最近很想買個(gè)奢侈品包。

Gucci marmont（之前不知道這款叫什么名字）或者香奈兒很火的垃圾袋。至于為什么突然想買也說(shuō)不清楚，可能是覺(jué)得這個(gè)年齡應(yīng)該有一個(gè)了吧，可能是別人都有我也不能虧了自己的憤懣感作祟，或者就是被消費(fèi)主義成功洗腦。

不自覺(jué)開(kāi)始往返于奢侈品官網(wǎng)、旗艦店、得物，以及抖音上幾個(gè)科普“最該入手的幾個(gè)奢侈品基本款包”和推薦二手中古包的博主之間。

在高密度輸入幾個(gè)小時(shí)后，除了腦仁發(fā)脹眼球突突之外，收獲到的是圍觀一口氣拆10個(gè)愛(ài)馬仕的表演、被白富美博主安利4萬(wàn)的包超級(jí)好背一定要入手，以及一黑衣大姐一臉嚴(yán)肅向我“科普”白富美剛推薦的包：千萬(wàn)別買，入手就貶值。

然后在“也不是買不起” 、“想想還是很貴”、“要不買個(gè)假的得了？”“那買奢侈品的意義是啥？”之間反復(fù)內(nèi)耗。

最后陷入沉思，作為一個(gè)上班背獻(xiàn)血后血站送的尼龍托特包，周末背阿迪達(dá)斯書包的人來(lái)說(shuō)，

我為啥要買個(gè)奢侈品包？

博主@憨人珂木木 上個(gè)月發(fā)布了一條視頻，生動(dòng)還原“當(dāng)我想買（奢侈）包時(shí)，我在想什么？”，視頻里她計(jì)算了一下感情深厚的貓主子、凝結(jié)汗水和勞動(dòng)的生產(chǎn)工具蘋果電腦、以及兼具手繪板和泡面蓋功能的平板，加起來(lái)也沒(méi)有想要的那只YSL niki貴。

在拼多多288就能買到一個(gè)同款YSL，但她還是想要那塊能讓別人覺(jué)得你混的還不錯(cuò)價(jià)值22999的黑色真皮，最后她還是懸崖勒馬，不想為虛榮付費(fèi)。

視頻首席評(píng)論表示：正是不想糾結(jié)，所以買了個(gè)假的，那么認(rèn)真干嘛？留下一句調(diào)侃“反正大清已經(jīng)付過(guò)版權(quán)費(fèi)了”。

01、背假包，什么時(shí)候這么豪橫了？

我發(fā)現(xiàn)最近背假包的心態(tài)發(fā)生微妙的變化。

以前買假包：買不起又愛(ài)裝，現(xiàn)在買假包：姐妹給我個(gè)鏈接。

在奢侈品扎堆的小紅書，一個(gè)妹子曬剛買的“香奈兒垃圾袋”被恭維，她略帶自豪地回復(fù)：1688買的，才168塊錢。

沒(méi)找到168的

買真包的欲望被壓下來(lái)，主要得益于博主九歌最近廣受追捧的“真假包測(cè)評(píng)”系列視頻。

*次我被“Dior戴妃包真假對(duì)比”這個(gè)標(biāo)題所吸引。

通常九歌會(huì)從專柜買一個(gè)正品包，并朝著鏡頭展示小票以證明真實(shí)性，然后分別在某寶某多買來(lái)價(jià)位200元、1000元兩個(gè)level的山寨版。（是的，假貨也是有鄙視鏈的）。

九歌說(shuō)自己很好奇真包和假包之間到底有啥區(qū)別，拆箱奢侈品或者肉眼鑒假不稀奇，但讓孫悟空跟六耳獼猴正面剛的戲碼仍然很有吸引力。

真假包的對(duì)比從包裝環(huán)節(jié)就開(kāi)始了。九歌首先會(huì)拆出假包點(diǎn)評(píng)一番，200多塊錢的價(jià)位對(duì)得起接下來(lái)的苛刻吐槽——

比如假包的包裝盒沒(méi)有紋理“摸起來(lái)也沒(méi)有手感”，皮子聞起來(lái)臭臭的。

但由于缺乏參照物，九歌說(shuō)自己也看不出什么“假貨痕跡”，甚至對(duì)這個(gè)贗品的偽裝能力油然而生一些震驚。

1000塊的價(jià)位包裝有了跟真貨一樣的凸起，但盒子里一張塑封發(fā)票在九歌看來(lái)就是一條臭魚腥了一鍋粥，并提醒大家但凡代購(gòu)里有這種連刷卡憑條、各種鑒定證書都給你準(zhǔn)備好的，那就一定要小心了，因?yàn)椤按说責(zé)o銀三百兩”。

壓軸出場(chǎng)的是真貨，有了前面兩只臥龍鳳雛，真貨反而顯得平平無(wú)奇。九歌仔細(xì)摸索試圖找到碾壓假貨的地方，找著找著哭笑不得發(fā)出感嘆“真的太像了?！?/p>

但仔細(xì)看假貨還是輸在了細(xì)節(jié)：

比如真貨沒(méi)有皮臭味；真貨只有一條鏈子背帶，假貨還多送了一條皮帶；1000塊的假貨內(nèi)里復(fù)刻到位但輸在了皮面花紋的走線。200塊的皮面仿造效果不錯(cuò)，但里子是拿一戳就破的灰布縫的。

總而言之，臥龍鳳雛各有過(guò)人之處，遠(yuǎn)看足以以假亂真，畢竟面對(duì)3萬(wàn)元的正品，你要給到200塊假貨足夠的寬容，我嫌假包臭，假包也嫌我窮。

真假包測(cè)評(píng)系列一經(jīng)上線廣受好評(píng)，不過(guò)好評(píng)不是給真包的做工精良、包裝精致，反而觀眾們對(duì)假包產(chǎn)生了濃厚的興趣。

博主打假失敗，反向安利山寨，觀眾順便祛魅了真貨“也不過(guò)如此嘛”。

并向博主催更：“多來(lái)點(diǎn)本窮人愛(ài)看”、“求1000塊的那個(gè)假貨鏈接”。

最后九歌不得不在新一期置頂評(píng)論：本人不售假包。

假貨流行正在成為一種全球現(xiàn)象。

去年歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一項(xiàng)研究顯示越來(lái)越多年輕人故意買假貨。問(wèn)為啥買假的？研究解釋：不去清華是因?yàn)椴幌雴幔?/p>

48%的原因是因?yàn)轭A(yù)算不夠，在通貨膨脹、生活成本上漲，以及被社交平臺(tái)上的光鮮亮麗的同輩生活PUA下，買假冒產(chǎn)品越來(lái)越合情合理。甚至有24%的受訪者認(rèn)為正品名牌包和山寨之間沒(méi)有區(qū)別。

背假包也不一定是因?yàn)橘I不起?！禩he Cut》雜志在2021年發(fā)現(xiàn)了一個(gè)專門團(tuán)購(gòu)假冒奢侈品的“貴婦社區(qū)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)該社區(qū)有20萬(wàn)個(gè)會(huì)員，而且大多是能買得起正版奢侈品的富裕階層，身份包括不限于CEO、風(fēng)投家、外交官。她們共同的愛(ài)好就是花正品1%的價(jià)格買假包，她們?cè)谝黄鸱窒碓趺茨涿I假包、怎么拿貨、以及怎么用中文跟賣家battle，因?yàn)榇蟛糠旨儇浽搭^工廠在中國(guó)。

至于為什么貴婦們買假包？除了被假貨的質(zhì)量折服，這些不差錢的社會(huì)名流對(duì)掌握假貨市場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)相當(dāng)感興趣，比起一大堆真奢侈品包，能找到物超所值的*假貨才能證明她們的能力。

“返祖狩獵般的刺激?！?/strong>

“如果你為了賺錢努力工作，就不會(huì)想把錢花在買真包上了，他們會(huì)把錢用來(lái)買比特幣、投資以及投資自己的孩子?！?/strong>

總結(jié)來(lái)說(shuō)，買包增加不了財(cái)富，她們更喜歡能錢生錢的東西。

熱衷買假包的貴婦們?yōu)榱斯餐哪繕?biāo)走到一起，她們結(jié)成新的富人小圈子，一起帶娃、交流買假包心得。

《三十而已》里顧家花20萬(wàn)買愛(ài)馬仕融入富太，諷刺的是，當(dāng)所有人都有錢買真包的時(shí)候，會(huì)買假包反而成了社交圈子里的敲門磚。

這篇報(bào)道一出顛覆了普通人消費(fèi)觀。

你再也不能用背假包是滿足虛榮心來(lái)陰陽(yáng)怪氣了。

假包，幫富有女性們了踐行實(shí)用主義、找回砍價(jià)刺激、以及獲得了新的社交貨幣。

02、假貨，讓你看清奢侈品？

俗話說(shuō)假貨越多，這個(gè)品牌就越火。那么奢侈品就是所有品牌的*夢(mèng)想。

當(dāng)你不再質(zhì)疑一個(gè)產(chǎn)品的成本、也不care它的質(zhì)量，有時(shí)候還會(huì)因?yàn)檎嫫诽嗳醵a(chǎn)生“山豬吃不了細(xì)糠”的自我懷疑，花錢買logo，這個(gè)品牌就算是煉成了。

有的假貨人神共憤，奢侈品的假貨不一樣，因?yàn)闆](méi)有假貨的奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌暾摹?/p>

紐約上東區(qū)的假包販子為有錢人客戶牽線搭橋，親自代購(gòu)，保守估計(jì)月入5000美元（大概3w多人民幣）。

被稱為高仿*集散地的廣州三元里市場(chǎng)，商販們會(huì)從海外買正品真包。

廣州箱包城的工人們就像塞納河畔LV手工作坊里的匠人，把真品拆解然后1：1復(fù)制，一個(gè)新款包，幾天就能被仿制出以假亂真的程度。

三元里一家箱包店主于琦科普了一個(gè)標(biāo)價(jià)2萬(wàn)元的真包，高仿程度分成三個(gè)等級(jí)：*級(jí)是用跟真品相似的料子做，造價(jià)500元；

和配件都是從真包工廠采購(gòu)的一模一樣的余料配件，造價(jià)900塊；

*高仿用料比真包還好，造價(jià)在1500左右?；ň排Ｒ幻膬r(jià)格買到比真品更優(yōu)質(zhì)的商品，沒(méi)人會(huì)拒絕物美價(jià)廉。

有時(shí)候假亦真時(shí)真亦假，在《走訪廣州*高仿奢侈品市場(chǎng)，才知道閨蜜代購(gòu)的LV包都來(lái)自這里》，一位假包從業(yè)者爆料，奢侈品品牌OEM工廠代工生產(chǎn)1萬(wàn)件，2000個(gè)存在輕微缺陷的包被品牌退回，OEM為了不賠錢會(huì)將這些瑕疵品倒賣，最終他們流向市場(chǎng)，成為假貨里的”金字塔頂端”。

這些瑕疵品跟真品誕生在同一個(gè)流水線上，本質(zhì)上是流落民間、被“貴族”拋棄的親生孩子。

2020年一個(gè)向亞洲倒賣愛(ài)馬仕的造假團(tuán)伙在法國(guó)被抓獲，造假團(tuán)伙配置愛(ài)馬仕看了細(xì)思極恐。

團(tuán)伙中7個(gè)是愛(ài)馬仕員工，1個(gè)是愛(ài)馬仕皮革建材工，在職時(shí)偷拿了機(jī)密文件和鉑金包底樣。

還有1位是愛(ài)馬仕子公司高層，負(fù)責(zé)從意大利倫巴第大區(qū)進(jìn)口制作包包所需的稀有皮革。

他們甚至連愛(ài)馬仕最難買的稀有皮鉑金包也仿制出來(lái)了，假包通常以18萬(wàn)人民幣-25萬(wàn)左右出售，是專柜價(jià)格的一半。

據(jù)報(bào)道造假團(tuán)伙在法庭上向老東家懺悔，聲稱自己非常驕傲能在愛(ài)馬仕工作。造假團(tuán)隊(duì)白忙活，罰款坐牢跑不掉，但對(duì)半價(jià)竟然買到【真】鉑金愛(ài)馬仕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不知道是不是會(huì)暗自慶幸。

“啊？我不知道這是假貨。”

買奢侈品假貨是最沒(méi)有什么道德負(fù)罪感的“違法行為”吧，“從2019年開(kāi)始香奈兒翻蓋那款都漲多少了？我買個(gè)假的怎么了？”

在 2000 年初期，高仿名牌包的銷量創(chuàng)歷史新高，當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)發(fā)起了一場(chǎng)大規(guī)模的打假行動(dòng)。

奢侈品們當(dāng)然是不甘心的受害者，LVMH在2020年的廣告及促銷費(fèi)用就達(dá)到383.11億，Chanel2022年廣告和舉辦時(shí)裝秀開(kāi)支是88億元人民幣。

雖然高仿比他們做的更真更好，但畢竟品牌花在奢華廣告大片、請(qǐng)名流明星代言的真金白銀，也得算到標(biāo)價(jià)2萬(wàn)的頭上，假貨算是“白嫖”了營(yíng)銷。

后來(lái)設(shè)計(jì)師和品牌都接受了仿制品的存在，除了攔不住的原因之外，假貨反而幫助奢侈品提升市場(chǎng)價(jià)值并增加利潤(rùn)。

假的反而烘托了真的稀缺性，假貨橫行，變相成了品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的氣氛組。

面向C端市場(chǎng)，奢侈品甚至開(kāi)始“攔不住、就加入”。愛(ài)馬仕秀場(chǎng)上出現(xiàn)印有“YOU FAKE LIKE THIS BIRKIN" 的設(shè)計(jì)（你像這個(gè)愛(ài)馬仕一樣假），Gucci在老花上直接貼上“fake”（假貨）大紅標(biāo)，丑得破罐子破摔。

追溯假貨的源頭，奢侈品們才是始作俑者。

比如20世紀(jì)開(kāi)始，香奈兒 (Chanel) 和迪奧 (Dior) 就向一家美國(guó)制造商出售許可，生產(chǎn)更便宜的仿制品，二戰(zhàn)后甚至開(kāi)始分銷面料和扣子。

奢侈品在櫥窗上打出這樣的廣告：香奈兒高級(jí)定制時(shí)裝——400 美元，復(fù)制品——40 美元。于是購(gòu)買帶有設(shè)計(jì)師品牌的連衣裙本身就成了身份的象征。對(duì)于當(dāng)時(shí)的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，辨別真假概念并不存在。

20世紀(jì)抄襲被認(rèn)為是一個(gè)賣點(diǎn)，根據(jù)時(shí)尚歷史學(xué)家 Einav Rabinovitch-Fox 的解釋， 許多擁有內(nèi)部產(chǎn)品線的百貨公司和設(shè)計(jì)師，把他們的商品宣傳為“仿造巴黎設(shè)計(jì)”、好萊塢同款裙子。

“仿冒品被作為一種使大眾的時(shí)尚和風(fēng)格民主化的方式進(jìn)行營(yíng)銷?！?/strong>

正因?yàn)槿绱?，高仿深得民心?！皩?duì)假貨最嗤之以鼻的，是想維持階級(jí)地位和等級(jí)制度的那群人?！?/p>

奢侈品品牌早已不是匠心制造的手工作坊，1977年，當(dāng)路易威登家族的女婿雷卡米爾接手這個(gè)奢侈品小公司之后，開(kāi)始了商業(yè)化運(yùn)作。

他踢掉了中間商，開(kāi)LV直營(yíng)店，開(kāi)辦大型工廠，批量生產(chǎn)真皮包，贊助賽事廣開(kāi)門店，上市募股、擴(kuò)張并購(gòu)走上人生*。

不到10年，LV從只賣給精英客戶的小型家族企業(yè)變成公眾品牌，比起只做貴族定制生意，面向大眾的LV集團(tuán)才能賺取更多利潤(rùn)。

如今LV仍面向高端VIP客戶接受特殊定制服務(wù)，200多個(gè)工匠在薩納河畔的阿涅勒區(qū)作坊里為富豪們做手工箱子，幫客戶對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品做改動(dòng)，比如把珠寶盒子表面的老花布料，換成用鱷魚皮；或者按照客戶要求用棋盤格做網(wǎng)球袋，全球獨(dú)此一個(gè)。

其他商品都在流水線上生產(chǎn)批量生產(chǎn)，都收給大眾市場(chǎng)。

中產(chǎn)們只能費(fèi)勁地夠到一只五位數(shù)的“量產(chǎn)復(fù)制”皮包。

泡沫時(shí)代日本曾是奢侈品*的亞洲市場(chǎng)，40%的日本消費(fèi)者擁有LV。

泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后，日本經(jīng)歷“失去的十年”，開(kāi)始排斥奢侈品。年輕人把自己比作海綿：吸收了一切，然后被榨干。他們開(kāi)始拒絕奢侈品，追求更有個(gè)性的快時(shí)尚。

“今天買的是價(jià)值”。

看著官網(wǎng)旗艦店和得物上陳列的奢侈品包，幾萬(wàn)人點(diǎn)了想要，往下滑就是數(shù)不清的買家秀和明星展示，我想花2萬(wàn)也算買了個(gè)“仿制品”吧，如果都是復(fù)制的，誰(shuí)能抵擋1688的誘惑？

在打開(kāi)1688鏈接的時(shí)刻，才是屬于我的快樂(lè)。