微信的大招來(lái)了。

4 月 20 日下午，微信推出 8.0.36 版本更新。介紹中此次版本更新只涉及數(shù)個(gè)問(wèn)題修復(fù)，但據(jù)極客公園了解，微信同時(shí)還上線(xiàn)了兩個(gè)重要功能——「微信音樂(lè)」和「視頻號(hào)會(huì)員」，并在一小部分受邀的創(chuàng)作者和用戶(hù)間開(kāi)啟測(cè)試。

「微信音樂(lè)」將在微信內(nèi)設(shè)立獨(dú)立頻道，并包含音樂(lè)和音頻兩個(gè)子頻道。其中音樂(lè)頻道將與 QQ 音樂(lè)聯(lián)動(dòng)、打通，用戶(hù)可以播放歌曲、查找專(zhuān)輯、查看自己和好友的歌單；音頻頻道則集合了微信生態(tài)內(nèi)原有的視頻號(hào)、公眾號(hào)音頻內(nèi)容，意味著微信生態(tài)內(nèi)的音頻和播客內(nèi)容有了一個(gè)更集中的展示窗口和流量入口。

除了音樂(lè)，在微信公開(kāi)課曾預(yù)熱過(guò)的視頻號(hào)付費(fèi)功能也在新版本悄悄上線(xiàn)測(cè)試，這一功能現(xiàn)階段被微信內(nèi)部稱(chēng)為「視頻號(hào)會(huì)員」。視頻號(hào)會(huì)員付費(fèi)入口將掛在視頻號(hào)主頁(yè)處，同樣是用微信體系內(nèi)的「微信豆」進(jìn)行付費(fèi)。當(dāng)視頻號(hào)創(chuàng)作者開(kāi)通會(huì)員專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)通過(guò)付費(fèi)成為會(huì)員后，可以瀏覽相關(guān)「會(huì)員專(zhuān)區(qū)」內(nèi)容，包括專(zhuān)屬的視頻、直播及直播回放等。

長(zhǎng)音頻內(nèi)容、視頻號(hào)付費(fèi)都是今年微信公開(kāi)課上微信團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的新構(gòu)想。按照他們的計(jì)劃，未來(lái)，視頻號(hào)將成為一張「?jìng)€(gè)人名片」，文字、音頻、視頻、直播等不同形態(tài)的內(nèi)容，都可以在這里展示。

雖然現(xiàn)階段微信團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃還只停留在藍(lán)圖階段，但音頻內(nèi)容、付費(fèi)內(nèi)容載入后，這個(gè)計(jì)劃又邁出了新的一步。

01

微信音樂(lè)：

聽(tīng)歌版的「微信閱讀」

據(jù)極客公園了解，「微信音樂(lè)」為內(nèi)測(cè)用戶(hù)提供了兩個(gè)多月的 VIP 限免功能，在 QQ 音樂(lè)需要開(kāi)啟會(huì)員才可以聽(tīng)到的音樂(lè)，有了一個(gè)免費(fèi)收聽(tīng)的平臺(tái)。

這并非微信與 QQ 音樂(lè)的*次打通，早在 2021 年，微信的「來(lái)點(diǎn)鈴聲」就接入了 QQ 音樂(lè)，這是難得的騰訊體系內(nèi)跨部門(mén)的互連。

這之后，兩者的聯(lián)動(dòng)打通更加深入，這一次的升級(jí)尤甚。新版本的音樂(lè)功能，幾乎成了一個(gè) mini 版本的「QQ 音樂(lè)」，主頁(yè)包含朋友分享過(guò)的音樂(lè)、「熱門(mén)分享歌曲」，還包括通過(guò)識(shí)別喜好推薦的「今日個(gè)性歌單」「推薦歌單功能」。此外，入駐視頻號(hào)的音樂(lè)人也有特有的展示界面。

圖一為視頻號(hào)，圖二圖三為微信音樂(lè)界面

QQ 音樂(lè)的打通是由淺入深，但音頻內(nèi)容則是從無(wú)到有，有了一個(gè)新的集中展示場(chǎng)所。一部分播客內(nèi)容的創(chuàng)作者已經(jīng)開(kāi)始嘗鮮。一位播客主理人「一口氣把之前直播錄屏的內(nèi)容剪輯、壓縮后傳到了視頻號(hào)上」，過(guò)去他上傳內(nèi)容到視頻號(hào)時(shí)，還需要進(jìn)行手動(dòng)切片，挑選內(nèi)容，但現(xiàn)在，「音頻」足以讓他無(wú)限制地上傳時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 30 分鐘的內(nèi)容。

極客公園使用后發(fā)現(xiàn)，音頻功能中的內(nèi)容，一部分來(lái)自 QQ 音樂(lè)曾經(jīng)同步過(guò)相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者；另一部分則是來(lái)自微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者。以「極客公園」為例，內(nèi)容要么來(lái)自視頻號(hào)的音頻內(nèi)容提取，要么來(lái)自公眾號(hào)內(nèi)上傳的音頻內(nèi)容。

相比起抖音、快手短視頻內(nèi)容爆發(fā)帶來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革，音樂(lè)之外的音頻內(nèi)容似乎一直躲藏在角落，在中國(guó)，既未誕生與抖音快手同體量的平臺(tái)公司，也沒(méi)能引發(fā)熱潮。

直到播客平臺(tái)「小宇宙」的誕生，才讓這個(gè)極為小眾的領(lǐng)域被更多人關(guān)注，更早在十年前就入局音頻領(lǐng)域的喜馬拉雅等公司，也終于開(kāi)始將播客當(dāng)作是重要的戰(zhàn)略方向，思考如何吸引更多播客主并讓他們賺到錢(qián)。

而對(duì)于這群播客主理人來(lái)說(shuō)，微信提供了一個(gè)從文字、音頻、視頻、直播，內(nèi)容一應(yīng)俱全的分發(fā)場(chǎng)，公眾號(hào)、視頻號(hào)、微信音樂(lè)，這些功能組件之間還可以互相跳轉(zhuǎn)連接，這是長(zhǎng)久以來(lái)，他們可以看到的*流量場(chǎng)。

事實(shí)上，微信團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)仔細(xì)考量過(guò)是否納入音頻內(nèi)容。他們考慮的是看它能不能成為原子化的組件，也就是能否在微信的生態(tài)中，在視頻流、直播廣場(chǎng)的分發(fā)的可能性。對(duì)此他們的答案是肯定的，現(xiàn)在的微信音樂(lè)，也就是微信探索音頻內(nèi)容過(guò)程中誕生的雛形產(chǎn)品。

02

視頻號(hào)會(huì)員：試水知識(shí)付費(fèi)

對(duì)任何內(nèi)容平臺(tái)而言，更多更好的內(nèi)容和讓創(chuàng)作者賺到更多的錢(qián)，向來(lái)都相輔相成。視頻號(hào)長(zhǎng)期面臨內(nèi)容生態(tài)不夠好的詬病，也因沒(méi)有好的商業(yè)化案例，許多成熟的內(nèi)容創(chuàng)作者、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)遲遲未入場(chǎng)。

今年以來(lái)，視頻號(hào)商業(yè)化的速度明顯在加快，商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施也在逐步搭建起來(lái)。4 月初，視頻號(hào)評(píng)論區(qū)廣告分成功能開(kāi)始上線(xiàn)測(cè)試。公眾號(hào)中同樣有類(lèi)似的功能，用戶(hù)瀏覽文章，流量主則獲得相應(yīng)的收益。視頻號(hào)的評(píng)論區(qū)廣告同樣如此，加入分成計(jì)劃的視頻號(hào)創(chuàng)作者將會(huì)獲得相應(yīng)收益。同時(shí)，這一激勵(lì)的門(mén)檻極低，粉絲數(shù)在 100 人以上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者都可以參與。

在微信公開(kāi)課上預(yù)告過(guò)的視頻號(hào)付費(fèi)功能，在 20 日下午新版本更新后上線(xiàn)測(cè)試。相比「創(chuàng)作分成計(jì)劃」，視頻號(hào)會(huì)員的門(mén)檻則相對(duì)更高。用戶(hù)付出額外的錢(qián)，可以瀏覽專(zhuān)屬會(huì)員的內(nèi)容，這要求創(chuàng)作者有極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。對(duì)于一部分知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這意味著有機(jī)會(huì)構(gòu)建長(zhǎng)期的、可商業(yè)化的粉絲體系。

事實(shí)上，微博、知乎、抖音、B 站等產(chǎn)品中，都有此類(lèi)付費(fèi)訂閱的功能。本質(zhì)上，這些功能都不能為平臺(tái)創(chuàng)造大的收益，更重要的是鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并通過(guò)產(chǎn)品功能的補(bǔ)足，為他們提供商業(yè)化的機(jī)會(huì)。但光憑這些，創(chuàng)作者的動(dòng)力是否會(huì)增加還很難說(shuō)。

對(duì)平臺(tái)而言，真正重要的收益來(lái)自電商和廣告。這也是騰訊對(duì)視頻號(hào)所寄予的厚望：有更多的收入來(lái)源，把電商、廣告收入拉到更高的臺(tái)階。

擺在他們面前的變化是，在 2022 年第四季度，他們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)和點(diǎn)擊消息廣告產(chǎn)生的微信廣告收入占比不斷提升，在這一季度的占比超過(guò) 1/3。新的內(nèi)容形態(tài)促成了這一結(jié)果，這也讓「視頻號(hào)」成為微信「全場(chǎng)的希望」。

從最近的產(chǎn)品更新來(lái)看，無(wú)論是微信音樂(lè)還是付費(fèi)訂閱、廣告分成計(jì)劃、甚至微信搜索團(tuán)隊(duì)的「問(wèn)一問(wèn)」功能，無(wú)一不是在向視頻號(hào)傾斜資源，開(kāi)放更多的流量入口。視頻號(hào)在微信內(nèi)的原子化打通還在持續(xù)，這意味著，新的機(jī)會(huì)窗口還在潛伏。而要?jiǎng)?chuàng)造更大的風(fēng)口，視頻號(hào)需要解決的問(wèn)題還有很多。