從佛系青年、追星女孩，到技術(shù)宅、職場(chǎng)精….

不斷細(xì)分的群體，

總有各自風(fēng)格鮮明的標(biāo)簽

從極簡(jiǎn)主義、環(huán)保森系，

到小資輕奢、“壕”無(wú)人性….

不同的消費(fèi)人群，

也往往有各成一派的消費(fèi)觀念。

而隨著私人財(cái)富的積累，高凈值人群的數(shù)量也在不斷壯大。傳說(shuō)中的“有錢人”，他們的消費(fèi)理念到底是什么樣的？他們的錢，都花去哪兒了？

消費(fèi)指數(shù)，與其背后的生活方式

9月3日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布“2019中國(guó)超高凈值人群消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”（Luxury Consumer Price Index 2019）。這一指數(shù)是度量中國(guó)超高凈值人群生活消費(fèi)品價(jià)格水平隨著時(shí)間變動(dòng)的相對(duì)數(shù)，綜合反映超高凈值人群購(gòu)買的生活消費(fèi)品價(jià)格水平的變動(dòng)情況。

報(bào)告中，名校教育價(jià)格連續(xù)13年上漲，是房產(chǎn)、健康、教育、旅游、汽車、游艇和飛機(jī)等統(tǒng)計(jì)品類中漲幅最大的一項(xiàng)。除了企業(yè)家愿意就讀商學(xué)院課程之外，對(duì)子女教育的投資也是高凈值人群的一大核心需求。

這份消費(fèi)指數(shù)的發(fā)布，讓高凈值人群的消費(fèi)行為走入大眾視野，“富豪群體”的消費(fèi)習(xí)慣，也一定程度上引領(lǐng)著社會(huì)消費(fèi)新趨勢(shì)。

今年年初，同樣由胡潤(rùn)發(fā)布的一份報(bào)告研究了高凈值人群消費(fèi)時(shí)的品牌傾向：日本取代馬爾代夫，首次成為高凈值人群最受青睞的國(guó)際旅游目的地；美食上升為第三大娛樂(lè)方式，前兩名依然是旅游與看書；買房和海外投資成為未來(lái)三年將增加的投資首選，持“規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”投資理念的比例增加3個(gè)百分點(diǎn)，至36%，近十年來(lái)最高……

這也顯示，在大消費(fèi)趨勢(shì)的相對(duì)穩(wěn)定下，縱使有著不斷更新的消費(fèi)偏好，以及內(nèi)涵持續(xù)擴(kuò)充的消費(fèi)模式，持續(xù)在消費(fèi)中投資，讓財(cái)富保值、持續(xù)增長(zhǎng)，依然是高凈值人群的長(zhǎng)線功課之一。

壯大的高凈值群體，與增長(zhǎng)的財(cái)富管理需求

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能+”等新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能的賦能下，以企業(yè)中、高級(jí)管理層與專業(yè)人士為代表的新富群體涌現(xiàn)，成為高凈值群體的中堅(jiān)力量。

目前，中國(guó)已形成龐大的私人財(cái)富市場(chǎng)，高凈值人群規(guī)模迅速擴(kuò)大，增長(zhǎng)潛力可觀。去年11月底，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2018胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》，報(bào)告顯示，有201萬(wàn)中國(guó)家庭資產(chǎn)過(guò)千萬(wàn)，13.3萬(wàn)中國(guó)家庭資產(chǎn)過(guò)億。

作為主力高凈值人群的創(chuàng)一代，如企業(yè)高管、行業(yè)專家等人群，事業(yè)已有良好基礎(chǔ)，而財(cái)富保值、財(cái)富傳承的壓力卻與日俱增。他們?cè)谪?cái)富態(tài)度上趨向于“穩(wěn)中求升”，風(fēng)險(xiǎn)控制成了理財(cái)中首要關(guān)注的方面。有人說(shuō)：“財(cái)富是由風(fēng)險(xiǎn)衡量的”，分散風(fēng)險(xiǎn)，保障財(cái)富安全，成為高凈值人群考慮資產(chǎn)配置的主要考慮因素。

高凈值人群應(yīng)具備科學(xué)的財(cái)富管理意識(shí)，建立多樣化的資產(chǎn)配置觀，為控制風(fēng)險(xiǎn)，防止財(cái)富流失做好妥善規(guī)劃。在財(cái)富管理中提升消費(fèi)的等級(jí)，在消費(fèi)升級(jí)中體現(xiàn)財(cái)富管理的價(jià)值，讓人生充滿驚喜和精彩。

渣打銀行財(cái)富安全規(guī)劃師認(rèn)為《高凈值群體消費(fèi)價(jià)格指數(shù)》的新鮮出爐，反映的是高凈值群體在主流消費(fèi)趨勢(shì)的相對(duì)穩(wěn)定下，不斷偏轉(zhuǎn)的消費(fèi)偏好與內(nèi)涵不斷擴(kuò)充的消費(fèi)模式。而對(duì)于高凈值人群來(lái)說(shuō)，消費(fèi)行為的一大影響要素是財(cái)富安全感?？茖W(xué)的財(cái)富管理是保障家庭財(cái)富健康必不可少的考量。

本文源自渣打銀行財(cái)富管理

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