4月21日，2023年天貓健康行業(yè)盛典以“蓄勢向上·共健共贏”為主題在杭州舉行。作為健康消費*入口，天貓健康取得在用戶體量、交易規(guī)模、購買頻次三大維度均居*的亮眼成績，并在當(dāng)天大會上分享了一年來消費者需求洞察及行業(yè)增長趨勢。

會上，天貓健康總經(jīng)理陳浩在平臺現(xiàn)有對商家扶持政策的基礎(chǔ)上，發(fā)布了“健康增長345”計劃，旨在通過5大增長策略、4項扶持計劃，億級資金投入，攜手合作伙伴們完成3個年度目標(biāo)，即：在現(xiàn)有行業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，打造5個超5億的新市場、15個過億品牌，以及20個千萬級趨勢單品。

購買用戶數(shù)近3億 交易規(guī)模千億級 健康消費*入口已成

近兩年，隨著全民健康意識愈加增強，用戶的健康消費需求正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出消費決策更加專業(yè)、購買頻次更加頻繁、消費品類更加豐富的趨勢特點。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，健康品類在用戶中的滲透率呈逐年提升，用戶的健康品消費金額持續(xù)上升。

健康消費需求崛起為健康行業(yè)創(chuàng)造了持續(xù)增長的空間。據(jù)了解，過去的一年，天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過五次，實現(xiàn)千億級交易規(guī)模，已成為人們心中健康消費*入口。

25個億級品類增速超100%，成為趨勢品類孵化*平臺

天貓健康總經(jīng)理陳浩表示：“健康行業(yè)*的增長機會來自不斷涌現(xiàn)的能解決健康問題的好產(chǎn)品，健康產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)精準(zhǔn)捕捉消費者需求，洞察健康產(chǎn)品新趨勢。

天貓健康通過數(shù)字技術(shù)、消費人群需求洞察、全域營銷等多項能力幫助健康品類實現(xiàn)增長突破。據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)，過去一年，25個億級品類增速超100%；過去三年，孵化了彩色隱形眼鏡、血糖用品、醫(yī)用敷料、艾灸艾草制品、鮮燉即食燕窩等10個規(guī)模超50億的賽道。天貓健康逐漸成為品牌孵化趨勢品類，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的*平臺。

陳浩在會上提出：“健康消費領(lǐng)域呈現(xiàn)診療家庭化、營養(yǎng)科學(xué)化、滋補零食化三大趨勢方向?！?/p>

對此，國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤在現(xiàn)場表示：“健康產(chǎn)業(yè)，要從趨勢里，找到結(jié)構(gòu)性的機會。這些結(jié)構(gòu)性的機會，就是創(chuàng)業(yè)的機會”。

劉潤分享，特殊時期的居家健康管理，刺激了消費者在家庭場景下對便捷、高效、功能性的診療產(chǎn)品需求，如洗鼻器、CGM血糖儀、血糖/尿酸用品等；營養(yǎng)品領(lǐng)域消費者需求更側(cè)重科學(xué)化，越來越多的消費者在關(guān)注成分、功效，更希望有科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，如藍帽子標(biāo)識。而滋補品類更趨向零食化，迎合年輕消費群體顏值、社交等喜好，產(chǎn)品設(shè)計更側(cè)重好看、方便性和易分享，如口服美容、即食燕窩等。

發(fā)布“健康增長345”計劃，一年內(nèi)打造15個過億品牌

本屆行業(yè)盛典上，天貓健康發(fā)布的“健康增長345”計劃，其中，“5”代表了天貓健康2023年度五大增長策略，包含助力品牌全域營銷、深度培育五大黑馬賽道、全力孵化星勢能單品、搭建高效購物決策鏈路、提升健康用戶消費深度五大方面。助力合作伙伴拓展增長新賽道，煥發(fā)健康行業(yè)增長新勢能。

“4”則對應(yīng)了天貓健康將投入億級資金的“四大扶持計劃”：全年全域廣告激勵的天合扶持計劃；專屬流量池加持的店鋪扶持計劃；定向商品權(quán)益加碼，提升品牌新客轉(zhuǎn)化的品牌新享扶持計劃；升級IP、加碼資源，為核心伙伴提供確定性保障的健康大牌日扶持計劃?！八拇蠓龀钟媱潯睘楹献骰锇樘峁┤轿坏臓I銷增長服務(wù)。

通過上述政策，天貓健康將在現(xiàn)有行業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，新增3個年度目標(biāo)，即攜手合作伙伴打造5個超5億級的新市場，產(chǎn)生15個過億品牌、打造20個千萬級趨勢單品。

秉承讓醫(yī)療健康普惠可及的初心，天貓健康將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字化能力，更便捷、優(yōu)質(zhì)地滿足廣大用戶的健康服務(wù)需求，并攜手合作伙伴共探行業(yè)發(fā)展新趨勢、創(chuàng)造更大增長價值。談及健康行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，阿里健康董事長兼CEO朱順炎在大會上表示：“用戶的健康需求正在從被動干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏】倒芾?，健康品是健康管理的重要一環(huán)。阿里健康將聯(lián)合行業(yè)伙伴，為用戶定制更高效、精準(zhǔn)的健康管理方案，提高其健康水平和生活質(zhì)量?！?/p>