品牌資產(chǎn)管理是指通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)的規(guī)劃、開發(fā)、維護(hù)和管理等手段，增強(qiáng)品牌的價(jià)值和作用，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)和品牌回報(bào)。品牌資產(chǎn)管理的三個(gè)步驟包括：

　　1. 品牌資產(chǎn)評(píng)估：品牌資產(chǎn)評(píng)估是指對(duì)品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以此來(lái)評(píng)估品牌資產(chǎn)和價(jià)值，確定未來(lái)發(fā)展方向。在評(píng)估過(guò)程中，需要進(jìn)行品牌定位、品牌聲譽(yù)、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌擴(kuò)張能力、品牌形象認(rèn)同度等方面的評(píng)估。

　　2. 品牌資產(chǎn)規(guī)劃：在完成品牌資產(chǎn)評(píng)估后，企業(yè)需要制定詳細(xì)規(guī)劃，根據(jù)評(píng)估結(jié)果確定品牌發(fā)展目標(biāo)、品牌定位、品牌規(guī)模、品牌傳播策略、品牌文化等。同時(shí)，也需要確定品牌策略執(zhí)行的各項(xiàng)指標(biāo)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　3. 品牌資產(chǎn)管理：品牌資產(chǎn)管理是指對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效管理和保護(hù)，確保品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。進(jìn)行品牌資產(chǎn)管理時(shí)，需要建立品牌管控體系，包括品牌標(biāo)準(zhǔn)管理、品牌風(fēng)險(xiǎn)管理、品牌聲譽(yù)管理等，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整品牌管理策略。

　　綜上所述，品牌資產(chǎn)管理需要逐步明確品牌的定位和方向，并且制定相應(yīng)的規(guī)劃和管理措施，最終達(dá)到品牌價(jià)值的最大化。品牌管理模式有哪些