發(fā)布會、明星CEO、挖苦、吵架、臟話、粉絲……在中國，很難找到比手機更熱鬧的行業(yè)了。

也許太多人已對此習(xí)以為常，以至于極少數(shù)人還記得，中國手機過去十年上演了怎樣的奇跡。如今，全球手機67%由中國生產(chǎn)，全球銷量排名前10的品牌有8家來自中國。

更令人難以置信的是，這一切，都是在十幾年前一座名為“山寨機”的廢墟上建立起來的。

這里是對一切未知感到好奇的X科技實驗室，我們將用5期節(jié)目時間，和各位分享【中國手機10年逆襲路】，本期“起源”，來看國產(chǎn)智能手機的興起與山寨機的消亡。

2007年1月9日，喬布斯對當時主流廠商的手機一頓嘲諷之后，舉起了手中的iPhone。

那時很少有人意識到，這個擁有3.5英寸屏幕的觸屏手機，將會重新定義手機的概念，以及人類的生活方式。

更多人認為，這款不能拆卸電池、不支持3G、不能安裝第三方app、不符合用戶操作習(xí)慣的手機，并不算一款好產(chǎn)品。微軟時任CEO鮑爾默當眾嘲笑它，諾基亞在研究了一番后認定，蘋果的新玩具對諾基亞不會造成任何影響。

不過熱鬧是他們的，那時候，全球手機行業(yè)這張牌桌，國產(chǎn)品牌根本沒有上桌的資格，更多的充當代工生產(chǎn)的角色。

iPhone發(fā)布的那個2007年，在國內(nèi)，國產(chǎn)手機的銷量占比也只有33.8%，如果再具體到能上2G網(wǎng)的GSM手機，這個數(shù)字將進一步下滑到22.6%，國產(chǎn)手機加在一起打不過諾基亞一個品牌的銷量。

彼時的中國手機行業(yè)仿佛一座冰山，水面上看得見的，是被外國巨頭打得潰不成軍的國產(chǎn)品牌，沉在水下總被有意無意忽視的，則是曾經(jīng)風靡全國，奇形怪狀的“山寨機”。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在山寨機到達頂峰的2009年，聯(lián)發(fā)科在中國大陸賣出1.45億顆山寨機芯片。另有機構(gòu)估算，當年中國廠商生產(chǎn)了1.5億部所謂“白牌手機”，其中70%銷往亞非拉發(fā)展中國家。

然而iPhone的出現(xiàn)，終究還是顛覆了中國手機行業(yè)，遍地開花的“山寨機”，十年后將幾乎在中國絕跡。而一切改變的起源，是由兩個中年男人完成的。

2007年，黃章31歲，創(chuàng)辦的魅族已經(jīng)是國產(chǎn)MP3行業(yè)龍頭老大。但在他看來，MP3行業(yè)很快就會走下坡路。就在他尋找下一個增長點時，注意到了橫空出世的iPhone。

經(jīng)過2年時間的打磨，2009年，魅族M8發(fā)布，外觀酷似iPhone，這讓很多人以為是又一款山寨iPhone。

但事情沒那么簡單。M8比8個月前發(fā)布的iPhone 3G 在厚度上薄0.3mm，整機重量輕15g，屏幕采用了數(shù)年后才開始普及的720P屏幕，作為對比，當年iPhone 3G用的還是480P屏幕，但M8的價格只有iPhone 3G的一半。

?魅族 M8開售當天，各大線下門店的排隊人數(shù)就如若iPhone開售的場景。甚至有人輾轉(zhuǎn)多個城市為了買到一臺M8，在推出剛2個月后，銷量便達到10萬臺；僅花了3個月時間，魅族M8的銷售額就達到了3億元。

售價2000多的M8，破除了一個迷信：中國消費者在中高端價位只愿意為外國品牌買單。這種說法顯然是荒誕的，只要能拿出素質(zhì)過硬的產(chǎn)品，國人是愿意支持自己的品牌的。

魅族M8掀起的熱潮，引起了另一個中年人的注意。?

2009年，雷軍40歲。此前的人生中，他掌門的金山軟件成功上市，一手主導(dǎo)的*網(wǎng)被亞馬遜收購，投資的凡客、YY、UC瀏覽器等公司已帶來高額回報，他本人則早就實現(xiàn)了財富自由。

自從iPhone出現(xiàn)后，雷軍就非?？春弥悄苁謾C行業(yè)，他準備找一家中國手機公司進行投資，而魅族正是一個*的標的。

2009年，雷軍通過珠海當?shù)卣业近S章，想要以投資人身份成為魅族董事長，就像他此前在YY和UC瀏覽器中扮演的角色。同時計劃將當時的谷歌中國工程研究院副院長林斌帶到魅族，希望黃能拿出5%的股份吸引林斌加盟，但黃章對股份的事情非常在意，一直沒有同意。

還有傳聞稱，黃章當時是想拉雷軍來做魅族CEO，但同樣不愿意出讓股份，這顯然也是雷軍無法接受的。

沒人能知道，黃章與雷軍如果聯(lián)手成功，中國手機行業(yè)后來會變成什么樣，我們只知道，一年后投資不成的雷軍，用一鍋小米粥，宣告了小米的成立。又用了一年，舉起了那部定價1999元的小米手機。

可能很多人已經(jīng)遺忘了小米初代的開創(chuàng)性意義。在2011年的時間點，魅族的成功遲遲未能被其它國產(chǎn)品牌復(fù)制，國內(nèi)智能手機市場仍被海外品牌統(tǒng)治。

HTC、摩托羅拉、三星等產(chǎn)品，售價動輒兩三千人民幣以上。而這還是所謂“水貨”的價格，國行往往還要再加一千元。這對于十幾年前的普通中國消費者來說，過于昂貴了。當時大眾對智能手機的巨大熱情和干癟的錢包形成了巨大矛盾。

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這時小米出現(xiàn)了，在發(fā)布會上，雷軍拉上了市面上*的手機比較參數(shù)，小米手機有著最快的處理器、*的屏幕，*的內(nèi)存但是價格只有海外品牌的一半。

1999的價格，瘋狂的搶購，700萬臺的銷售數(shù)據(jù)，永遠地改變了一些事情。

首先，它用1999元的價格拉低了智能手機的價格門檻，想要與小米競爭，必須把價格拉低。這既讓智能手機在中國得到迅速普及，又讓在定價策略上反應(yīng)遲鈍的海外品牌措手不及。

其次，它把高通處理器、夏普屏幕、超大內(nèi)存等硬件配置作為主打宣傳賣點。公開透明的配置，越堆越高的參數(shù)，成為后來行業(yè)競爭的主要手段。

最后，它用了在當時尚未成為主流的電商模式，不開線下店，官網(wǎng)下單，壓縮渠道成本的同時，也成為中國消費者從線下轉(zhuǎn)移到線上的重要推手之一。

事實上，小米初代的成功，并沒有讓山寨機消失，反倒讓很多山寨機廠商看到了機會。

免費開源的安卓系統(tǒng)，成本并不高的聯(lián)發(fā)科ARM架構(gòu)芯片，加上國內(nèi)的各種零配件供應(yīng)商，很多山寨機廠商借此搖身一變，成了智能手機品牌。

只不過他們還不知道，留給自己賺錢的時間，已經(jīng)不多了。

2013年這個奇數(shù)年，又是一個關(guān)鍵的年份。

這一年，華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀成立，用線上渠道和高性價比全面對標小米，vivo則開始贊助國內(nèi)王牌綜藝《快樂大本營》，邁出了此后瘋狂營銷的*步；同樣在這一年，羅永浩在北京國家會議中心開了一場錘子系統(tǒng)的發(fā)布會。

事后去看羅老師造手機的故事，可以發(fā)現(xiàn)它其實是個標志，標志著這個市場已經(jīng)飽和，曾經(jīng)的風口變成了紅海，后來者再難實現(xiàn)反超。

不過2013年更重要的戲碼，還是屬于小米?，F(xiàn)象級的小米初代后，小米保持1999的售價陸續(xù)發(fā)布了小米1s、小米2、小米2s，牢牢占據(jù)了2000元這個價位。然而，雷軍的野心不止于此。

2013年7月，一場發(fā)布會略顯潦草地安排在QQ空間上進行，紅米一代發(fā)布。它的硬件配置在當時屬于中端的千元機水平，但公布的價格，卻只有799元。

紅米首發(fā)預(yù)約半小時就達到100萬，總預(yù)約量突破1000萬，最后總銷量達到了恐怖的4460萬臺。

這部紅米的出現(xiàn)，預(yù)示著智能手機正式進入百元機時代，隨后魅藍、360、樂視等一眾品牌開始在百元價位的混戰(zhàn)，360手機將價格定在令人絕望的399元，賈老板的樂視手機更是充幾百塊錢話費就能送你一臺。

?而這也意味著山寨機的歷史走向了終結(jié)。

正是這樣慘烈的價格戰(zhàn)，徹底摧毀了山寨機根基，幾百塊錢，用戶可以從線上渠道，買到一款配置足夠日常需求的品牌智能手機。而這個價格區(qū)間在過去正是山寨機的生長空間，如今它們向下沒有將價格繼續(xù)下探的可能，向上則沒有與大品牌競爭的實力。

另外值得一提的是，OV此時已經(jīng)開始了瘋狂開店的腳步，三四五線城市甚至農(nóng)村地區(qū)遍布著他們的店鋪，配合綜藝冠名、明星代言、電視廣告，山寨機在線下的大本營也已完全被OV占領(lǐng)。

從2011年到2015年4年時間里，除了山寨機被消滅，蘋果三星之外的其它海外品牌，在國內(nèi)手機市場的生存空間也被擠壓殆盡。摩托羅拉、HTC、索尼等大牌先后敗走中國，并在此后被中國手機蠶食掉了全球市場份額。

2015年的中國智能手機市場，出貨量排行前十的品牌中只還剩下蘋果和三星兩家海外品牌。

不過國產(chǎn)手機的成功，并沒有被所有人認可。有一種說法是，以小米為代表的這些手機廠商，只是高通等供應(yīng)商的組裝廠，雖然出貨量增長，但全球手機市場的大部分利潤都由蘋果三星拿走。

以價換量之后，中國手機能沖擊高端，掌握核心技術(shù)嗎?我們下篇繼續(xù)。

參考資料：

1.中國手機往事：因為雷軍、羅永浩們，中國才告別山寨機，騰訊深網(wǎng)，2018.7.4；

2.國內(nèi)品牌手機市場份額持續(xù)下降，中國證券報，2007.12.6；

3.無路可退：中國手機的歷史進程，遠川研究所，2022.1.27；

4.2009年中國手機出貨量將達3.63億部，中國家電網(wǎng)，2009.9.2；

5.Apple now has 95% of the smartphone industry's profits，Android Authority，2015.11.17