《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 孫庭陽(yáng) | 北京報(bào)道

體育產(chǎn)業(yè)上市公司2022年的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)頻頻。

主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝的李寧(2331.HK)，產(chǎn)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)鞋的361度(1361.HK)、特步國(guó)際(1368.HK)和華利集團(tuán)(300979.SZ)，以及主營(yíng)人造草坪的共創(chuàng)草坪(605099.SH)，還有主營(yíng)帳篷的牧高迪(603908.SH)，這些公司2022年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)，均創(chuàng)歷史新高；制作運(yùn)動(dòng)服裝的申洲國(guó)際(2313.HK)和安踏體育(2020.HK)，2022年?duì)I業(yè)收入創(chuàng)下歷史新高；經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品的康比特(833429.BJ)2022年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)都接近30%。

截至今年5月4日，共有27家A股和港股體育產(chǎn)業(yè)上市公司公布2022年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的公司分別達(dá)16家和13家。包括申洲國(guó)際、華利集團(tuán)、共創(chuàng)草坪等7家公司，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增幅均超過(guò)10%。這27家公司2022年末員工數(shù)量比2021年增加13935 人。

當(dāng)然，也有經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)。曾是湖北省第一家“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位”的*ST明誠(chéng)(600136.SH),2019年至2022年連續(xù)4年虧損，已經(jīng)資不抵債，現(xiàn)在正在預(yù)重整。

消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)

體育產(chǎn)業(yè)上市公司包括產(chǎn)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)設(shè)備、服裝鞋帽以及運(yùn)動(dòng)食品的公司。部分公司海外客戶(hù)較多，這些公司不同程度受到2022年的國(guó)際局勢(shì)及國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。

生產(chǎn)制造針織運(yùn)動(dòng)服飾的健盛集團(tuán)(603558.SH)2022年報(bào)中表示，由于俄烏沖突、中美關(guān)系等不利因素的疊加影響，海外需求下降導(dǎo)致客戶(hù)庫(kù)存增加，造成了出口的較大波動(dòng)，上半年維持了較好的景氣度，下半年轉(zhuǎn)弱。

但是，利好動(dòng)力同樣存在。

2022年北京冬奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)順利舉行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在冬奧會(huì)取得突破，進(jìn)一步激勵(lì)國(guó)民參與體育運(yùn)動(dòng)。2022年12月，我國(guó)發(fā)布的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》中明確提出，促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)遇。

安踏的年報(bào)顯示，雖有宏觀(guān)壓力，但運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在2022年依然穩(wěn)中有增，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，反映國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服需求的韌性。李寧則在年報(bào)中提到在線(xiàn)消費(fèi)：“在線(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域仍保持較健康的增長(zhǎng)，部分升級(jí)類(lèi)消費(fèi)優(yōu)于整體，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)?！?/p>安踏、361度和瘋狂體育(0082.HK)等公司談到了奧運(yùn)對(duì)公司業(yè)務(wù)的推動(dòng)。

安踏在年報(bào)中表示，公司的品牌美譽(yù)度通過(guò)北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)的契機(jī)取得了歷史上的突破。要抓住此次催化品牌升級(jí)所帶來(lái)的機(jī)遇，竭力深化消費(fèi)者心目中“安踏”與“奧運(yùn)”的關(guān)聯(lián)度來(lái)提升品牌價(jià)值。

361度稱(chēng)，北京冬奧會(huì)和北京冬殘奧會(huì)的順利舉行，中國(guó)女足在亞洲杯中的勝利，進(jìn)一步提升國(guó)民的民族文化自信，同時(shí)帶動(dòng)“國(guó)潮”大勢(shì)，為國(guó)內(nèi)體育行業(yè)的發(fā)展注入增長(zhǎng)活力。

瘋狂體育在年報(bào)中稱(chēng)，北京冬奧委會(huì)令“三億人上冰雪”的承諾目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)，卡塔爾世界杯更是創(chuàng)造了收入新高。公司利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在世界杯期間吸引大量新增用戶(hù)，營(yíng)收和用戶(hù)規(guī)模再創(chuàng)新高。

市場(chǎng)占有率上升

體育產(chǎn)業(yè)上市公司2022年業(yè)績(jī)靚麗，既有此前積累優(yōu)勢(shì)，更有公司的努力。

申洲國(guó)際稱(chēng)，2022年雖有各種壓力，但公司按時(shí)完成了對(duì)客戶(hù)的訂單交付，同時(shí)在需求波動(dòng)、成本上漲的壓力下，努力穩(wěn)定員工就業(yè)，保障員工收入，并取得了收入及業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)。

特步國(guó)際在年報(bào)中介紹公司的市場(chǎng)地位，特步跑鞋在中國(guó)馬拉松男運(yùn)動(dòng)員百?gòu)?qiáng)中整體穿著率排名第一，整體穿著率連續(xù)4年位居國(guó)產(chǎn)品牌第一，2022年首次超越國(guó)際品牌，在所有品牌中名列首位。

共創(chuàng)草坪年報(bào)顯示，公司是全球產(chǎn)能最大的人造草坪生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲 等140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)(AMI Consulting)發(fā)布的全球人造草坪行業(yè)數(shù)據(jù)，按銷(xiāo)量口徑統(tǒng)計(jì)，公司2021年全球市場(chǎng)占有率達(dá)18%，是全球生產(chǎn)和銷(xiāo)售規(guī)模最大的人造草坪企業(yè)，處于全球人造草坪行業(yè)龍頭地位。

健盛集團(tuán)把自己定位為全球產(chǎn)業(yè)鏈一體化的針織運(yùn)動(dòng)服飾制造商。公司介紹，服務(wù)的客戶(hù)及品牌包括優(yōu)衣庫(kù)、迪卡儂、安德瑪、阿迪達(dá)斯、Puma和Gap等，主要銷(xiāo)售市場(chǎng)為中國(guó)、歐洲、澳洲、美國(guó)和日本。公司2022年提升研發(fā)智造水平，推動(dòng)從“代工”向“為品牌廠(chǎng)商度身訂造”。健盛集團(tuán)的日本公司、歐洲公司提升了公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，重點(diǎn)客戶(hù)自研產(chǎn)品比例逐步上升。同時(shí)，組建貴州與越南無(wú)縫打樣開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作已經(jīng)完成。

華利集團(tuán)則稱(chēng)，公司已經(jīng)是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)業(yè)制造商，是耐克、Puma、New Balance等11個(gè)國(guó)際品牌的核心供應(yīng)商。

券商也積極評(píng)價(jià)體育產(chǎn)業(yè)公司。

中信證券研報(bào)分析，疫情沖擊運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)2022年銷(xiāo)售，但國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道端仍在持續(xù)進(jìn)步，安踏、李寧、特步市場(chǎng)份額在增加，充分把握了海外品牌退潮后留下的市場(chǎng)空白。各公司在財(cái)務(wù)端展現(xiàn)了突出韌性，營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)維持高效運(yùn)營(yíng)周轉(zhuǎn)，并通過(guò)費(fèi)用控制收窄凈利率降幅，普遍交出了超預(yù)期的業(yè)績(jī)答卷。

中金公司表示，本土運(yùn)動(dòng)龍頭公司2022年體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)韌性，期待2023年良好表現(xiàn)。盡管2022年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)拖累終端零售表現(xiàn)，但安踏體育、李寧、特步國(guó)際和361度的收入同比增長(zhǎng)，年內(nèi)各品牌均在積極加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品科技投入，一些品牌的國(guó)內(nèi)市占率提升。隨著零售環(huán)境好轉(zhuǎn)及消費(fèi)場(chǎng)景修復(fù)，看好運(yùn)動(dòng)龍頭繼續(xù)實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)。

361度樂(lè)觀(guān)看待未來(lái)環(huán)境，公司稱(chēng)，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)受政策支持引導(dǎo)、全民健身意識(shí)深入滲透、國(guó)內(nèi)外體育賽事催化激勵(lì)等多重因素共振，高景氣度基調(diào)有望維持并繼續(xù)鞏固。

李寧方面稱(chēng)，步入2023年，疫情管控政策進(jìn)一步優(yōu)化，有望支持消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。公司將緊緊把握疫后復(fù)蘇的市場(chǎng)機(jī)遇，加速高質(zhì)量成長(zhǎng)。

共創(chuàng)草坪展望2023年的重點(diǎn)工作包括，建設(shè)海外工廠(chǎng)，深化全球布局。公司將積極推進(jìn)墨西哥年產(chǎn)人造草坪1600萬(wàn)平方米生產(chǎn)基地項(xiàng)目建設(shè)，高質(zhì)量完成項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、設(shè)備和原輔料采購(gòu)及人員招聘等工作，確保工程建設(shè)質(zhì)量，爭(zhēng)取項(xiàng)目盡快完工投產(chǎn)。

為鼓勵(lì)和引導(dǎo)體育企業(yè)特色化發(fā)展、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)、精細(xì)化管理，今年4月26日，國(guó)家體育總局公布了49家體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)“專(zhuān)精特新”企業(yè)及9家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)名單。國(guó)家體育總局要求，相關(guān)部門(mén)要加大體育企業(yè)的培育力度，推動(dòng)體育企業(yè)做精做強(qiáng)做大，不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第9期）