在硬件公司一連串堪稱災(zāi)難的財報中，蘋果再次成為那一抹亮色。

北京時間5月5日凌晨，蘋果發(fā)布了今年一季度財報，期內(nèi)總營收為948億美元，同比下降2.51%，高于市場預(yù)期的929.8億美元；凈利潤為241億美元，同比下降3.4%，高于市場預(yù)期的226.6億美元。

盡管營收和凈利潤雙雙下降，但蘋果超市場預(yù)期的表現(xiàn)，還是讓這家公司的股價在盤后上漲2.49%。截至發(fā)稿，蘋果股價漲至169.60美元。

除業(yè)績表現(xiàn)超出預(yù)期，iPhone在一季度的銷量也給投資者服下了一劑定心丸。財報顯示，期內(nèi)iPhone產(chǎn)品營收達(dá)到513.34億美元，較上年同期的505.7億美元增長1.5%，創(chuàng)下了歷年*季度的iPhone銷售紀(jì)錄。

在財報發(fā)布后電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克罕見地回應(yīng)了關(guān)于人工智能的問題，但仍是一如既往地“冷靜”。

與之對應(yīng)的是，庫克本人及公司CFO盧卡·梅斯特里對于印度市場展現(xiàn)出了極大的熱情，“印度市場十分讓人興奮，那里的市場活力令人難以置信，”庫克說道。

目前來看，蘋果未來將毫不動搖地提升印度市場在公司戰(zhàn)略層面的權(quán)重，但印度能否承擔(dān)其未來增長引擎的角色仍需驗(yàn)證。

“還是得靠iPhone”

自2022年以來，全球消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入下行通道，各品類均出現(xiàn)逐級下跌的趨勢，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果也沒能獨(dú)善其身，只有iPhone仍是其最有力的營收支柱。

從收入結(jié)構(gòu)來看，一季度來自于Mac的營收為71.68億美元，較去年同期的104.35億美元營收下降31%。Mac營收大幅下跌主要影響因素要?dú)w結(jié)于行業(yè)的式微，在全球主要國家地區(qū)擺脫疫情影響，恢復(fù)常態(tài)化后，此前催生出的在線教育/居家辦公的場景需求不斷萎縮，各頭部PC廠商都無可避免地走向衰落。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)IDC此前發(fā)布的報告，2023年一季度全球PC出貨量為5690萬臺，較上年同期下滑29%，而在前五大PC廠商中蘋果一季度出貨量降幅*，同比下滑達(dá)40.5%。

iPad的營收同樣不佳，財報顯示期內(nèi)iPad產(chǎn)品銷售收入為66.70億美元，較去年同期的76.46億美元的下降13%。來自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為87.57億美元，較去年同期下降1%。

在眾多營收萎縮的硬件產(chǎn)品中，iPhone依舊是那頭最堅實(shí)的“現(xiàn)金奶?！薄?/p>

除創(chuàng)下歷史*的一季度銷售收入外，據(jù)庫克透露，一季度iPhone在包括印度、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、土耳其等多個國家及地區(qū)的市場，都實(shí)現(xiàn)了營收翻倍。

在當(dāng)前智能手機(jī)猶如一潭死水的行業(yè)背景下，這樣的成績顯得尤為難能可貴。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降13%，跌至2.7億部，在五大智能手機(jī)廠商中，蘋果是*同比保持增長的公司。

考慮到一季度iPhone的ASP（平均銷售價格）已經(jīng)達(dá)到驚人的988美元（較去年同期增長12%），目前iPhone在蘋果的季度營收中占比已進(jìn)一步攀升至54%。

由于手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢表現(xiàn)，蘋果服務(wù)收入在本季度也創(chuàng)下新高。財報顯示，今年一季度蘋果服務(wù)收入達(dá)到209.1億美元，同比增長5.5%，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)庫克透露，目前圍繞APP Store的服務(wù)業(yè)務(wù)，活躍訂閱量已經(jīng)超過了9.75億，這個數(shù)字在過去12個月里增長了1.5億。

值得注意的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)最近幾個季度的營收盡管屢創(chuàng)新高，但在增長率上已經(jīng)出現(xiàn)明顯的疲態(tài)，對比2021年單季動輒20%-30%的高增速，蘋果此項(xiàng)業(yè)務(wù)過去三個季度的增速僅為5.0%、6.2%和5.5%。

除主營業(yè)務(wù)外，庫克還在電話會議上對人工智能表達(dá)了謹(jǐn)慎，“我們認(rèn)為人工智能的潛力是巨大的，但蘋果將基于深思熟慮的基礎(chǔ)上，將其融入到我們的產(chǎn)品中。”

自今年1月ChatGPT爆火出圈后，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在不遺余力地開展相關(guān)業(yè)務(wù)，但蘋果在這一期間始終處于“置身事外”的態(tài)度，甚至讓人遺忘了蘋果才是最早將自然語言處理模塊搭載在移動端的公司。

而庫克此番表態(tài)，無疑對于人工智能有著極大期許的果粉們再次潑上一盆冷水，后續(xù)也可能進(jìn)一步降低公司對相關(guān)人才的吸引力。

這場錯過的盛宴，蘋果該如何彌補(bǔ)，現(xiàn)在我們?nèi)圆坏枚?/p>

聚寶盆印度，蘋果押對了嗎？

庫克在人工智能的問題上有多冷淡，在印度的問題上就有多熱情。

在整個電話會議的發(fā)言中，庫克和梅斯特里先后11次提及印度，并毫不吝惜贊美之詞，“一個月前我曾到訪印度，在那里我親眼目睹了這一切，與客戶、開發(fā)者和團(tuán)隊(duì)成員共度的時光讓我感到無比高興。”庫克表示。

今年4月，蘋果位于孟買的首家直營店開業(yè)，庫克親臨現(xiàn)場，緊接著又在一周后出席了新德里直營店的開業(yè)儀式，庫克對于印度市場的重視可見一斑。

盡管目前蘋果在印度只有兩家直營店，但在蘋果全球主要市場普遍萎靡不振的背景下，印度市場的成績令人矚目。

根據(jù)蘋果的財報，按地區(qū)劃分，蘋果公司今年一季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收178.12億美元，同比下降2.89%；美洲地區(qū)的情況同樣不容樂觀，營收同比下降7.58%；日本地區(qū)營收71.76億美元，同比下降7%；歐洲市場的情況好一些，營收為239.05億元，同比小幅增長2.83%。

*的例外是包括印度在內(nèi)的“亞太其他地區(qū)”，收入大漲15%達(dá)到81.19億美元。盡管蘋果并未將印度市場的收入情況單獨(dú)列出，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的推算，截至2023年底，蘋果在印度的市場份額有望上升至5%。

除了市場的高速增長，蘋果自去年開始也加快了產(chǎn)業(yè)鏈向印度轉(zhuǎn)移的速度，聯(lián)合富士康、緯創(chuàng)等代工廠在印度大幅擴(kuò)張產(chǎn)能，在這一過程中，印度班加羅爾、金奈地方政府也是一路綠燈。據(jù)彭博社此前援引消息人士的報道，2022年印度的iPhone產(chǎn)量占全球總產(chǎn)能的比重已達(dá)7%。

若按照制造iPhone的產(chǎn)值計算，蘋果在2022年4月至2023年3月期間生產(chǎn)的iPhone總產(chǎn)值已高達(dá)50億美元，這個數(shù)字是前一年的4倍，而且蘋果很有可能會讓印度與中國同時生產(chǎn)今年秋季發(fā)布的iPhone 15系列。

雖然蘋果在印度市場的努力有目共睹，但短期內(nèi)可能仍難以看到回報。

曾經(jīng)一家深耕印度市場的互聯(lián)網(wǎng)公司市場負(fù)責(zé)人告訴虎嗅，印度市場的消費(fèi)習(xí)慣奉行的是低價優(yōu)先，以及“占點(diǎn)小便宜”。

一些數(shù)據(jù)也正在體現(xiàn)這一點(diǎn)。一方面，印度高端機(jī)市場盡管增長迅速，但市場總量非常有限，根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，包括三星、vivo、小米在內(nèi)的六大廠商合計砍下印度92%的市場份額，而這些廠商在印度市場的產(chǎn)品均價均在130-200美元之間，這一價格區(qū)間的份額整體上較前一年基本沒有變化。

另一方面，印度市場的ARPU（每用戶平均收入）是明顯的一塊短板。庫克對此也直言不諱地表示，“無論是電視、電影流媒體還是音樂，印度的ARPU都明顯比其他地區(qū)低的多?！毖酝庵?，在付費(fèi)訂閱方面，印度市場的消費(fèi)者的意愿還很低。

這涉及到的一個問題是，當(dāng)蘋果的印度用戶群體不斷提高，而軟件收入不能隨之提升的背景下，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率可能會進(jìn)一步降低，對于極為看重軟件利潤的蘋果而言，恐怕是難以接受的。