時尚圈又整活兒了？

時隔三年，超模劉雯重返了國際時裝周，首秀便為Prada擔(dān)任了閉場模特。這一重磅消息一經(jīng)公布就沖上了熱搜，但似乎網(wǎng)友的關(guān)注點并不是劉雯走秀本身，而是——“劉雯的睫毛咋回事？”

為了配合服裝展示，劉雯的造型采用了白色假睫毛。除了“很有張力”、“是符合品牌調(diào)性的”正面評價以外，很大一部分網(wǎng)友、甚至包括劉雯粉絲，都不太理解此次妝造，“太顯老了、像個老年人在寒風(fēng)中睫毛掛了霜”、“真的不好看吧，只能說時尚就是挑戰(zhàn)大眾審美”……

引發(fā)熱議的不止是劉雯的睫毛，包括肯豆在內(nèi)的諸多模特都“受了牽連”。白色睫毛、藍色睫毛、粉色睫毛統(tǒng)統(tǒng)成為了討論的焦點。

作為放大雙眼調(diào)整眼型的必備美妝產(chǎn)品，睫毛一向是愛美之人的寵兒。隨著大家對妝容的偏好改變，睫毛時尚也在發(fā)生變化。從曾經(jīng)生硬的羽毛睫毛，到如今流行的小惡魔眼妝。現(xiàn)在的假睫毛，已經(jīng)進化到哪個階段了？

越來越卷的，不止是睫毛弧度

在小紅書搜索“睫毛”，瞬間會跳出近300w+篇相關(guān)筆記。為了更好地區(qū)分不同種類，小紅書甚至還為它們做了區(qū)分，小惡魔、媽生款、輕泰式、太陽花……可謂是琳瑯滿目，想要的因有盡有。

最近風(fēng)很大的小漫畫款顯得眼睛又大又干凈，就算不化妝只貼睫毛也能成為人群中最亮眼的存在；釣系狐貍眼睫毛賊在視覺上拉長了眼睛、上揚了眼角，在攻擊性加強的基礎(chǔ)上備顯嫵媚；常規(guī)太陽花則可以搭配任意妝容，簡直是打工人和早八人化妝的福音。

睫毛種類上的”卷“，已經(jīng)持續(xù)了好多年。除了上述種類外，還有A型睫毛、V型睫毛、夾心款、魚尾款、蒲公英款等等比較自然的睫毛。被粉絲戲稱瘦成“魚干星星”的虞書欣早年的小紅書也分享過女明星粘出芭比娃娃睫毛的秘訣，基本上就是用仙子毛搭配Y型睫毛，強調(diào)放大眼睛以及睫毛的存在感。

但時至今日，這些基礎(chǔ)款的睫毛已經(jīng)十分常見。普通女孩的化妝包里多多少少也有不少。除了這些基礎(chǔ)款，還有哪些新式睫毛呢？

常常活躍在女團打歌舞臺和各大秀場的帶鉆睫毛無疑是一大新趨勢。或是沾上自帶鉆的假睫毛，又或在自己的睫毛上粘鉆，除了撲扇睫毛時有點費勁以外，美麗程度拉滿。與它類似的還有閃粉睫毛，也強調(diào)眼妝的blingbling。

KIKO 就曾出過一支售價三百多塊的Giltter Top Coat 閃片睫毛膏，需要在睫毛打底后使用，頗有種“美麗廢物”的感覺。由于這些睫毛時尚都有一定的門檻限制，或不適用于市場場合，或操作時有技巧難度，逢困難必解決的美妝品牌迅速推出了磁吸假睫毛。以白鹿代言的悅瞳假睫毛為例，只需要將睫毛正確擺放在睫毛夾上，輕輕按照眼型夾在自己睫毛根部，即可收獲卷翹睫毛魅力電眼。

除了花樣越來也多外，不難發(fā)現(xiàn)，如今的假睫毛已然不是舞臺妝效、走秀紅毯的專用。隨著款式越來越自然、佩戴方式越來越便捷，如今的通勤女孩也可以自如選擇假睫毛妝點自己的妝容。

其中一個重要原因——操作技巧度越來越低。曾經(jīng)爆火的月兒公主一整條自然款睫毛許多消費者表示不會貼、長短不適合自己眼型，裁剪又容易剪壞。沒過多久小紅書博主就開始推夢鹿的單根睫毛，解決了長短不合適、夸張不日常的問題。但由于單根睫毛粘貼需要自己找準位置、以及粘合面積小容易掉，心愿先生“三部曲”恰到好處在抖音打起了廣告，號稱可以幫助手殘黨2min貼好假睫毛，主打一個便捷效率。

除了種類，假睫毛的材質(zhì)也在卷。最初使用動物毛（有爭議），但極易反光不顯日常，現(xiàn)在人工毛更為流行。尤記得大學(xué)時期，我*次體驗接睫毛，美睫小姐姐耐心為我介紹“毛”的不同種，其中水貂毛最貴，需要千元左右。彼時還是學(xué)生的我戀戀不舍地觀望了水貂毛后，毅然決然選擇了比較便宜的人造蠶絲蛋白毛。

動物毛睫毛商用到底是真是假并不確定，但可以確定的是如今應(yīng)用比較廣的還有PBT（乳白色半透明到不透明、半結(jié)晶型熱塑性聚酯），作為一種化學(xué)型纖維成分，PBT韌性和耐熱性都比較突出，品質(zhì)比較高。另一種市場占比較大的低價毛同樣是化學(xué)制品，稱為PET，經(jīng)常被用于膠布、搖粒絨等材質(zhì)的制作。

“梗“也有說法。塑料梗最硬，但價格低廉，棉線梗較軟，但底色明顯。透明梗則是融合了二者的優(yōu)點，隱形的基礎(chǔ)上保持了低價。相同道理的還有假睫毛膠水。最初的黑色膠水極易顯臟，后出的無色膠水*解決了這個問題。但沒過多久，商家發(fā)現(xiàn)冬季快遞膠水易凍壞，還做出了網(wǎng)購無憂的防凍膠水。

盡管品類繁多、不斷改良，但睫毛屆仍然存在一些爭議。無論是接睫毛還是貼睫毛，都有各自的優(yōu)缺點。

如貼睫毛需要技術(shù)，睫毛種類繁多不知如何選擇，部分消費者還存在膠水過敏的情況。而接睫毛雖然免去了挑選和技術(shù)的難題，但卸妝又很麻煩，易扯掉自己的原生睫毛，要定時修補。最主要的還是價格高昂，花了幾百塊接的睫毛最多只能維持一個多月。

不得不承認，消費者在睫毛上花了不少冤枉錢。如今的睫毛行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，甚至有了屬于自己的“睫毛經(jīng)濟”。

廉價女工打敗眼上“貞操鎖”

Vogue 曾贊美假睫毛：“是假睫毛給了女人魅惑人心的忽閃忽閃?！?/p>

但不同于現(xiàn)代女性穿戴假睫毛的自由，甚至造就了上百億的假睫毛市場，在中世紀的歐洲，帶有裝飾性的毛發(fā)被教會認為是色情的誘惑。“眼睫毛是極度性感的化身，所以女人有著正常長度的睫毛就好，這樣可以示貞潔?！绷_馬學(xué)者蓋烏斯·普林尼·塞孔都斯（Gaius Plinius Secundus）的觀點代表了那個時代對睫毛的“異化”。

直到法國人撕下這層具有壓迫性的外衣。有法國人曾經(jīng)說：女人最性感的地方不是酥胸，而是長長的睫毛。假睫毛的雛形也誕生于19世紀的巴黎，只不過那時候嫁接睫毛的方式比較原始：人工，直接把天然的毛發(fā)縫進眼皮里。

而在如今的假睫毛市場，雖然各國女性喜好不同，歐美*扇子式的夸張假睫毛，東南亞更追求曲度自然的“睫毛彎彎”，中國女性消費者的喜好也從日產(chǎn)“降級”到了拼多多，但是無論怎么變，都離不開一切的源頭——“中國睫毛*縣”山東平度。

正如坊間那句名副其實的傳言——化妝刷看河北滄州，假發(fā)和假睫毛看青島平度。這個山東的小城掌握了全球7成女性的“大眼秘密”。

根據(jù)平度市發(fā)展和改革局2022年4月的《發(fā)展改革工作簡報》數(shù)據(jù)，截至2021年，平度市睫毛產(chǎn)品生產(chǎn)份額約占全球70%，生產(chǎn)加工1000余種不同樣式、品類的睫毛成品。也就是說，全球每10對假睫毛中至少有7對來自這個北方小城，平度假睫毛近銷日韓、遠銷歐美。

目前，山東青島平度市注冊等級的睫毛企業(yè)多達5000家。這個僅擁有136.8萬人口的城市，靠著“大眼”生意，一年可以生產(chǎn)1.2億副對毛、133萬盒嫁接睫毛，賣出的假睫毛能繞青島市5圈。2022年11月16日，CCTV-17還曾在節(jié)目《假睫毛 真下單》中介紹，當(dāng)前平度假睫毛年產(chǎn)值已達100億。

可以說，全球女性養(yǎng)活了這個小城。而在這些龐大的數(shù)字背后，還有一群人額外引人注意——她們。

她們是平度女工。在平度，大約有5萬名女工從事著假睫毛相關(guān)工作，農(nóng)村地區(qū)幾乎所有30-50歲女性都在假睫毛的生產(chǎn)線上工作。澎湃新聞記者走訪了幾家平度假睫毛工廠后發(fā)現(xiàn)，“清一色都是女工”。一般情況下，睫毛廠的女工每月能拿到4000-5000元的工資?！坝行┛铣钥嗟?，一天熬上十幾個小時，一個月能賺到1萬以上的工資?！?月兒公主運營負責(zé)人蒲阿魯指出。

從一開始被視為女性的眼上“貞操鎖”，到后來風(fēng)靡好萊塢的迷人標志，再到如今的掌握全球女性大眼秘密的平度女工，可以發(fā)現(xiàn)，假睫毛似乎有著天然的性別趨向，始終和女性勾連著。

所以假睫毛為什么受到女性的青睞？

1916年，美國電影之父大衛(wèi)·格里菲斯（D.W. Griffith）在拍電影《黨同伐異》時，想要女演員希娜·歐文（Seena Owen）的睫毛呈現(xiàn)出“像扇子一樣梳眼簾”的效果，于是讓助手用貼假胡子的膠水給她貼了假睫毛。這部電影的另一位演員“美國*任甜心”麗蓮·吉許（Lillian Gish）后來寫道：“歐文早晨來到攝影棚，眼睛簡直像被睫毛糊住了?？墒窃阽R頭里，她美若天仙?！?/p>

睫毛美學(xué)開始深入人心，到了1921年，假睫毛逐漸成為當(dāng)時好萊塢*的單品之一。在上個世紀60年代，美國超模崔姬從天而降炸街時尚圈，其標志性的夸張假睫毛也成為一時間被模仿的妝容之一。也是在那會兒，假睫毛的銷售達到了2000萬副，開始從電影明星走向普通女性的臉上。

而在過去的疫情三年，由于居家和戴口罩的影響，美容美妝市場整體出現(xiàn)蕭條頹靡。由于彼時女性們還可以在眼妝上下功夫，因此雖然其他美妝產(chǎn)品出現(xiàn)一定滯銷態(tài)勢，但“眼妝經(jīng)濟”卻崛起了。麥肯錫的年度彩妝報告指出，在2021年，高端彩妝下降了75%，眼部化妝品卻逆勢增長了150％。

也就是在這時，睫毛成為美少女們少有可以整活的“空間”。在小紅書，搜索“假睫毛”有71萬+篇筆記，其中“假睫毛怎么貼”“假睫毛推薦”“假睫毛可以重復(fù)使用嗎”等詞在搜索熱詞前排。2021年，虞書欣發(fā)布的“芭比娃娃睫毛粘貼大法”一文點贊數(shù)超9W，視頻中提到的假睫毛品牌一度成為爆品。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球假睫毛市場規(guī)模為22.35億美元，北美占據(jù)超35.0%市場份額，亞太地區(qū)則成為增長最快的假睫毛市場，亞洲女性正成為新一輪睫毛需求的有力推動者。

去年，在浪姐2的舞臺上，王心凌一首《愛你》除了讓很多人感嘆一句“甜妹真的不會老”，引發(fā)爭議還有的是她幾十年對假睫毛的未變熱愛。正如上文提到的現(xiàn)在假睫毛越來越卷了，但縱然是卷出花來，都不如搞清楚“不老甜妹”的睫毛秘密來得讓人覺得有用。

可以看到，假睫毛背后的消費美學(xué)格外引人關(guān)心，但其能夠大行其道也和現(xiàn)在的經(jīng)濟下滑少不了關(guān)系。類似幾年前頻頻被提及的“口紅經(jīng)濟”，人們沒什么錢了，便會買一些“小型的廉價奢侈品”來慰藉自己。

“睫毛經(jīng)濟”也有著異曲同工之處，眾所周知現(xiàn)在大家都比較窮，因此，假睫毛這種價格低廉卻能給外觀帶來較大提升的單品就成了女性們的心頭好，花小錢辦大事在假睫毛身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

根據(jù)優(yōu)酷打造的內(nèi)容研究與用戶洞察智庫《用戶說》統(tǒng)計，2022年阿里和京東兩平臺假睫毛銷售市場共約9.75億，其中淘寶天貓市場占比96.78%，約9.31億。在這9億多的市場中，有一個明顯變化：不同于以往追求歐美、日系假睫毛，現(xiàn)在的中國女性消費者更愛國貨。

雖然歐美審美一向與國內(nèi)有著天然的隔閡，但在此前凡談及假睫毛必說日本，蔻吉KOJI假睫毛、DUP等日本品牌都曾一度是萬千中國女性的心頭好，而現(xiàn)在，單看假睫毛，“國貨似乎真的崛起了”。在《用戶說》統(tǒng)計的2022年淘寶天貓品類（假睫毛）排行榜中，前五名全部都為國貨品牌，分別是夢鹿、everbab、萌睫尚品、mr.wish心愿先生、mlen diary米蘭日記。

圖源《用戶說》

國貨假睫毛能夠一定程度上擊敗日系產(chǎn)品，和“花小錢”有著密切關(guān)系。作為一次性消耗品，對普通女性來說，動輒幾十的假睫毛實在是有些貴重了。因此，在經(jīng)濟不景氣的背景下，大家花起錢來越來越精打細算。也就是在這個時間，貼牌、供貨商的濾鏡隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息渠道逐漸被打破。在豆瓣小組、小紅書中，一些女性消費者們發(fā)現(xiàn)了拼多多、阿里巴巴等低價好用的國貨假睫毛品牌。

例如，小紅書用戶@錦鯉小甜餅 發(fā)現(xiàn)，UNNY、everbab、心愿先生都國貨品牌都是由宏佰儷假睫毛廠代工。而在銷售榜*的夢鹿則由美姣源睫毛廠代工，也就是說，單單發(fā)現(xiàn)比日牌更加低價的國貨已經(jīng)滿足不了如今的消費者了，她們還要進一步再挖掘，找到背后的加工廠。

小紅書@錦鯉小甜餅

不過，雖然部分消費者愿意玩著捉迷藏的游戲，但對更大的市場而言，無論是平度還是夢鹿，都還沒有“站住腳”。

如今平度號稱服務(wù)全球7成女性，但歐萊雅、植村秀、MAC、Make Up For Ever等國際美妝品牌的假睫毛產(chǎn)業(yè)鏈條，更多地集中在印尼的爪哇省。根據(jù)界面新聞，英國皇室指定*的假睫毛品牌Eylure公司，也是在印尼生產(chǎn)假睫毛。2013 年，在英國的V&A博物館展出的水果姐 Katy Perry 戴過的假睫毛，也是該公司制造，同樣產(chǎn)自印尼。

反觀越來越被重視的中國市場，似乎有些過于下沉了。除了業(yè)內(nèi)人熟悉的夢鹿、月兒公主之外，很少有出圈品牌。

即使不少商家賺得盆滿缽滿，《大眾日報》也指出，每個從事假睫毛生意的平度人年均收入達20萬。但多數(shù)國貨品牌還是被打上了“雜牌子”“小生意”的標簽。由于假睫毛產(chǎn)品本身技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，所以多數(shù)國貨品牌只能靠低價獲客，難逃“廉難不物美”的困境。

品牌不夠“高端”，但人工費卻更貴或許也影響了國外資本的選擇。在印尼，從事假睫毛生產(chǎn)的也大多是女性，她們從事著與平度女工類似的工作，但更加“廉價”，她們每制作一副假睫毛，只能賺到8便士（不到0.8元人民幣），品牌方卻可以在市場上賣出5.95英鎊（約50元人民幣）。相比之下，解決了5萬女工就業(yè)問題的平度，就顯得沒有那么實惠了。

既然資本有選擇的權(quán)利，那么女性自然也有戴與不戴假睫毛的自由，假睫毛市場的盈利虧損都也正常。如今劉雯被推上風(fēng)口浪尖，與其爭論裸色睫毛是丑還是美，不如給予所有人更寬松的審美環(huán)境。

畢竟，審美是主觀的，沒有美丑之分，當(dāng)女性可以更加自由地選擇要做辣妹還是穿眼花繚亂的core時，市場或許才會更加有活力。