋果的高溢價(jià)機(jī)型。在過(guò)去五個(gè)季度中，600美元以上的高端手機(jī)份額也都維持在20%以上，呈逆勢(shì)增長(zhǎng)之態(tài)。

在這塊“無(wú)果之地”，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)能拿到多少份額，某種程度上取決于折疊屏的沖高表現(xiàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，折疊屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至決定著國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端突圍戰(zhàn)的成敗。

據(jù)了解，F(xiàn)ind N2系列超過(guò)90%的購(gòu)機(jī)用戶都購(gòu)買過(guò)蘋果和華為的手機(jī)。憑借Find N2系列在折疊屏市場(chǎng)突圍成功的OPPO，如果能夠持續(xù)通過(guò)對(duì)核心技術(shù)的掌握，去擴(kuò)大差異化產(chǎn)品體驗(yàn)，讓高購(gòu)買力的消費(fèi)者獲得獨(dú)特的價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大折疊屏市場(chǎng)的影響力，還有帶動(dòng)直板手機(jī)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破，在2023年高端市場(chǎng)獲得新的動(dòng)能。