4月27日，海瀾之家（600398）發(fā)布了2022年報(bào)和2023年一季報(bào)。

2022年報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.62億元，歸母凈利潤(rùn)21.55億元。規(guī)模上依舊領(lǐng)跑A股服裝行業(yè)上市公司。2023一季報(bào)顯示，今年1-3月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.82億元，同比增長(zhǎng)9.02%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.03億元，同比增長(zhǎng)11.07%，公司經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)向好。

據(jù)介紹，目前海瀾之家的“多品牌、全品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略已邁入成熟期。通過(guò)一系列自主孵化和收購(gòu)的形式，不斷拓展男裝、女裝、職業(yè)裝、居家服和家居生活等細(xì)分領(lǐng)域。

當(dāng)前，公司除主品牌海瀾之家外，還有輕奢女裝OVV、家居生活品牌海瀾優(yōu)選、潮流快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、童裝品牌男生女生和母嬰品牌YeeHoO英氏。今年又成為HEAD海德服飾品類在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)的獨(dú)家授權(quán)商。

在經(jīng)營(yíng)策略上，海瀾之家依舊保持線上和線下兩條腿走路的節(jié)奏。

2022年，海瀾之家凈增開(kāi)系列門店270家，其中直營(yíng)店凈增327家，期末全國(guó)門店達(dá)到5942家，直營(yíng)店占比提高到17.74%。同時(shí)，線下渠道通過(guò)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)、融入數(shù)字生態(tài)等手段，不斷提高毛利率。2022年公司所有直營(yíng)門店的毛利率已達(dá)63.16%，創(chuàng)下歷史新高。

而在線上，近年來(lái)，海瀾之家線上渠道持續(xù)發(fā)力，開(kāi)啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購(gòu)物形式。2022年，海瀾之家線上營(yíng)收28.56億元，在去年已取得高增長(zhǎng)的前提下，依然同比增長(zhǎng)4.80%。

海瀾之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年仍將在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購(gòu)物形式，實(shí)現(xiàn)積極穩(wěn)健增長(zhǎng)。

.財(cái)經(jīng)記者胡春春