似乎從《三生三世十里桃花》開始，古偶就成為了是人民喜聞樂見的一個(gè)經(jīng)典品類，哪怕在亂象橫生的流量IP時(shí)代，古偶也一直是一大流量密碼，有別于現(xiàn)實(shí)題材，古偶劇創(chuàng)造的是一個(gè)完全架空的故事空間，也因此，總能用最*的元素編織出最浪漫的愛情幻想。

可隨著娛樂方式的豐富，影視、小說、動(dòng)漫、游戲與同人二創(chuàng)都在加速加量地供給，古偶劇便越來越追不上觀眾的腦洞與口味。

觀眾想看殺伐果斷的人物、勢均力敵的愛情，但貴圈卻還在拍師徒虐戀，主角失憶，選蒼生還是選一人。這些從《花千骨》、《香蜜沉沉燼如霜》時(shí)期就已經(jīng)火過的橋段，直到現(xiàn)在也還在大量供應(yīng)，以至于盡管古偶從未真正斷檔，也時(shí)常會(huì)讓大家產(chǎn)生大盤好冷的劇荒感覺。

但不要緊，短劇會(huì)出手。

眾所周知，長劇反應(yīng)慢是因?yàn)槌杀靖?、周期長、流程嚴(yán)謹(jǐn)，一個(gè)大IP項(xiàng)目孵化個(gè)三四年是常有的事。反觀微短劇，卻早已在題材和人設(shè)的創(chuàng)新上無限內(nèi)卷了起來。

如此便形成了一個(gè)奇異的局面，當(dāng)古偶長劇還在斥巨資拍攝古早IP與過時(shí)人設(shè)的時(shí)候，古風(fēng)短劇卻在不斷挖掘新流行與網(wǎng)友們的新嗑點(diǎn)，開辟出一個(gè)風(fēng)味迥異的古裝宇宙來。

01 他們在搞一些很新的CP

猶記得去年此時(shí)，一部以“女A男O”為賣點(diǎn)、質(zhì)感十足驚艷的短劇《長公主在上》在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了極大關(guān)注。今年的同一檔期，原班人馬（導(dǎo)演知竹，主演錦超、圻夏夏）悉數(shù)回歸，帶來了新劇《東欄雪》。

盡管從故事上來說，《東欄雪》并非《長公主在上》的續(xù)作，但二者還是有許多一脈相承、前后呼應(yīng)之處。比方說，依然是宮廷權(quán)謀背景下的虐戀與救贖，依然是主仆CP。只是二人身份倒轉(zhuǎn)，公主變宮女，侍衛(wèi)變皇子，前世是他守護(hù)她，今生換她輔佐他。

但另一方面，該劇依然穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了當(dāng)下流行的GB文學(xué)與年下CP的靈魂。女主是男主的拯救者、教導(dǎo)者，在這段頗有養(yǎng)成意味的關(guān)系中是更加冷酷強(qiáng)勢的一方，為了奪權(quán)復(fù)仇，連自己都可犧牲。男主作為先動(dòng)情的一方，反而顯得小心翼翼，由此展開一番*拉扯。

此外，精致的妝發(fā)造型與光影細(xì)膩的畫面也有著很高的辨識度。能看出在《長公主在上》成功之后，團(tuán)隊(duì)預(yù)算升級，新劇在質(zhì)感與場面上均有提升。

或許正因如此，《東欄雪》一上線便刷新了站內(nèi)紀(jì)錄，成為短劇行業(yè)今年最快播放量破億的短劇。而在站外，#長公主在上原班人馬回歸#在開播當(dāng)日便登上微博熱搜前十，B站剪刀手也很快注意到這部短劇，用二創(chuàng)踴躍發(fā)電。

《東欄雪》雙強(qiáng)加雙黑的人設(shè)組合可謂時(shí)髦值拉滿。而在2022年的前三個(gè)月，這樣CP人設(shè)新穎、氛圍感十足且品質(zhì)升級的小短劇可不止一部，其余還有：

古風(fēng)達(dá)人楊伊墨主演，融入懸疑元素、講述深宮復(fù)仇故事的《成曦曲》，周瀟執(zhí)導(dǎo)、“短劇一哥”李菲主演的穿書仙俠劇《臨夜傳》，古風(fēng)達(dá)人圣微主演，科幻混搭武俠元素的《女兒紅》，以及網(wǎng)紅真情侶兇殘小白兔、古蛇主演，改編自快看人氣漫畫《我男票是錦衣衛(wèi)》的《雙生劫》。

一言以蔽之：那些長劇還沒有先例、猶猶豫豫的，快手短劇已經(jīng)八百倍速拍完奉上了。

02 短劇靠什么“有效內(nèi)卷”

在這些短劇的網(wǎng)友評論中，我們經(jīng)常能看到“麻煩古偶按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來”，或諸如此類的表達(dá)。問題來了，為什么短劇能夠在短短兩三年內(nèi)就卷到群眾心里去？

首先，網(wǎng)文與短視頻作為娛樂形式有一定的共通性：都瞄準(zhǔn)人們的碎片化時(shí)間，都通過引領(lǐng)受眾進(jìn)入心流模式給人們帶來舒爽撫慰，也都存在選題高度類型化的趨勢。這就導(dǎo)致：相比傳統(tǒng)長劇，短視頻劇在還原網(wǎng)文精髓方面更有優(yōu)勢。

而在此基礎(chǔ)上，2分鐘一集的規(guī)格可以高度提煉網(wǎng)文套路，手機(jī)小屏的觀看場景促使主創(chuàng)將重點(diǎn)更多放在人物互動(dòng)上，以氛圍感為*要?jiǎng)?wù)。如此種種，都令短劇節(jié)奏加快、爽感翻倍。

其次，許多古風(fēng)短劇的創(chuàng)作者本身就是資深的網(wǎng)文愛好者，深諳群眾high點(diǎn)，絕不會(huì)出現(xiàn)“網(wǎng)速過慢”的情況?！稏|欄雪》的編劇、導(dǎo)演知竹，其學(xué)生時(shí)代就是在沉浸網(wǎng)文中度過的。這么多年來，從小說愛好者到古風(fēng)攝影師、短劇導(dǎo)演，變化的是媒介，不變的是講故事的欲望。

《雙生劫》出品方、打造過《古蛇傳》等爆款短劇的十二長生也是一個(gè)由古風(fēng)、女頻愛好者組建的團(tuán)隊(duì)。他們始終堅(jiān)持對項(xiàng)目各環(huán)節(jié)的主控，并沒有與專業(yè)導(dǎo)演建立長期合作，走到今天靠的也是熱愛與了解。

長劇投資體量大、面向人群廣、孵化周期長、參與人員多，項(xiàng)目落地的過程中必然會(huì)經(jīng)歷層層修剪。短劇則沒有這些問題，內(nèi)容的網(wǎng)感、個(gè)性與創(chuàng)作者的個(gè)人風(fēng)格都能被很好地保留。

另外，歸根結(jié)底，長短劇表現(xiàn)出的內(nèi)容差異，還是因?yàn)槠脚_不同導(dǎo)致的產(chǎn)銷模式不同。

長劇的傳統(tǒng)是toB，制作方搞定平臺就好，但短劇則是toC的，成績?nèi)绾瓮耆蕾囉脩敉镀保鷳B(tài)趨勢和用戶喜好是不斷變化和升級的，這也讓短劇在短短兩三年經(jīng)歷了多輪內(nèi)容的升級和迭代。

去年底短劇第三屆金劇獎(jiǎng)的論壇上，知竹特別提到了短劇的時(shí)效性優(yōu)勢。一方面，短劇能讓想法很快落地，不至于錯(cuò)失市場熱度。另一方面，通過短劇，創(chuàng)作者可以吸收用戶即時(shí)反饋，檢驗(yàn)內(nèi)容是否符合當(dāng)下年輕人的審美與三觀，發(fā)現(xiàn)問題、快速調(diào)整。

《成曦曲》《女兒紅》出品方十二升肖涉足短劇已有三年，打造過40多部快手短劇。在公司內(nèi)容總負(fù)責(zé)人陸添看來，快手的熱門題材幾乎3-6個(gè)月就會(huì)經(jīng)歷一次更迭，團(tuán)隊(duì)需要持續(xù)關(guān)注平臺上熱議的與新上架的內(nèi)容，不斷分析調(diào)整創(chuàng)作方向。

快手官方也始終強(qiáng)調(diào)，短劇是“卷內(nèi)容、不卷制作”的形態(tài)，以此維持創(chuàng)新的活力，避免供應(yīng)商陷入用制作體量換內(nèi)容成績的傳統(tǒng)思維。

03 平臺生態(tài)成就古風(fēng)優(yōu)勢

話說回來，短劇的toC、時(shí)效性等優(yōu)勢，理論上會(huì)平等惠及所有題材類型，為什么是古風(fēng)短劇率先跑出來？

首先，古風(fēng)題材本身容易引發(fā)關(guān)注。我國歷史悠久、文化燦爛，古風(fēng)因此成為文娛內(nèi)容中的經(jīng)典品類，擁有廣闊受眾。此外，古偶長劇剛剛從流量IP時(shí)代走過，觀眾對其愛之深責(zé)之切。因此，古風(fēng)短劇拍得好，兩相對照，很容易在站外熱議出圈。

而從平臺角度看，快手作為短視頻*梯隊(duì)，在短劇出現(xiàn)之前就已經(jīng)沉淀了足夠多的古風(fēng)受眾與創(chuàng)作者，形成了以頭部達(dá)人為風(fēng)向標(biāo)的古風(fēng)經(jīng)濟(jì)。上文提到的知竹、楊伊墨、圣微、古蛇等短劇主創(chuàng)皆為古風(fēng)圈達(dá)人，自帶粉絲群?？焓侄虅—?dú)特的分發(fā)與盈利模式，促成了這些達(dá)人在風(fēng)口來到后直接轉(zhuǎn)拍短劇。

或者也可以說，正是他們的下場，加速了風(fēng)口的到來。

2019年，古風(fēng)博主御兒通過短劇快速漲粉，入選快手年度達(dá)人TOP5。她的作品不僅頻頻出現(xiàn)在媒體對于短劇的報(bào)道中，也讓快手官方看到了短劇成為一種新內(nèi)容生態(tài)的可能性。

如果說御兒、知竹證明了古風(fēng)達(dá)人轉(zhuǎn)型做短劇的巨大優(yōu)勢，那么一只璐與李菲就是短劇造星的代表。

2021年，一只璐被甜寵短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》改變了命運(yùn)——一個(gè)月內(nèi)漲粉超過500萬，一躍成為平臺頭部主播。李菲則是一只璐下一部戲《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》的搭檔。這部戲讓他在社交媒體上小紅了一把，從籍籍無名的健身博主變成了“天選小說男主”。他的新劇《臨夜傳》1月播出至今，播放量已突破5億。

在頭部達(dá)人的基礎(chǔ)上順勢生長，這意味著快手古風(fēng)短劇起點(diǎn)足夠高、生態(tài)足夠卷，也更容易出精品。剛剛過去的快手寒假檔，幾部重點(diǎn)古風(fēng)短劇的顏值、質(zhì)感、鏡頭美學(xué)、*水準(zhǔn)均可圈可點(diǎn)，甚至不輸長劇，正是短劇驚人成長速度的*體現(xiàn)。

成長快不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上。如今，快手的古風(fēng)短劇不僅爆款頻出，在站外建立起認(rèn)知、在類型賽道上站住身位，在商業(yè)化方面也有了新的突破。

與品牌達(dá)成營銷合作是短劇的主要盈利模式之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年，磁力引擎與快手短劇成功合作了30+部精品短劇，品牌主來自電商、視頻、飲料、生活服務(wù)、美妝、保險(xiǎn)、汽車、日化、運(yùn)營商等眾多行業(yè)。

都市、職場、家庭等現(xiàn)代背景的劇集在內(nèi)容植入方面得天獨(dú)厚，品牌可以在場景中自然露出，甚至與劇情深度結(jié)合。古風(fēng)短劇則不然，即便一集只有2分鐘，隨便跳出來一個(gè)現(xiàn)代品牌還是很令人出戲的，也容易損傷達(dá)人與粉絲之間的信任度。

而此次《東欄雪》與京東新百貨的合作就提供了一些新的思路。品牌并未植入在主線劇情中，而是擁有專屬番外集和主創(chuàng)定制直播。番外集于3月7日上線，劇本由知竹親自撰寫，不僅與開頭玩的穿越梗形成呼應(yīng)，也正大光明為CP發(fā)了糖，中和了主線的虐戀氣氛，觀眾相當(dāng)喜聞樂見。直播則更加靈活，借勢粉絲對于CP合體發(fā)糖的熱情，更實(shí)時(shí)的露出品牌最新的動(dòng)態(tài)與利益點(diǎn)。

商業(yè)化的多元探索，既依賴單個(gè)IP的爆款效應(yīng)，也離不開短劇整體市場的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，快手短劇日活用戶目前已超過2.6億，2022年爆款短劇的數(shù)量增長近40%，全年播放量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播放量則超過500億次。

面對這樣基數(shù)的創(chuàng)作者與消費(fèi)者，快手早在2021年就提出了國韻古風(fēng)、青春校園、家庭共情、都市情感、時(shí)代旋律五大賽道。除了古風(fēng)，如今其他賽道也成績斐然，涌現(xiàn)出醫(yī)療題材的《仁心》、聚焦重組家庭的《再婚》、京味兒生活劇《胡同兒》等優(yōu)秀作品。快手寒假檔的40余部新劇中，亦有年代穿越劇《千禧情緣》與青春劇《喜歡但禁止心動(dòng)》豐富觀眾口味。

2022年的金劇獎(jiǎng)現(xiàn)場，快手短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于軻的演講主題是“短劇的黃金時(shí)代”。而這不僅是平臺和創(chuàng)作者的黃金時(shí)代，對于觀眾來說，腦內(nèi)的種種美妙狂想都能*時(shí)間被影像化，何嘗不是一種娛樂黃金時(shí)代。