近日，黃山旅游（600054）披露2022年年度報告。報告期內(nèi)，黃山景區(qū)累計接待進山游客139.69萬人，較去年同期167.42萬人減少27.73萬人，減幅16.56%，公司實現(xiàn)營業(yè)收入79990.47萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-13197.26萬元。公開信息顯示，2023年1月份，黃山景區(qū)共接待游客35.2萬余人，創(chuàng)史上1月份人數(shù)接待新高；太平湖景區(qū)與花山世界主題園區(qū)接待游客數(shù)與2019年同期相比，均獲得巨大增幅，公司旗下山水窟板塊全部實現(xiàn)2023年新春開門紅。

多元業(yè)務穩(wěn)經(jīng)營

報告期內(nèi)，公司全力以赴穩(wěn)住各項主營業(yè)務發(fā)展，特別是公司酒店業(yè)務、徽菜業(yè)務表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

2022年，公司酒店業(yè)務全面完成酒店“雲(yún)”品牌矩陣建設，成功以“雲(yún)亼”品牌托管舍得墨韻酒店，開啟品牌化輕資產(chǎn)輸出管理模式，切實發(fā)揮酒店品牌影響力和知名度；創(chuàng)新推出黃山旅型家“猴輕松”輕餐品牌。公開信息顯示，2023年1月份以來，公司雲(yún)亼 曙光里連續(xù)半個月預訂率達100%。

報告期內(nèi)，公司徽菜業(yè)務按照既定戰(zhàn)略布局，已在全國包括北京、天津、上海、浙江、山東、安徽等地拓展了26家門店。目前，蚌埠店、合肥水西門店、阜陽店已投入運營，上海虹橋店、滁州店、北京雙井店也于2023年4月正式開業(yè)，北京國貿(mào)店、蕪湖古城店、六安罍街店、合肥云城里店正在加速推進實施，實現(xiàn)全國范圍內(nèi)戰(zhàn)略擴張。公司徽菜業(yè)務以“徽商的廚房、家鄉(xiāng)的味道”為發(fā)展定位，以“文化IP+鄉(xiāng)愁”塑造核心競爭力，先后獲得“中國徽菜名店”“中國餐飲百強”“國家級五鉆酒家”“中國特色餐飲十大領軍品牌”“中國十佳文化餐飲品牌”等多項榮譽。

在景區(qū)業(yè)務方面，2022年，公司持續(xù)打造網(wǎng)紅陽臺、網(wǎng)紅小火車等爆款產(chǎn)品，創(chuàng)新升級黃山山林度假生活季，推出云上旅拍、高山派對等旅宿產(chǎn)品和消費場景；花山世界·花山謎窟園區(qū)加快制定優(yōu)化升級方案；太平湖文旅進一步整合景區(qū)游船，統(tǒng)一湖面游船經(jīng)營權，同時在引進多種水上新型娛樂項目基礎上，持續(xù)完善優(yōu)化太平湖景區(qū)新一輪頂層設計。

在新零售布局方面，公司在黃山景區(qū)線下門店投入運營基礎上，運用黃山IP賦能文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，結合徽州文化研發(fā)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新推出新款迎客松雪糕，全年共推出“放個松”系列新品26款SKU。此外，公司積極運用歸隱旅游平臺，謀劃并持續(xù)推進微旅游目的地項目進展。

公司控股子公司黃山玉屏客運索道有限責任公司持續(xù)打造玉屏索道智慧索道示范項目，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入1.03億元，凈利潤2324.39萬元，保持了較強的盈利貢獻能力。同時，公司圓滿完成北京冬奧會滑雪索道托管，黃山索道保障團隊榮獲由中國索道協(xié)會頒發(fā)的“賽場索道優(yōu)秀保障單位”和“北京2022冬奧會/冬殘奧會運維保障索道安全衛(wèi)士”榮譽。

縱橫雙向求發(fā)展

2022年，公司按照“山水村窟”及“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，緊緊圍繞“傳統(tǒng)業(yè)務橫向擴張、新興業(yè)務縱向拓展”兩大路徑，全面落實年初工作部署，穩(wěn)步推進各項對外投資工作。

在傳統(tǒng)項目升級改造方面，公司進行了北海賓館環(huán)境整治改造；持續(xù)推進花海藝境項目建設與優(yōu)化調(diào)整；按計劃推進平湖假日酒店改造項目；啟動湯泉大酒店改造項目的投資建設，目前，該項目已完成裝修方案設計。

在新興業(yè)務拓展方面，公司2019年開始參股孵化黃山六百里猴魁茶業(yè)股份有限公司（主營綠茶生產(chǎn)、加工、銷售，簡稱六百里茶業(yè)），2022年，公司根據(jù)茶旅融合情況，利用賽富基金平臺，對其股權進行調(diào)整。截至報告期末，公司合計持有六百里茶業(yè)49.72%股份。2023年4月，由公司與六百里茶業(yè)主辦的第八屆太平猴魁非遺文化節(jié)暨六百里猴魁開園活動順利舉辦。

市場復蘇迎新機

2023年，國內(nèi)游市場持續(xù)回暖，出入境市場也逐步呈現(xiàn)“小步走”恢復趨勢，整體來看，旅游業(yè)將開啟復蘇向上的新通道。黃山旅游在一月份入園人數(shù)創(chuàng)新高的同時，也在加快轉型升級，奮力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

為扎實抓好2023全年各項工作，黃山旅游在年報中提出七“大”聚焦，包括：“大戰(zhàn)略”“大文旅”“大平臺”“大營銷”“大品牌”“大改革”“大宣貫”。公司將依托“黃山”超級IP，加大投資布局，深度推進文旅融合，以黨建和激勵機制改革優(yōu)化運營，用數(shù)字化驅(qū)動品牌營銷，從而進一步吸引長三角核心客流，提升國際知名度。

在數(shù)字化轉型方面，公司提出以“智慧+”深化外部合作，持續(xù)提升黃山旅游官方平臺數(shù)字化、智能化服務能力，促進大黃山區(qū)域文旅及相關產(chǎn)業(yè)加入平臺；打造途馬科技品牌并加快拓展步伐，致力提供景區(qū)數(shù)字化解決方案，打造一體化數(shù)智景區(qū)新樣板；以天柱山數(shù)智化項目為試點，積極對外輸出黃山旅游數(shù)字化。

此外，隨著市場消費活力激發(fā)，公司將精準施策，面向企業(yè)團建、職工修養(yǎng)、親子研學、私人訂制等各類群體推出特色旅游產(chǎn)品；面向高端市場，探索推出企業(yè)集團卡等產(chǎn)品。公司也將針對四季時令、重要節(jié)慶、重要盛會以及自駕、攝影、康養(yǎng)、研學等特定人群精準策劃具有黃山特色的營銷活動。

值得關注的是，未來一年多時間內(nèi)，黃山市周邊交通基建項目陸續(xù)投運，黃山核心景區(qū)的旅游通達度將大幅提升，為公司客流量增長提供堅實基礎。其中，昌景黃高速鐵路預計2023年9月建成通車，黃山至景德鎮(zhèn)將實現(xiàn)半個多小時通達，在來自南昌、景德鎮(zhèn)方向的客流增量加持下，黃山在國內(nèi)最具消費潛力的華東旅游市場的區(qū)位優(yōu)勢更加穩(wěn)固；池黃高速鐵路預計2024年6月通車運營，該高鐵除途經(jīng)名勝九華山外，更將公司旗下太平湖與黃山風景區(qū)（北大門）快捷聯(lián)通。未來，隨著其他在建鐵路項目陸續(xù)通車，黃山市將成為“米”字型高鐵樞紐，旅游輻射力將大幅躍升，同時黃山旅游旗下改造提升項目也陸續(xù)竣工迎接游客，有望帶動公司業(yè)績快步恢復。（CIS）