蘋果首席執(zhí)行官庫克說：我一點都不喜歡元宇宙，這個詞模糊不清。

不過與此同時，蘋果公司卻瘋狂進(jìn)軍 AR/VR，不但高薪聘用150名AR工程師，還申請了2000多項專利。雖然我們堅信元宇宙在未來有無限廣闊的應(yīng)用，但庫克的話不無道理，元宇宙這個詞目前的確模糊不清。蘋果公司緊扣自己的電子產(chǎn)品，傾力打造頭顯設(shè)備、AR眼鏡、智能指環(huán)顯得非常務(wù)實，也更具備商業(yè)合理性。

健康生存，穩(wěn)健發(fā)展，是企業(yè)的重要戰(zhàn)略定位，尤其是中小型元宇宙企業(yè)。

蘋果公司在元宇宙的布局

MR頭顯設(shè)備

蘋果公司于2022年五月中旬為其董事會展示了一款名為“MR”的虛擬現(xiàn)實頭盔。同時， Apple也加快了 rOS (reality OS)的研發(fā)，它將在混合現(xiàn)實的硬件設(shè)備上使用。在蘋果入局之后，放眼全世界，沒有涉足元宇宙的科技巨頭已經(jīng)不多了。

近幾年來，科技媒體一直在追蹤蘋果公司的 AR技術(shù)進(jìn)展。事實上，蘋果公司在2015的時候就制定了自己的發(fā)展目標(biāo)，他們開發(fā)出了一款高端混合現(xiàn)實頭顯，并且還在開發(fā)一種專門的 AR硬件。

自2010年以來，蘋果已經(jīng)為 AR/MR技術(shù)申請了2000多項專利，并投資或并購了20多家 AR/MR業(yè)務(wù)公司，在過去幾年中不斷深耕 AR/MR技術(shù)，從軟件到內(nèi)容逐步完善生態(tài)布局。

此外，蘋果公司還向美國，歐盟，英國，加拿大，澳大利亞，新西蘭，沙特阿拉伯，哥斯達(dá)黎加，烏拉圭提交了注冊申請，商標(biāo)申請文件顯示“Reality One”，“Reality Pro”，“Reality Processor”。

三份商標(biāo)申請文件都提到了“虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實頭顯、護(hù)目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

外界猜測Reality One代表第一代AR/VR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/VR頭顯開發(fā)的專用處理器。

所有的跡象表明MR頭顯并不遙遠(yuǎn)，外界本來期待它將在2022蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）上亮相，但據(jù)說因為電池問題沒有發(fā)布。預(yù)期將在2023年年后發(fā)布。

盡管蘋果的頭顯產(chǎn)品還沒有完全展示出來，但是我們可以從 meta的產(chǎn)品中看到一些蛛絲馬跡。首先，這些設(shè)備能夠?qū)?shù)字內(nèi)容與用戶的全彩現(xiàn)實世界進(jìn)行疊加，從而達(dá)到更加逼真的互動；其次，用戶可以進(jìn)入諸如 meta自己的 Horizon世界等網(wǎng)絡(luò)社會平臺，并參與到虛擬游戲中；最終，交互功能可用于與數(shù)字屏幕和模型進(jìn)行交互，同時仍能看到現(xiàn)實世界，或者與現(xiàn)實世界里的協(xié)作者一起使用數(shù)字工具創(chuàng)作藝術(shù)和音樂等內(nèi)容。。

不出意外的話，蘋果的第一款頭顯產(chǎn)品將采用M2處理器，內(nèi)置更多的相機(jī)和感應(yīng)器，同時它還可以跟蹤使用者的腿部動作，也可以通過視網(wǎng)膜掃描來實現(xiàn)登陸、付款等生物識別的安全性，這一點明顯優(yōu)于 meta的 Quest Pro。另外，蘋果還很有可能開發(fā)出新的功能，例如將佩戴者的臉部表情展示在屏幕上，以及為佩戴者提供個性化的配戴方式，需要注意的是，這里提到的相關(guān)功能尚未得到蘋果公司官方確認(rèn)，因此他們首發(fā)產(chǎn)品中或許不會全部包含在內(nèi)。

AR眼鏡

MR頭顯還在研發(fā)中，若一旦上市，即代表著這是蘋果第一款對外推出的元宇宙硬件產(chǎn)品，也意味著蘋果開始加入meta、谷歌、微軟的元宇宙“戰(zhàn)局”。

不過，與 MR相比，蘋果的 AR技術(shù)卻是更勝一籌。更是在理念和認(rèn)識上，尤為看重AR在元宇宙發(fā)揮的實力。庫克說：“AR技術(shù)和 iphone一樣有很大的發(fā)展空間。在未來的某一天， AR將成為一種普通的日常，就像是一部移動電話?！?/p>如此舉足輕重的技術(shù)，在專利方面也很可觀，數(shù)量超過2000件。從美國專利局的網(wǎng)站上可以看到蘋果申請的大量與AR眼鏡相關(guān)的專利，如“視網(wǎng)膜直接投影技術(shù)”專門用來處理輕便可帶設(shè)備難以實現(xiàn)AR成像的問題；“可變焦透鏡系統(tǒng)”則被用來解決近視眼使用AR眼鏡的問題。這些專利技術(shù)所解決的問題是meta、谷歌等同行未曾考慮到的。

另外，最近幾年，越來越多的技術(shù)專利包括可識別手勢和眼球指令的3D傳感技術(shù)、渲染AR細(xì)致流程、注視點追蹤和預(yù)測方案、混合式眼球追蹤方案、視力矯正、與虛擬界面互動等。

在AR涉及的領(lǐng)域上，蘋果通過收購或投資與AR技術(shù)相關(guān)公司（超過20家），涉足了仿生芯片、Micro LED屏幕、傳感器、可追蹤定位的空間聲場技術(shù)等多個領(lǐng)域。

在布局上，蘋果AR也相對完整。其推出的ARKit、Reality Kit、Reality Composer、Reality Converter四個平臺，建立了一個較為完善的 AR開發(fā)生態(tài)閉環(huán)，能夠很容易地建立起一個完整的 AR創(chuàng)作生態(tài)。

可以想象，一旦AR硬件推出，結(jié)合蘋果在服務(wù)和內(nèi)容生態(tài)方面具備的優(yōu)勢，通過身臨其境的AR體驗，可以使得蘋果在整個內(nèi)容生態(tài)變得更具吸引力，從而在市場上占據(jù)優(yōu)勢。

智能指環(huán)

若說以視覺為主的頭顯設(shè)備、 AR眼鏡讓人們在元宇宙中體驗時更身臨其境，那么以肢體運(yùn)動作為一種交互方式，則讓大眾在元宇宙中行動起來感到更為便捷。

蘋果在2022年6月21日一份公開的專利中就描述了這樣一種技術(shù)專利，該專利名為“可伸展環(huán)設(shè)備”，為智能指環(huán)。根據(jù)專利的摘要描述，該智能指環(huán)包括力傳感器、超聲波傳感器、慣性測量單元、光學(xué)傳感器、觸摸傳感器和可用于采集來自用戶輸入的其他部件的傳感器。

借助這些傳感器，智能指環(huán)的控制板能夠把采集到的信息傳送給相關(guān)的電子裝置，從而實現(xiàn)對其工作的控制，就像是一個電子裝置的控制中心。即，通過手勢、手指啟動命令，用戶可以進(jìn)行相關(guān)的電子裝置的局部操作。

蘋果公司的元宇宙計劃是什么？

毫無疑問，蘋果公司的野心不會限于虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)顯示硬件設(shè)備。

我們都知道，早期Web3元宇宙游戲和軟件現(xiàn)在已經(jīng)在電腦和手機(jī)上出現(xiàn)了，隨著更多元宇宙平臺的出現(xiàn)并相互重疊，這種情況可能會長期存在，繼而出現(xiàn)一個更大規(guī)模、更有體驗感、沉浸感的互聯(lián)網(wǎng)，蘋果公司當(dāng)然不想錯過這個機(jī)會。

蘋果公司已經(jīng)開始構(gòu)建 RealityOS操作系統(tǒng)，以及地圖和FaceTime等具有元宇宙體驗的應(yīng)用程序、消費(fèi)媒體和游戲?？墒牵O果共識對混合現(xiàn)實體驗和沉浸式在線交互的愿景能否與其他Web3開發(fā)者的工作相匹配還有待觀察，尤其是蒂姆·庫克已經(jīng)公開表示自己不喜歡“元宇宙”這個詞，所以他們很可能會推出一個專屬的“獨特品牌”。

蒂姆·庫克在九月份對荷蘭媒體 Bright的訪問中說：“我總覺得讓人知道元宇宙很重要，但是我實在不敢肯定，一般人能給你講的是元宇宙是什么?！?/p>蒂姆·庫克對增強(qiáng)現(xiàn)實、混合現(xiàn)實技術(shù)和相關(guān)的應(yīng)用前景表示樂觀，他還說：“我覺得 AR是一種對所有事情都有深遠(yuǎn)影響的技術(shù)，設(shè)想一下，我們可以利用AR來教學(xué)并以這種方式展示事物，比如在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。不過，正如我所說，我們必須以歷史為鑒，思考沒有 AR技術(shù)的過去是怎樣生存的。

蘋果公司有什么戰(zhàn)略？

如果我們把蘋果在元宇宙上的布局放置公司整個戰(zhàn)略框架下看，或許能收獲更深刻的理解。在收入規(guī)模高達(dá)千億美元的情況下，蘋果正從三個方面發(fā)掘下一階段的增長點，可以稱之為“三位一體”戰(zhàn)略：

智能硬件方面：iPhone產(chǎn)品線持續(xù)拓寬實現(xiàn)從高端(Pro/Pro Max)到中低端(SE)的全覆蓋?？纱┐髟O(shè)備和家用設(shè)備培養(yǎng)用戶習(xí)慣，爭取成為新的收入和利潤擔(dān)當(dāng)。

軟件與服務(wù)方面：除了標(biāo)配的iCloud以及App Store分成，大力發(fā)展Apple Music、Apple TV+、Podcasts等流媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建Apple原生內(nèi)容生態(tài)。截止2022年初，Apple Music的付費(fèi)用戶為9800萬，而Apple TV+不少于2000萬。與硬件業(yè)務(wù)相比，內(nèi)容服務(wù)的毛利率明顯較高，對Apple更有吸引力。

探索技術(shù)方面：在Mac、iPad等產(chǎn)品線中逐漸使用自研M系列芯片，在提升性能的同時，進(jìn)一步探索元宇宙、新能源汽車等“硬科技”領(lǐng)域。

我們可以看出，蘋果公司的戰(zhàn)略思想是，以其雄厚的消費(fèi)性業(yè)務(wù)（包括智能硬件、軟件服務(wù)）為基礎(chǔ)，并以其資金流來支持“硬科技”的研究和開發(fā)。而蘋果擁有龐大的銷量，覆蓋了所有用戶階層的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，可以輕松地選擇適合“硬科技”的應(yīng)用場景。

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