時(shí)尚圈又整活兒了？

時(shí)隔三年，超模劉雯重返了國際時(shí)裝周，首秀便為Prada擔(dān)任了閉場模特。這一重磅消息一經(jīng)公布就沖上了熱搜，但似乎網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)并不是劉雯走秀本身，而是——“劉雯的睫毛咋回事？”

為了配合服裝展示，劉雯的造型采用了白色假睫毛。除了“很有張力”、“是符合品牌調(diào)性的”正面評(píng)價(jià)以外，很大一部分網(wǎng)友、甚至包括劉雯粉絲，都不太理解此次妝造，“太顯老了、像個(gè)老年人在寒風(fēng)中睫毛掛了霜”、“真的不好看吧，只能說時(shí)尚就是挑戰(zhàn)大眾審美”……

引發(fā)熱議的不止是劉雯的睫毛，包括肯豆在內(nèi)的諸多模特都“受了牽連”。白色睫毛、藍(lán)色睫毛、粉色睫毛統(tǒng)統(tǒng)成為了討論的焦點(diǎn)。

作為放大雙眼調(diào)整眼型的必備美妝產(chǎn)品，睫毛一向是愛美之人的寵兒。隨著大家對(duì)妝容的偏好改變，睫毛時(shí)尚也在發(fā)生變化。從曾經(jīng)生硬的羽毛睫毛，到如今流行的小惡魔眼妝。現(xiàn)在的假睫毛，已經(jīng)進(jìn)化到哪個(gè)階段了？

越來越卷的，不止是睫毛弧度

在小紅書搜索“睫毛”，瞬間會(huì)跳出近300w+篇相關(guān)筆記。為了更好地區(qū)分不同種類，小紅書甚至還為它們做了區(qū)分，小惡魔、媽生款、輕泰式、太陽花……可謂是琳瑯滿目，想要的因有盡有。

最近風(fēng)很大的小漫畫款顯得眼睛又大又干凈，就算不化妝只貼睫毛也能成為人群中最亮眼的存在；釣系狐貍眼睫毛賊在視覺上拉長了眼睛、上揚(yáng)了眼角，在攻擊性加強(qiáng)的基礎(chǔ)上備顯嫵媚；常規(guī)太陽花則可以搭配任意妝容，簡直是打工人和早八人化妝的福音。

睫毛種類上的”卷“，已經(jīng)持續(xù)了好多年。除了上述種類外，還有A型睫毛、V型睫毛、夾心款、魚尾款、蒲公英款等等比較自然的睫毛。被粉絲戲稱瘦成“魚干星星”的虞書欣早年的小紅書也分享過女明星粘出芭比娃娃睫毛的秘訣，基本上就是用仙子毛搭配Y型睫毛，強(qiáng)調(diào)放大眼睛以及睫毛的存在感。

但時(shí)至今日，這些基礎(chǔ)款的睫毛已經(jīng)十分常見。普通女孩的化妝包里多多少少也有不少。除了這些基礎(chǔ)款，還有哪些新式睫毛呢？

常?；钴S在女團(tuán)打歌舞臺(tái)和各大秀場的帶鉆睫毛無疑是一大新趨勢?；蚴钦瓷献詭с@的假睫毛，又或在自己的睫毛上粘鉆，除了撲扇睫毛時(shí)有點(diǎn)費(fèi)勁以外，美麗程度拉滿。與它類似的還有閃粉睫毛，也強(qiáng)調(diào)眼妝的blingbling。

KIKO 就曾出過一支售價(jià)三百多塊的Giltter Top Coat 閃片睫毛膏，需要在睫毛打底后使用，頗有種“美麗廢物”的感覺。由于這些睫毛時(shí)尚都有一定的門檻限制，或不適用于市場場合，或操作時(shí)有技巧難度，逢困難必解決的美妝品牌迅速推出了磁吸假睫毛。以白鹿代言的悅瞳假睫毛為例，只需要將睫毛正確擺放在睫毛夾上，輕輕按照眼型夾在自己睫毛根部，即可收獲卷翹睫毛魅力電眼。

除了花樣越來也多外，不難發(fā)現(xiàn)，如今的假睫毛已然不是舞臺(tái)妝效、走秀紅毯的專用。隨著款式越來越自然、佩戴方式越來越便捷，如今的通勤女孩也可以自如選擇假睫毛妝點(diǎn)自己的妝容。

其中一個(gè)重要原因——操作技巧度越來越低。曾經(jīng)爆火的月兒公主一整條自然款睫毛許多消費(fèi)者表示不會(huì)貼、長短不適合自己眼型，裁剪又容易剪壞。沒過多久小紅書博主就開始推夢鹿的單根睫毛，解決了長短不合適、夸張不日常的問題。但由于單根睫毛粘貼需要自己找準(zhǔn)位置、以及粘合面積小容易掉，心愿先生“三部曲”恰到好處在抖音打起了廣告，號(hào)稱可以幫助手殘黨2min貼好假睫毛，主打一個(gè)便捷效率。

除了種類，假睫毛的材質(zhì)也在卷。最初使用動(dòng)物毛（有爭議），但極易反光不顯日常，現(xiàn)在人工毛更為流行。尤記得大學(xué)時(shí)期，我*次體驗(yàn)接睫毛，美睫小姐姐耐心為我介紹“毛”的不同種，其中水貂毛最貴，需要千元左右。彼時(shí)還是學(xué)生的我戀戀不舍地觀望了水貂毛后，毅然決然選擇了比較便宜的人造蠶絲蛋白毛。

動(dòng)物毛睫毛商用到底是真是假并不確定，但可以確定的是如今應(yīng)用比較廣的還有PBT（乳白色半透明到不透明、半結(jié)晶型熱塑性聚酯），作為一種化學(xué)型纖維成分，PBT韌性和耐熱性都比較突出，品質(zhì)比較高。另一種市場占比較大的低價(jià)毛同樣是化學(xué)制品，稱為PET，經(jīng)常被用于膠布、搖粒絨等材質(zhì)的制作。

“?！耙灿姓f法。塑料梗最硬，但價(jià)格低廉，棉線梗較軟，但底色明顯。透明梗則是融合了二者的優(yōu)點(diǎn)，隱形的基礎(chǔ)上保持了低價(jià)。相同道理的還有假睫毛膠水。最初的黑色膠水極易顯臟，后出的無色膠水*解決了這個(gè)問題。但沒過多久，商家發(fā)現(xiàn)冬季快遞膠水易凍壞，還做出了網(wǎng)購無憂的防凍膠水。

盡管品類繁多、不斷改良，但睫毛屆仍然存在一些爭議。無論是接睫毛還是貼睫毛，都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

如貼睫毛需要技術(shù)，睫毛種類繁多不知如何選擇，部分消費(fèi)者還存在膠水過敏的情況。而接睫毛雖然免去了挑選和技術(shù)的難題，但卸妝又很麻煩，易扯掉自己的原生睫毛，要定時(shí)修補(bǔ)。最主要的還是價(jià)格高昂，花了幾百塊接的睫毛最多只能維持一個(gè)多月。

不得不承認(rèn)，消費(fèi)者在睫毛上花了不少冤枉錢。如今的睫毛行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，甚至有了屬于自己的“睫毛經(jīng)濟(jì)”。

廉價(jià)女工打敗眼上“貞操鎖”

Vogue 曾贊美假睫毛：“是假睫毛給了女人魅惑人心的忽閃忽閃?！?/p>

但不同于現(xiàn)代女性穿戴假睫毛的自由，甚至造就了上百億的假睫毛市場，在中世紀(jì)的歐洲，帶有裝飾性的毛發(fā)被教會(huì)認(rèn)為是色情的誘惑。“眼睫毛是極度性感的化身，所以女人有著正常長度的睫毛就好，這樣可以示貞潔?！绷_馬學(xué)者蓋烏斯·普林尼·塞孔都斯（Gaius Plinius Secundus）的觀點(diǎn)代表了那個(gè)時(shí)代對(duì)睫毛的“異化”。

直到法國人撕下這層具有壓迫性的外衣。有法國人曾經(jīng)說：女人最性感的地方不是酥胸，而是長長的睫毛。假睫毛的雛形也誕生于19世紀(jì)的巴黎，只不過那時(shí)候嫁接睫毛的方式比較原始：人工，直接把天然的毛發(fā)縫進(jìn)眼皮里。

而在如今的假睫毛市場，雖然各國女性喜好不同，歐美*扇子式的夸張假睫毛，東南亞更追求曲度自然的“睫毛彎彎”，中國女性消費(fèi)者的喜好也從日產(chǎn)“降級(jí)”到了拼多多，但是無論怎么變，都離不開一切的源頭——“中國睫毛*縣”山東平度。

正如坊間那句名副其實(shí)的傳言——化妝刷看河北滄州，假發(fā)和假睫毛看青島平度。這個(gè)山東的小城掌握了全球7成女性的“大眼秘密”。

根據(jù)平度市發(fā)展和改革局2022年4月的《發(fā)展改革工作簡報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2021年，平度市睫毛產(chǎn)品生產(chǎn)份額約占全球70%，生產(chǎn)加工1000余種不同樣式、品類的睫毛成品。也就是說，全球每10對(duì)假睫毛中至少有7對(duì)來自這個(gè)北方小城，平度假睫毛近銷日韓、遠(yuǎn)銷歐美。

目前，山東青島平度市注冊等級(jí)的睫毛企業(yè)多達(dá)5000家。這個(gè)僅擁有136.8萬人口的城市，靠著“大眼”生意，一年可以生產(chǎn)1.2億副對(duì)毛、133萬盒嫁接睫毛，賣出的假睫毛能繞青島市5圈。2022年11月16日，CCTV-17還曾在節(jié)目《假睫毛 真下單》中介紹，當(dāng)前平度假睫毛年產(chǎn)值已達(dá)100億。

可以說，全球女性養(yǎng)活了這個(gè)小城。而在這些龐大的數(shù)字背后，還有一群人額外引人注意——她們。

她們是平度女工。在平度，大約有5萬名女工從事著假睫毛相關(guān)工作，農(nóng)村地區(qū)幾乎所有30-50歲女性都在假睫毛的生產(chǎn)線上工作。澎湃新聞?dòng)浾咦咴L了幾家平度假睫毛工廠后發(fā)現(xiàn)，“清一色都是女工”。一般情況下，睫毛廠的女工每月能拿到4000-5000元的工資。“有些肯吃苦的，一天熬上十幾個(gè)小時(shí)，一個(gè)月能賺到1萬以上的工資。” 月兒公主運(yùn)營負(fù)責(zé)人蒲阿魯指出。

從一開始被視為女性的眼上“貞操鎖”，到后來風(fēng)靡好萊塢的迷人標(biāo)志，再到如今的掌握全球女性大眼秘密的平度女工，可以發(fā)現(xiàn)，假睫毛似乎有著天然的性別趨向，始終和女性勾連著。

所以假睫毛為什么受到女性的青睞？

1916年，美國電影之父大衛(wèi)·格里菲斯（D.W. Griffith）在拍電影《黨同伐異》時(shí)，想要女演員希娜·歐文（Seena Owen）的睫毛呈現(xiàn)出“像扇子一樣梳眼簾”的效果，于是讓助手用貼假胡子的膠水給她貼了假睫毛。這部電影的另一位演員“美國*任甜心”麗蓮·吉許（Lillian Gish）后來寫道：“歐文早晨來到攝影棚，眼睛簡直像被睫毛糊住了?？墒窃阽R頭里，她美若天仙。”

睫毛美學(xué)開始深入人心，到了1921年，假睫毛逐漸成為當(dāng)時(shí)好萊塢*的單品之一。在上個(gè)世紀(jì)60年代，美國超模崔姬從天而降炸街時(shí)尚圈，其標(biāo)志性的夸張假睫毛也成為一時(shí)間被模仿的妝容之一。也是在那會(huì)兒，假睫毛的銷售達(dá)到了2000萬副，開始從電影明星走向普通女性的臉上。

而在過去的疫情三年，由于居家和戴口罩的影響，美容美妝市場整體出現(xiàn)蕭條頹靡。由于彼時(shí)女性們還可以在眼妝上下功夫，因此雖然其他美妝產(chǎn)品出現(xiàn)一定滯銷態(tài)勢，但“眼妝經(jīng)濟(jì)”卻崛起了。麥肯錫的年度彩妝報(bào)告指出，在2021年，高端彩妝下降了75%，眼部化妝品卻逆勢增長了150％。

也就是在這時(shí)，睫毛成為美少女們少有可以整活的“空間”。在小紅書，搜索“假睫毛”有71萬+篇筆記，其中“假睫毛怎么貼”“假睫毛推薦”“假睫毛可以重復(fù)使用嗎”等詞在搜索熱詞前排。2021年，虞書欣發(fā)布的“芭比娃娃睫毛粘貼大法”一文點(diǎn)贊數(shù)超9W，視頻中提到的假睫毛品牌一度成為爆品。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球假睫毛市場規(guī)模為22.35億美元，北美占據(jù)超35.0%市場份額，亞太地區(qū)則成為增長最快的假睫毛市場，亞洲女性正成為新一輪睫毛需求的有力推動(dòng)者。

去年，在浪姐2的舞臺(tái)上，王心凌一首《愛你》除了讓很多人感嘆一句“甜妹真的不會(huì)老”，引發(fā)爭議還有的是她幾十年對(duì)假睫毛的未變熱愛。正如上文提到的現(xiàn)在假睫毛越來越卷了，但縱然是卷出花來，都不如搞清楚“不老甜妹”的睫毛秘密來得讓人覺得有用。

可以看到，假睫毛背后的消費(fèi)美學(xué)格外引人關(guān)心，但其能夠大行其道也和現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)下滑少不了關(guān)系。類似幾年前頻頻被提及的“口紅經(jīng)濟(jì)”，人們沒什么錢了，便會(huì)買一些“小型的廉價(jià)奢侈品”來慰藉自己。

“睫毛經(jīng)濟(jì)”也有著異曲同工之處，眾所周知現(xiàn)在大家都比較窮，因此，假睫毛這種價(jià)格低廉卻能給外觀帶來較大提升的單品就成了女性們的心頭好，花小錢辦大事在假睫毛身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

根據(jù)優(yōu)酷打造的內(nèi)容研究與用戶洞察智庫《用戶說》統(tǒng)計(jì)，2022年阿里和京東兩平臺(tái)假睫毛銷售市場共約9.75億，其中淘寶天貓市場占比96.78%，約9.31億。在這9億多的市場中，有一個(gè)明顯變化：不同于以往追求歐美、日系假睫毛，現(xiàn)在的中國女性消費(fèi)者更愛國貨。

雖然歐美審美一向與國內(nèi)有著天然的隔閡，但在此前凡談及假睫毛必說日本，蔻吉KOJI假睫毛、DUP等日本品牌都曾一度是萬千中國女性的心頭好，而現(xiàn)在，單看假睫毛，“國貨似乎真的崛起了”。在《用戶說》統(tǒng)計(jì)的2022年淘寶天貓品類（假睫毛）排行榜中，前五名全部都為國貨品牌，分別是夢鹿、everbab、萌睫尚品、mr.wish心愿先生、mlen diary米蘭日記。

圖源《用戶說》

國貨假睫毛能夠一定程度上擊敗日系產(chǎn)品，和“花小錢”有著密切關(guān)系。作為一次性消耗品，對(duì)普通女性來說，動(dòng)輒幾十的假睫毛實(shí)在是有些貴重了。因此，在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，大家花起錢來越來越精打細(xì)算。也就是在這個(gè)時(shí)間，貼牌、供貨商的濾鏡隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息渠道逐漸被打破。在豆瓣小組、小紅書中，一些女性消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)了拼多多、阿里巴巴等低價(jià)好用的國貨假睫毛品牌。

例如，小紅書用戶@錦鯉小甜餅 發(fā)現(xiàn)，UNNY、everbab、心愿先生都國貨品牌都是由宏佰儷假睫毛廠代工。而在銷售榜*的夢鹿則由美姣源睫毛廠代工，也就是說，單單發(fā)現(xiàn)比日牌更加低價(jià)的國貨已經(jīng)滿足不了如今的消費(fèi)者了，她們還要進(jìn)一步再挖掘，找到背后的加工廠。

小紅書@錦鯉小甜餅

不過，雖然部分消費(fèi)者愿意玩著捉迷藏的游戲，但對(duì)更大的市場而言，無論是平度還是夢鹿，都還沒有“站住腳”。

如今平度號(hào)稱服務(wù)全球7成女性，但歐萊雅、植村秀、MAC、Make Up For Ever等國際美妝品牌的假睫毛產(chǎn)業(yè)鏈條，更多地集中在印尼的爪哇省。根據(jù)界面新聞，英國皇室指定*的假睫毛品牌Eylure公司，也是在印尼生產(chǎn)假睫毛。2013 年，在英國的V&A博物館展出的水果姐 Katy Perry 戴過的假睫毛，也是該公司制造，同樣產(chǎn)自印尼。

反觀越來越被重視的中國市場，似乎有些過于下沉了。除了業(yè)內(nèi)人熟悉的夢鹿、月兒公主之外，很少有出圈品牌。

即使不少商家賺得盆滿缽滿，《大眾日報(bào)》也指出，每個(gè)從事假睫毛生意的平度人年均收入達(dá)20萬。但多數(shù)國貨品牌還是被打上了“雜牌子”“小生意”的標(biāo)簽。由于假睫毛產(chǎn)品本身技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所以多數(shù)國貨品牌只能靠低價(jià)獲客，難逃“廉難不物美”的困境。

品牌不夠“高端”，但人工費(fèi)卻更貴或許也影響了國外資本的選擇。在印尼，從事假睫毛生產(chǎn)的也大多是女性，她們從事著與平度女工類似的工作，但更加“廉價(jià)”，她們每制作一副假睫毛，只能賺到8便士（不到0.8元人民幣），品牌方卻可以在市場上賣出5.95英鎊（約50元人民幣）。相比之下，解決了5萬女工就業(yè)問題的平度，就顯得沒有那么實(shí)惠了。

既然資本有選擇的權(quán)利，那么女性自然也有戴與不戴假睫毛的自由，假睫毛市場的盈利虧損都也正常。如今劉雯被推上風(fēng)口浪尖，與其爭論裸色睫毛是丑還是美，不如給予所有人更寬松的審美環(huán)境。

畢竟，審美是主觀的，沒有美丑之分，當(dāng)女性可以更加自由地選擇要做辣妹還是穿眼花繚亂的core時(shí)，市場或許才會(huì)更加有活力。