蘋果交出了一份“令人失望”的財報，營收出現(xiàn)自2019年來的首次下降。

究其原因，主要還是主力業(yè)務(wù)iPhone在“拖后腿”，較上年同期下降了8%。

而對于科技圈時下轟轟烈烈的裁員，蘋果至今為止獨善其身。

這一次，庫克也在電話會議上作出了回應(yīng)：

對于蘋果來說，裁員是最后手段。

iPhone業(yè)務(wù)下跌，庫克：都賴疫情

具體來看，蘋果2023財年*財季（對應(yīng)2022年Q4季度）：

總凈銷售額為1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%；

凈利潤為299.98億美元，較上年同期的346.30億美元下降13%。

創(chuàng)下四年來的首次季度營收下降，庫克分析了三個原因，其中一個就是疫情。

而因為疫情，最首當(dāng)其沖的就是iPhone業(yè)務(wù)。

據(jù)財報數(shù)據(jù)，蘋果*財季iPhone凈銷售額為657.75億美元。

而在去年同期，這一數(shù)字為716.28億美元，下降了8%。

——別小看這8%，iPhone業(yè)務(wù)每年都占據(jù)蘋果總銷售額一半以上。

具體如庫克所說：

主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)量因為疫情大受影響，遠(yuǎn)低于他們的計劃，發(fā)貨時間也超出預(yù)期。而這種情況一直持續(xù)到了12月份。

十月生產(chǎn)受阻，十一月就宣告iPhone 14 Pro產(chǎn)量中斷警告，這對于蘋果來說，是相當(dāng)罕見的情況。

因此，庫克也表示：

如果沒有受到供應(yīng)鏈限制的問題，iPhone業(yè)務(wù)其實是該增長的。

好在目前，生產(chǎn)秩序已經(jīng)有序恢復(fù)。

而有分析師估計，用戶對iPhone的需求將持續(xù)到今年3月。

但有一些聲音卻對這一說法表示起了擔(dān)憂：

盡管供應(yīng)鏈問題基本解決了，但由于外部整體環(huán)境的影響，人們對iPhone和其他蘋果產(chǎn)品的需求其實是在放緩的。

由此也就有觀點認(rèn)為，蘋果3月份的iPhone業(yè)績能回升到何種程度，也很難說。

事實上，據(jù)International Data數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年10月到12月，全球智能手機(jī)的出貨量就已經(jīng)出現(xiàn)了有史以來*的季度下降：下降18%至約3億部。

而蘋果在其中還算跌的最少的，跌了15%。

大中華區(qū)營收下降7%，但超預(yù)期

其他數(shù)據(jù)方面：

除了iPhone，蘋果2023財年*財季的Mac和“可穿戴設(shè)備/家居產(chǎn)品/配件“業(yè)務(wù)也下滑了：

分別下跌29%和8%，都不及預(yù)期。

iPad業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不錯，增長了30%，達(dá)到94億美元。

被庫克看好的“潛力股”業(yè)務(wù)：服務(wù)（App Store、Apple TV+等），其銷售額在本季度則增長了6%，達(dá)到208億美元。

但從下面的餅圖也能看出來，iPhone銷售額*占據(jù)了蘋果所有業(yè)務(wù)的56.1%，iPad和服務(wù)分別只占8%和17.7%，即使增長得再多，還是補(bǔ)不了iPhone的“大窟窿”。

另外，區(qū)域銷售數(shù)據(jù)也有看點：

美洲、歐洲、亞太區(qū)等全部出現(xiàn)了不同程度的營收業(yè)績下滑。

而作為第三大收入?yún)^(qū)域的大中華區(qū)則下降得最多（和歐洲區(qū)“名列*”）：營收239.05億美元，與去年同期的257.83億美元相比，下降7%。

不過，大中華區(qū)的銷售額還是超出了分析師預(yù)期的218億美元。

庫克也在采訪中表示，按照固定匯率計算，大中華區(qū)的業(yè)績實際應(yīng)該是增長的。

同時，他也認(rèn)為，中國在疫情政策調(diào)整后，1月份的業(yè)績會比12月變化大一些。因為光是12月份中國蘋果零售店的客流量相比11月就出現(xiàn)了明顯的變化。

“裁員是最后手段”

眼看蘋果也交出了一份不太讓人滿意的財報，裁員也會成為他們將采取的動作嗎？

正如大家所知，meta、谷歌和微軟等一系列大廠都已經(jīng)裁過一輪了，但蘋果一直都沒有動靜。

當(dāng)然，主要也是疫情期間其他公司都瘋狂擴(kuò)招的時候，蘋果相對比較淡定，沒有擴(kuò)增太多（比如meta亞馬孫幾乎都翻了一番，蘋果三年僅多了20%）。

不過庫克也說了：

公司目前其實在進(jìn)行非常嚴(yán)格的成本管理手段。

而對于裁員：

那是迫不得已的手段，不可能永遠(yuǎn)不會出現(xiàn)，只是希望盡可能希望先用其他方式來解決。

也就是說，蘋果裁員不是沒可能，但那是最后手段。

而據(jù)分析師觀察和分析，蘋果目前已經(jīng)放慢了公司部分部門的招聘速度，可能會通過自然離職和不填補(bǔ)離職員工空位的方式來“裁員”。

最后，對于下一個財季，也就是今年1-3月，可以期待的是蘋果將要發(fā)布的全新硬件產(chǎn)品MR頭顯。但由于價格較高，分析師認(rèn)為一開始應(yīng)該不會很“賣座”。

另外，在新的財季，據(jù)華爾街日報最新消息，蘋果也要開始積極尋找在中國以外的新代工廠了。

參考鏈接：

[1]https://www.apple.com/newsroom/2023/02/apple-reports-first-quarter-results/

[2]https://news.alphastreet.com/aapl-earnings-highlights-of-apples-q1-2023-financial-results/

[3]https://www.wsj.com/articles/apple-aapl-q1-earnings-report-2023-11675281851?mod=djemalertNEWS