訊（王珞）4月25日晚間，奧康國際（603001）披露2023年第一季度報告。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入8.96億元，同比增長16.74%；歸母凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02%；扣非凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3826.44萬元。

奧康國際表示，公司堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，優(yōu)化資源配置，多維度、更深入地推進(jìn)品牌煥新策略，在品牌推廣、渠道優(yōu)化、形象提升等方面實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地，并取得了階段性的成效。

深化品牌認(rèn)知

奧康國際持續(xù)培育品牌長期價值的增長動力，深度布局“更舒適”的品牌形象。公司整合品牌資源，通過明星代言、機(jī)構(gòu)認(rèn)證、衛(wèi)視欄目、樓宇梯媒及社交媒體傳播等一系列關(guān)鍵動作，提升品牌熱度，逐步刷新消費(fèi)者對奧康的品牌認(rèn)知。

2022年12月，公司發(fā)布陳偉霆作為奧康品牌的形象代言人，并首創(chuàng)推出奧康運(yùn)動皮鞋，在溫州、杭州、長沙等重點(diǎn)城市的高鐵站、戶外大屏、樓宇梯媒等宣發(fā)陣地，傳播以“ 一面紳士·一面舒適” 為主題的全新廣告大片，深入年輕群體，擴(kuò)大品牌影響力。

公司聚焦奧康主品牌、男鞋主品類，深化“更舒適的男士皮鞋 ”專家定位。一季報顯示，報告期內(nèi)，奧康主品牌實(shí)現(xiàn)營收5.90億元，同比增長28.81%；毛利率48.16%，比上年增加0.28個百分點(diǎn)。

優(yōu)化渠道布局

奧康國際表示，公司進(jìn)一步加深全渠道一體化融合，為消費(fèi)者提供便捷舒適的購物體驗(yàn)。線上方面， 公司全面布局平臺電商、興趣電商和社交電商領(lǐng)域，豐富品牌生態(tài)內(nèi)容，多渠道觸達(dá)新客群。公司以消費(fèi)者為中心，全面提升服務(wù)體驗(yàn)，從內(nèi)容傳播、品牌視覺、新品測款、平臺旗艦店升級等多維度發(fā)力，推動公司皮鞋品類在天貓、抖音、京東等平臺保持領(lǐng)先地位。

在線下方面，公司深入華東市場，通過直營和加盟的方式，穩(wěn)步推進(jìn)區(qū)域門店擴(kuò)張。此外，公司持續(xù)提升高勢能門店比例，加速提高核心商圈占有率。在浙江、湖南、江蘇等省份重點(diǎn)城市核心商圈打造了全新品牌形象的奧康黑晶旗艦店，如位于浙江杭州人氣商圈的奧康杭州湖濱旗艦店、湖南長沙高能級商圈的長沙梅溪湖旗艦店等。公司始終致力于不斷優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，進(jìn)行改造升級，淘汰低效門店。有重點(diǎn)地把握區(qū)域覆蓋的廣度與深度，向市場輸出一致的品牌形象。