3月18日，由北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、北京市西城區(qū)文促中心、北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的首屆數(shù)字文化出口高峰論壇在北京舉行。論壇上，“動(dòng)漫游戲文化出口十強(qiáng)”系列評(píng)選結(jié)果正式對(duì)外公布。三七互娛（002555）憑借在文化出海方面的亮眼表現(xiàn)，榮獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，三七互娛榮獲“文化出口十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，三七互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李逸飛榮獲“文化出口領(lǐng)軍人物”稱號(hào)，公司發(fā)行的《叫我大掌柜》榮獲“文化出口十強(qiáng)產(chǎn)品”。

文化出口工作受肯定 三七互娛榮獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，文化貿(mào)易規(guī)模與質(zhì)量正齊頭并進(jìn)，優(yōu)秀原創(chuàng)作品不斷涌現(xiàn)，一批制作精良、備受好評(píng)的中國(guó)IP成為傳承中華文化、彰顯中國(guó)美學(xué)的重要載體，在全球游戲市場(chǎng)占據(jù)重要位置。

為了鼓勵(lì)動(dòng)漫游戲及相關(guān)領(lǐng)域在文化出海進(jìn)程中的創(chuàng)新和拼搏精神，主辦方開展“文化出口十強(qiáng)”系列評(píng)選活動(dòng)，對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力而做出突出貢獻(xiàn)的動(dòng)漫游戲企業(yè)、將中國(guó)創(chuàng)新帶到世界的各個(gè)角落的優(yōu)異產(chǎn)品、助力中國(guó)文化出海乘風(fēng)破浪的個(gè)人進(jìn)行征集評(píng)選。

在此次評(píng)選中，三七互娛將三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都收入囊中。這也反映出主辦方對(duì)其在文化出口、文化傳播工作中的肯定。

在三七互娛看來，電子游戲是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化產(chǎn)物，它自有的符號(hào)語(yǔ)言體系，增加了國(guó)際化、全球化溝通的可能性。從本土到海外，自2012年開始，三七互娛就懷揣著將中國(guó)游戲帶向全球，用游戲向全球玩家展示中華傳統(tǒng)文化精髓的心，踏上出海的征程。截至目前，三七互娛的產(chǎn)品已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品收獲全球用戶喜愛，企業(yè)也躋身中國(guó)游戲廠商出海前三位，為推動(dòng)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)文化自信作出積極的貢獻(xiàn)。

多維度創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)文化魅力

作為娛樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，游戲在全球用戶，特別是Z時(shí)代用戶群中，有著強(qiáng)大的影響力及號(hào)召力。為了用游戲?qū)崿F(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新，這些年來，三七互娛從產(chǎn)品、內(nèi)容、本地化運(yùn)營(yíng)等方面，開展了一系列行動(dòng)。

在產(chǎn)品打造方面，三七互娛不斷提升自身研發(fā)實(shí)力，做精品內(nèi)容的生產(chǎn)；另一方面，企業(yè)和多家優(yōu)秀的研發(fā)商深度綁定，參與到產(chǎn)品的研發(fā)過程中，以保證更多適宜全球化發(fā)行產(chǎn)品的落地?！抖妨_大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》……這些由三七互娛自研或發(fā)行的產(chǎn)品，已在全球多個(gè)地區(qū)取得成功，讓全球玩家對(duì)中國(guó)游戲有了更深認(rèn)知。

（三七互娛熱門游戲《Puzzles & Survival》新春活動(dòng)海報(bào)）

為了讓傳統(tǒng)文化內(nèi)容更具可玩性、趣味性，三七互娛在游戲故事背景設(shè)定、特色活動(dòng)玩法等方面，進(jìn)行了一系列的策劃。以此次獲獎(jiǎng)的《叫我大掌柜》為例，該游戲?qū)⒈彼蝹鹘y(tǒng)市井生活，結(jié)合當(dāng)下的主流娛樂方式，以更為直觀的視角對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行呈現(xiàn)。

同時(shí)，企業(yè)還將“京劇”“水滸傳”等內(nèi)容植入游戲中，并在中國(guó)特定節(jié)日如“春節(jié)”“端午”“中秋”等時(shí)期，在海外上線相應(yīng)版本活動(dòng)，讓全球用戶，感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。

（《叫我大掌柜》京劇聯(lián)動(dòng)）

據(jù)悉，除了《叫我大掌柜》外，三七互娛在全球發(fā)行的多款熱門游戲中，都曾推出過有中國(guó)特色文化的內(nèi)容及活動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)獨(dú)特的“文化世界”，讓用戶感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。

面對(duì)各地區(qū)的文化差異，三七互娛在內(nèi)部建立一支專業(yè)的本地化團(tuán)隊(duì)。這支由全世界不同國(guó)家的員工組成的本土化團(tuán)隊(duì)，會(huì)根據(jù)所在國(guó)家的用戶行為喜好、文化、信仰，針對(duì)不同區(qū)域去做本地化的市場(chǎng)營(yíng)銷以及內(nèi)容的調(diào)整。同時(shí)，三七互娛還定期邀請(qǐng)文化領(lǐng)域的專家，為研發(fā)、運(yùn)營(yíng)開設(shè)相應(yīng)的課程，讓他們對(duì)傳統(tǒng)文化有深的理解，從而做出內(nèi)涵和趣味性兼具的產(chǎn)品，讓海外用戶真正理解中華傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化共鳴。

2022年，中國(guó)自主研發(fā)的數(shù)字游戲海外市場(chǎng)規(guī)模已超千億元人民幣，中國(guó)游戲的影響力也輻射了數(shù)以億計(jì)的海外玩家，成為數(shù)字內(nèi)容“出海”傳播最亮眼的風(fēng)景之一。在三七互娛看來，傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的寶貴且龐大的財(cái)富，將會(huì)為游戲帶去新的升華，并在其賽道上走出差異化道路。三七互娛將繼續(xù)做好文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，將中國(guó)文化與國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)行深度結(jié)合，完成對(duì)游戲內(nèi)容的賦能，并以此為支點(diǎn)，連接用戶、連接文化，講好中國(guó)故事。