3月31日晚間，九陽(yáng)股份(002242.SZ)發(fā)布了2022年年度報(bào)告。2022年，九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.77億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.91億元，綜合毛利率29.09%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)1854.71%。2022年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，運(yùn)營(yíng)能力、銷(xiāo)售能力、盈利能力等持續(xù)提升，致力于實(shí)現(xiàn)品牌的NPS值不斷提升。

2022年國(guó)內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，這對(duì)行業(yè)內(nèi)的公司來(lái)說(shuō)，不僅需要積極的發(fā)展信心，更需要持續(xù)、專業(yè)、精細(xì)化且與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)能力提升，在此背景下，公司2022年毛利率實(shí)現(xiàn)了同比1.3個(gè)百分點(diǎn)的提升。九陽(yáng)作為國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，不斷深修內(nèi)功，夯實(shí)自身品牌力和產(chǎn)品力，經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效，毛利率持續(xù)提高，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)于毛利率的顯著提升，此前九陽(yáng)在接受超40家機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研中表示，公司 2022 年每個(gè)季度的毛利率都實(shí)現(xiàn)了較好改善，相較于外部原材料價(jià)格的變化所帶來(lái)的毛利率被動(dòng)提升貢獻(xiàn)，公司內(nèi)部主觀效能提升與改善會(huì)更為重要和可持續(xù)，與集團(tuán)JS環(huán)球?qū)用娴膮f(xié)同降本也在持續(xù)優(yōu)化提升中。其次，現(xiàn)在九陽(yáng)的產(chǎn)品已向系列化、套系化、通用型的零部件方向發(fā)展，所以主要零部件實(shí)現(xiàn)通用、供應(yīng)鏈的協(xié)同在各個(gè) BU 之間也實(shí)現(xiàn)了互通，這些也都帶來(lái)了積極的影響和貢獻(xiàn)。

經(jīng)營(yíng)能力持續(xù)增強(qiáng)，市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)

2022年，線下市場(chǎng)逐漸恢復(fù)、線上市場(chǎng)變革加速、渠道流量碎片化已成趨勢(shì)，行業(yè)的快速變革給行業(yè)與公司的發(fā)展帶來(lái)了較大壓力和挑戰(zhàn)。值此背景，九陽(yáng)仍聚焦主業(yè)，堅(jiān)定既定戰(zhàn)略，掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不斷創(chuàng)新突破，在產(chǎn)品、渠道和運(yùn)營(yíng)等方面取得了積極變化。

產(chǎn)品方面，公司主打太空系列產(chǎn)品，如使用氧化鋅抗菌技術(shù)的破壁機(jī)、擁有立體熱風(fēng)循環(huán)加熱技術(shù)的不翻面空氣炸鍋等新產(chǎn)品，較好的提升了品牌和產(chǎn)品的科技感。渠道方面，公司線下業(yè)務(wù)在保持原有數(shù)萬(wàn)個(gè)終端規(guī)模基礎(chǔ)上，積極探索Shopping Mall和新零售業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了O2O的融合發(fā)展；貨架電商業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展，以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道高速增長(zhǎng)，其通過(guò)短視頻、直播種草等方式營(yíng)銷(xiāo)，有效提升了廚房小家電產(chǎn)品的使用和購(gòu)買(mǎi)頻率。在銷(xiāo)售端，增強(qiáng)To C的零售能力，挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值，致力于提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換率，不斷完善數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，主動(dòng)適應(yīng)線上線下高速融合發(fā)展趨勢(shì)，拉近與消費(fèi)者、用戶、粉絲的距離。運(yùn)營(yíng)方面，公司發(fā)揮自建的數(shù)字中臺(tái)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推行QMS、SRM、WMS等管理系統(tǒng)助力開(kāi)創(chuàng)智能制造管理新時(shí)代。

值得一提的是，2022年底戴森大中華區(qū)前總裁郭浪的重磅加盟，或?qū)⒏玫闹抨?yáng)在整體經(jīng)營(yíng)管理上的策略布局和業(yè)務(wù)拓展，充分發(fā)揮公司品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)*優(yōu)勢(shì)，為公司持續(xù)發(fā)展增添信心、注入新活力。

作為國(guó)民品牌和國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司將繼續(xù)堅(jiān)持聚焦小家電主業(yè)，以用戶需求為中心，深度挖掘剛需產(chǎn)品發(fā)展機(jī)會(huì)。通過(guò)更深入的消費(fèi)者洞察來(lái)提升產(chǎn)品創(chuàng)新的成功率，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以更高的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性，為用戶提供更優(yōu)的長(zhǎng)期高粘性服務(wù)。

“消費(fèi)提振年”，政策暖風(fēng)頻吹

近年來(lái)，中國(guó)智能家電行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)智能家電行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》等產(chǎn)業(yè)政策為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景。此前，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”等活動(dòng)，加以基金和補(bǔ)貼的支持，大力促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。

2023年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)提振年”。3月2日，商務(wù)部舉行發(fā)布會(huì)明確家電作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。據(jù)悉，今年以來(lái)，家電消費(fèi)穩(wěn)定復(fù)蘇的趨勢(shì)日益明顯。中信建投研報(bào)指出，2023年是消費(fèi)整體的復(fù)蘇之年，家電板塊存在結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，建議超配家電。中金研報(bào)也認(rèn)為，近3年來(lái)積蓄的消費(fèi)復(fù)蘇的“勢(shì)能”將有望獲得釋放，帶動(dòng)居民消費(fèi)迎來(lái)較大程度的改善，未來(lái)隨著居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能恢復(fù)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，家電等商品在修復(fù)區(qū)間時(shí)改善的彈性更大。

對(duì)九陽(yáng)而言，公司29年來(lái)始終堅(jiān)持健康與創(chuàng)新，努力推動(dòng)品牌年輕化，通過(guò)各種原創(chuàng)智能科技讓產(chǎn)品走進(jìn)新時(shí)代年輕人的生活，積累了豐富的行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商資源、雄厚的研發(fā)實(shí)力和優(yōu)良的行業(yè)口碑。

從廚房小家電到清潔小家電，從讓消費(fèi)者吃得健康到居住得健康，這不僅是品類拓展和技術(shù)創(chuàng)新，更是“健康、創(chuàng)新”的品牌基因和公司價(jià)值的傳承，以滿足人民群眾對(duì)美好生活向往需求。