瑞銀發(fā)表的2023年前瞻報(bào)告指出，基于宏觀經(jīng)濟(jì)改善等因素，對今年的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展保持樂觀。

該行認(rèn)為，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入水平恢復(fù)、持續(xù)的成本控制以及股票回購等動作，預(yù)計(jì)可以推動大部分股票的表現(xiàn)。

瑞銀認(rèn)為，短期內(nèi)，包括阿里巴巴和拼多多在內(nèi)的大多數(shù)公司都有一些上漲，相信這些公司在今年的盈利復(fù)蘇尚未完全反映在股價(jià)之上。從長遠(yuǎn)來看，瑞銀表示，更看好盈利增長強(qiáng)勁的公司，尤其看好拼多多和快手。

在瑞銀看來，具有明確的盈利增長驅(qū)動因素、具備合理估值的股票更容易得到投資者青睞。

2022年，在線消費(fèi)、電商行業(yè)迎來一輪發(fā)展機(jī)遇，尤其是在當(dāng)年三季度營業(yè)收入公布后，這一趨勢進(jìn)一步得到印證。特別是快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩、微博、攜程、達(dá)達(dá)等，廣告和在線游戲板塊的主流參與者，隨著市場情緒的整體改善將看到*的上升空間。

快手發(fā)布的2022年三季度業(yè)績顯示，公司總營收同比增長12.9%至231億元，國內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)單季盈利，三季度國內(nèi)經(jīng)營利潤超3.75億元，環(huán)比增長接近3倍。其中，廣告板塊貢獻(xiàn)的收入達(dá)116億元，同比增長6.2%，為去年截至三季度的單季收入新高。

瑞銀注意到，市場對于2023年廣告市場整體的復(fù)蘇預(yù)期仍有上升空間。

該行預(yù)計(jì)，效果廣告的主力參與者（如快手、百度、B站）將比品牌廣告（微博、分眾傳媒、長視頻）更快地迎來恢復(fù)。此外，由于廣告需求的恢復(fù)通常會滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)大勢一個季度，“在我們看來，由于這種時(shí)間錯配，廣告股的任何回調(diào)都可能是買入的一個機(jī)會點(diǎn)。”

此外，高盛發(fā)布的報(bào)告亦分析指出，展望今年上半年，對于宏觀環(huán)境和消費(fèi)復(fù)蘇推動下、數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展抱持積極態(tài)度——“快手是復(fù)蘇的主要受益者之一，貨幣化率還有進(jìn)一步提升空間?！?/p>

行業(yè)此前發(fā)布的《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)，受宏觀環(huán)境因素影響，市場規(guī)模首次出現(xiàn)回調(diào)。不過，以字節(jié)、快手、美團(tuán)、京東等為代表的企業(yè)保持穩(wěn)健增長，成為穩(wěn)定市場的主要動力，在疫情的反復(fù)沖擊中發(fā)揮著重要的市場平衡作用。

消息面上，本月22日，快手磁力大會將在北京舉行。作為廣告行業(yè)的年度營銷大會，會議將以“2023·增量效應(yīng)”為主題，聚焦商業(yè)增量與產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，深耕品牌長效價(jià)值，助力客戶實(shí)現(xiàn)確定性增長。