每經(jīng)記者：葉曉丹 每經(jīng)編輯：張海妮

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半年報(bào)披露季，服飾類(lèi)企業(yè)在2022年上半年出現(xiàn)業(yè)績(jī)漲跌分化的情況。

根據(jù)公告披露數(shù)據(jù)，太平鳥(niǎo)（SH603877，股價(jià)18.64元，市值88.86億元）、安正時(shí)尚（SH603839，股價(jià)7.07元，市值28.29億元）、森馬服飾（SZ002563，股價(jià)5.24元，市值141.17億元）在業(yè)績(jī)預(yù)告中均披露上半年業(yè)績(jī)將出現(xiàn)大幅度下滑。8月23日，浪莎股份（SH600137，股價(jià)14.89元，市值14.48億元）最新半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年?duì)I收同比下降16.43%，扣非后凈利潤(rùn)同比下降35.59%。

相比之下，報(bào)喜鳥(niǎo)（SZ002154，股價(jià)3.93元，市值57.35億元）、雅戈?duì)枺⊿H600177，股價(jià)6.35元，市值293.94億元）的預(yù)告數(shù)據(jù)則較為樂(lè)觀(guān)。雅戈?duì)栴A(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增90%，扣非后凈利潤(rùn)同比增134%，報(bào)喜鳥(niǎo)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)也保持正向增長(zhǎng)。

部分業(yè)績(jī)下跌的上市公司所提及的影響因素主要包括疫情對(duì)線(xiàn)下門(mén)店的影響、物流不暢、原材料價(jià)格上漲、毛利下降等。而在漲跌分化的服裝市場(chǎng)，當(dāng)Z世代消費(fèi)者成為主力購(gòu)買(mǎi)人群，又將呈現(xiàn)怎樣的新發(fā)展趨勢(shì)？

2022年上半年面臨多重挑戰(zhàn)，服企業(yè)績(jī)分化

8月23日，浪莎股份披露，2022年上半年受經(jīng)濟(jì)下行及新冠疫情散發(fā)影響，尤其是公司產(chǎn)品主要銷(xiāo)售地長(zhǎng)三角地區(qū)物流不暢，加之上半年消費(fèi)低迷，致使公司銷(xiāo)售收入下降，利潤(rùn)減少。2022年1~6月完成營(yíng)業(yè)總收入1.19億元，比上年同期下降16.43%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)617.82萬(wàn)元，比上年同期下降28.90%；實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)540.99萬(wàn)元，比上年同期下降35.59%。

而此前，服裝類(lèi)上市公司太平鳥(niǎo)在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，預(yù)計(jì)2022年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.33億元左右，同比減少68%左右；扣非后凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為0.05億元左右，同比減少98%左右。

安正時(shí)尚也預(yù)計(jì)2022年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少73.83%到81.31%，歸屬于上市公司股東扣非后凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比減少80.00%到85.72%。

森馬服飾2022年上半年預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利9000萬(wàn)~13000萬(wàn)元，比上年同期下降86.47%~80.46%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)盈利1000萬(wàn)~5000萬(wàn)元；比上年同期下降98.37%~91.85%。

在影響業(yè)績(jī)波動(dòng)的原因中，除了浪莎股份的物流不暢、消費(fèi)低迷，森馬服飾提到受銷(xiāo)售下滑影響，存貨增加，存貨跌價(jià)損失相應(yīng)增加，以及供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致公司采購(gòu)成本上升，同時(shí)銷(xiāo)售促銷(xiāo)力度加大，使得毛利率下降。安正時(shí)尚則提及疫情對(duì)上市公司門(mén)店銷(xiāo)售情況帶來(lái)了較大不利影響。

而同樣作為服裝企業(yè)，雅戈?duì)?022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告仍保持較好增速，得益于多元布局。雅戈?duì)柋硎?，預(yù)計(jì)2022年上半年地產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.27億元，同比增加15.10億元，同比增長(zhǎng)694%。

疫情之下的設(shè)計(jì)師品牌：努力自救 逆風(fēng)成長(zhǎng)

“今年上半年對(duì)于很多直接面臨疫情危機(jī)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上的布局，簡(jiǎn)直是一個(gè)能夠生存下去的救命良藥。”設(shè)計(jì)師品牌LABELHOOD創(chuàng)始人Tasha8月22日在釘釘上接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌本身合作的設(shè)計(jì)師們，并不是特別商業(yè)化，他們的供應(yīng)鏈本身都會(huì)有各種各樣的挑戰(zhàn)，即便在沒(méi)有疫情的時(shí)候，他們的供應(yīng)鏈也有一些不穩(wěn)定性，更何況出現(xiàn)疫情。

上半年困在上海的幾個(gè)月，讓Tasha認(rèn)識(shí)到了線(xiàn)上渠道的重要性。在2022年以前，LABELHOOD更傾向于以線(xiàn)下渠道作為觸達(dá)消費(fèi)者的端口，疫情期間，“在最艱難的時(shí)候，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的幾家設(shè)計(jì)師單店，一直在輸出，和消費(fèi)者之間沒(méi)有斷聯(lián)，業(yè)務(wù)也還在持續(xù)。所以，就迫使你不停地想辦法，穩(wěn)住供應(yīng)鏈，尤其在上海我們知道在那個(gè)時(shí)候是沒(méi)有快遞的，物流幾乎不通暢的。但是因?yàn)榫€(xiàn)上的需求還在那里，你就會(huì)想盡一切辦法把你的貨盡早地運(yùn)出去。”

而已經(jīng)在線(xiàn)上耕耘多年的設(shè)計(jì)師品牌Fussed，3位創(chuàng)始人有國(guó)外藝術(shù)院校的求學(xué)背景，2013年開(kāi)始嘗試在淘寶上運(yùn)營(yíng)自己的女裝店鋪，他們?cè)谝咔橹拢瑓s反其道而行之。

Fussed品牌聯(lián)合創(chuàng)始人鄭楠8月22日也在釘釘上受訪(fǎng)時(shí)透露，疫情也給品牌帶來(lái)了相當(dāng)程度的挑戰(zhàn)，“這樣一個(gè)困難的時(shí)候，同時(shí)也給了我們機(jī)會(huì)去思考，在品牌發(fā)展過(guò)程中，我們覺(jué)得要綜合、多渠道、多元地發(fā)展一個(gè)品牌，在這樣的時(shí)間里，廣州的第一家線(xiàn)下的旗艦店，包括我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)了虛擬的一條產(chǎn)品線(xiàn)，都有還不錯(cuò)的回應(yīng)”。

消費(fèi)者需求變遷：Z世代崛起，疫情催生“輕運(yùn)動(dòng)”市場(chǎng)

和以往爆款打天下的邏輯不同，設(shè)計(jì)師品牌主理人發(fā)現(xiàn)，服飾的消費(fèi)需求似乎正在發(fā)生變化。

鄭楠說(shuō)，在長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)，自己品牌的客戶(hù)在這些年的變化中，越來(lái)越樂(lè)于接受不一樣的設(shè)計(jì)。以前品牌和設(shè)計(jì)師都在考慮，要設(shè)計(jì)或者生產(chǎn)出什么樣的款式，來(lái)迎合大眾，做高銷(xiāo)量，不過(guò)現(xiàn)在這種想法正在慢慢改變，因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)行為，也在發(fā)生變化。

8月22日，淘寶天貓發(fā)布的《2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，社會(huì)環(huán)境發(fā)展和代際傳遞促使服飾潮流順勢(shì)而變，同時(shí)疫情“黑天鵝事件”的出現(xiàn)進(jìn)一步影響消費(fèi)者需求變遷，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)出服飾消費(fèi)的三大新主張：消費(fèi)主體年輕化、輕運(yùn)動(dòng)生活常態(tài)化、穿衣理念多元化。

報(bào)告認(rèn)為，作為“互聯(lián)網(wǎng)一代”，Z世代接受新鮮事物的能力有著天然“代際優(yōu)勢(shì)”，他們的消費(fèi)需求帶有濃厚的興趣屬性，而這種屬性可以彼此快速“圈地自萌”，形成相對(duì)小眾的圈層文化?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在社交媒體、商業(yè)平臺(tái)推動(dòng)下，一些Z世代喜愛(ài)的小眾文化也可以走向大眾。

在服飾領(lǐng)域中，前有受海外ACG產(chǎn)業(yè)影響的“泛二次元”風(fēng)格，以JK制服、Lolita洋裝及漢服為代表，吸引著這些年輕的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，合成“虛擬偶像”的加入未來(lái)亦將開(kāi)拓二次元的細(xì)分賽道。后有“脫胎”于華夏文明的新中式國(guó)風(fēng)潮流，當(dāng)西方剪裁與中式元素相結(jié)合，促使“國(guó)風(fēng)”穿搭趨于日常化，呈現(xiàn)破圈趨勢(shì)。

8月22日晚間，淘寶天貓2022新勢(shì)力周通過(guò)XR技術(shù)打造了一場(chǎng)“超級(jí)直播秀”，通過(guò)虛擬場(chǎng)景渲染技術(shù)將時(shí)裝秀搬進(jìn)直播間?！拔覀儾缓?jiǎn)簡(jiǎn)單單是把直播當(dāng)成一個(gè)賣(mài)貨場(chǎng)，而是把這種新的技術(shù)應(yīng)用到時(shí)尚的垂直領(lǐng)域里面，把它的業(yè)務(wù)場(chǎng)景打開(kāi)，業(yè)務(wù)的想象力打開(kāi)，讓商家以更低的成本和更高的效率來(lái)應(yīng)用在他自己的時(shí)尚商品的表達(dá)和品牌的表達(dá)上?！碧詫毺熵埛椊?jīng)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人在釘釘上介紹道。

女裝服飾類(lèi)目，對(duì)于淘寶天貓而言，是多年發(fā)展的優(yōu)勢(shì)類(lèi)目，不過(guò)，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，抖音和快手近年來(lái)也在扶持服飾類(lèi)目，商家的布局也有更多的選擇和變化。對(duì)此，前述淘寶天貓服飾經(jīng)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人表示，服飾是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)、新能力的迭代可以促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)前外部有很多不確定性，在這個(gè)過(guò)程里面，平臺(tái)會(huì)綜合運(yùn)用包括技術(shù)、產(chǎn)品等，讓商家在這個(gè)平臺(tái)上面打造好自己品牌的陣地，而不是簡(jiǎn)單地賣(mài)貨?！拔覀兿Ｍ麨樯碳姨峁┑氖且粋€(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)性的并且跟消費(fèi)者建立良好溝通渠道的陣地?！?/p>每日經(jīng)濟(jì)新聞