4月22日，金徽酒（603919）率先披露2023年一季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)金徽酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.93億元，同比增長26.61%，凈利潤1.82億元，同比增長10.41%，基本每股收益0.36元，同比增長12.50%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023是白酒行業(yè)復(fù)蘇的一年，通過前期階段性調(diào)整，一季度行業(yè)會有較好表現(xiàn)。從已發(fā)布的業(yè)績來看，金徽酒發(fā)展活力得到全面激發(fā)，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)步提升，“二次創(chuàng)業(yè)”成效顯著，高質(zhì)量增長趨勢延續(xù)。

穩(wěn)中有進(jìn)，營收利潤雙穩(wěn)雙增長

報(bào)告顯示，2023年金徽酒一季度營業(yè)收入8.93億元，同比增長26.61%，凈利潤1.82億元，同比增長10.41%，實(shí)現(xiàn)營收凈利雙穩(wěn)雙增長。從渠道建設(shè)來看，經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)銷售84,317.13萬元，同比增長27.93%，直銷(含團(tuán)購)渠道實(shí)現(xiàn)銷售4,127.82萬元，同比增長4.70%。報(bào)告期內(nèi)甘肅省內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量穩(wěn)定，甘肅市場作為金徽酒的大本營市場，經(jīng)過長期發(fā)展，已經(jīng)形成廠商一家、共創(chuàng)共享的新型廠商關(guān)系；省外市場經(jīng)銷商數(shù)量增加58家，主要跟金徽酒省外市場開拓有關(guān)，隨著品牌影響力不斷增強(qiáng)，一季度華東、北方等省外市場招商工作穩(wěn)步推進(jìn)，金徽酒省外市場已經(jīng)開始步入快速增長階段。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端產(chǎn)品增長24.73%

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國GDP同比增長4.5%，其中住宿和餐飲業(yè)同比增長13.6%，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體回暖的趨勢下，商務(wù)宴請、聚會活動等白酒消費(fèi)場景逐漸增加，帶動中高檔白酒消費(fèi)。據(jù)了解，金徽酒始終堅(jiān)持“釀造生態(tài)酒傳遞正能量”的企業(yè)使命，通過持續(xù)推進(jìn)“品牌引領(lǐng)+渠道動銷”，系統(tǒng)開展影響力客戶工程，聚焦用戶資源，做好消費(fèi)者培育轉(zhuǎn)化。目前，金徽酒已經(jīng)形成以金徽28為代表的產(chǎn)品金字塔，不斷加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒2023年一季度研發(fā)費(fèi)用投入1,177.98萬元，同比增長44.22%,高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售54,642.42萬元，同比增長24.73%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來新的增長動能。

轉(zhuǎn)型升級，品牌營銷開新局

2023年金徽酒市場營銷工作再度升級，通過“廣宣投放+事件營銷+消費(fèi)者互動+影響力客戶工程”打造品牌勢能。在2022年“四線三圈”助力品牌全國化的基礎(chǔ)上，近期開展“浪漫櫻花節(jié)”“金徽之旅”“首席敬首席”高端產(chǎn)品品鑒會、亮相“第108屆糖酒會”等豐富多彩的活動，培育影響力客戶圈層，通過團(tuán)購模式開拓新市場，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒甘肅市場一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69,232.31萬元，同比增長30.07%，在不斷夯實(shí)甘肅大本營市場的基礎(chǔ)上不斷向陜西、寧夏、內(nèi)蒙、青海等環(huán)甘肅西北市場延伸輻射，為開拓新市場不斷賦能，打造華東、北方和互聯(lián)網(wǎng)樣板市場，形成新的業(yè)績增長點(diǎn)。2023年一季度金徽酒省外市場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19,212.64萬元，同比增長15.55%，品牌升級頗有成效。