今年以來，隨著防疫措施調(diào)整優(yōu)化，疊加元旦、春節(jié)等節(jié)日假期的到來，大眾的出行和消費(fèi)信心得到進(jìn)一步提振，線上線下（300959）消費(fèi)持續(xù)回暖。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)12.2%。其中，化妝品作為消費(fèi)升級(jí)類商品，也有望隨著大眾消費(fèi)信心和消費(fèi)欲望的恢復(fù)迎來行業(yè)復(fù)蘇的“曙光”，行業(yè)對(duì)2023年美妝消費(fèi)復(fù)蘇抱有更強(qiáng)期待。

對(duì)此，麗人麗妝（605136）董事長(zhǎng)黃韜認(rèn)為，美妝領(lǐng)域是否會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)反彈尚需觀察，就現(xiàn)階段而言，能觀察到消費(fèi)者的購物心態(tài)發(fā)生了明顯變化，更趨于理性和謹(jǐn)慎。所以，當(dāng)下更重要的是完成品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，逐步消除因疫情產(chǎn)生的錯(cuò)配問題。

據(jù)了解，麗人麗妝是一家主營業(yè)務(wù)為化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)的A股上市企業(yè)，主要通過牽手愛茉莉太平洋集團(tuán)、LG集團(tuán)、皮爾法伯集團(tuán)、佳麗寶集團(tuán)、漢高集團(tuán)等國際美妝集團(tuán)，將來自全球的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者。截至2022年9月30日，麗人麗妝已與雪花秀、芙麗芳絲、凡士林、施華蔻、雅漾、馥綠德雅等60多個(gè)品牌達(dá)成合作關(guān)系，多渠道運(yùn)營品牌店鋪超160家。

在品牌運(yùn)營過程中，麗人麗妝致力于利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)解決美妝零售領(lǐng)域的商品錯(cuò)配問題。并依托多年來積累沉淀的大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷等數(shù)字化創(chuàng)新能力以及精細(xì)化的運(yùn)營策略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)“人貨場(chǎng)”的精準(zhǔn)匹配，為消費(fèi)者尋找并推薦更多優(yōu)質(zhì)、合適的美妝產(chǎn)品，從而進(jìn)一步提升線上購物體驗(yàn)，不斷賦能品牌降本提效，帶動(dòng)銷售穩(wěn)健增長(zhǎng)。

以日系美妝品牌芙麗芳絲為例，麗人麗妝基于對(duì)氨基酸系潔面市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的洞察，重新定位品牌，突出‘氨基酸潔面’、‘敏感肌友好’等產(chǎn)品賣點(diǎn)，并快速調(diào)整了店鋪運(yùn)營策略，打造潔面爆品，使新用戶轉(zhuǎn)化率和品牌曝光率得到了大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，與麗人麗妝合作以來，芙麗芳絲多年蟬聯(lián)天貓“雙11”潔面類目TOP1，奠定了其在氨基酸系潔面領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。

展望2023年，隨著節(jié)后中央和地方紛紛展開集中部署，多項(xiàng)利好政策密集出臺(tái)，加快推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在年初穩(wěn)步回升，零售、餐飲、旅游、電影等各行業(yè)復(fù)蘇在望。國聯(lián)證券（601456）對(duì)此分析指出，2023年防疫政策優(yōu)化疊加經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，化妝品可選消費(fèi)需求有望邊際恢復(fù)，線上化趨勢(shì)延續(xù)。多重利好下，麗人麗妝作為國內(nèi)深耕美妝電商運(yùn)營的頭部企業(yè)，將可持續(xù)受益。