當(dāng)終場(chǎng)哨響，比分定格在2:0時(shí)，場(chǎng)邊的梅西終于可以松口氣與隊(duì)友們擊掌慶祝勝利。

這場(chǎng)友誼賽中，開場(chǎng)僅81秒，梅西就為阿根廷隊(duì)貢獻(xiàn)了*粒進(jìn)球。整場(chǎng)比賽，梅西不遺余力地奔跑，送上了幾次精妙的傳球，幾乎每隔幾分鐘就能閃現(xiàn)一次高光時(shí)刻。

對(duì)球迷們來說，這無疑是一場(chǎng)值回票價(jià)的比賽。

相比比賽本身，賽場(chǎng)前后的花絮卻更為人津津樂道。

瘋狂的球迷令人印象深刻。在比賽中，有球迷闖入比賽場(chǎng)地，在戲耍了安保人員、與大馬丁擊掌、摸了梅西一把之后被帶離現(xiàn)場(chǎng)，成為了當(dāng)晚的“最強(qiáng)第12人”。

同時(shí)，各路大廠也緊緊咬住了梅西與阿根廷隊(duì)的流量，借著直播平臺(tái)與電視機(jī)向外界展示自己的硬實(shí)力。

獲得了線上直播權(quán)的抖音，借由這場(chǎng)比賽收獲了超過2700萬的觀看人次，繼去年世界杯之后又再一次將“體育比賽直播權(quán)”握在了手中；京東也不示弱，在開球環(huán)節(jié)，京東小哥化身“送球童子”，帶著顯眼的京東logo箱走進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，為主裁判送上比賽用球，只可惜這顆球在下半場(chǎng)突然“自爆”，讓人戲謔。

事實(shí)上，這樣的場(chǎng)外花絮已經(jīng)持續(xù)上演了一周。

自從6月10日梅西在北京落地，全國各地的球迷們蜂擁而至，北京一下子多出了幾倍穿著梅西10號(hào)球衣的球迷們。他們出現(xiàn)在了梅西下榻的酒店附近，梅西預(yù)備出席的商演也早早賣出了天價(jià)票，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了場(chǎng)地可以承載的范圍，這也讓梅西不得已將原本定好的線下商業(yè)活動(dòng)全部轉(zhuǎn)為線上。

與此同時(shí)，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大廠針對(duì)球王的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)也悄然上演。

只要梅西出現(xiàn)在了自家平臺(tái)上，哪怕是直播變錄播、“預(yù)熱1小時(shí)，梅西姍姍來遲只出現(xiàn)10分鐘”，又或者是直播設(shè)備頻頻出錯(cuò)、主持人緊張忘詞都無所謂。

在瘋搶梅西流量這件事上，不甘落后的大廠們顯得笨拙又尷尬。

淘寶：一場(chǎng)“事先張揚(yáng)”的直播

穿著一身布滿logo的服裝，面前坐著一位帶著崇敬卻盡顯尷尬神態(tài)的異國主播，身后立著一幅高出自己兩倍的巨幅廣告版，以及充斥在耳朵里聽不懂的語言……即便是阿根廷球星梅西，此刻也只能將營(yíng)業(yè)式的微笑焊在臉上，再用雙手抱住胳膊，裝出一副鎮(zhèn)定的模樣。

這樣的情景來自6月14日梅西的淘寶直播間。

早在幾天前，一張?zhí)詫氈辈ス傩肺鲗⒁_啟直播見面會(huì)的海報(bào)便流傳開來。盡管海報(bào)上宣傳的直播時(shí)間是14日晚上18點(diǎn)-21點(diǎn)，但到了直播當(dāng)天，淘寶便迫不及待地將直播提前到了下午14點(diǎn)。

然而，就當(dāng)幾百萬名觀眾口耳相傳，聚集到直播間許久之后，也久久未見梅西的身影。

坐在直播間的男主播以及央視體育足球解說員賀煒只能一遍遍地老生常談，將梅西十幾年的職業(yè)生涯、去年世界杯的奪冠高光時(shí)刻悉數(shù)聊過一遍，實(shí)在拖不過時(shí)長(zhǎng)便又回放了一遍阿根廷奪冠視頻。

此時(shí)，他們只能用一次次口播“梅西馬上就要到了”、“還有10分鐘梅西就要來了”來留住觀眾。這樣的尷尬情景持續(xù)了將近一小時(shí)，在這一小時(shí)的預(yù)熱直播中，梅西線上見面會(huì)淘寶直播間觀看人數(shù)達(dá)到了150萬，點(diǎn)贊量突破了126萬，賬號(hào)的粉絲量也上漲了4.4萬。

梅西真正達(dá)到直播間的時(shí)間是下午15點(diǎn)，與球王一道降臨直播間的，還有淘寶直播間工作人員的頻頻失誤以及男主播的手足無措。

就在梅西回答問題的同時(shí)，他手中話筒的嘶啦聲響徹了整個(gè)直播間，而鏡頭后工作人員的竊竊私語聲也被錄進(jìn)去了不少。在直播間中，一會(huì)兒梅西的話筒沒有聲音，讓場(chǎng)控不得已頻頻入場(chǎng)更換話筒，一會(huì)兒同聲傳譯聲音蓋過了梅西引起了觀眾們的不滿，一會(huì)兒現(xiàn)場(chǎng)球迷與梅西合影但直播畫面卻被掐掉……

這還不算男主播向身為阿根廷人的梅西詢問“您*吃的西班牙和巴西食物是什么”、“除了足球您還喜歡什么運(yùn)動(dòng)”，以及用教小孩說話的口氣讓梅西說出“端午安康”四個(gè)字的場(chǎng)景。

恐怕，這也是淘寶直播史上尷尬瞬間最密集的一次直播了。

盡管畫面盡顯尷尬，但商業(yè)元素卻絲毫未減。在梅西出場(chǎng)的15分鐘時(shí)間里，直播間畫面上頻頻閃過恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)等品牌的logo，與之呼應(yīng)的，則是男主播口中一遍遍重復(fù)著的“梅西出現(xiàn)在直播間時(shí)，本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無關(guān)?！?/p>

看似沖突的場(chǎng)景，卻更將梅西的商業(yè)價(jià)值顯露無疑。

或許是直播時(shí)間大幅提前，又或者是直播效果的確不夠令人滿意，這場(chǎng)直播并沒有為淘寶帶來理想中的流量數(shù)據(jù)。

淘寶顯示，梅西的這場(chǎng)淘寶直播觀看人數(shù)達(dá)到298.1萬人，點(diǎn)贊量為194.3萬，而當(dāng)天晚上同為阿根廷球星的恩佐與阿爾瓦雷斯的淘寶直播觀看人數(shù)則達(dá)到了391.3萬，前一天快手的梅西專訪錄播觀看人數(shù)甚至達(dá)到了1.9億人，點(diǎn)贊量超過3856萬次。

盡管如此，作為搶到梅西在非賽事中直播權(quán)的大廠，淘寶的這波依舊不虧。

大廠“尬蹭”梅西的千種方式

在淘寶官宣成為“梅西中國非賽事個(gè)人直播*平臺(tái)”后的半小時(shí)，快手也官宣將在12日搶先上線“梅西中國行**采訪”，試圖打響“梅西流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的*槍。

不過，到了12日晚觀眾們卻發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)直播實(shí)則是只是一場(chǎng)預(yù)熱，梅西僅作為“彩蛋”出現(xiàn)了十幾秒，正式的采訪全片直到13日晚才上線。

好在，梅西的吸引力讓觀眾們撐過了漫長(zhǎng)的24小時(shí)，也讓他們?cè)诹R罵咧咧的同時(shí)，仍然走進(jìn)直播間。

盡管采訪全片僅有31分鐘，整個(gè)過程僅有主持人的提問、翻譯與梅西的回答，但觀眾們依然給予了足夠多的熱情。快手顯示，這場(chǎng)直播的觀看及回看人次已達(dá)1.9億，就連預(yù)熱直播及前瞻直播都分別超過了1億次和4325萬。

要知道，之前周杰倫在快手的直播觀看量最高的為1.1億次。

不過快手此次在搶奪梅西時(shí)的“*”、“搶先”，仍然尷尬，畢竟無論是12號(hào)露面的十幾秒，再加上13號(hào)放出的采訪全片，都被認(rèn)為實(shí)際上是錄播行為，并非是梅西本人走進(jìn)直播間。

顯然快手是玩了出文字游戲，先把梅西這波流量吃到手再說。

當(dāng)然，不管是作為賽事直播平臺(tái)的抖音，還是邀請(qǐng)了梅西站臺(tái)的淘寶和快手，能夠搶到梅西本人親臨平臺(tái)的終究還是少數(shù)。

那，搶不到的怎么辦？

小紅書給出了回答——搶梅西的隊(duì)友。

盡管不如梅西在中國的人氣高，但門將大馬丁同樣是阿根廷奪得世界杯冠軍的肱股之臣。就在淘快官宣與梅西的聯(lián)動(dòng)之時(shí)，小紅書悄無聲息地宣布阿根廷門將大馬丁入駐小紅書，并將在第二天上午9點(diǎn)進(jìn)行線下見面會(huì)直播。

——梅西無法進(jìn)行線下見面會(huì)，但大馬丁可以。

不過，或許是這場(chǎng)直播來得太過突然，線上觀看直播的人數(shù)僅有3.9萬，線下參與見面會(huì)的球迷也肉眼可數(shù)。即便如此，這場(chǎng)見面會(huì)還是迎來了不少“尷尬”時(shí)刻。

有小紅書用戶吐槽，主持人采訪大馬丁的問題顯得格外不專業(yè)，主辦方安排跟大馬丁互動(dòng)的網(wǎng)紅“退錢哥”何勝與這樣的場(chǎng)合不夠匹配，球迷互動(dòng)環(huán)節(jié)過分催人影響了環(huán)節(jié)……

有用戶發(fā)表評(píng)論稱：“小紅書平時(shí)活動(dòng)都很靠譜，這次主持真的…”、“主持人是顏強(qiáng)怎么還能搞得這么爛？”

除了直播見面會(huì)之外，小紅書針對(duì)梅西、大馬丁和阿根廷隊(duì)還準(zhǔn)備了不少的活動(dòng)與策劃。

小紅書顯示，大馬丁的個(gè)人賬號(hào)目前擁有3.8萬粉絲，自12日起幾乎每天都會(huì)更新兩篇小紅書，點(diǎn)贊量在幾千到上萬不等，文案風(fēng)格充滿了京味兒元素，個(gè)人簡(jiǎn)介也更接地氣——“給世界冠軍阿根廷隊(duì)看大門的”。

此外，小紅書還拿出了阿根廷與澳大利亞這場(chǎng)比賽的門票作為了大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)用戶簽到、發(fā)布相關(guān)筆記以及邀請(qǐng)新用戶以獲得現(xiàn)場(chǎng)門票。

與此同時(shí)，哪怕是沒有梅西、大馬丁、恩佐們的加持，互聯(lián)網(wǎng)大廠們依舊可以靠“玩尬的”蹭上流量。

這邊京東趁熱上線了眾多“梅西中國行爆款球隊(duì)周邊”，還把開頭提到的開球方式編成了“618大促”文案發(fā)布了微博，那邊微博則是成為了流量最終匯集地，從梅西落地北京后將梅西的一切動(dòng)態(tài)登在了熱搜上，像是“梅西蘇醒合影”、“梅西說不會(huì)參加下屆世界杯”等都登上了熱搜榜前五名……

總之，向梅西看齊，向流量看齊。

不過，尬蹭雖好，還是不要貪杯。如果能有尬蹭的功夫，大廠們不如去思考一下怎樣能將流量話題與自身平臺(tái)融合得巧妙一些、準(zhǔn)備效果再*一些、宣傳策劃再精密一些。

畢竟，“尬”的場(chǎng)面多了，燒錢換來的流量也就不香了。