張大大直播出圈，帶火了背后的無(wú)憂傳媒，也讓他自己的公司付出水面。

天眼查顯示，張大大（本名張韡）關(guān)聯(lián)的3家企業(yè)中2家為存續(xù)狀態(tài)，為浙江樂(lè)心影視傳媒有限公司、上海張韋華影視文化工作室。

明星開(kāi)公司早已經(jīng)成為行業(yè)慣例，?黃曉明相關(guān)公司有43家，等等的關(guān)聯(lián)公司也都超過(guò)了20家。

明星開(kāi)公司目的并不一樣，有的是為了避稅，有的是為了投資創(chuàng)業(yè)，有的是為了培養(yǎng)藝人。

對(duì)于很多明星來(lái)說(shuō)，行業(yè)的特點(diǎn)讓他們?cè)缇蛯W(xué)會(huì)了居安思危，并不滿足于這碗不穩(wěn)定的青春飯，創(chuàng)業(yè)做老板才是細(xì)水長(zhǎng)流的正經(jīng)職業(yè)。

華誼兄弟博納影業(yè)再到剛剛上市的樂(lè)華娛樂(lè)，多少明星投身資本市場(chǎng)弄潮博浪，有人拿到了*桶金打開(kāi)創(chuàng)業(yè)思路，有人被市場(chǎng)套牢還是回到娛樂(lè)圈打工。

利用粉絲效應(yīng)做餐飲的，賢合莊、上上謙、辣莊、燒江南、天然呆......明星餐飲永不休。

利用時(shí)尚資源做潮牌的，陳冠希的CLOT、周杰倫的PHANTACi、潘瑋柏的NPC、余文樂(lè)的MADNESS、林俊杰的SMG、鹿晗的U.G.C、林俊杰的SMG、王嘉爾的TEAM WANG、白敬亭的GOODBAI......潮流品牌扎堆出現(xiàn)。

利用形象優(yōu)勢(shì)做彩妝護(hù)膚的，劉嘉玲的“嘉玲”、范冰冰的“FUN BEAUTY”、謝娜的“Na Young”、張馨予的“MissZhang”……

明星創(chuàng)業(yè)也是盡量的利用自己的優(yōu)勢(shì)變現(xiàn)，那看似“走到最后一步”的明星創(chuàng)業(yè)路，都怎么樣了？

明星在商海里沉沉沉沉浮

寫(xiě)字樓的白領(lǐng)想在千篇如一日的主業(yè)外探索新可能，看好實(shí)體經(jīng)濟(jì)的擺攤開(kāi)店，看好虛擬經(jīng)濟(jì)的開(kāi)辟自媒體、做直播。

明星也是這么想的。

有人還在思考擺攤聽(tīng)上去是不是沒(méi)面子，互聯(lián)網(wǎng)6k和擺攤3w之間選哪個(gè)。有網(wǎng)友表示：“猶豫一秒鐘，都是對(duì)錢(qián)的不尊重”。

寫(xiě)字樓白領(lǐng)還在猶豫，沒(méi)戲拍的明星已經(jīng)行動(dòng)了。

張大大直播突然爆火，有沒(méi)有劇本存疑，但是肯定離不開(kāi)背后MCN機(jī)構(gòu)的助力。

直播單場(chǎng)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)破千萬(wàn)，且在線人數(shù)持續(xù)保持在10萬(wàn)+，已經(jīng)和以往幾千觀看的表現(xiàn)差異巨大；近期發(fā)布的三條短視頻，點(diǎn)贊數(shù)都在百萬(wàn)級(jí)以上，也比以往多了三倍多。

目前雖然沒(méi)有變現(xiàn)的舉動(dòng)，但是后期直播帶貨應(yīng)該是跑不掉的。

2022年夏天，有人在抖音上刷到董巖磊深夜擺地?cái)偟闹辈ァ?/p>

這個(gè)練習(xí)生出道的身高188的男模、演員，打著“下崗再就業(yè)，努力努力再努力”的標(biāo)題，在油煙下嫻熟地做著炸串。

有過(guò)只賣(mài)出一碗面的經(jīng)歷，也有過(guò)日賺2000塊的體驗(yàn)，他在鏡頭前大方地分享自己的擺攤經(jīng)驗(yàn)。

不過(guò)董巖磊如今仍然是慈文傳媒的簽約演員，現(xiàn)在也有綜藝在播，這一段擺攤小插曲很難說(shuō)是個(gè)人創(chuàng)業(yè)還是另一種維持熱度的方式。

流量、熱度就是明星本人*的武器。

在很多人眼里明星創(chuàng)業(yè)不徹底，就等于明星徹底不創(chuàng)業(yè)，要么是靠創(chuàng)業(yè)噱頭維持關(guān)注、反哺自己的娛樂(lè)事業(yè)，要么是利用明星效應(yīng)撈一手塊錢(qián)。

而后者最典型的就是各路明星的餐飲大業(yè)。

火鍋之后又奶茶，這類投錢(qián)就能干、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、盈利能力強(qiáng)的事業(yè)成為不少明星的副業(yè)。

開(kāi)店、明星宣傳、店主加盟、爆發(fā)問(wèn)題、明星撤出、加盟商認(rèn)栽......這幾乎成為了明星創(chuàng)業(yè)翻車(chē)的固定流程，一輪又一輪背刺著廣大人民群眾的信任。

一些被潮流文化浸染的明星有自己的想法，規(guī)劃個(gè)人品牌，越來(lái)越有取代加盟餐飲之勢(shì)。

相關(guān)研究顯示，超過(guò)60%的明星選擇打造原創(chuàng)服飾潮牌，面向年輕消費(fèi)群體。

創(chuàng)設(shè)潮牌的明星平均年齡為37歲，具備理解并引領(lǐng)年輕客群潮流消費(fèi)理念的能力。其中七成明星潮牌會(huì)同時(shí)上線電商售賣(mài)渠道，以此來(lái)覆蓋更廣泛的客群。

但是2022年底歐陽(yáng)娜娜、王鶴棣等處于輿論風(fēng)口浪尖的流量明星相繼推出自己?jiǎn)蝺r(jià)不低的服裝品牌后，關(guān)于明星品牌“割韭菜”的聲音就沒(méi)斷過(guò)。

一件浴袍標(biāo)價(jià)988元，歐陽(yáng)娜娜的品牌Nabi真應(yīng)了那一句“他明明可以搶，卻非要給我一件衣服”。

天眼查顯示，Nabi品牌所屬“上海娜比文化科技有限公司”，其法定代表人胡文玲同時(shí)是新升達(dá)和星盛尚文化科技有限公司的負(fù)責(zé)人。

星盛尚是負(fù)責(zé)歌手Justin Bieber個(gè)人品牌Drew House在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的公司，其全資控股的母公司STICK STACK一手推動(dòng)了Drew House品牌孵化的成功。

同樣是STICK STACK全資控股的新升達(dá)是Drew House在中國(guó)大陸的正規(guī)總代理商。

不過(guò)STICK STACK沒(méi)能搞出第二個(gè)Drew House。

究其原因就在于個(gè)人品牌需要有說(shuō)服力，歐陽(yáng)娜娜推出的“Nabi”，除了名字外，和她本人的聯(lián)系并不大。

網(wǎng)友也并不相信從小吃穿不愁的女明星會(huì)穿不透氣、不吸水、不親膚的聚酯纖維浴袍。

但你就更容易相信，Justin Bieber是懂Drew House背后的滑板文化的；“愛(ài)鞋如命”的白敬亭對(duì)潮流時(shí)尚頗有心得；運(yùn)動(dòng)員出身的李寧、王濛能好好賣(mài)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；

吳昕在多個(gè)綜藝推廣泡腳，所以她自己的品牌店上新了泡腳藥包這件事一點(diǎn)也不奇怪；

而謝霆鋒真的是個(gè)廚子，他的“鋒味”是真的能吃。

>圖源豆瓣@空氣炸鍋美食小組

明星流量變現(xiàn)不簡(jiǎn)單

流量能變現(xiàn)，這是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。

流量有多值錢(qián)？

狐廠曾經(jīng)揭秘過(guò)明星們的小紅書(shū)報(bào)價(jià)，虞書(shū)欣最初入駐小紅書(shū)時(shí)報(bào)價(jià)30W，去年憑熱播電視劇進(jìn)一步提升流量后，身價(jià)更是翻番。

截自微信公眾號(hào)@狐廠娛樂(lè)觀察

所以怎么樣才能將流量快速變現(xiàn)？總不能天天發(fā)廣告吧。

新浪微博之前有一個(gè)能幫助大V變現(xiàn)的功能——“V+會(huì)員”。大V發(fā)布付費(fèi)照片后，粉絲要先付費(fèi)60元成為V+會(huì)員才能看到照片。

2018年4月，樂(lè)華娛樂(lè)旗下藝人一邊說(shuō)著“讓你們破費(fèi)了”一邊發(fā)了兩張照片，一夜之間有8萬(wàn)人付費(fèi)，于是有人驚訝“范丞丞發(fā)一張照片賣(mài)480萬(wàn)”，并吐槽“粉絲的錢(qián)也太好掙了”。

事后不久，樂(lè)華圓娛就發(fā)布聲明稱“一張付費(fèi)照片賣(mài)出480萬(wàn)”的消息不實(shí)，詳細(xì)解釋了60元是“V+”會(huì)員費(fèi)而非單獨(dú)看照片的錢(qián)，揚(yáng)言要追究造謠者責(zé)任。

但聲明中卻對(duì)“靠藝人照片拿了多少錢(qián)”的關(guān)鍵問(wèn)題閉口不談，用會(huì)員制度為自己不正當(dāng)?shù)臄控?cái)行為洗地。

60元不多，但數(shù)萬(wàn)筆聚集起來(lái)不是小數(shù)目。

明星這種賺錢(qián)方式對(duì)社會(huì)的不良影響成為人們熱議的原因。

不只是范丞丞的付費(fèi)照片事件，2013年，陳坤依托微信公眾號(hào)推出會(huì)員服務(wù)，向付費(fèi)粉絲發(fā)放*私密照、定制語(yǔ)音等內(nèi)容時(shí)，也有“一夜吸金700萬(wàn)”的流言，將他推上輿論風(fēng)口。

而查詢陳坤注冊(cè)的公司，更是涉及餐飲、花店、影視等多個(gè)項(xiàng)目。

為避免公關(guān)危機(jī)也為穩(wěn)固流量，很大一部分不愿意放棄私域流量池明星會(huì)選擇開(kāi)發(fā)免費(fèi)APP與粉絲交流。

最著名的當(dāng)屬ZS開(kāi)發(fā)的那款創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——明星互動(dòng)軟件“M77”。

曾經(jīng)的Facebook工程師、M77創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員陸繼恒,非?？春眠@種讓明星擺脫微博等大平臺(tái)裹挾的私域空間，按他所說(shuō)：

“如果商業(yè)模式走通，可以復(fù)制兩三百個(gè)“ZS”式私域流量池，也就是說(shuō)，可以為其他明星進(jìn)行批量化定制。”

但是做APP哪有不燒錢(qián)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)的投入都不是小數(shù)目，而想要APP持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行下去就得持續(xù)燒錢(qián)。

所以M77的結(jié)局我們都知道了。

明星創(chuàng)業(yè)最明顯的經(jīng)驗(yàn)是什么？那還得是“團(tuán)結(jié)就是力量”。

單打獨(dú)斗不得行，當(dāng)前還能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去且不斷更新的私域APP無(wú)不背靠大公司，能靠自己走通這種變現(xiàn)模式的明星幾乎不存在。

而背靠大公司且收費(fèi)項(xiàng)目成熟的產(chǎn)品，如時(shí)代峰峻、哇唧唧哇、摩登天空等的追星APP，幾乎都只是娛樂(lè)公司的創(chuàng)收渠道之一而非明星個(gè)人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

圖為哇唧唧哇旗下追星產(chǎn)品

而普通人就更別想了，連粉絲都不存在，誰(shuí)會(huì)為你的一張照片打錢(qián)，要?jiǎng)?chuàng)業(yè)還是想點(diǎn)實(shí)際的吧。

明星創(chuàng)業(yè)，普通人能學(xué)到點(diǎn)什么

餐飲掙快錢(qián)、潮牌拼人品、流量割韭菜……明星創(chuàng)業(yè)都不靠譜嗎？

也不是。

明星里既有任泉這樣獨(dú)具投資慧眼最終放棄娛樂(lè)事業(yè)的“大佬”，也有黃奕這樣創(chuàng)業(yè)成功仍回娛樂(lè)圈打拼的“老板”。

任泉、李冰冰、黃曉明共同出資的明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Star VC，投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥、人人快遞等項(xiàng)目；Angelababy的創(chuàng)投基金AB Capital，投資了包括洋碼頭和Heyuice等；還有歌手胡海泉?jiǎng)?chuàng)辦的“音樂(lè)酒館”胡桃里音樂(lè)餐廳從深圳首店到440+家店遍布全國(guó)。

明星的光環(huán)讓他們創(chuàng)業(yè)之初少了資金、人脈、宣傳的困擾，但他們自己也會(huì)覺(jué)得明星的身份會(huì)讓合伙人或是談判桌上另一頭的商業(yè)力量覺(jué)得自己不專業(yè)，成為制約自己發(fā)展的枷鎖。

如果問(wèn)看著明星創(chuàng)業(yè)能學(xué)到什么，只能說(shuō)，輕易不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，至少不要賭上你的全部來(lái)創(chuàng)業(yè)。

2003年，意識(shí)到后期制作被外資壟斷、制作水準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)的謝霆鋒，堵上早幾年的炒房所得，抵押房產(chǎn)，在銅鑼灣的一間地下室創(chuàng)辦了自己的后期公司——PO朝霆（Post Production Office Limited）。

香港科大把“PO朝霆”列入了該院世界*的MBA案例，謝霆鋒也成為首位被載入全球MBA案例的華人。

2012年9月，謝霆鋒以CEO的身份出席香港科技大學(xué)“亞洲*講座系列”的演講時(shí)告誡過(guò)臺(tái)下的聽(tīng)眾，雖然自己投資了一大筆錢(qián)，買(mǎi)了二手設(shè)備開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，但那并不代表自賭上了全部：

創(chuàng)業(yè)之前，有經(jīng)過(guò)計(jì)算和制片人簽下一些合同，包括3個(gè)電影、2個(gè)廣告和3個(gè)MV，這樣可以預(yù)支差不多一年半的生活費(fèi)，“所以如果我生意失敗了，我還是會(huì)有日常開(kāi)銷的，這樣我就不會(huì)因?yàn)椋ㄍ顿Y失?。┦ヒ磺卸プ詺?.....”

沒(méi)有人是容易的，明星創(chuàng)業(yè)一樣會(huì)虧錢(qián)。黃奕曾經(jīng)回顧自己創(chuàng)業(yè)歷程時(shí)提到過(guò)：當(dāng)時(shí)自己對(duì)創(chuàng)業(yè)是無(wú)知的，以為有藝人的光環(huán)就能賺錢(qián)。結(jié)果不到半年時(shí)間，投資的錢(qián)就揮霍光了。

母嬰網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目失敗后，總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的黃奕參與到公司經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，后來(lái)的成功的月子中心、BON CAKE蛋糕，再往后開(kāi)的“上海灘”、“聞爐”等餐廳，現(xiàn)在投資的跨境電商、數(shù)字藏品、以及與南派三叔一起做NFT等等都離不開(kāi)不斷調(diào)查學(xué)習(xí)研究后親力親為。

并且，術(shù)業(yè)有專攻。

雖然明星的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目五花八門(mén)，但與影視娛樂(lè)行業(yè)有關(guān)的投資顯然是他們最拿手的。

霍爾果斯曾經(jīng)是大大小小影視公司的避稅天堂，后來(lái)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)有特殊優(yōu)惠政策的海南又有望成為下一個(gè)霍爾果斯。

資本永不眠，明星想要翻身做資本的故事也不會(huì)停。