2020年以來，無論是從票房、觀影人次還是電影制作，或是市場格局，美國電影市場的發(fā)展遭遇了前所未有的困境，而中國在這一年首次超越美國成為全球*大電影市場。2022年開始，中國電影業(yè)會走上美國這幾年的艱難恢復(fù)之路嗎？

美國電影壟斷國際市場，一度占有*市場份額

好萊塢長期主導(dǎo)著世界電影業(yè)，源源不斷地將電影輸出到全球各地市場，在大部分國家和地區(qū)，其本土電影都敵不過好萊塢電影在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

據(jù)美國電影協(xié)會的數(shù)據(jù)，2016年，美國影視產(chǎn)業(yè)在全球的出口額為165億美元，幾乎在每個國家都是貿(mào)易順差，順差總額高達122億美元，占到美國服務(wù)領(lǐng)域貿(mào)易順差總額的5%。

1980年，好萊塢影業(yè)在國際電影市場上的占有率為30%，到了2003年，全世界的影院85%的片源來自于好萊塢。

以好萊塢為代表的美國電影在國際電影市場上占據(jù)著最重要的地位。一方面，美國電影主導(dǎo)著美國本土的市場，另一方面它還跨國界控制著其他國家半數(shù)以上的電影市場份額，一些國家再也不能講述自己的故事，因為他們的市場被并不反映他們生活的美國形象所占領(lǐng)。

在我們之前的文章《》也提到外國電影特別是美國電影引進對于我國電影市場的影響。

1994年，中國以分賬發(fā)行模式引進了美國電影《亡命天涯》，這是改革開放以后的*部分賬片，該片上映后票房收入高達2580萬元，奪取當(dāng)年中國電影市場排行榜冠軍，相當(dāng)于當(dāng)年國產(chǎn)電影前五位的票房總和。

在之后的很長一段時間里，以美國影片為代表的境外電影搶食了中國電影市場*的一塊蛋糕，在前幾年“餓狼撲食”似的搶奪市場份額之后，后來又化身為激發(fā)國內(nèi)電影市場活力的“鯰魚”， 迫使其他魚為求生存在與之競爭的過程中也提高了自身實力。

好萊塢的大片不但占領(lǐng)了發(fā)展中國家的電影市場，而且令歐盟各國也頗感威脅。

歐洲電影大國英國的發(fā)行也被以美國電影集團為主的國際發(fā)行巨頭壟斷，其*的5家“ 海外軍團”中，美國公司占了4個。

2010年至2019年，以數(shù)字*見長的《星球大戰(zhàn)》系列、《哈利?波特與死亡圣器（下）》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《變形金剛4：絕跡重生》、《美國隊長3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》等實拍+*大片，以及《玩具總動員3》、《冰雪奇緣》等動畫電影，憑借其強大的娛樂體驗和吸金能力，成為年度全球票房冠軍。

2010年至2019年之間十年的年度全球票房冠軍全部被美國電影納入囊中，其市場受歡迎程度可見一斑。

美國是一個移民國家，全球各地的文化在此匯聚，同時資本主義利潤至上的追求，促使好萊塢電影在發(fā)展早期階段便呈現(xiàn)出“世界電影”的傾向，即“*限度地減輕觀眾認為自己是外國人的感覺”，以此拓展海外市場。

好萊塢電影何以稱霸全球？

兼顧全球各地觀眾口味的電影內(nèi)容和遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

在利潤*化的主導(dǎo)下，好萊塢越來越關(guān)注海外市場環(huán)境的變化和觀眾的喜好，在創(chuàng)作上越來越秉持一種國際化的視野，這種“國際化”具體體現(xiàn)在：

（1）演員和導(dǎo)演等主創(chuàng)人員的選擇上，好萊塢電影陣容的國際化程度日漸提高，選擇在全球范圍內(nèi)更有知名度和票房號召力的明星，而不僅僅是美國明星；

（2）在拍攝時，更多地在美國之外的地方取景，一方面是因為國外很多地方政府為電影取景拍攝提供稅收優(yōu)惠，更重要的是添加這種“異國情調(diào)”可以更好的吸引全球各地的觀眾；

（3）在類型上，為了跨越各種文化障礙，好萊塢制片廠傾向于把影片類型集中在以營造大場面、追求視覺奇觀而又最少文化接受障礙的動作片、科幻片、災(zāi)難片等少數(shù)片種。

有了出色的兼顧全球各地觀眾口味的電影內(nèi)容做基礎(chǔ)，好萊塢遍布全球各地的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)則是其能將電影推向海外市場的另一大支柱。

從好萊塢發(fā)展早期開始，這一網(wǎng)絡(luò)便逐步建立，起初是通過雇傭代理機構(gòu)、中間人在海外銷售電影。

“一戰(zhàn)”之后，隨著美國逐漸占據(jù)了國際電影市場的主導(dǎo)地位，美國電影公司不再依賴中間人——代理的模式，而開始以設(shè)立分部，自己雇傭員工經(jīng)營的方式在海外發(fā)行電影。

到20世紀20年代，好萊塢的海外發(fā)行能力也日益增強，各地的辦事處不但負責(zé)將好萊塢電影輸出到各地市場，還需要在當(dāng)?shù)貙τ捌M行宣傳推廣以及收集當(dāng)?shù)氐氖袌龇答?，反饋給母公司。

80年代之后，隨著電影發(fā)行渠道的增加，好萊塢的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也扮演著更加重要的角色，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也日益龐大。

龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)帶來了高昂的人力和辦公成本，為此，三大好萊塢公司派拉蒙影業(yè)、環(huán)球影業(yè)和米高梅（后來退出）于1981年聯(lián)合成立了聯(lián)合國際影業(yè)，總部位于倫敦，其在全球16個國家設(shè)有辦公室，與其他四十多個國家的授權(quán)第三方合作，負責(zé)在海外市場的影院、音像、電視等渠道發(fā)行幾大母公司的電影。

除了聯(lián)合國際影業(yè)外，其他幾大好萊塢大電影公司也設(shè)立了各自規(guī)模龐大的國際發(fā)行部門。

這樣龐大而又扎根當(dāng)?shù)氐娜虬l(fā)行網(wǎng)絡(luò)不但能幫助好萊塢的電影輸向海外市場，還能憑借其對海外市場和觀眾的了解反哺好萊塢。

此外，各地的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)還能在電影的營銷過程中發(fā)揮重要作用，整合當(dāng)?shù)氐暮献髻Y源，幫助好萊塢電影進行聯(lián)合營銷，這些都是好萊塢全球發(fā)行網(wǎng)的價值所在。

因此，好萊塢電影的海外傳播能夠所向披靡，是因為其在創(chuàng)作、發(fā)行等方面建立了一套以全球市場為目標(biāo)的成熟體系，這對于中國電影的海外推廣，或許也有一定的借鑒意義。

覆巢之下，焉有完卵？

疫情影響下，美國電影票房、觀影人次雙降，全球影業(yè)格局變化

由于受到疫情影響，2020年全球電影票房市場總額為120億美元，與2019年相比票房產(chǎn)出下降了72%。

除美國以外的電影票房市場總額為98億美元，同比下降68%，市場份額占全球市場的81%，比2019年增加了8個百分點。

美國（以下皆含加拿大）電影行業(yè)的票房收入遭遇滑鐵盧，美國年度票房為22億美元，較2019年的114億美元下滑了80.7%。

數(shù)據(jù)來源：美國電影協(xié)會

疫情期間美國的觀影人次也有所下降，2011-2019年美國電影觀影人次總體維持在13億次左右，2020年受新冠疫情影響較大，美國的總觀影人次僅有2.4億人次，較2019年下降了81%。

數(shù)據(jù)來源：美國電影協(xié)會

2020年，在北美2歲以上的人口(5.55億人)中，只有不到一半的居民去電影院觀看電影至少一次，低于2019年的76%。此外，這部分觀影人群平均觀影次數(shù)為1.5次，2019年該數(shù)據(jù)為4.6次，下降幅度較大。

在以往年份，好萊塢占據(jù)了全球電影市場的絕大部分份額。但由于2020年美國遭受疫情最為嚴重，好萊塢影片的生產(chǎn)和發(fā)行計劃紛紛被打亂。

2020年，美國電影的制作數(shù)量有所下降，進入制作階段的電影估計為447部，與2019年（814部）相比減少了45%，疫情導(dǎo)致許多的制作暫停。

疫情除了影響美國的電影票房、觀影人次、制作和發(fā)行，還一度改寫了全球電影格局。

在大量好萊塢影片撤檔或改為線上放映的情況下，中國、日本、韓國等電影制作較為發(fā)達的國家的本土電影在2020年獲得了更大的市場份額。

中國2020年影院票房達204.17億（約30億美元），首次超越北美（22億美元）成為全球*大電影市場，其中國產(chǎn)電影票房為170.93億元，占總體的83.72%；

受益于中國電影在本土市場上的不俗表現(xiàn)，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》4部影片躋身2020年全球票房前10名。

2021年，北美電影票房總收入估計為45億美元(約合286.9億元人民幣)，連續(xù)第二年低于中國年度票房總收入。

可見，2020-2021年，由于疫情遲遲得不到控制，無論是票房、觀影人次還是電影制作和發(fā)行，或是市場格局，美國電影市場的發(fā)展遭遇了前所未有的困境。

然而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2022年北美市場以74億美元票房回歸全球*大票倉位置，而中國市場取得43.3億美元票房，同比2021年下降36%。

其實美國票房超越中國早有端倪，截止去年5月底，北美2022年電影票房就以25億美元超過中國票房的21億美元。

美國票房的反超，一方面是經(jīng)過兩年多的低迷，美國影院持續(xù)復(fù)蘇，2022年上半年九成以上的影院恢復(fù)正常營業(yè)，反觀中國，2022年的新毒株逃逸能力顯著增強，國內(nèi)持續(xù)遭受疫情折騰，影院歇業(yè)成為常態(tài)，影市疲軟無力似乎也在情理之中；

另一方面，大片強勢拉動美國票房回升。其中貢獻*的是5月份上映的《壯志凌云2》，票房達到7.18億美；

不得不提的還有12月16日上映的《阿凡達2：水之道》，首映周末票房大賣約1.34億美元，占該統(tǒng)計周期總票房88%以上，在2022年的最后兩周為美國本土票房貢獻4.01億美元。

然而，2022年美國票房對比2021年固然有著72%的提升，但對照2019年的113億美元，還是有著不小的缺口。

票房的另一沖擊——流媒體

流媒體發(fā)行成為電影發(fā)行和放映的新模式

除了疫情影響電影制作，導(dǎo)致優(yōu)秀影片不足之外，線下票房的另一大沖擊是流媒體的發(fā)展。

2020年是流媒體運營里程碑中極其重要的一年，這年前后，好萊塢主流電影公司競相推出流媒體平臺。

2019年11月，迪士尼公司正式推出流媒體平臺“迪士尼+”，其全球會員數(shù)量在2021年3月超過1億人。

2020年5月，華納傳媒集團的母公司AT&T也推出HBO Max流媒體服務(wù)，隨后宣布將在其新推出的HBO Max流媒體服務(wù)平臺上同步發(fā)行院線電影。

同年7月，NBC環(huán)球影視公司推出品牌為孔雀（Peacock）的流媒體服務(wù)平臺，孔雀擁有大量NBC的電視和體育節(jié)目，包括NBC特有的奧林匹克運動品牌內(nèi)容，還擁有環(huán)球電影公司的大量影片。

派拉蒙影視集團于2021年3月推出“派拉蒙+”（Paramount+）。

與此同時，發(fā)行方將影片在院線和流媒體同步上映的做法也招致了許多利益相關(guān)方的強烈反對與抗議。

2021年7月，漫威電影《黑寡婦》的主演斯嘉麗·約翰遜向洛杉磯高等法院提起訴訟，指控迪士尼在《黑寡婦》登陸院線首映的同時將電影上架流媒體服務(wù)平臺Disney+線上播出。

既然將電影上線流媒體會招致諸多主要演員的反對，影視公司為何依然選擇逆流而行？

直接導(dǎo)火索是新冠疫情，根本原因在于流媒體相對于院線更加穩(wěn)定的盈利模式與更為開放的發(fā)行模式。

與院線發(fā)行電影的模式不同，當(dāng)流媒體服務(wù)商購買一部電影時，往往會一次性購買這部電影在全球范圍內(nèi)的所有版權(quán)。

這樣的版權(quán)打包模式其實一定程度上解放了那些大多數(shù)為了盈利苦苦掙扎的電影公司們。

2020年的圣誕節(jié)，疫情依然肆虐之時，《神奇女俠1984》在美國院線上映的*周，僅落得慘淡至極的1670萬美元票房，與之形成強烈對比的是《神奇女俠》系列歷史上的輝煌——2017年《神奇女俠》上映美國影院*周，獲得的票房就高達1.03億美元。

可見，新冠疫情下的社交隔離讓許多人遠離了實體影院這樣的高密度人群聚集地，隨之而來的是對實體電影票房的毀滅性打擊。

在這種情況下，電影從線下轉(zhuǎn)向線上的確是電影公司降低疫情風(fēng)險的不二選擇。

如今，美國重歸全球*大電影市場，但這并不意味著一切都回到疫情前了，畢竟消費者已改變消費習(xí)慣，好萊塢影視公司轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，流媒體成為美國線下電影院的勁敵。

在美國疫情最嚴重的2020年，國內(nèi)憑借有效的疫情管控成為全球*大電影市場，經(jīng)過三年管控，中國終于在2022年底選擇直面疫情，同時在這一年票房被美國反超。

對于“放開”之后國內(nèi)電影市場能否再次反超有待商榷，畢竟美國與疫情共存導(dǎo)致觀影人次下降、影片減少，而中國放松管控也會讓許多觀眾為降低感染風(fēng)險而選擇線上觀影，從而改變觀眾的觀影習(xí)慣。

最近的《阿凡達2：水之道》票房成績尚可，但也還沒有到能拯救疲軟的中國票房的地步。市場在呼喚更多有實力有口碑的佳作。

然而近兩年影視公司對電影投資更加慎重，很多電影企業(yè)經(jīng)營困難，不少新項目因為“錢荒”而擱淺。就算觀眾愿意回歸影院，市場暫時還無法保證充足的影片供給，就更談不上多供應(yīng)佳作了。

眼看《流浪地球2》就要上映了，它可能會為今年的中國電影業(yè)帶來一些希望。但是參考美國這幾年疫情下的電影業(yè)，中國電影業(yè)真的樂觀得起來嗎？

參考資料：

彭侃.好萊塢電影的海外推廣機制研究[J].當(dāng)代電影,2018(05):63-67.

美國電影協(xié)會發(fā)布：2018年影院和家庭娛樂市場報告 | 壹 https://mp.weixin.qq.com/s?src=http://m.gzyxsc.cn/skin/default/image/nopic.gif>

2022年美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 疫情下各指標(biāo)大幅度下跌-前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/220130-c03d6f2f.html

北美電影票房2021年總收入估計45億美元-新華網(wǎng)

https://www.chinanews.com.cn/cj/2022/01-02/9642797.shtml

新冠疫情下的北美電影市場研究-電影芝士派

https://mp.weixin.qq.com/s/uCb4do-UiDWBmzT64tyjMQ

好萊塢新壟斷時代的到來，會是電影時代的倒退嗎？-鈦媒體

https://www.tmtpost.com/4872856.html

當(dāng)代全球文化產(chǎn)業(yè)掃描-中國文化報

http://rdbk1.ynlib.cn:6251/Qw/Paper/227184

院線電影為何紛紛上線流媒體？誰的蛋糕被分走了？-全媒派

https://mp.weixin.qq.com/s/Gj-H5GegyeUJxiyc2b8vcw

2023春節(jié)檔上熱搜，電影市場復(fù)蘇還會遠嗎-經(jīng)濟日報

https://mp.weixin.qq.com/s/Nojhzw3lajRRqlXWkmqucg

2022年全球電影票房約259億美元 北美回歸全球*大票倉

http://www.techweb.com.cn/it/2023-01-06/2916523.shtml

北美票房｜2022年全年票房同比提升72%-澎湃新聞

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_21397387