普通女孩想要逆襲有多難？

“這可不是我們小鎮(zhèn)做題家該想的事情”。電視劇里拿著最爛出生的女主總是可以通過(guò)后天努力，或者讓人想不通哪里來(lái)的金手指走向人生*。然而在現(xiàn)實(shí)中，普通女孩寒窗苦讀十余年，到頭來(lái)卻和熱搜上哭訴5000塊錢月薪的211碩士沒(méi)什么兩樣。

不過(guò)，最近真的有一個(gè)“普通女孩”打出了大女主劇本——朱旺旺，李佳琦助播和小助理。

一個(gè)曾經(jīng)因?yàn)椤俺蟛畋俊倍痪W(wǎng)暴無(wú)數(shù)次，又因?yàn)樽兠老硇〖t書的女孩。最近，旺旺先是看秀、拍時(shí)尚雜志，再是為歐萊雅和護(hù)舒寶拍廣告、上熱搜，堪稱“打工人的天花板”。

雖然旺旺最近的頻頻造勢(shì)讓無(wú)數(shù)人感慨“相由薪生”“逆襲劇本”，可是她的走紅之路并沒(méi)有小說(shuō)女主角那樣順利。此前在李佳琦直播間，不少網(wǎng)友曾說(shuō)她“長(zhǎng)得像小老太太”，是“毫無(wú)默契的搭檔”，并“早點(diǎn)滾出直播間”，也正因?yàn)槿绱?，她的逆襲故事才能讓更多網(wǎng)友共鳴，畢竟誰(shuí)不是正在普通著？

現(xiàn)在，“普通女孩”旺旺火了，那普通女孩真的能成為下一個(gè)旺旺嗎？

01 “旺旺都接代言了”

旺旺翻身了，有人說(shuō)這是因?yàn)樗小拔F人體質(zhì)”。

去年11月，作為李佳琦直播間“一姐”的她，曾帶著助播團(tuán)們?nèi)タ戳薽ithworld的2023春夏時(shí)裝秀

今年1月，在ELLEMAN新青年上完成了自己的時(shí)尚雜志首秀

2月27日，因?yàn)榻拥絺€(gè)人首支廣告而被金主歐萊雅送上熱搜

并在之后2天，緊接著放出了和護(hù)舒寶的合作廣告

雖然旺旺最近的頻頻亮相和38大促有不小關(guān)系，但在以前，這個(gè)時(shí)候?yàn)槠放圃靹?shì)的是李佳琦，而現(xiàn)在，聚光燈都照在了這個(gè)“普通女孩”身上。

這事其實(shí)早有苗頭了。去年雙十一，李佳琦曾拍過(guò)一部有關(guān)和各個(gè)品牌砍價(jià)的短綜藝《所有女生的offer2》，當(dāng)時(shí)除了希思黎搞笑姐、MAC酷姐以及逐本溫柔姐等女性高管被人熟知以外，最被人津津樂(lè)道的，還是情商和談判技巧雙雙在線的旺旺。

在李佳琦對(duì)產(chǎn)品很上頭的時(shí)候，旺旺提醒“你要冷靜”；在品牌的優(yōu)惠力度不夠時(shí)，她又為“所有女生”說(shuō)話，“我花了更多的錢，那要么單支換算下來(lái)的價(jià)格更便宜一些，要么是贈(zèng)品更多，要不我覺得等一年白等”；當(dāng)品牌offer沒(méi)有那么好談時(shí)，她又堆著笑臉說(shuō)，“再打一個(gè)電話吧，肯定還有空間”。

也是在這場(chǎng)大促中，李佳琦直播間在定金日那天的銷售額就高達(dá)215億，而和品牌一同上熱搜的，是旺旺，也不是李佳琦。李佳琦自然依舊是美one當(dāng)之無(wú)愧的一哥，但從什么時(shí)候開始，旺旺也有了一姐的苗頭？美one為什么會(huì)選擇她？她又是如何從一個(gè)普通女生變成了如今的大女主？

或許是一場(chǎng)關(guān)于“變美的蓄謀”。

關(guān)于旺旺的討論有很多，直播間和李佳琦相愛相殺、和其他助播炒cp、能力強(qiáng)特別專業(yè)等等，但這些內(nèi)容對(duì)一般用戶來(lái)說(shuō)了解門檻有點(diǎn)高，得追看了幾場(chǎng)直播才能懂這些梗。所以即使此前有一定出圈的視頻“李佳琦手指被旺旺夾”，以及旺旺的“怨種助理”人設(shè)，但大多都是小圈子里的圈地自萌。

直到有一天所有人都發(fā)現(xiàn)這個(gè)曾經(jīng)被嘲的“小老太太”變美了。去年3月，李佳琦的小紅書賬號(hào)發(fā)布了一個(gè)關(guān)于旺旺變美的視頻：“工資高；帶了牙套，五官發(fā)生了變化；頭發(fā)變長(zhǎng)了；會(huì)化妝了?！边@是旺旺個(gè)人*個(gè)出圈視頻。

丑小鴨變天鵝的故事總是*魅力。正如在電影《公主日記》中，安妮從普通女生變身公主的那一刻，也成為了永恒的經(jīng)典。如今，社交平臺(tái)上關(guān)于旺旺變美的討論越來(lái)越多，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，直播間停播的時(shí)候她做了雙眼皮，最近又摘了牙套，“求求李老頭趕緊放出旺旺變美秘籍，上鏈接！我*個(gè)就搶！”。

在小紅書，有關(guān)話題#旺旺變美#的討論上百萬(wàn)，探究旺旺的變美思路不僅成了眾多博主的流量密碼，也成為許多普通女生的逆襲范本。難怪李佳琦曾經(jīng)在直播時(shí)打趣旺旺：“小紅書上都是你的變美貼”。

這樣的故事既貼地氣又樸實(shí)無(wú)華，相比于看了直播才能了解的梗，旺旺的美麗變化一目了然，前后幾張對(duì)比照片就能贏得所有人的信服，于是在這場(chǎng)有關(guān)變美的狂歡中，旺旺逐漸出圈。她變美經(jīng)歷給了所有女生信心，正如那句“沒(méi)有丑女人，只有懶女人”，于是大家開始討論她的穿搭，研究她的妝造，期待成為下一個(gè)旺旺。

僅從這點(diǎn)上來(lái)看，旺旺的口碑逆轉(zhuǎn)有點(diǎn)像最近火爆的張大大。不同的是，身處娛樂(lè)圈、身邊一堆明星的張大大即使是我們?cè)凇皧蕵?lè)圈*的人脈”，但還是太遙遠(yuǎn)了。而旺旺就像是我們身邊的學(xué)霸朋友，一開始她默默無(wú)聞，甚至?xí)粺o(wú)厘頭的原因嘲諷，但是突然有一天她就變成了另外一個(gè)人，成為人群中一眼望過(guò)去的c位。

與學(xué)霸朋友多年沉浸在學(xué)海中類似的是，旺旺的逆襲也少不了她的努力。

旺旺來(lái)到美one是因?yàn)橄矚g李佳琦，她被李佳琦的口紅視頻圈粉，所以想成為他的同事。李佳琦曾經(jīng)夸張地說(shuō)“旺旺用盡一切手段來(lái)我們公司上班，用盡一切手段坐在我的旁邊。”

進(jìn)入美one后，旺旺負(fù)責(zé)招商，曾經(jīng)拿到招商組*。雙十一期間，很多時(shí)候李佳琦都下播休息了，旺旺還在直播，常常從從下午三點(diǎn)到播到凌晨……靠著極大的努力，旺旺逐漸從背景板走到c位。

有人說(shuō)，動(dòng)出擊的人生好爽?？墒菃慰孔约号湍茏兂涩F(xiàn)在的旺旺嗎？

不能否認(rèn)的是，“普通女孩”旺旺如今走紅，少不了自己的努力。但如果沒(méi)有美one的助推，一切都還未知。因?yàn)榫退憬裉鞗](méi)有旺旺，美one也會(huì)打造出翠花或者阿慧。

畢竟，旺旺的走紅經(jīng)歷可一點(diǎn)都不普通，正如有網(wǎng)友在歐萊雅放出廣告時(shí)曾說(shuō)：“各位朋友們看到了嗎，讓你變美的不是歐萊雅小蜜罐，是錢，是錢啊妹妹們?！?/p>

02 李佳琦在給普通女孩造一個(gè)“旺旺夢(mèng)”嗎？

旺旺的走紅給了許多普通女生美好幻想。

在她的微博評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友都問(wèn)如何能成為下一個(gè)旺旺？更有不少小紅書博主，打著旺旺的名頭，大肆販賣焦慮，《普通女孩如何從底層殺出，旺旺交了滿分答卷》類似標(biāo)題遍地開花。

普通女生能成為下一個(gè)旺旺嗎？

如網(wǎng)友總結(jié)：旺旺能成為今天的旺旺，天時(shí)地利人和。以前普通女孩逆襲是一個(gè)“走在大街上被星探看中”的故事，現(xiàn)在故事里的大boss是美one。最近幾年，為了減少風(fēng)險(xiǎn)和擺脫李性之困，李佳琦的東家美one進(jìn)行了很多嘗試。

其中，最明顯的變化就是助播增多、培養(yǎng)新人。

鈦媒體認(rèn)為，時(shí)尚助播團(tuán)的誕生是美one有意扶持新人的開始。2021年12月22日，薇婭被封殺兩天后，李佳琦時(shí)尚主播團(tuán)開通了官方微博，表示助播團(tuán)升級(jí)，并其他主要平臺(tái)相繼開設(shè)了賬號(hào)。那時(shí)候的助播們還撐不起太大的場(chǎng)面，有關(guān)討論也寥寥無(wú)幾。

直到去年9月李佳琦復(fù)播，直播間里助播的露出越來(lái)越多，11月3日，李佳琦主動(dòng)請(qǐng)假一天，直播間更成為了助播們的“主場(chǎng)”。與此同時(shí)，美one借著李佳琦的流量，先后上線了“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個(gè)新直播間，并在今年年初推出了主播界的“創(chuàng)造101”——主播選拔真人秀欄目《所有女生的主播》，號(hào)稱“李佳琦親自出馬，尋找所有女生的主播”。

在逐漸去李化的過(guò)程中，自帶李佳琦情懷濾鏡的助播們被越來(lái)越多的人熟知，而一直站在李佳琦身邊的旺旺，作為助播中的一姐，逐漸扛起了直播間的重任，成為*贏家。最近，旺旺還和李佳琦一起，代表美one走進(jìn)浙江傳媒大學(xué)進(jìn)行首次校園招聘。

美one的偶像化運(yùn)營(yíng)方式也使以旺旺為代表們的助播們獨(dú)具個(gè)人魅力。可以看到，李佳琦的助播們都要盤靚條順，女性美麗可愛有氣質(zhì)，男性可帥可萌也可酷，即使先天條件可能有欠缺，公司也可以幫助他們后天“升級(jí)”。

即使他們一開始都沒(méi)少被挨罵，但在粉絲的不斷“指點(diǎn)”下，逐漸變成了被期待的樣子。在這個(gè)過(guò)程中，直播間粉絲收獲了養(yǎng)成感，新助播們獲得了路人盤和個(gè)人IP價(jià)值。就如今天的旺旺一樣，她被罵，但是不影響如今擁有了“普通女孩勵(lì)志逆襲、越來(lái)越美麗和自信”的人設(shè)。

旺旺的“直播間cp”新一

除此之外，在李佳琦直播間里，助播們還炒cp、搞選美，不僅貨賣得好，綜藝效果也拉滿了。“雖然看直播錢包被掏空，但我最起碼收獲了快樂(lè)啊”，不少網(wǎng)友都表示，李佳琦是每天必吃的“電子榨菜”。

可是對(duì)于一個(gè)普通女孩呢？

在《二十不惑2》中，賣貨主播梁爽離開7樓（*直播間）后，曾被迫在底層直播間里吃了一天不愛吃的螺螄粉，為了配合蜜蠟宣傳，兩個(gè)手臂的毛被生撕好幾次?；蛟S這樣的場(chǎng)景才能展現(xiàn)小主播的真實(shí)職場(chǎng)狀態(tài)。

前段時(shí)間，一個(gè)網(wǎng)友在網(wǎng)上求職“主播”時(shí)，發(fā)現(xiàn)一家公司的招聘條件是：“自帶瑜伽服，穿瑜伽服進(jìn)行直播，身材好”，詢問(wèn)后得知這是“老板要求”。主播有外貌身材要求可以理解，畢竟李佳琦能紅也和他的帥氣有不少關(guān)系?？墒侵辈ヒ欢ㄒ╄べし降诐M足了誰(shuí)的欲望？

以工作之名，被迫打“擦邊球”，只是小主播面臨的重重困境之一。沒(méi)人看，賣不動(dòng)貨，沒(méi)有選品空間，缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)……一個(gè)普通女孩想要旺旺，前方要跨越的鴻溝太多了。

BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，71％的主播月薪在1萬(wàn)元以下，每天工作10-12個(gè)小時(shí)是常態(tài)。在沒(méi)有李佳琦這樣的大主播流量?jī)A斜下，很多小主播即使每天工作超過(guò)10小時(shí)，也依舊沒(méi)有什么關(guān)注。“流量不夠、時(shí)間來(lái)湊”是小主播*的解決方案。

但在很多時(shí)候，時(shí)間也解決不了小主播的問(wèn)題。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院姚建華在一次對(duì)“中國(guó)網(wǎng)紅直播*村”的研究中發(fā)現(xiàn)，小主播們往往單打獨(dú)斗、缺少專業(yè)能力，因此不僅在選品上沒(méi)有議價(jià)能力，連帶貨的創(chuàng)意都千篇一律。

除此之外，為了拿到貨，小主播們有時(shí)也會(huì)“免除坑位費(fèi)、降低傭金”，但即使如此，熱門品牌依舊不會(huì)青睞他們。因此，你的夢(mèng)想或許是成為旺旺，一手歐萊雅一手護(hù)舒寶，變美又有錢，但現(xiàn)實(shí)卻是每晚“家人們！9.9米包郵到家！”的吶喊不斷。

所以說(shuō)，普通女孩想成為旺旺，真的很難。因?yàn)榫退闶敲纎ne想要再培養(yǎng)出一個(gè)“一姐”也沒(méi)有那么順利。

根據(jù)藍(lán)鯨新聞，美one新開的兩個(gè)直播間“成長(zhǎng)速度卻并不如人意”，除首場(chǎng)直播數(shù)據(jù)驚人外，這兩個(gè)直播間的場(chǎng)觀人數(shù)也很快出現(xiàn)下滑，現(xiàn)在基本穩(wěn)定在100-300萬(wàn)間。相較于李佳琦直播間的7279.6萬(wàn)粉絲，“所有女生”和“所有女生的衣櫥”則僅有粉絲234.9萬(wàn)與120.6萬(wàn)。

而被稱為“男版旺旺”的東東，之前是天貓U先挑大梁的主播，后來(lái)跳到李佳琦直播間專注護(hù)膚領(lǐng)域卻遭到群嘲，“有時(shí)候故意卑微，非常油膩”。最近，有小紅書博主發(fā)現(xiàn)，東東似乎離開了美one。

因此，對(duì)于沒(méi)有那么幸運(yùn)、真正的普通女孩而言，旺旺的走紅好像一場(chǎng)美麗泡沫，畢竟背靠美one，倚仗李佳琦，網(wǎng)傳年薪300萬(wàn)，這樣的逆襲故事聽聽就行了。