11月4日，影石創(chuàng)新（688775.SH）召開業(yè)績(jī)說明會(huì)，針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注的“大疆價(jià)格戰(zhàn)影響與全景相機(jī)市占率爭(zhēng)議”做出回應(yīng)。公司表示，部分第三方數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性及權(quán)威性無法驗(yàn)證，提醒投資者注意風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)指出友商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或推動(dòng)了市場(chǎng)擴(kuò)容，而影石差異化的軟硬件優(yōu)勢(shì)仍是用戶核心選擇依據(jù)，且Q3營(yíng)收實(shí)現(xiàn)90%增幅。

“通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提升增量是行業(yè)共同努力的目標(biāo)，我們認(rèn)為，友商進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)后發(fā)起的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)擴(kuò)容創(chuàng)造了條件，同時(shí)，也出現(xiàn)了越來越多的消費(fèi)者因?yàn)椴町惢瘍?yōu)勢(shì)選擇了影石，包括可更換鏡頭的硬件設(shè)計(jì)，全景云存儲(chǔ)、AI自動(dòng)剪輯軟件等獨(dú)家功能，這些都是我們?cè)谌跋鄼C(jī)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。即便面臨激烈的市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，公司2025年三季度營(yíng)收仍實(shí)現(xiàn)同比超90%的高速增長(zhǎng)?！?影石官方稱。

今年10月初，大疆在官網(wǎng)提前掛出“雙十一”促銷信息，多款產(chǎn)品價(jià)格直降數(shù)百至上千元。由于此次降價(jià)幅度較大，引發(fā)不少已購(gòu)消費(fèi)者的不滿。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，大疆的降價(jià)大促也是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格壓制。

業(yè)內(nèi)人士表示：“近期大疆已經(jīng)開始打起了價(jià)格戰(zhàn)，降價(jià)力度前所未有。不過價(jià)格戰(zhàn)是大疆一貫策略，該策略在無人機(jī)領(lǐng)域已多次驗(yàn)證，作為全景相機(jī)領(lǐng)域的新入局者，大疆以價(jià)換市的策略成效顯著，但這一快速破局的背后或伴隨利潤(rùn)犧牲?！?/p>

此前，影石2025年三季報(bào)披露：Q3營(yíng)收29.40億元，同比增長(zhǎng)92.64%；前三季度累計(jì)營(yíng)收66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%。增長(zhǎng)勢(shì)能在四季度持續(xù)釋放。在天貓雙十一銷售榜單中，影石憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)熱銷，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)等核心品類銷量榜上力壓同業(yè)，多榜奪冠。此外，全景無人機(jī)預(yù)計(jì)于2025年Q4在部分區(qū)域開售，有望填補(bǔ)市場(chǎng)空白，開辟全新增長(zhǎng)曲線。

大疆和影石，這兩家深圳的硬核科技公司，已展開正面交鋒。今年7月，影石與第三方合作推出消費(fèi)級(jí)無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”，計(jì)劃打造全球首款全景無人機(jī)，直接切入大疆主導(dǎo)的航拍市場(chǎng)。大疆的Osmo 360全景相機(jī)，則憑借8K畫質(zhì)、AI算法與高性價(jià)比，迅速鯨吞影石的市場(chǎng)份額。

全球權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文最新白皮書顯示，影石Insta360在全景相機(jī)領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，全球市占率連續(xù)8年位居第一，2025年前三季度全球占比超85%。單看Q3單季，影石全球市占率達(dá)75%，國(guó)內(nèi)市占率超60%；大疆于今年7月首次切入全景相機(jī)賽道，憑借價(jià)格戰(zhàn)快速突圍，在Q3拿下約17.1%的全球份額，借助大幅降價(jià)等方式更是獲得37.1%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

不過，另一組來自久謙咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在全景相機(jī)市場(chǎng)，大疆則憑借今年7月底發(fā)布的首款產(chǎn)品Osmo 360，在不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便拿下中國(guó)電商49%、全球43%的市場(chǎng)份額，推動(dòng)了行業(yè)格局重構(gòu)。

對(duì)于影石與大疆之間的競(jìng)爭(zhēng)，影石Insta360創(chuàng)始人兼CEO劉靖康曾坦言，公司五年前決定進(jìn)入無人機(jī)領(lǐng)域時(shí)，已經(jīng)預(yù)料到會(huì)刺激DJI進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)?！凹词挂源藶榇鷥r(jià)，我們也選擇啟航?！彼谡劶芭c大疆的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)表示，雙方并非“你死我活”的零和博弈，而是對(duì)市場(chǎng)活力的激發(fā)，仍有機(jī)會(huì)在創(chuàng)新玩法、用戶體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)上實(shí)現(xiàn)差異化突破，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同成長(zhǎng)。