不久前，以圍爐煮茶為代表的聚餐式社交風(fēng)靡一時，后疫情時代年輕人聚會餐飲也更加頻繁，松下推出的“聚嗨盤”應(yīng)勢成了年輕人聚會時輕松做飯的新一代廚房神器；幾周前舉辦的IEM大賽（英特爾極限高手大賽）上，星際爭霸選手李培楠奪得了20多年以來中國在該游戲的*世界冠軍，為了紀(jì)念這個在中國電競史上值得銘記的時刻，雷蛇為眾多見證Olivera（李培楠游戲ID）奪冠的電競老粉推出了專屬外設(shè)裝備……

如今，越來越多的人買東西，看中的不光是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中浸潤的情感。

今年3.8煥新季期間，天貓聯(lián)合多家消電行業(yè)頭部品牌重磅發(fā)布2023天貓數(shù)碼家電9大趨勢，包括“家有桃花源”“游牧式工作”“數(shù)碼潮穿搭”“拾荒式換新”“智能云陪伴”“補償式遠(yuǎn)行”“治愈系慢生活”“飲食自愈力”“電競氛圍組”。

“我們聯(lián)合品牌發(fā)掘的9大趨勢，都是以生活場景作為驅(qū)動?！眻鼍笆较M背后的情緒價值，被淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心消費電子市場營銷總經(jīng)理明果所看重，“它們會命中你的喜好、你在生活的需求痛點，促使你做出消費決策?！?/p>

01 新場景、新趨勢，這些新品開年就賣爆了

開年煥新以來，疫情后的“補償式遠(yuǎn)行”被人們重新提上日程，據(jù)馬蜂窩等旅行平臺統(tǒng)計，以周邊露營為代表的旅游方式搜索量上漲數(shù)倍，許多出行所需的智能飛行器、移動音箱、戶外電源、戶外投影儀成了熱賣品；去年因為疫情宅家許久的許多年輕人，開始認(rèn)識到房子不只是吃飯睡覺的場所，也是營造幸福感的空間，他們更加樂意購置香氛、投影儀，想把家打造成影院、咖啡館等精神角落，“家有桃花源”可以任人徜徉……

伴隨移動辦公蔚然成風(fēng)，相關(guān)種草話題筆記量在小紅書超過了3萬條，許多90后、00后白領(lǐng)開始把工位搬到寫字樓外的草坪、公園，選擇在大自然辦公：如今第二代驍龍8移動平臺讓手機辦公的速率迅速提升，可以滿足這些白領(lǐng)遠(yuǎn)程會議、辦公處理等多種需要；而聯(lián)想的銳龍版大核大顯筆記本電腦ThinkBook14+也瞄準(zhǔn)了新時代年輕人對于高性能辦公的訴求，對剛走出校園的00后是不錯的選擇，因而剛剛在天貓推出，月銷量輕松實現(xiàn)了1000+，做到“新品即爆款”；看到年輕人用喜歡的數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行時尚穿搭配，三星新款的Galaxy Buds2 Pro無線耳機不僅做了功能升級，還用大膽的配色滿足這批新客群的搭配需要，很快成為開年熱銷品……

消費者變了、需求變了，品牌們也在緊隨消費者推陳出新。

今年3.8煥新周期間，美的生活電器對老牌產(chǎn)品電壓力鍋進(jìn)行了迭代升級?！靶驴钏倌鄹须妷毫﹀伳軐崿F(xiàn)6分鐘做好一道菜，最快做到1小時內(nèi)端上7-8個菜，這個技術(shù)在行業(yè)尚屬*。”美的生活電商渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《天下網(wǎng)商》，很多買家既想吃好、又不愿廚房流程太繁瑣，因此偏愛這一爆款神器。

過往外部環(huán)境變化不單只對消費行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而且促進(jìn)了消電產(chǎn)品的用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)與使用場景建設(shè)，加速推動了數(shù)字消費新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃興起。

而2023天貓數(shù)碼家電9大趨勢，是天貓基于公開數(shù)據(jù)分析、結(jié)合海量搜索數(shù)據(jù)、購買數(shù)據(jù)、消費者調(diào)研數(shù)據(jù)等多維度分析，對未來的消電關(guān)鍵場景進(jìn)行透析，識別出的九大未來值得關(guān)注的場景與對應(yīng)客群。

例如消費數(shù)據(jù)分析顯示，一批以30-34歲的精致媽媽和新銳白領(lǐng)為主的高收入人群，希望在自己不在家的時候，仍能給老人和孩子更多陪伴，所以開始購置高顏值、科技感、傳遞知識的智能交互產(chǎn)品，迸發(fā)出“智能云陪伴”的需求；而為了讓家人吃得更好、更時尚，一二線城市30歲左右的新銳白領(lǐng)和精致媽媽開始學(xué)習(xí)制作甜點、咖啡、冰飲，對應(yīng)細(xì)分化的廚房電器成為消費者的新選擇，鮮有人能拒絕“治愈系慢生活”營造的氛圍感……

這些揭秘，有助于品牌方更快更好地推陳出新、布局產(chǎn)品。

02 以場景重塑內(nèi)容營銷，完成品牌“最后一公里”

產(chǎn)品的火爆，映證了它們所針對的市場需求。人們對產(chǎn)品的功能需求、情緒需求越發(fā)細(xì)分化。

3月14日發(fā)布的《乘時待勢，場景致勝——消費復(fù)蘇期消電行業(yè)趨勢洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）中提到，隨著年輕一代成為數(shù)碼家電的消費主力，促使他們做出消費決策的驅(qū)動力也變了，“場景”成為關(guān)鍵詞，社交平臺上的內(nèi)容“種草”呈現(xiàn)出娛樂化、垂直化（圈層化）、場景化的趨勢。

例如，在KOL（關(guān)鍵意見*）與KOC（關(guān)鍵購物者）種草營銷上，同樣是賣戶外電器，商家把售賣的環(huán)境搭建成露營天幕，甚至把賣場搬到綠草如茵的露營基地，正是為了提升消費者對于真實場景的感受。這也意味著傳統(tǒng)的“內(nèi)容種草”正迎來轉(zhuǎn)變，KOL們需要頻繁地與生活場景互動，才能更好地促成轉(zhuǎn)化。

怎么讓商家盡快立足場景、做好營銷？天貓消電在9大趨勢提出的同時，為品牌提供了新環(huán)境下的更多策略支持。

“首先是商家需要做符合消費者需求、情緒的場景化內(nèi)容營銷，首先是店播等常規(guī)內(nèi)容場打造；其次是基于平臺的電商工具，形成站內(nèi)外全域趨勢種草和拔草，幫助商家形成人群沉淀；最后是重點活動的推廣，比如煥新周結(jié)束后，我們就在著力打造4.18消電會場，以專場直播等形式進(jìn)一步切入9大趨勢中的部分場景主題，加深品牌與消費者聯(lián)動。”明果介紹。

而消電品牌們也在與天貓相互響應(yīng)。

煥新周開始到618前陣，海爾計劃在核心事件上拉齊全場景全品類新品，聚焦“一日一場景”的布局。其中，為了還原9大趨勢對應(yīng)的場景，海爾將在線下打通天貓專屬體驗時刻，圍繞明星逛展+內(nèi)容發(fā)酵實現(xiàn)用戶上翻，線上打造數(shù)字虛擬空間，讓用戶足不出戶就能感受到黑科技產(chǎn)品，實現(xiàn)加購收藏下單的轉(zhuǎn)化。

根據(jù)場景重塑內(nèi)容營銷，或許正是品牌需要完成的“最后一公里”。

03 新品研發(fā)從“自上而下”到“自下而上”

在國內(nèi)諸多消費領(lǐng)域，增長紅利時代已經(jīng)過去，今后將是存量競爭時代。在增量時代，快速規(guī)?；瘮U張是主要任務(wù)；而進(jìn)入存量競爭時代，品牌的首要目標(biāo)將轉(zhuǎn)向為人、貨的深度運營，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

《白皮書》指出，中國大眾消費決策正隨著對產(chǎn)品功能的清晰認(rèn)知而漸趨理性，產(chǎn)品購買驅(qū)動因素已從“功能為主”轉(zhuǎn)向“場景為王”、由“品牌為先”轉(zhuǎn)向“價值為先”。

在明果看來，把握消費趨勢，抓住消費者的場景化、價值化、內(nèi)容化的產(chǎn)品需求成為消費復(fù)蘇期消電企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵命題。

更新迭代不再是人們的*訴求。例如，在“拾荒式消費”的場景下，出于實用性強、減輕負(fù)擔(dān)等原因，消費者可能會選擇更耐用的電器，以節(jié)能環(huán)保、性能穩(wěn)定、甚至能夠采用天貓精靈智能聲控的能率品牌熱水器為代表，眾多綠色產(chǎn)品快速地走入千家萬戶。

誰能替人們多想一步，就能多占一份市場。在智能云陪伴的趨勢中，華為推出最新的凌霄子母路由器，滿足了家庭全屋Wi-Fi信號覆蓋與智能化設(shè)備對接的需求，持續(xù)為兒童陪伴、老年人看護(hù)提供著智慧便捷方案。

消費的場景、需求、數(shù)據(jù)實時在變。除了營銷策略在迎接變化，商家也需要進(jìn)行數(shù)智化轉(zhuǎn)型，使企業(yè)行為、經(jīng)營決策都能夠感知到用戶體驗，并因他們的訴求而及時調(diào)整產(chǎn)品。

如何進(jìn)行數(shù)智化升級？平臺也在其中扮演著關(guān)鍵的角色——熟知數(shù)據(jù)與消費心智的天貓是品牌打通從感知到響應(yīng)的關(guān)鍵渠道之一，9大趨勢所體現(xiàn)的平臺數(shù)據(jù)分析與場景消費營銷能力，能夠助力企業(yè)的數(shù)字研發(fā)與數(shù)字智造端。

海爾電商渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，過去的研發(fā)是“自上而下”，即先研發(fā)出產(chǎn)品，然后拿到市場上銷售。這種做法“陣亡”概率極高。未來的設(shè)計師、研發(fā)人員都應(yīng)該從平臺上了解用戶的需要，了解市場對當(dāng)前產(chǎn)品的看法和趨勢，如此研發(fā)出的新產(chǎn)品就會更加精準(zhǔn)，效率也會更高，快速響應(yīng)市場需求。

從“9大趨勢”走出去，看中國消電行業(yè)的2023年，天貓既扮演著分析行業(yè)市場現(xiàn)狀的“晴雨圖”，更是從商業(yè)分析著手、引導(dǎo)行業(yè)供給側(cè)改革升級的“風(fēng)向標(biāo)”。