2023年，二次元游戲或?qū)⒂肿叩揭淮伟l(fā)展的變革期。

自從去年底版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放后，到今年3月下旬已有20多款二次元相關(guān)游戲拿到版號(hào)，《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái)：1999》《少女前線2：追放》《閃耀！優(yōu)俊少女》等眾多備受關(guān)注的產(chǎn)品都在其中。

二游賽道曾經(jīng)讓行業(yè)爆發(fā)過(guò)極大的熱情。從2016年前后《陰陽(yáng)師》《FGO》《崩壞3》的出現(xiàn)，到2020年《原神》成為大爆款，讓行業(yè)看到了二次元游戲的市場(chǎng)潛力，僅騰訊在2021年投資的近90家游戲公司中，就有至少18家做二次元游戲的。

不過(guò)到2022年情況急轉(zhuǎn)直下，大廠對(duì)二游的熱情明顯褪去，2022年騰訊+閱文投資的18家游戲公司中，僅有一家主營(yíng)二次元游戲。這種熱情的消失，一方面是游戲研發(fā)周期長(zhǎng)，短期不會(huì)有商業(yè)回報(bào)，大廠也不會(huì)全情押寶單一品類，一方面快速涌入的眾多二游產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊，玩家審美疲勞市場(chǎng)反響非完全正向，也讓行業(yè)重新審視到底是什么在打動(dòng)市場(chǎng)。

幾年時(shí)間過(guò)去，在熱錢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品市場(chǎng)也更加成熟后，今年多款精品二游的集中面世，會(huì)給二游賽道帶來(lái)哪些影響？

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二游賽道火熱背后

成本增加、競(jìng)爭(zhēng)激烈

盡管有《原神》這樣的二游頂流撐著，但二次元游戲在過(guò)去一年的表現(xiàn)并不如想象般美好。

《2022年1-6月年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2022上半年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低14.63%。據(jù)自媒體游戲葡萄的統(tǒng)計(jì)，2022年上線的國(guó)產(chǎn)二游新品中，年流水過(guò)億的只有3款，過(guò)千萬(wàn)的只有7款。

更為慘烈的數(shù)據(jù)是，三年前5000萬(wàn)左右研發(fā)成本的《明日方舟》，能在首月砍下高達(dá)5億的流水成績(jī)，去年火熱的二游《深空之眼》上線前兩個(gè)月流水在1.3億左右，不到2019年《戰(zhàn)雙帕彌什》的一半，而《深空之眼》的研發(fā)成本可能是《戰(zhàn)雙》的2倍（《戰(zhàn)雙》研發(fā)成本約5000萬(wàn)左右，《深空之眼》僅2020、2021研發(fā)投入就分別達(dá)到了3400萬(wàn)合5300萬(wàn)）。

更高的投入換不來(lái)更高的營(yíng)收，二游廠商的困境顯而易見(jiàn)。

與此同時(shí)，二游市場(chǎng)的消費(fèi)熱情更清晰地指向了爆款。2020到2022年，《原神》營(yíng)收分別為48.4億、153.5億、300億，而除《原神》外產(chǎn)品分別242億、217億、208.9億，也就是頂流《原神》以一己之力的增長(zhǎng)覆蓋了整個(gè)賽道連年下滑的走勢(shì)。

可以說(shuō)二游廠商已經(jīng)到了騎虎難下的地步，盡管不知道市場(chǎng)能否消化，不知道自家的產(chǎn)品能否成為爆款，但箭在弦上不得不發(fā)，開篇提到的眾多國(guó)產(chǎn)二游新品，正是在這樣的背景下抱著搏一把的勇氣面世。

當(dāng)然，僅是搏一把的道路也很難擠。

具體來(lái)說(shuō)，二游新品接觸用戶無(wú)非幾種方式，一是走渠道買量，二是走社區(qū)社群宣傳，這兩種方式拼的都是資金、資源的儲(chǔ)備。

舉個(gè)例子，即將上線的《崩壞：星穹鐵道》作為米哈游的重點(diǎn)新項(xiàng)目，在宣發(fā)上自然是大手筆，近一段時(shí)間各主流渠道廣告位上都能看到《星穹鐵道》的相關(guān)宣傳，那么其他游戲要么話花更大的成本搶量，要么就要選擇回避。

而想更精準(zhǔn)地面向受眾，對(duì)頭部主播、大UP主的爭(zhēng)奪也會(huì)加劇?？梢韵胂螅瑤讉€(gè)頭部UP主接連發(fā)二游廣告視頻，粉絲注意力被多款游戲分散，宣傳效果都可能會(huì)打折扣；另外，要想與主播簽約保持一定直播宣傳時(shí)間，或許會(huì)在產(chǎn)品搶用戶時(shí)間之前，就先上演對(duì)頭部主播直播時(shí)間的爭(zhēng)奪。

一言以蔽之，今年二游賽道擠得可怕。

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多個(gè)潛力股蓄勢(shì)待發(fā)

精品化的同時(shí)更輕度了

二游賽道擁擠對(duì)玩家群體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息，一是更多競(jìng)品會(huì)刺激廠商在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面更細(xì)心的打磨，二是可選項(xiàng)多了，玩家群體也不用一邊罵著一邊硬著頭皮玩了。

現(xiàn)實(shí)情況也是如此，盡管當(dāng)初是《原神》引爆了二游市場(chǎng)，甚至帶動(dòng)了開放世界熱潮，但考慮到市場(chǎng)規(guī)模，今年這次二游爆發(fā)明顯有了類型多元化的走勢(shì)。

先看米哈游的重點(diǎn)作品《崩壞：星穹鐵道》，并未延續(xù)《原神》的開放世界玩法，而是主打科幻題材的箱庭回合制，這既是對(duì)回合制玩法的試水，也盡可能保證不影響《原神》的玩家基本盤。作為當(dāng)下二游大廠，米哈游這款新作預(yù)約數(shù)達(dá)到2173萬(wàn)+。

同樣的，或許是考慮到避開《原神》，備受玩家期待的《重返未來(lái)：1999》選擇了回合制，從二測(cè)表現(xiàn)來(lái)看，游戲的劇情演出、美術(shù)表現(xiàn)、文本內(nèi)容等都稱得上是*梯隊(duì)，如果玩家能夠接受回合制，預(yù)約數(shù)達(dá)到555萬(wàn)+的《重返未來(lái)：1999》也會(huì)是一批黑馬。

來(lái)自庫(kù)洛的《鳴潮》相比前兩款游戲更大膽，開放世界、動(dòng)作RPG的類型會(huì)與《原神》硬碰硬，在近期開放的測(cè)試中，玩家對(duì)兩款游戲的比較評(píng)論較多。當(dāng)然，雖然類型相同，但有著《戰(zhàn)雙》的基礎(chǔ)，《鳴潮》的動(dòng)作性更強(qiáng)，也就是細(xì)致來(lái)說(shuō)，與《原神》并不完全相同，其預(yù)約數(shù)也達(dá)到了474萬(wàn)+。

而前段時(shí)間通過(guò)一段PV引發(fā)熱議的《戀與深空》，一改外界對(duì)疊紙的印象選擇了3D動(dòng)作手游，讓女性向游戲有了類型上的新選擇，盡管目前沒(méi)有足夠?qū)崣C(jī)內(nèi)容放出，但憑借疊紙?jiān)谝遗螒蝾I(lǐng)域的積累，官方主頁(yè)顯示預(yù)約數(shù)已達(dá)563萬(wàn)+。

在進(jìn)口游戲側(cè)，還有蟬聯(lián)2022年度日本移動(dòng)游戲營(yíng)收冠軍的《閃耀！優(yōu)俊少女》（即《賽馬娘》），因?yàn)橛螒蚧馃嵬七M(jìn)TV動(dòng)畫化的《蔚藍(lán)檔案》（即《碧藍(lán)檔案》），有吉卜力工作室動(dòng)畫制作的《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》，前兩款游戲是有一定概率復(fù)刻其成功的。

而除了上述的二游新品潛力股，《少女前線2：追放》、西山居《塵白禁區(qū)》、朝夕光年的《雷索納斯》分別瞄準(zhǔn)了戰(zhàn)棋、FPS、卡牌等不同類型。

整體來(lái)看，相比在《原神》之后開放世界唯上，這次二游爆發(fā)中整體傾向回合制、戰(zhàn)棋類玩法，自去年底到今年3月下旬拿到版號(hào)的20多款二游中，至少7款回合制、4款戰(zhàn)棋，只有少量有底氣的廠商繼續(xù)在開放世界、動(dòng)作RPG上鉆研。

原因很好理解，一方面是二游整體在追求內(nèi)容差異化，畫風(fēng)精致已經(jīng)成了標(biāo)配，那么就只有在玩法上做出不同，另一方面，也是更重要的一點(diǎn)，就是通過(guò)相對(duì)輕度的玩法、更低的上手門檻來(lái)拓寬市場(chǎng)。

據(jù)《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲用戶規(guī)模6.65億，同比下降0.33%，出現(xiàn)了近十年的首次下降。2022年收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類、卡牌類、策略類、回合制RPG類占比分別24%、12%、11%和7%。

在游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，如何吸引用戶玩新游戲，*也是最容易走的一步就是從用戶感興趣的類型切入，也就是，二游廠商不約而同的通過(guò)更輕度的游戲玩法來(lái)吸引用戶成為二游玩家。

在讀娛君理解中，優(yōu)秀的二游*特點(diǎn)并非是擁有眾多二次元畫風(fēng)的游戲角色，而是有能力將玩家與角色聯(lián)系起來(lái)，當(dāng)玩家與角色產(chǎn)生情感連接，就有了為角色消費(fèi)的沖動(dòng)，這也是為何二游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終被看好的根本原因。

那么，通過(guò)相對(duì)輕度的玩法，吸引更多非玩家用戶走進(jìn)二游，轉(zhuǎn)化為二游用戶，也就是在把整個(gè)游戲市場(chǎng)的蛋糕再做大，在存量時(shí)代為整個(gè)游戲行業(yè)吸引更多新用戶。

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游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代

搶用戶時(shí)間更重要

正如前文所言，中國(guó)游戲市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，無(wú)論是二次元游戲還是其他賽道，都需要思考如何爭(zhēng)取更多用戶的時(shí)間。

要知道，玩法輕度化的趨勢(shì)已經(jīng)不僅存在于二游賽道，近一年眾多國(guó)產(chǎn)MMO游戲IP都在走向輕度化，《天諭》推出了輕度服，《逆水寒》打出了“不賣數(shù)值”的宣傳口號(hào)，這些轉(zhuǎn)變也都展現(xiàn)出整個(gè)游戲行業(yè)在擴(kuò)大基本盤上的努力。

二游作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中較為主流的賽道，其要做的不僅是讓賽道有更健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性發(fā)展，也肩負(fù)著與眾多其他娛樂(lè)方式搶奪用戶的重任。

在讀娛君看來(lái)，精美的畫風(fēng)、有趣多元的人設(shè)、有故事性的劇情，這些頭部二游具備的特色，是有能力與影視劇、短視頻搶奪用戶時(shí)間的，那么更低的上手門檻就有更多可能吸引用戶轉(zhuǎn)化為玩家。

因而，我們很期待在2023年二游能有多個(gè)精品爆款出現(xiàn)，至于究竟花落誰(shuí)家，就還要等待市場(chǎng)的消息了。