45905/01
原創(chuàng) 葉檀財經(jīng) 
文/葉檀財經(jīng)
這會是一個由失眠“引發(fā)”的千億市場。
中國新聞網(wǎng)消息，3月19日，中國睡眠大數(shù)據(jù)中心成立，并發(fā)布了《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》，其中展示了一個非常驚人的數(shù)據(jù)：
換句話說，隨機挑三個人里有一個是失眠的，都算保守了。有人肯定要問，睡不好就睡不好唄，還能影響國家發(fā)展不成？
別說，還真能。去年澎湃新聞報道過，有科研項目使用來自5個OECD國家的數(shù)據(jù)建模發(fā)現(xiàn)，每天睡不到6個小時的人，平均死亡率會比每天睡至少7個小時的人高13%。而由睡眠不足帶來的經(jīng)濟損失可以占到一個國家GDP的3%。
額，聽起來不太妙，但俗話說凡事有利弊，不斷凸顯的睡眠問題雖然嚴峻，但同時也催生了龐大的“睡眠經(jīng)濟”，刺激消費市場。
而這其中，有一條千億量級的賽道，也許你之前想都沒想過，它叫：
超越美國 引來資本青睞
床墊雖然是一種舶來品，但是在國內(nèi)發(fā)展的非?？?。
圖片來源：投資家
據(jù)統(tǒng)計，2017年時，中國就已經(jīng)超越了美國，成為了世界第一的床墊消費市場，而根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告，2020年中國床墊市場的規(guī)模就已經(jīng)達到了790億元，預(yù)測2022年可達921億元，成長為千億級別。
另外，中國同時也是世界上最大的床墊生產(chǎn)國和出口國，產(chǎn)值超過了全球的三分之一，30來年就有這樣的成績，風(fēng)光無限。
但實際上，床墊這個行業(yè)在以往并沒有聽起來那么受重視，直到2012年，資本對這塊似乎不是那么感冒。
為啥？也許和之前市場大而散，以及產(chǎn)品本身屬性有關(guān)。
北京消協(xié)在2013年時對50款床墊進行過試驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一半質(zhì)量不合格，一下暴露了當時市場的問題——集中度低，門檻低，企業(yè)規(guī)模不一，打價格戰(zhàn)，最后產(chǎn)品良莠不齊。
而床墊作為產(chǎn)品本身，按鈦媒體去年的一篇分析中所提，是家居中的隱性產(chǎn)品，和沙發(fā)、智能家居等顯性產(chǎn)品比起來，附加值不高。
簡單點說，就是床墊很重要，但看起來不是那么重要......
當然，這種局面隨著“睡眠經(jīng)濟”的崛出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。據(jù)統(tǒng)計，2020年疫情期間，中國睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊量達462家，同比增長15.2%。同時，資本市場對行業(yè)影響也更加明顯，而且更偏愛具有“硬科技”和床墊制造為主的睡眠經(jīng)濟公司。
隨后2021年，高領(lǐng)將愛夢集團收入囊中，2022年，慕思、趣睡科技先后登陸A股，紛紛進入資本市場，喜臨門、顧家等也在股市上表現(xiàn)不俗，上半年六大頭部企業(yè)全部盈利，前三季度表現(xiàn)也依舊穩(wěn)健。
不得不說，在“睡眠經(jīng)濟”的助推下，床墊行業(yè)愈發(fā)受到重視。
市場集中度低 企業(yè)的出路在哪兒？
然而話說回來，青睞歸青睞，床墊市場自身的問題依然存在。
上邊有提到，美國床墊產(chǎn)業(yè)規(guī)模大概80-100億美元，而根據(jù)機構(gòu)預(yù)測，國內(nèi)去年市場規(guī)模已經(jīng)近千億人民幣了，紙面數(shù)據(jù)已經(jīng)贏了。
但問題也出在這兒，兩邊的市場結(jié)構(gòu)是不一樣的。
圖片來源：前瞻經(jīng)濟學(xué)人
據(jù)統(tǒng)計，美國床墊產(chǎn)業(yè)前五大商家的市占率超過了70%，可以說牢牢占據(jù)著主要市場，那中國呢？根據(jù)前瞻經(jīng)濟學(xué)人的數(shù)據(jù)整理，2019年時中國床墊行業(yè)CR3的市占率才10%，差別非常明顯。
又據(jù)CSIL的統(tǒng)計顯示，中國床墊滲透率僅60%，與較發(fā)達國家的85%還有明顯差距，頭部品牌無法滲透下沉市場，相互之間也競爭激烈，有些出現(xiàn)庫存增長的現(xiàn)象。
簡單點說，就是這個市場非常卷，這也使得床墊企業(yè)除了深耕國內(nèi)市場外，都在想辦法走出去。
這的確是一個好方法，中外企業(yè)家聯(lián)合會會長在《中國制造業(yè)企業(yè)國際化合作路徑及展望》中提到，全球化有五大優(yōu)勢，開辟收入來源、提高競爭優(yōu)勢、吸納全球人才、拓展國際市場以及他國優(yōu)化政策。
看起來很有前景，而且以往國內(nèi)服裝、日化用品的全球化比較常見，床墊這種舶來品如果能做到“逆輸出”，想想都很刺激。
而且在這條道路上，已經(jīng)有了一位先行者——慕思。
頭部企業(yè)的全球化之路
慕思的思路很清晰，想要產(chǎn)品好，既要有研發(fā)，又要有設(shè)計，前者是魂，后者是形。
于是，2月27日，慕思在上海舉辦的2023慕思新戰(zhàn)略暨旗艦新品發(fā)布會上，成立了自己的“研發(fā)夢之隊”。
整個隊伍的成員都是來自人體工學(xué)、運動生理學(xué)、睡眠醫(yī)學(xué)、紡織工程學(xué)、環(huán)境工程學(xué)等領(lǐng)域的科學(xué)家，包括了人體工學(xué)專家劉莉、紡織工程專家蔣高明、運動生理學(xué)專家汪軍等等。
這么大陣仗，為的就是融合多種技術(shù)，再搭配慕思工業(yè)4.0工廠，讓床墊形態(tài)和功能上實現(xiàn)更大突破。
魂有了，接著是形。4月20日，慕思攜手POLI. Design of Politecnico di Milano，在米蘭ADI博物館舉辦發(fā)布會和場外展覽。
在這個家具業(yè)的“奧林匹克”上，慕思和米蘭理工大學(xué)合作，推出了自己的“設(shè)計國際夢之隊”。
團隊成員包括ADI意大利工業(yè)設(shè)計協(xié)會主席盧西亞諾·加林貝蒂（Luciano Galimberti）、米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計學(xué)院校董會主席馬特奧·因加拉莫（Matteo??O. Ingaramo）、米蘭工作室首席設(shè)計師、GFI 合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)科拉多·都帝（Corrado Dotti）等業(yè)內(nèi)專家。
這并不是慕思第一次組建強大的國際人才庫，在此前的十多年中，慕思就已經(jīng)與歐洲多位知名設(shè)計師合作打造熱銷產(chǎn)品。
全球化的研發(fā)與設(shè)計，給慕思帶來的是產(chǎn)品因地制宜的靈活性，不同國家的人才具備不同的特長，比如國內(nèi)科研能力突飛猛進，全球名列前茅，而歐洲設(shè)計功底深厚，享譽世界。同時，不同的文化背景也賦予了產(chǎn)品更好的多樣性，配適更多國家的市場。
(慕思歐洲設(shè)計中心成立揭牌儀式)
這樣一來，技術(shù)力和設(shè)計力，都在慕思手中，二者結(jié)合，外觀優(yōu)異床墊被賦予了更多的技術(shù)加持，對睡眠的助力，可想而知。
除去這兩點，慕思還在發(fā)布會上推出了自己強大的歐洲供應(yīng)商團隊如內(nèi)彈簧制造商德國AGRO International GmbH & Co.、提供優(yōu)質(zhì)乳膠枕的意大利TECHNOGEL ITALIA??S.R.L.等知名廠商。
這一舉動，展示了慕思除了有驚艷的全球人才庫之外，還有著扎實的全球供應(yīng)鏈，足以給它提供全球化的視野。
不僅如此，慕思在東莞和嘉興同時打造生產(chǎn)基地，在包括中國、德國、美國、澳大利亞、加拿大、日本等14個國家開設(shè)了約5600家線下門店。
強大的全球供應(yīng)鏈讓慕思能從優(yōu)質(zhì)廠商手中獲得元件，發(fā)揮和獲取它們的技術(shù)優(yōu)勢，集于自身，提高產(chǎn)品標準，同時龐大的線下店網(wǎng)絡(luò)也在更直接地擴大品牌在當?shù)氐膬r值和影響，加速在當?shù)亍霸薄?/p>
慕思全球化的布局，已經(jīng)展開，跨出的，也不止一步。
上邊提到，床墊一直是家居中很重要，但又容易被忽視的一環(huán)，因此以往市場上更多是賣家居送床墊，不那么受重視。
但現(xiàn)在，慕思正在用技術(shù)、設(shè)計與全球化集合的方式，把床墊這一樣看似平常但在當前“睡眠經(jīng)濟”中舉足輕重的產(chǎn)品，提上一個新的高度。
國內(nèi)床墊企業(yè)走出去的路上，慕思開了個好頭。
（免責(zé)聲明：本文為葉檀財經(jīng)據(jù)公開資料做出的客觀分析，不構(gòu)成投資建議，請勿以此作為投資依據(jù)。）
-- END --
文/葉檀財經(jīng)這會是一個由失眠“引發(fā)”的千億市場。
中國新聞網(wǎng)消息，3月19日，中國睡眠大數(shù)據(jù)中心成立，并發(fā)布了《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》，其中展示了一個非常驚人的數(shù)據(jù)：
2022年中國失眠人群高達38.2%，近5.09億人！
換句話說，隨機挑三個人里有一個是失眠的，都算保守了。有人肯定要問，睡不好就睡不好唄，還能影響國家發(fā)展不成？
別說，還真能。去年澎湃新聞報道過，有科研項目使用來自5個OECD國家的數(shù)據(jù)建模發(fā)現(xiàn)，每天睡不到6個小時的人，平均死亡率會比每天睡至少7個小時的人高13%。而由睡眠不足帶來的經(jīng)濟損失可以占到一個國家GDP的3%。
額，聽起來不太妙，但俗話說凡事有利弊，不斷凸顯的睡眠問題雖然嚴峻，但同時也催生了龐大的“睡眠經(jīng)濟”，刺激消費市場。
而這其中，有一條千億量級的賽道，也許你之前想都沒想過，它叫：
床墊。
超越美國 引來資本青睞床墊雖然是一種舶來品，但是在國內(nèi)發(fā)展的非?？?。
圖片來源：投資家據(jù)統(tǒng)計，2017年時，中國就已經(jīng)超越了美國，成為了世界第一的床墊消費市場，而根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告，2020年中國床墊市場的規(guī)模就已經(jīng)達到了790億元，預(yù)測2022年可達921億元，成長為千億級別。
另外，中國同時也是世界上最大的床墊生產(chǎn)國和出口國，產(chǎn)值超過了全球的三分之一，30來年就有這樣的成績，風(fēng)光無限。
但實際上，床墊這個行業(yè)在以往并沒有聽起來那么受重視，直到2012年，資本對這塊似乎不是那么感冒。
為啥？也許和之前市場大而散，以及產(chǎn)品本身屬性有關(guān)。
北京消協(xié)在2013年時對50款床墊進行過試驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一半質(zhì)量不合格，一下暴露了當時市場的問題——集中度低，門檻低，企業(yè)規(guī)模不一，打價格戰(zhàn)，最后產(chǎn)品良莠不齊。
而床墊作為產(chǎn)品本身，按鈦媒體去年的一篇分析中所提，是家居中的隱性產(chǎn)品，和沙發(fā)、智能家居等顯性產(chǎn)品比起來，附加值不高。
簡單點說，就是床墊很重要，但看起來不是那么重要......
當然，這種局面隨著“睡眠經(jīng)濟”的崛出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。據(jù)統(tǒng)計，2020年疫情期間，中國睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊量達462家，同比增長15.2%。同時，資本市場對行業(yè)影響也更加明顯，而且更偏愛具有“硬科技”和床墊制造為主的睡眠經(jīng)濟公司。
隨后2021年，高領(lǐng)將愛夢集團收入囊中，2022年，慕思、趣睡科技先后登陸A股，紛紛進入資本市場，喜臨門、顧家等也在股市上表現(xiàn)不俗，上半年六大頭部企業(yè)全部盈利，前三季度表現(xiàn)也依舊穩(wěn)健。
不得不說，在“睡眠經(jīng)濟”的助推下，床墊行業(yè)愈發(fā)受到重視。
市場集中度低 企業(yè)的出路在哪兒？然而話說回來，青睞歸青睞，床墊市場自身的問題依然存在。
上邊有提到，美國床墊產(chǎn)業(yè)規(guī)模大概80-100億美元，而根據(jù)機構(gòu)預(yù)測，國內(nèi)去年市場規(guī)模已經(jīng)近千億人民幣了，紙面數(shù)據(jù)已經(jīng)贏了。
但問題也出在這兒，兩邊的市場結(jié)構(gòu)是不一樣的。
圖片來源：前瞻經(jīng)濟學(xué)人據(jù)統(tǒng)計，美國床墊產(chǎn)業(yè)前五大商家的市占率超過了70%，可以說牢牢占據(jù)著主要市場，那中國呢？根據(jù)前瞻經(jīng)濟學(xué)人的數(shù)據(jù)整理，2019年時中國床墊行業(yè)CR3的市占率才10%，差別非常明顯。
又據(jù)CSIL的統(tǒng)計顯示，中國床墊滲透率僅60%，與較發(fā)達國家的85%還有明顯差距，頭部品牌無法滲透下沉市場，相互之間也競爭激烈，有些出現(xiàn)庫存增長的現(xiàn)象。
簡單點說，就是這個市場非常卷，這也使得床墊企業(yè)除了深耕國內(nèi)市場外，都在想辦法走出去。
這的確是一個好方法，中外企業(yè)家聯(lián)合會會長在《中國制造業(yè)企業(yè)國際化合作路徑及展望》中提到，全球化有五大優(yōu)勢，開辟收入來源、提高競爭優(yōu)勢、吸納全球人才、拓展國際市場以及他國優(yōu)化政策。
看起來很有前景，而且以往國內(nèi)服裝、日化用品的全球化比較常見，床墊這種舶來品如果能做到“逆輸出”，想想都很刺激。
而且在這條道路上，已經(jīng)有了一位先行者——慕思。
頭部企業(yè)的全球化之路慕思的思路很清晰，想要產(chǎn)品好，既要有研發(fā)，又要有設(shè)計，前者是魂，后者是形。
于是，2月27日，慕思在上海舉辦的2023慕思新戰(zhàn)略暨旗艦新品發(fā)布會上，成立了自己的“研發(fā)夢之隊”。
整個隊伍的成員都是來自人體工學(xué)、運動生理學(xué)、睡眠醫(yī)學(xué)、紡織工程學(xué)、環(huán)境工程學(xué)等領(lǐng)域的科學(xué)家，包括了人體工學(xué)專家劉莉、紡織工程專家蔣高明、運動生理學(xué)專家汪軍等等。
這么大陣仗，為的就是融合多種技術(shù)，再搭配慕思工業(yè)4.0工廠，讓床墊形態(tài)和功能上實現(xiàn)更大突破。
魂有了，接著是形。4月20日，慕思攜手POLI. Design of Politecnico di Milano，在米蘭ADI博物館舉辦發(fā)布會和場外展覽。
在這個家具業(yè)的“奧林匹克”上，慕思和米蘭理工大學(xué)合作，推出了自己的“設(shè)計國際夢之隊”。
團隊成員包括ADI意大利工業(yè)設(shè)計協(xié)會主席盧西亞諾·加林貝蒂（Luciano Galimberti）、米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計學(xué)院校董會主席馬特奧·因加拉莫（Matteo??O. Ingaramo）、米蘭工作室首席設(shè)計師、GFI 合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)科拉多·都帝（Corrado Dotti）等業(yè)內(nèi)專家。
這并不是慕思第一次組建強大的國際人才庫，在此前的十多年中，慕思就已經(jīng)與歐洲多位知名設(shè)計師合作打造熱銷產(chǎn)品。
全球化的研發(fā)與設(shè)計，給慕思帶來的是產(chǎn)品因地制宜的靈活性，不同國家的人才具備不同的特長，比如國內(nèi)科研能力突飛猛進，全球名列前茅，而歐洲設(shè)計功底深厚，享譽世界。同時，不同的文化背景也賦予了產(chǎn)品更好的多樣性，配適更多國家的市場。
(慕思歐洲設(shè)計中心成立揭牌儀式)這樣一來，技術(shù)力和設(shè)計力，都在慕思手中，二者結(jié)合，外觀優(yōu)異床墊被賦予了更多的技術(shù)加持，對睡眠的助力，可想而知。
除去這兩點，慕思還在發(fā)布會上推出了自己強大的歐洲供應(yīng)商團隊如內(nèi)彈簧制造商德國AGRO International GmbH & Co.、提供優(yōu)質(zhì)乳膠枕的意大利TECHNOGEL ITALIA??S.R.L.等知名廠商。
這一舉動，展示了慕思除了有驚艷的全球人才庫之外，還有著扎實的全球供應(yīng)鏈，足以給它提供全球化的視野。
不僅如此，慕思在東莞和嘉興同時打造生產(chǎn)基地，在包括中國、德國、美國、澳大利亞、加拿大、日本等14個國家開設(shè)了約5600家線下門店。
強大的全球供應(yīng)鏈讓慕思能從優(yōu)質(zhì)廠商手中獲得元件，發(fā)揮和獲取它們的技術(shù)優(yōu)勢，集于自身，提高產(chǎn)品標準，同時龐大的線下店網(wǎng)絡(luò)也在更直接地擴大品牌在當?shù)氐膬r值和影響，加速在當?shù)亍霸薄?/p>
慕思全球化的布局，已經(jīng)展開，跨出的，也不止一步。
上邊提到，床墊一直是家居中很重要，但又容易被忽視的一環(huán)，因此以往市場上更多是賣家居送床墊，不那么受重視。
但現(xiàn)在，慕思正在用技術(shù)、設(shè)計與全球化集合的方式，把床墊這一樣看似平常但在當前“睡眠經(jīng)濟”中舉足輕重的產(chǎn)品，提上一個新的高度。
國內(nèi)床墊企業(yè)走出去的路上，慕思開了個好頭。
（免責(zé)聲明：本文為葉檀財經(jīng)據(jù)公開資料做出的客觀分析，不構(gòu)成投資建議，請勿以此作為投資依據(jù)。）
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