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每經記者：梁宏亮 每經實習記者：黃博文 每經編輯：付克友2021年年底，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合產品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業(yè)中，服飾行業(yè)的企業(yè)共計68家，比2020年減少了7家；品牌價值總計為2816.71億元，比2020年下降了6.8%。其中，服飾行業(yè)的上市公司占絕對主導，上榜67家，品牌價值合計2809.16億元，占服飾行業(yè)上榜上市公司總計品牌價值的99.7%；服飾零配件行業(yè)的上市公司上榜1家，品牌價值7.55億元。安踏體育、老鳳祥和申洲國際名列三甲。行業(yè)集中度：TOP10占總品牌價值65.1%在2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜中，排在前3位的公司品牌價值合計999.55億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的35.5%。排在前10位的公司品牌價值合計1835.01億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的65.1%。排在前30位的公司品牌價值合計2397.02億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的85.1%。所在區(qū)域：滬浙閩占總品牌價值過六成在2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜中，68家公司來自11個地區(qū)。其中，來自上海、浙江和福建的公司共計30家，品牌價值合計1807.09億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的64.2%，處于主導地位。其他地區(qū)企業(yè)構成情況見（圖2-39）和（圖2-40）。 
上市板塊：港股占總品牌價值超四成在2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在港股上市的中資股公司20家，品牌價值合計1170.7億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的41.6%，排在第一位。在滬市主板上市的公司21家，品牌價值合計1117.96億元，占行業(yè)總計品牌價值的39.7%，排在第二位。在深市中小企業(yè)板上市的公司22家，品牌價值合計462.98億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的16.4%，排在第三位。此外，在深市主板上市的公司1家，品牌價值合計28.15億元；在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司3家，品牌價值合計27.6億元；在國外上市的中概股公司1家，品牌價值9.32億元。上市時間：2006-2010年居第一在2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2006-2010年上市的公司17家，品牌價值合計874.98億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的31.1%，排在第一位。1996年以前上市的公司5家，品牌價值合計596.3億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的21.2%，排在第二位。2001-2005年上市的公司7家，品牌價值合計456.49億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的16.2%，排在第三位。此外，2011-2015年上市的公司21家，品牌價值合計414.36億元；2016-2020年上市的公司16家，品牌價值合計302.22億元；1996-2000年上市的公司2家，品牌價值合計172.34億元。榜單點評服飾行業(yè)與消費者聯(lián)系緊密，作為衣食住行中的“衣”，服飾行業(yè)的品牌價值也和消費者聯(lián)系緊密，品牌在消費者的購買決策中貢獻度較高。2020年服飾行業(yè)的整體品牌價值下跌和上榜企業(yè)數(shù)量均出現(xiàn)下降。與食品行業(yè)的逆跌不同，服飾的消費相比于食品的消費而言，必要性相對較低。因此，新冠疫情沖擊國內經濟后，消費者對服飾的購買意愿降低，服飾行業(yè)品牌價值也就隨之下降。但從榜單內部來看，不同種類的服飾品牌價值變化也不盡相同。在全民健身的熱潮下，主營運動服裝的上市公司品牌價值增速較高。例如安踏體育、李寧和361度，增速分別達到46.3%、44.2%和11.3%。除此之外，作為運動服飾代工巨頭的申洲國際品牌價值也出現(xiàn)了增長，增速為7.7%，但漲幅明顯不及安踏等國產運動品牌。我們有理由相信，伴隨大國崛起的進程，民族自信心進一步提升，帶來國潮風流行，國產服裝尤其是運動服裝品牌，在與一些國外品牌的市場競爭中更加從容。與運動服飾相比，多數(shù)休閑服飾上市公司品牌價值出現(xiàn)了不小的下滑。另外，海瀾之家、中國利郎以及七匹狼等男裝品牌的上市公司品牌價值也有所下降。經營珠寶首飾的上市公司品牌價值整體增速不高，同時也呈現(xiàn)出較強的馬太效應。頭部上市公司增速較高，老鳳祥和豫園股份的品牌價值增速分別為15.7%與62.7%；排名較后的上市公司品牌價值多數(shù)出現(xiàn)負增長。其中原因很大程度上在于，珠寶首飾的買賣中存在信息不對稱，消費者自身難以辨別首飾的真實價值，從而習慣于選擇知名上市公司的產品。這里體現(xiàn)的正是品牌的價值，消費者口碑能帶來更高的溢價能力。可以預見，隨著運動、健康等理念深入人心，以及國潮風的進一步加持，主營運動服飾上市公司的品牌價值在未來還有很大的增長空間。而在主營珠寶首飾的上市公司中，品牌價值的馬太效應是否會持續(xù)，有待進一步觀察。附：2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜單TOP20每日經濟新聞
上市板塊：港股占總品牌價值超四成在2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在港股上市的中資股公司20家，品牌價值合計1170.7億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的41.6%，排在第一位。在滬市主板上市的公司21家，品牌價值合計1117.96億元，占行業(yè)總計品牌價值的39.7%，排在第二位。在深市中小企業(yè)板上市的公司22家，品牌價值合計462.98億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的16.4%，排在第三位。此外，在深市主板上市的公司1家，品牌價值合計28.15億元；在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司3家，品牌價值合計27.6億元；在國外上市的中概股公司1家，品牌價值9.32億元。上市時間：2006-2010年居第一在2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2006-2010年上市的公司17家，品牌價值合計874.98億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的31.1%，排在第一位。1996年以前上市的公司5家，品牌價值合計596.3億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的21.2%，排在第二位。2001-2005年上市的公司7家，品牌價值合計456.49億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的16.2%，排在第三位。此外，2011-2015年上市的公司21家，品牌價值合計414.36億元；2016-2020年上市的公司16家，品牌價值合計302.22億元；1996-2000年上市的公司2家，品牌價值合計172.34億元。榜單點評服飾行業(yè)與消費者聯(lián)系緊密，作為衣食住行中的“衣”，服飾行業(yè)的品牌價值也和消費者聯(lián)系緊密，品牌在消費者的購買決策中貢獻度較高。2020年服飾行業(yè)的整體品牌價值下跌和上榜企業(yè)數(shù)量均出現(xiàn)下降。與食品行業(yè)的逆跌不同，服飾的消費相比于食品的消費而言，必要性相對較低。因此，新冠疫情沖擊國內經濟后，消費者對服飾的購買意愿降低，服飾行業(yè)品牌價值也就隨之下降。但從榜單內部來看，不同種類的服飾品牌價值變化也不盡相同。在全民健身的熱潮下，主營運動服裝的上市公司品牌價值增速較高。例如安踏體育、李寧和361度，增速分別達到46.3%、44.2%和11.3%。除此之外，作為運動服飾代工巨頭的申洲國際品牌價值也出現(xiàn)了增長，增速為7.7%，但漲幅明顯不及安踏等國產運動品牌。我們有理由相信，伴隨大國崛起的進程，民族自信心進一步提升，帶來國潮風流行，國產服裝尤其是運動服裝品牌，在與一些國外品牌的市場競爭中更加從容。與運動服飾相比，多數(shù)休閑服飾上市公司品牌價值出現(xiàn)了不小的下滑。另外，海瀾之家、中國利郎以及七匹狼等男裝品牌的上市公司品牌價值也有所下降。經營珠寶首飾的上市公司品牌價值整體增速不高，同時也呈現(xiàn)出較強的馬太效應。頭部上市公司增速較高，老鳳祥和豫園股份的品牌價值增速分別為15.7%與62.7%；排名較后的上市公司品牌價值多數(shù)出現(xiàn)負增長。其中原因很大程度上在于，珠寶首飾的買賣中存在信息不對稱，消費者自身難以辨別首飾的真實價值，從而習慣于選擇知名上市公司的產品。這里體現(xiàn)的正是品牌的價值，消費者口碑能帶來更高的溢價能力。可以預見，隨著運動、健康等理念深入人心，以及國潮風的進一步加持，主營運動服飾上市公司的品牌價值在未來還有很大的增長空間。而在主營珠寶首飾的上市公司中，品牌價值的馬太效應是否會持續(xù)，有待進一步觀察。附：2021中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜單TOP20每日經濟新聞
