近日有外媒報(bào)道 TikTok 將推遲美國小店的全面上線時(shí)間，對此 TikTok 方面予以否認(rèn)，稱并未推遲上線，“將通過邀請更多商家加入，擴(kuò)大在美國的測試”。

但據(jù)億邦動(dòng)力最新報(bào)道和外媒消息，以及36氪出海向 TikTok 電商從業(yè)人士所了解到的，TikTok Shop 小店有望最早于今年6月在美國全面放開；且 TikTok 電商還將推出類似 Temu 的類自營模式 。

去年11月，TikTok Shop 開放了美國站的入駐申請通道，本土商家需邀請碼加入；今年4月更大范圍開放注冊，不過僅限美國本土商家，注冊需要美國護(hù)照、駕照或美國公司信息，有較為嚴(yán)格的入駐審核和風(fēng)控。據(jù)商家注冊頁面 Q&A 稱，TikTok Shop 在美目前還處于早期測試階段。

TikTok 電商分為閉環(huán)和半閉環(huán)模式，前者可通過小店即 TikTok Shop 在應(yīng)用內(nèi)完成購買的全流程，而后者仍需要跳轉(zhuǎn)到站外購買。TikTok Shop 現(xiàn)已開放了東南亞六國、英國和美國站點(diǎn)，除美國和印尼站外均對跨境商家開放；而美國作為全球*消費(fèi)市場、僅次于中國的全球第二大電商市場，不乏商家期盼能夠開放跨境站點(diǎn)，但至今還未有明確消息。目前看來，預(yù)計(jì) TikTok 電商業(yè)務(wù)的重心將更側(cè)重本地運(yùn)營商家和類自營這一新模式。

不過另一方面，也有報(bào)道稱 TikTok Shop 在美的本土招商情況并不理想。美國科技媒體 The Information 4月報(bào)道稱 TikTok Shop 在美本土招商不順，截止3月本土商家數(shù)量較測試初期不升反降。

以短視頻帶貨和直播購物為主的 TikTok 電商，對本土化的要求不低，本土賣家在物流履約、消費(fèi)者服務(wù)等方面也相對更有優(yōu)勢。當(dāng)前 TikTok 在美國仍處于風(fēng)波中心，而電商市場前有亞馬遜、SHEIN 等成熟平臺(tái)，后有來勢洶洶的 Temu，TikTok 電商的前進(jìn)需要兼顧規(guī)模與質(zhì)量。