繼滑雪、露營(yíng)飛盤、槳板之后，又一個(gè)中產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)朝我們大踏步地走來了！

2月，北京*家室內(nèi)匹克球館開始運(yùn)營(yíng)，高亮宣傳點(diǎn)為“適合小白”、“風(fēng)靡北美”。風(fēng)靡程度怎么形容呢？類似國(guó)外中產(chǎn)們的“廣場(chǎng)舞”。

我賭5塊錢，這玩意終將在小紅書上以“女生玩匹克球咋穿”的標(biāo)題出現(xiàn)。

什么是匹克球（Pickleball）？簡(jiǎn)單來說就是用大乒乓球拍在雙人羽毛球場(chǎng)上用類似網(wǎng)球的玩法打塑料洞洞球。

但某些方面，它與廣場(chǎng)舞還有點(diǎn)神似。

小球的“邦邦邦”噪音、和其他球類的場(chǎng)地爭(zhēng)奪……現(xiàn)在，雪花般飛來的投訴信壓得一些北美小鎮(zhèn)不得不出規(guī)“限流”，讓愛好者們只能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)玩匹克球。

這項(xiàng)草根運(yùn)動(dòng)憑啥能成為中產(chǎn)趕時(shí)髦必選？對(duì)于一個(gè)新興的運(yùn)動(dòng)，品牌又會(huì)有哪些搞錢新動(dòng)作？當(dāng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有了火到國(guó)內(nèi)的苗頭，這些是否會(huì)有不同？抱著這些問題，氫商業(yè)編輯在北京*推廣匹克球的球館 OPeNSTaR 打了一下午匹克球。

“玩起來最重要”

1965年，這項(xiàng)室內(nèi)外都可進(jìn)行、全民皆可參與的運(yùn)動(dòng)被發(fā)明時(shí)，曾因較低的運(yùn)動(dòng)量和器材價(jià)格（相比網(wǎng)球），被戲謔調(diào)侃為“老年人版網(wǎng)球”、“窮人版網(wǎng)球”。但近兩年它也沾上些貴氣變成了新的搖錢樹——比爾蓋茨、小李子、卡戴珊一家、艾瑪沃特森等人紛紛在社交媒體上分享玩耍過程、國(guó)際匹克球聯(lián)合會(huì)（IFP）還打算把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推上2028年的奧運(yùn)會(huì)……

當(dāng)然，*有金錢嗅覺的時(shí)尚品牌也不會(huì)忽略其中商機(jī)。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)女孩們都穿著網(wǎng)球裙打匹克球時(shí)，便大聲疾呼“得有個(gè)性化的服裝把咱玩匹克球的和玩其他球的區(qū)分開來”。Fila、Nike 等品牌賣起匹克球服裝，也有設(shè)計(jì)師開始試著定義“匹克球裙”這個(gè)新概念（盡管下面這款看起來并不適合運(yùn)動(dòng)）。

為了讓這些“嗷嗷待售”的商品能賣出去，匹克球的活動(dòng)包裝也不能含糊。就我們的體驗(yàn)來看，年輕人渴望的松弛感算是被這個(gè)運(yùn)動(dòng)拿捏了?；疚唇佑|拍類運(yùn)動(dòng)的兩位編輯，通過戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部預(yù)約匹克球體驗(yàn)，需要一些心理建設(shè)。然擔(dān)憂問詢N個(gè)問題后，收到的回復(fù)令人驚喜——不僅不用買球拍和球，還可以有人幫拍照。

一人198，共計(jì)396(比網(wǎng)球略便宜，大眾點(diǎn)評(píng)上的網(wǎng)球課多徘徊于150-200元/小時(shí)），兩位氫商業(yè)編輯拿到了1小時(shí)教練+1小時(shí)自由玩耍的匹克球世界入場(chǎng)券，和我們一同因小紅書被吸引前往的，還有兩位女孩。去之后，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)這個(gè)運(yùn)動(dòng)的“非正式”和“休閑”屬性十分明顯，教練最關(guān)心的是咱們“玩不玩得起來”。

如若你有小時(shí)在校隊(duì)訓(xùn)練、準(zhǔn)備體育考試之類的經(jīng)歷，或許心中會(huì)有道深刻印象，屬于某個(gè)為技能目標(biāo)而嚴(yán)苛至極的體育老師。但教我們匹克球的老師，似乎以宣傳“匹克球式”生活方式和趣味為核心目標(biāo)。

體驗(yàn)課以老師介紹場(chǎng)地和裝備拉開序幕。匹克球場(chǎng)大小為6.1MX13M，與雙打羽毛球場(chǎng)相同。因?yàn)?965年匹克球的發(fā)明契機(jī)，就是發(fā)明者想和家人一起在羽毛球場(chǎng)上玩羽毛球，結(jié)果沒找到羽毛球，不得不換拍換球玩。

但我們所在的場(chǎng)地在分隔畫線上有些差異，許是擔(dān)憂匹克球的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不夠熱，這家場(chǎng)館同時(shí)運(yùn)營(yíng)兒童網(wǎng)球的項(xiàng)目。故以實(shí)線畫出兒童網(wǎng)球場(chǎng)，虛線補(bǔ)出匹克球球場(chǎng)。

圖源維基百科

塑料匹克球的洞在26-40個(gè)之間，重20余克。匹克球拍像大點(diǎn)的乒乓球拍，也像國(guó)外那種放熟食的砧板。據(jù)老師示意，我們手中的球拍是國(guó)內(nèi)廠生產(chǎn)，國(guó)外品牌貼牌銷售的。

當(dāng)然，也有品牌走了出去。比如浩方集團(tuán)和東莞碳素纖維板制造商明軒打造的匹克球拍品牌 Niupipo ，它已是亞馬遜美國(guó)站匹克球拍類目BestSeller榜單的常客。這品牌的誕生地也絕非偶然，老師邊揮拍邊向我們介紹，早在前幾年，廣州、深圳、大連等沿海城市就在推廣匹克球了。就在前段時(shí)間，2月11日，首屆粵澳橫琴匹克球親子賽剛剛落幕。

不過北京匹克球圈子的起步晚，場(chǎng)館 OPeNSTaR 二月才開始運(yùn)營(yíng)推廣匹克球。但據(jù)老師言，他們正“野心勃勃”地想把匹克球賽事搞起來。

花幾分鐘聽完背景介紹，了解到這個(gè)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)并非那么冷門，我的鍛煉積極性仿佛也因這種“相關(guān)感”高了些。按著教學(xué)中那般菜刀式握拍，練習(xí)正反手顛球。然而饒是再“易上手”也有個(gè)過程。顛球失敗而到處撿球的我們，真的很狼狽。

練習(xí)糾偏幾輪顛球和握拍發(fā)力姿勢(shì)后，老師突然想起了什么，說：

“忘記重要環(huán)節(jié)了?！?/p>

還沒自我介紹。

這是她今天的第四場(chǎng)匹克球課程，飯都沒顧上吃的老師忙暈了頭，現(xiàn)在才補(bǔ)上介紹，“我是寧寧（音）老師，是這邊的教學(xué)總監(jiān)，負(fù)責(zé)網(wǎng)球成人課的教學(xué)，然后現(xiàn)在也負(fù)責(zé)匹克球的開發(fā)。大家都是年輕人，有什么商務(wù)合作建議和推廣想法，歡迎來電?！?/p>

寧寧老師很是關(guān)注年輕客群的玩法想法。之后的教學(xué)和規(guī)則講解中，也有不少話術(shù)觸碰到初學(xué)者年輕人的穿著、社交、情緒需求：

“（示范揮拍姿勢(shì)）我還是希望大家動(dòng)作做的稍微優(yōu)美大方??漂亮，然后你看，（以后）穿小裙裙往這一站，（大家都會(huì)說）小女孩動(dòng)作好漂亮好瀟灑！”

“大家不要糾結(jié)在自己是否能把它玩得很好，現(xiàn)在你先玩起來……來這開心了，就是玩好了?！?/p>

“隨著你們對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)越來越了解以及打得越來越多以后，會(huì)感受到不同的玩法，??如果你想學(xué)可以學(xué)，都不想學(xué)就找朋友來玩也挺好?！?/p>

年輕化，是匹克球的一個(gè)新特征。2021年美國(guó)匹克球協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示它還是個(gè)老年運(yùn)動(dòng)，核心玩家的平均年齡在47.5歲，其中65歲以上的玩家占三分之一左右。然而現(xiàn)在，增速最快的年齡段在18-54歲。它會(huì)被一些戶外俱樂部包裝成新潮運(yùn)動(dòng)，吸引我們這樣泡在小紅書上的女孩，也會(huì)被揉進(jìn)上文提到過的親子賽事進(jìn)行推廣。在匹克球氣息較濃的深圳，甚至有了針對(duì)毛孩子家長(zhǎng)的“寵物匹克球”活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

圖源：小紅書@nesia

而當(dāng)運(yùn)動(dòng)到1小時(shí)左右，我們也意識(shí)到為啥這個(gè)運(yùn)動(dòng)能在疫情期間迅速風(fēng)靡，成為品牌們的新寵，進(jìn)而推廣向年輕消費(fèi)者。一是上手很快，兩小時(shí)的練習(xí)足夠讓兩位小白發(fā)出幾個(gè)像樣的球，打上幾個(gè)來回。二是運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度比網(wǎng)球小很多，還可以戶外玩，適合疫情時(shí)在小院公園消遣。三可歸到名人效應(yīng)。

對(duì)于匹克球略有點(diǎn)復(fù)雜的記分規(guī)則和爭(zhēng)奪發(fā)球權(quán)規(guī)則，初學(xué)時(shí)的卡戴珊一家和我們一樣懵，但不妨礙玩得開心。

開心的結(jié)果表現(xiàn)很明顯。課程結(jié)束后就有女孩前往前臺(tái)咨詢匹克球長(zhǎng)期課程費(fèi)用，而組織我們前來的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部也去那開始談更多的合作。

“只要能賺錢，潮流會(huì)走向任何地方”??

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雖然匹克球能不能在國(guó)內(nèi)火起來還是一個(gè)未知數(shù)，但北美去年的參與人數(shù)翻了幾倍給足了市場(chǎng)信心。畢竟后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)下滑成為顯學(xué)，能夠找到這么一個(gè)“藍(lán)?！弊匀蛔銐蜃屬Y本癡迷。

就拿核心單品來說，塑料制的匹克球除了聯(lián)名很難再把價(jià)格提高多少，可球拍的制作卻大有學(xué)問。

在我們體驗(yàn)中，教練使用的碳纖維球拍國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，價(jià)格在5-600元左右，“國(guó)外的匹克球拍主要都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，然后運(yùn)到國(guó)外貼個(gè)標(biāo)就可以翻倍了”，教練指出，“就拿我這款來說，國(guó)外怎么也能賣個(gè)千百塊?！倍覀兪褂玫膭t是100元左右的PP塑料球拍。兩款球拍對(duì)比使用后，似乎除了更輕便以外，我這個(gè)小白還感受不到其他差別。

無論是1000還是100，匹克球的球拍都算不上便宜。因此，背后的市場(chǎng)也更加有利可謀。根據(jù)《匹克球拍市場(chǎng)報(bào)告》，2021年全球匹克球球拍市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為1.528億美元，預(yù)計(jì)到2028年能有2.561億美元。目前的全球主要制造商包括Escalade、Paddletek、Selkirk Sport、Pickleball Centra等。

單單是球和球拍還不足支撐“匹克球經(jīng)濟(jì)”，服裝似乎更加受到品牌青睞。根據(jù)Technavio的最新數(shù)據(jù)，截至2026年，匹克球球服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6.803億美元，僅在2022年就達(dá)到了9.4%。相比于球拍在2028年才能到達(dá)的2億市場(chǎng)，匹克球服裝的生意顯然更能打動(dòng)品牌。

品牌們不會(huì)錯(cuò)過將任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)變得復(fù)雜、奢華、有個(gè)性的機(jī)會(huì)。正如去年的流行的飛盤、陸沖、露營(yíng)等小眾運(yùn)動(dòng)，除了這些運(yùn)動(dòng)越來越受歡迎，還帶火了許多穿搭，通過創(chuàng)造了許多分不清楚的core和名人同款，讓年輕人心甘情愿地為潮流買單。

當(dāng)然如果匹克球穿搭能成為一種潮流的話，那就更好了。因此，匹克球一進(jìn)到國(guó)內(nèi)就被打上了“中產(chǎn)”的標(biāo)簽，用比爾蓋茨等富人做噱頭，似乎在暗戳戳地告訴年輕人，“雖然這輩子你做不了富人，但是來打匹克球吧，也可以感受一次富人的快樂。實(shí)在不行來個(gè)同款穿搭，最起碼意味著你了解這種生活方式?！?/p>

現(xiàn)在，各個(gè)售賣時(shí)尚或者生活方式的品牌們已經(jīng)開始在匹克球服裝上試水了。

阿迪達(dá)斯的網(wǎng)站上專門設(shè)置了“匹克球”分類，主要銷售球鞋、polo衫和背心；Fila有匹克球圓領(lǐng)服、荷葉邊短褲；Marks & Graham有匹克球袋；J.Crew推出了匹克球?qū)Ｓ眠\(yùn)動(dòng)服；就連靠著賣女性瑜伽褲一路走紅的Lululemon也來簡(jiǎn)單參與了一下，雖然產(chǎn)品分類中沒有出現(xiàn)“匹克球”，但也在出售非常相似的服裝。

針對(duì)女性消費(fèi)者而言，現(xiàn)在品牌們集中發(fā)力的是匹克球裙。其實(shí)你很難分清楚這種裙子和網(wǎng)球裙到底有什么差別。《紐約時(shí)報(bào)》指出，匹克球裙和網(wǎng)球裙的不同之處主要是：“相對(duì)于網(wǎng)球裙的連衣式，匹克球裙是分開的，露臍裝，更短更活潑?！?/p>

77歲的美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師諾瑪·卡瑪利 (Norma Kamali) 為自己品牌2023 年春季系列設(shè)計(jì)了一件命名為“匹克球裙”的衣服。根據(jù)她描述，這件“超迷你”連衣裙是一種緊身無袖款式，內(nèi)置緊身連衣褲，裙擺長(zhǎng)度剛好能蓋住屁股。

匹克球裙的顏色總是非常明亮和大膽，這或許和球員的經(jīng)歷有關(guān)。許多球員生于嬰兒潮，他們經(jīng)歷過80 年代的黃金時(shí)期，匹克球又給了他們?cè)僖淮位氐角驁?chǎng)的機(jī)會(huì)，“所以有一些人傾向穿活潑的衣服來表達(dá)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情，許多衣服融入了霓虹燈和其他飽和色，讓人回想起 80 年代的風(fēng)格。”職業(yè)匹克球協(xié)會(huì)巡回賽女子單打*的匹克球教練兼球員西蒙娜·賈爾丁指出。

時(shí)尚圈還把匹克球和復(fù)古緊密結(jié)合在一起。穿上輕薄的匹克球裙，在海邊的沙灘拉個(gè)網(wǎng)打幾輪球，雖然不知道能不能給消費(fèi)者編織起青春活力夢(mèng)，但是時(shí)尚圈認(rèn)為這樣一項(xiàng)結(jié)合了復(fù)古、老錢和活力的球類運(yùn)動(dòng)是把buff疊滿了。

這是“一個(gè)萬無一失的成功公式”，《GQ》時(shí)尚編輯Yang-Yi Goh認(rèn)為。

這樣的成功是對(duì)品牌還是消費(fèi)者？相比于和網(wǎng)球沒什么差別的匹克球裙，我們真的需求這樣一種專門的穿搭嗎？

不知道從什么時(shí)候起，每當(dāng)一種小眾運(yùn)動(dòng)變得流行時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的潮流穿搭。

就拿去年大火的飛盤來說?！?022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，飛盤超越了滑板和騎行，成為最受年輕人喜愛的新潮運(yùn)動(dòng)。憑借著低門檻、易上手、強(qiáng)社交屬性，飛盤吸引了大量年輕女性的參與。在小紅書上，穿著瑜伽褲和緊身衣，曬出運(yùn)動(dòng)照的女性玩家，成為了當(dāng)時(shí)的潮流。

《每日人物》認(rèn)為，“飛盤帶火了瑜伽褲。”除了玩飛盤之外，瑜伽褲走出了健身房，開始出現(xiàn)地鐵站、辦公室內(nèi)，成為常見的生活與通勤服飾之一。

也就是在這種契機(jī)下，售價(jià)上千的Lululemon瑜伽褲成為中產(chǎn)女性的“必備神褲”，2022年7月，Lululemon以374億美元的市值超過了阿迪達(dá)斯，一躍成為全球運(yùn)動(dòng)品牌第二位，僅次于耐克。但目前國(guó)內(nèi)飛盤行業(yè)除了售賣以外再無其他，商業(yè)化模式單一，靠著網(wǎng)紅和時(shí)尚的標(biāo)簽，很難突破小眾有持久發(fā)展。

還有滑雪。我們?cè)?jīng)寫過一篇有關(guān)snowcore（雪系時(shí)尚）的文章。受到冬奧會(huì)和潮流的影響，滑雪現(xiàn)在越來越受到年輕人的喜愛。與之同時(shí)走紅的還有雪系穿搭，這種風(fēng)格最開始是為雪上運(yùn)動(dòng)服務(wù)的。

但隨著滑雪裝備的設(shè)計(jì)感不斷加強(qiáng)和潮人的加入，這種“為了在冬天也不顯得臃腫、在視覺保暖的基礎(chǔ)上增加露膚感”的穿搭開始脫離滑雪，走進(jìn)日常，成為營(yíng)造冬日氛圍感的重要元素?！皊nowcore的每個(gè)構(gòu)成單品都有標(biāo)志性的品牌”，例如那雙在泫雅經(jīng)典冬日造型出現(xiàn)的雪地靴就是Moon Boot（月亮靴）。

而與戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)的潮流是Gorpcore（戶外風(fēng)潮）。徒步、登上、露營(yíng)這種前幾年被中產(chǎn)壟斷的戶外運(yùn)動(dòng)，在最近幾年社交媒體的影響下，開始成為一種潮流。根據(jù)去年10月谷歌搜索的數(shù)據(jù)，Gorpcore的搜索指數(shù)攀升至歷史峰值，幾乎是8月的2.2倍，較5月更是增長(zhǎng)614%。

“如果你住在像紐約這樣的城市，喜歡露營(yíng)但是一年只能參與兩次，那么穿上它們等同于插上一面表達(dá)這一態(tài)度的旗幟，即使你從來沒有切實(shí)體驗(yàn)?！痹O(shè)計(jì)師Justin Sloane指出。這種“消費(fèi)旗幟”盤活了北面The North Face、哥倫比亞Columbia Sportswea以及中年三寶的始祖鳥。

可以看到，雖然無論是飛盤、露營(yíng)還是今天的匹克球，我們都很難解釋，是相關(guān)穿搭帶著運(yùn)動(dòng)讓更多消費(fèi)者熟知，還是因?yàn)橛辛诉\(yùn)動(dòng)才創(chuàng)造了穿搭?？墒菫槭裁疵恳环N流行運(yùn)動(dòng)都要有專門的dresscode？

“只要有觀眾，只要有賺錢的機(jī)會(huì)，時(shí)尚就會(huì)走向任何地方，”Goh說。“前段時(shí)間大火的概念是NFT，從地下街頭服裝品牌到高級(jí)時(shí)裝公司，沒有人愿意錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口。而現(xiàn)在，匹克球成為現(xiàn)在發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)之一，那么時(shí)尚界試圖趕上這股潮流只是時(shí)間問題。”

可是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，我們真的需要這樣的專門穿搭嗎？

雖然生產(chǎn)匹克球裙的品牌強(qiáng)調(diào)這款裙子更活潑更獨(dú)特，可是這樣的描述無法掩蓋真的和網(wǎng)球裙沒什么差別的本質(zhì)。

畢竟，單單看匹克球，它也和網(wǎng)球有著同源關(guān)系。因此，NPD集團(tuán)副總裁兼體育高級(jí)行業(yè)顧問Matt Powell表示：“在制造網(wǎng)球服裝和匹克球服裝時(shí)，生產(chǎn)要求基本相同，但品牌們現(xiàn)在可以利用匹克球的市場(chǎng)熱度，塑造消費(fèi)者認(rèn)同感?！?/p>

所以說這些“專門賣給女性”的產(chǎn)品概念想賣給女性什么概念？運(yùn)動(dòng)得更舒服？還是隱藏在蕾絲花邊或者明亮色彩后面的“粉紅稅”？

2月，運(yùn)動(dòng)鞋老牌 Nike 告了承包中產(chǎn)女性腿和屁股的 Lululemon。因?yàn)長(zhǎng)ululemon新推出的“*為女性設(shè)計(jì)”跑鞋抄襲了?！九詫龠\(yùn)動(dòng)鞋】這個(gè)概念吵了快50年，遺憾的是，從1985年Cybill Shepherd 在艾美獎(jiǎng)紅毯展示的*雙真正意義上的女式運(yùn)動(dòng)鞋到如今被告的Lululemon，竟然依舊沒有本質(zhì)的突破。

品牌們把鞋子設(shè)計(jì)得越來越好看，在尺碼上更加適合女性的腳，卻又在運(yùn)動(dòng)上通過一雙小小的運(yùn)動(dòng)鞋把女性隔開。

“在更激烈硬核的運(yùn)動(dòng)上，缺乏專為女性設(shè)計(jì)的影子——那些女性專屬鞋跑長(zhǎng)一點(diǎn)都不太行?！崩?016年阿迪達(dá)斯推出了女性跑鞋 Pure Boost X，擁有當(dāng)時(shí)被稱為“Boost泡沫鞋底”的黑科技，但是這雙鞋也沒法跑很遠(yuǎn)。

Puma 鞋類創(chuàng)新經(jīng)理 Laura Healey 也曾承認(rèn)他們?cè)谂詫龠\(yùn)動(dòng)鞋性能上的缺位：“從性能鞋的角度來看，大部分研究都是針對(duì)男性進(jìn)行的，所以在很多領(lǐng)域，我們還不知道女性需要什么?！惫识荒芟葟某叽a腳型入手。

可以看到，這些試圖通過運(yùn)動(dòng)售賣穿搭的品牌們，在女性生意上，經(jīng)濟(jì)價(jià)值似乎遠(yuǎn)高于適女。

更別提這些打著女性的生意，女性消費(fèi)者買單，最后還要落得一個(gè)壞名聲。和去年飛盤一起爆紅的概念還有“飛盤媛”和“山媛”。年輕女性穿著瑜伽褲凹造型的照片被指擦邊，部分專業(yè)玩家認(rèn)為，這樣的擺拍照片讓山系運(yùn)動(dòng)文化變得不那么單純。

不過潮流并不會(huì)擔(dān)心女性被不被罵，只要把錢賺到口袋里就好了。而在匹克球尚未大規(guī)模流行的北京，訓(xùn)仔和嘴嘴穿著校服式運(yùn)動(dòng)服打匹克球，也能獲得樸素簡(jiǎn)單的快樂。對(duì)于運(yùn)動(dòng)的dresscode，我們真的不需要那么多。