過去一年，面對新冠疫情反復(fù)和全球貿(mào)易形勢，以及大宗商品價格高位波動等不利因素，宏觀上體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷充滿變數(shù)的新時期。

但是通過多家主要上市公司交出的成績單，我們不僅看到了國產(chǎn)運動品牌通過降本增效、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)整經(jīng)營策略等方式積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，也看到戶外運動新業(yè)態(tài)推動著體育用品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，總體表現(xiàn)出了行業(yè)韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>文 / 大江

編 / 薛尹博

最近一段時間，部分體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)上市公司公布了2022年報，他們的成績一方面體現(xiàn)出2022年體育用品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，另一方面也透露出未來的的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為從業(yè)者指明了方向。

本篇文章從部分體育產(chǎn)業(yè)上市公司2022年整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)出發(fā)，并圍繞運動鞋服、戶外產(chǎn)業(yè)、運動消費等多個維度進(jìn)行全面分析，挖掘體育細(xì)分市場發(fā)展趨勢。

國產(chǎn)運動品牌營收突破千億

童裝業(yè)務(wù)成亮點

前不久，安踏體育、李寧、特步國際和361度四大國產(chǎn)運動鞋服類上市公司均公布了2022年的財報數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)上看，幾家頭部運動品牌在2022年增速有所放緩，但從營收體量看，安踏體育、李寧、特步國際持續(xù)突破百億大關(guān)。

安踏集團(tuán)在2022年全年營收536.51億元，同比上漲8.8%。其中，安踏品牌貢獻(xiàn)了277.2億元營收，占比過半，同比增長達(dá)15.5%。以李寧單品牌為核心，李寧集團(tuán)全年收入達(dá)到258.03億元，同比增長14.3%。幾大國產(chǎn)運動品牌中，增速最快的是特步，該集團(tuán)在2022年全年營收129.3億元，同比增長高達(dá)29.1%。

根據(jù)年報數(shù)據(jù)統(tǒng)計，四大運動品牌共同拿下了993億元的年營收，事實上，加上其他國產(chǎn)運動品牌的業(yè)績貢獻(xiàn)，整體在2022年已經(jīng)突破了千億大關(guān)。

安踏五年營收數(shù)據(jù)趨勢

比較重要的一點是，國產(chǎn)運動品牌在尋求營收穩(wěn)定的同時，都在積極拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，以謀求新的市場增長。安踏集團(tuán)更為看重「第三增長曲線」，迪桑特等品牌所在的板塊實現(xiàn)高增長，2022年收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%。一直堅持「單品牌、多品類、多渠道」策略的李寧，其股東也在去年收購了英國百年鞋履品牌Clarks，瞄準(zhǔn)休閑時尚市場。

李寧五年營收數(shù)據(jù)趨勢

而特步集團(tuán)在之前的布局之后，已經(jīng)形成了定位明確的細(xì)分領(lǐng)域矩陣，去年索康尼所在的專業(yè)運動板塊收入翻倍，突破4億元。蓋世威和帕拉丁所在的時尚運動分部收入大漲44.4%，達(dá)14.03億元，占集團(tuán)總收入的10.8%。

特步國際五年營收數(shù)據(jù)趨勢

值得注意的是，體教融合政策推動下，童裝正在成為各大運動品牌的新增長點。畢竟90后、95后父母也是露營、飛盤、騎行等戶外運動的主要參與人群，配合著親子生活，他們開始成為童裝的主力消費者，更專業(yè)、舒適的體育用品成為這部分消費人群的首選。

最早推出童裝線的361度，全年營收14.42億元，同比增長30.3%，占總營收的比例從上年同期的18.7%提升至20.7%，表現(xiàn)亮眼。特步兒童收入約為16.69億元，同比大漲52.3%，收入占特步主品牌收入的約15%。

根據(jù)安踏財報顯示，安踏兒童目前涵蓋籃球、足球、跑步等運動場景的產(chǎn)品，以及兒童冰雪運動、花式滑冰、平衡車等專業(yè)運動領(lǐng)域，其跑鞋「UFO」及「追風(fēng)」系列銷量共達(dá)300萬雙以上。作為李寧打造的專業(yè)運動童裝品牌，李寧YOUNG去年的零售流水實現(xiàn)了30%-40%增長，未來仍將提升專業(yè)運動品類占比，重點布局三大籃球、跑步、足球三大運動品類。

值得注意的是，運動鞋服市場常規(guī)品類需求趨于飽和，以及多元化運動細(xì)分市場仍有空間可挖掘的背景下，國產(chǎn)運動品牌增速如何保持穩(wěn)定增長，如何捕捉運動生活背后的新機(jī)遇，是國產(chǎn)運動品牌要提前思考和準(zhǔn)備的問題。

戶外板塊業(yè)績飄紅

如何深耕熱度褪去后的市場成為挑戰(zhàn)

2022年，戶外運動、露營市場大熱，露營、戶外、滑雪裝備需求爆發(fā)式增長，不少消費者熱衷于購買成熟品牌的裝備，助推了國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司的業(yè)績上漲。其中，安踏集團(tuán)戶外品牌線過去一年增長明顯，旗下戶外品牌2022年實現(xiàn)高增長。

為北面、瑞典北極狐、沙樂華等眾多知名品牌提供帳篷、睡袋、戶外夾克、羽絨服、背包等產(chǎn)品的代工生產(chǎn)服務(wù)的揚(yáng)州金泉，2022年上半年營收5.74億元，利潤達(dá)到1.2億元。

圖源：揚(yáng)州金泉官網(wǎng)

與揚(yáng)州金泉同屬一個賽道的牧高笛，去年上半年的利潤也達(dá)到了1.13億元，營收業(yè)績表現(xiàn)良好。牧高笛的主營業(yè)務(wù)包括自有品牌運營業(yè)務(wù)與露營帳篷OEM/ODM業(yè)務(wù)兩大板塊，前者以國內(nèi)市場為主，旗下?lián)碛新稜I裝備、城市輕戶外服飾、山系服裝多個品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

牧高笛官網(wǎng)的戶外產(chǎn)品

根據(jù)牧高笛公布的2022年度業(yè)績快報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.36億元，同比增長55.52%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.4億元，同比增長77.83%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.38億元，同比增長124.26%。

公司經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)不錯的主要原因是由于公司露營帳篷OEM/ODM業(yè)務(wù)訂單需求持續(xù)增長，從而帶動外銷收入穩(wěn)步上行；另一方面，國內(nèi)戶外露營行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，受益于露營裝備終端需求的提升，疊加自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，自主品牌業(yè)務(wù)實現(xiàn)了收入和凈利潤的快速增長，成為公司經(jīng)營業(yè)績新亮點。

牧高笛五年前三季報數(shù)據(jù)趨勢

事實上，戶外、露營裝備火熱的背后，有一部分消費動機(jī)是疫情下的短線出行所需，另一部分售賣的則是用戶新的生活方式態(tài)度，專業(yè)裝備隨之成為這些新型生活方式中必不可少的環(huán)節(jié)。

值得注意的是，一部分用戶的消費行為會隨著戶外露營市場熱度的褪去而受到影響，只有深耕主體用戶人群的需求，了解主體露營出游者需求的專業(yè)戶外公司，清晰地了解用戶需求，才能為他們持續(xù)性地提供更具針對性和個性化的服務(wù)和產(chǎn)品。

戶外上市公司去年業(yè)績?nèi)〉猛黄频耐瑫r，我們也應(yīng)該看到我國戶外用品行業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，國內(nèi)市場的成熟需要一定時間，尤其是要做大做強(qiáng)自有品牌，未來將對資金、產(chǎn)品、運營、品牌策略提出更高的要求。

畢竟戶外用品行業(yè)的市場競爭最終依靠的是品牌在全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營效率的綜合實力，需要打造企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌建設(shè)、營銷策略等多方面的綜合競爭力，相關(guān)上市公司在自身資本運營平臺的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步明確核心競爭力，提升品牌綜合實力。

未來中國戶外品牌的市場格局將進(jìn)一步調(diào)整，技術(shù)實力雄厚、底蘊(yùn)悠久的品牌將贏得消費者的信賴。另一方面，競爭形勢也相當(dāng)激烈，除了傳統(tǒng)的戶外品牌，一部分體育大牌、時尚潮牌、網(wǎng)紅品牌也加強(qiáng)了對戶外類產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，品質(zhì)不高、沒有優(yōu)勢的低端戶外品牌將會被淘汰，市場競爭和行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇，最終市場份額只會向著具有科研實力、先進(jìn)制造和渠道能力的頭部企業(yè)集中。

做好「制造+服務(wù)」

加快轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)增長

對于中國體育用品制造行業(yè)來說，2022年極不平凡。多方壓力下，透過上市公司財報數(shù)據(jù)，行業(yè)仍然彰顯出了韌勁和發(fā)展?jié)摿Α?/strong>去年相關(guān)部門出臺的減稅降負(fù)，扶持中小微企業(yè)的政策為行業(yè)發(fā)展護(hù)航，為體育用品行業(yè)應(yīng)對市場變化提供了有力支持。各地持續(xù)出臺的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件進(jìn)一步提振了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。

據(jù)了解，去年一方面體育部門及學(xué)校體育采購需求釋放，全年的體育采購規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢，有效緩解了行業(yè)企業(yè)壓力，政府在加大投入、拉動內(nèi)需方面有所部署。另一方面，基于新一代消費群體對于體育文化和國貨品質(zhì)的認(rèn)同和自信，有利于推動體育生活方式帶來的消費習(xí)慣真正轉(zhuǎn)化為長期價值。

展望體育用品制造行業(yè)2023年的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已成主流趨勢的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)穩(wěn)定國際市場需求的同時，深度挖掘國內(nèi)消費者的運動產(chǎn)品需求，加快轉(zhuǎn)型升級，鞏固原有優(yōu)勢，以提升核心競爭力。實際上，目前體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分賽道，戶外產(chǎn)業(yè)、智能化健身器材及青少年體育多個細(xì)分領(lǐng)域正在成為持續(xù)拉動行業(yè)發(fā)展的重點賽道。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，輕度運動人群顯著增長，其次運動場景向戶外延伸的趨勢明顯。結(jié)合飛盤、露營、騎行這些網(wǎng)紅運動的持續(xù)，大眾體育消費將進(jìn)一步下沉，成為更多人生活方式的一種基本選擇。

圖源：《2022年大眾健身行為與消費研究報告》

隨著大眾健身意識的提升以及數(shù)字技術(shù)的全方位賦能，這些變化也將帶動運動健身器材將持續(xù)向智能化、智慧化升級，智能健身賽道競爭將更加激烈。與此同時，體教融合的進(jìn)一步落地，青少年體育消費需求也將迎來持續(xù)釋放。

圖源：《2022年大眾健身行為與消費研究報告》

后疫情時代，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰對中國體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了自己的看法，他認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已成大趨勢的當(dāng)下，企業(yè)深度挖掘消費者需求，做好「制造+服務(wù)」，加快轉(zhuǎn)型升級，補(bǔ)短鍛長，提升核心競爭力，鞏固原有優(yōu)勢，滿足新發(fā)展階段的新要求，才能更好的擁抱充滿黃金機(jī)遇的未來。

體育用品制造企業(yè)在科技、標(biāo)準(zhǔn)化、乃至企業(yè)經(jīng)營策略上的持續(xù)優(yōu)化，很大程度上也是體育服務(wù)業(yè)商業(yè)模式重塑的基礎(chǔ)，事關(guān)體育用品制造業(yè)的后續(xù)發(fā)展。因此，我們在總結(jié)體育上市公司的發(fā)展動向時，也要準(zhǔn)確把握住其中的大趨勢，要在新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，重新理解體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的定位和價值，才能幫助眾多企業(yè)在變化的市場中發(fā)展壯大，共同實現(xiàn)體育強(qiáng)國的目標(biāo)。