據(jù)貴州茅臺（600519）官微消息，3月29日，茅臺推出酒瓶裝冰淇淋新品，零售價66元/瓶。

《證券日報》記者在天貓平臺看到，酒瓶裝茅臺冰淇淋共有三種口味，分別為酸奶口味、抹茶口味、藍(lán)莓雪泥味，“茅臺冰淇淋酸奶口味（75g）+抹茶口味（75g）+藍(lán)莓雪泥味（80g）”三瓶裝到手價合計198元。據(jù)悉，酒瓶裝冰淇淋添加了2%的53%vol的貴州茅臺酒。在產(chǎn)品說明上，有“產(chǎn)品含有一定酒精含量，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，駕車人士請慎食用”提示語。

除去年開設(shè)的線下旗艦店、進(jìn)駐商超，以及線上“i茅臺”APP等，消費者可通過天貓、京東、抖音平臺、本來生活等平臺購買茅臺冰淇淋、茅臺雪泥，此外，用戶也可在一些直播間購買此產(chǎn)品。

2022年5月份，茅臺冰淇淋正式推出，有三種口味可供選擇，售價分別為每盒66元、66元和59元。茅臺冰淇淋一經(jīng)面世，便引來業(yè)界的廣泛關(guān)注，其被視作是茅臺走向年輕化的新嘗試。

此前，貴州茅臺董事長丁雄軍在2023年度市場工作會上透露，茅臺冰淇淋預(yù)計2022年可實現(xiàn)營收2.62億元。丁雄軍指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月份，茅臺冰淇淋線下已布局16個省份，開設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市。

酒業(yè)人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者坦言：“茅臺冰淇淋是茅臺主動向年輕消費群體靠近的首次突破，意在打破以往大眾對茅臺產(chǎn)品的傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向消費者展現(xiàn)茅臺創(chuàng)新、活力、時尚的另一面。”

對于茅臺冰淇淋的未來發(fā)展規(guī)劃，丁雄軍曾表示，2023年，要全面深入貫徹落實好“2+5”的茅臺冰淇淋市場策略，不斷開啟茅臺冰淇淋發(fā)展新篇章?！?”即“兩大核心任務(wù)”，一是強(qiáng)塑品牌理念，把品牌理念貫徹到工作的方方面面?！?”即“五個重點抓手”，一要做優(yōu)產(chǎn)品鏈條，二要做深渠道建設(shè)，三要做好價格管理，四要做強(qiáng)品牌推廣，五要做精管理服務(wù)，在品質(zhì)、服務(wù)、考核評價等方面，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷提升市場管理的制度化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化水平。