走進位于新疆圖木舒克市的蘇寧易購零售云門店，全球大品牌的家電、家居、家裝專區(qū)映入眼簾，其中不乏洗烘一體機、中央集成空調(diào)、智能沙發(fā)等新趨勢類產(chǎn)品，當(dāng)?shù)叵M者還能在線上小程序選購、到店體驗，滿足一站式置家新需求。

近日，中央網(wǎng)信辦等五部門聯(lián)合印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》指出，要以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興插上數(shù)字“翅膀”，多措并舉發(fā)展縣域數(shù)字經(jīng)濟。根植于縣鎮(zhèn)市場的蘇寧易購零售云，憑借優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)，全國累計門店規(guī)模超13000店，入駐全國超85%的縣域市場，雙線服務(wù)超2.5億用戶，帶動超過50000人的就業(yè)規(guī)模，進一步將品質(zhì)、智能的產(chǎn)品，多場景、沉浸式購物體驗帶給了消費者。

零售云提振縣域經(jīng)濟活力，推動消費提質(zhì)擴容

618消費熱持續(xù)下沉，蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，家電家居套購訂單量同比提升50%，激光電視銷售同比增長130%，西門子產(chǎn)品銷售同比增長216%，卡薩帝多門冰箱銷售同比增長110%，縣鎮(zhèn)消費火熱的背后也體現(xiàn)出“悅己式消費、一站式消費、品質(zhì)化消費、理性化消費”四大消費新趨勢，縣域消費市場進入提質(zhì)轉(zhuǎn)型的新發(fā)展階段。

如今小鎮(zhèn)青年成為消費新主力，家電家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級需求凸顯，“高端智能化、綠色健康化、升級趨勢化、套系品牌化”成為縣鎮(zhèn)消費關(guān)鍵詞。零售云數(shù)據(jù)顯示，戴森電吹風(fēng)銷售同比增長219%，萬元以上的大屏彩電銷售同比增長480%，美的新風(fēng)健康類空調(diào)銷售同比增長60%，海爾節(jié)能滾筒洗衣機銷售同比增長90%，添可洗地機銷售同比增長5倍，老板電器（002508）廚電套裝銷售同比增長90%，芝華仕功能沙發(fā)銷售同比增長80%。

加速數(shù)智化下沉，助力縣鎮(zhèn)零售轉(zhuǎn)型

下沉市場消費力的崛起，來源于縣域零售業(yè)態(tài)不斷迭代。依托遍布全國的渠道通路與數(shù)字化零售基礎(chǔ)設(shè)施，蘇寧易購零售云提供差異化、模塊化的按需賦能服務(wù)，切實結(jié)合鄉(xiāng)村的不同場景、業(yè)態(tài)需求，為小微零售商提供零售解決方案，提升數(shù)字化能力和運營效率。

618期間，零售云基于S2B2C的數(shù)智化供應(yīng)鏈，實現(xiàn)供需的精準(zhǔn)匹配，加速推動商品和服務(wù)下沉。全國終端門店依托線上商城，以及云貨架、以舊換新、砍價、預(yù)存等數(shù)字化營銷工具，強化了終端本地流量獲取能力，帶來整體訂單量提升超三成。隨著全國門店雙線深度融合，社群+直播+路演成為門店標(biāo)配，到店與到家場景完善，進一步推動消費者“云購物”體驗升級。

本地化賦能升級，家門口創(chuàng)業(yè)有了新選擇、新形式

蘇寧易購零售云合作伙伴大會指出，進一步強化本地化賦能，為商戶提供覆蓋產(chǎn)品、促銷、系統(tǒng)、工具玩法等日常經(jīng)營培訓(xùn)支持。同時，加盟商可以享受到蘇寧易購云倉、物流履約、專屬客服等服務(wù)，并通過社群營銷、直播短視頻等新營銷形式，實現(xiàn)門店數(shù)字化運營與高效獲客，創(chuàng)業(yè)更便捷。

近日《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告(2022年)》數(shù)據(jù)指出：2021年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達(dá)1120萬人。家鄉(xiāng)正在成為小鎮(zhèn)青年的創(chuàng)業(yè)沃土，根植于縣域市場的零售云幫助合作伙伴實現(xiàn)“家門口的創(chuàng)業(yè)理想”，6年，我們看到了大量的傳統(tǒng)夫妻老婆店進行零售轉(zhuǎn)型，大城市工作者、大學(xué)畢業(yè)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以及出現(xiàn)了00后的年輕創(chuàng)業(yè)者，他們緊跟趨勢，將新零售的種子灑滿了廣袤的下沉市場。

正值年中大促，位于漣水縣城南蘇寧易購零售云門店的劉紅平，開啟忙碌的直播。江湖人稱“城南一枝花”的劉紅平憑借著音樂愛好，將自己打造成“區(qū)域網(wǎng)紅”，直播也演變?yōu)椤皧蕵?門店聯(lián)動”的新形式。今年618期間，劉紅平已經(jīng)平均直播了四場，通過“地推路演+社群+直播”的創(chuàng)新活動，帶來的客流提升40%，門店的整體銷售較去年增長了一倍。

同樣，在湖北黃岡團風(fēng)人民路零售云店，6月7日-6月12日，門店開展一場大篷車路演+門店網(wǎng)紅直播+社區(qū)營銷活動，帶來的銷售超過120萬，全面提升了門店“逛購”體驗的同時，也帶去了好產(chǎn)品、好服務(wù)。可以看出，零售云的熟人帶貨方式，無疑更值得信賴，線上給消費者“種草”，往往第二天就登門到店來體驗，憑借新工具與創(chuàng)新玩法，本地零售正在煥發(fā)新的活力。