2035年，消費(fèi)者將會(huì)如何塑造我們的經(jīng)濟(jì)形態(tài)？7月6日，貝恩公司發(fā)布了相關(guān)研究成果。貝恩研究發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者生活方式變化的早期信號(hào)，總結(jié)出未來(lái)消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式——?jiǎng)?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、新家庭經(jīng)濟(jì)、新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、大健康經(jīng)濟(jì)、療愈悅己經(jīng)濟(jì)、人口遷徙經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，“在中國(guó)，八大經(jīng)濟(jì)模式并非齊頭并進(jìn)，而是在基本屬性、市場(chǎng)起點(diǎn)、未來(lái)走向等方面都呈現(xiàn)出了鮮明的特征。因此，在本次研究中，我們將其分劃為三大類別：中國(guó)引領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)模式、緊隨全球蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式、中國(guó)方興未艾的經(jīng)濟(jì)模式。對(duì)比全球，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先全球平均水平，在豐富度和深入度層面已成為世界趨勢(shì)的引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者，越來(lái)越多的新興載體、產(chǎn)品和創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，中國(guó)創(chuàng)作者正以最前沿的創(chuàng)作思維和變現(xiàn)模式引領(lǐng)世界?！?/p>類別1 中國(guó)引領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)模式

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：自由獨(dú)立，非凡創(chuàng)造

2035年的消費(fèi)者觀念將比今天更加多元化、個(gè)性化。消費(fèi)者不再一味為大品牌買單，新興、細(xì)分、微妙的需求持續(xù)產(chǎn)生；更加重要的是，消費(fèi)者手中的“生產(chǎn)工具”更加發(fā)達(dá)，豐富多元的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)、世界級(jí)水平、多樣化且高度開(kāi)放的線上渠道、以及人工智能對(duì)工作效率與方法的改變，使越來(lái)越多的消費(fèi)者自身成為了內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者，促使創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在中國(guó)迅速發(fā)展。

貝恩發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者培養(yǎng)、支持創(chuàng)作者的生態(tài)體系、借力獨(dú)立創(chuàng)作者的聯(lián)合品牌、針對(duì)創(chuàng)作者的求職 / 自雇服務(wù)平臺(tái)等潛在商業(yè)機(jī)會(huì)持續(xù)涌現(xiàn)。

類別2 緊隨全球蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

新家庭經(jīng)濟(jì)：一家N口，形態(tài)多元

社會(huì)中以“三口之家”為代表的傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)在全球范圍內(nèi)逐漸式微，更多元的家庭組成方式不斷涌現(xiàn)，衣食住行各環(huán)節(jié)中原本以“三口之家”為藍(lán)本設(shè)計(jì)的形態(tài)將衍生出不同的日常消費(fèi)特性和需求。

對(duì)此，貝恩發(fā)現(xiàn)，針對(duì)單身家庭的“一人份用品”和“一人食餐飲”等小規(guī)格商品、針對(duì)單親家庭的財(cái)務(wù)及身心健康的服務(wù)保障、針對(duì)多代/隔代家庭的生活空間的合理配置以及家庭成員安全性的保障服務(wù)、針對(duì)空巢家庭的日常照護(hù)和心理健康的服務(wù)成為未來(lái)潛力賽道。

新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：老有所享，老有所依

老年將不再意味著陳舊的消費(fèi)觀念與趨弱的消費(fèi)能力。隨著健康壽命的延長(zhǎng)、退休年齡的推遲和老年人口的增加，老年人口的特征和需求呈現(xiàn)出了二元分化：一部分老年人將仍然保持工作參與、并以一顆“年輕的心”繼續(xù)旅行和消費(fèi)，追求多樣化的適老消費(fèi)品和休閑娛樂(lè)項(xiàng)目；另一部分老年人群則依賴各類新形式養(yǎng)老服務(wù)的護(hù)理和支持。

對(duì)此，貝恩發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化平臺(tái)的適老化改造、智能硬件設(shè)備支持下的日常照護(hù)、傳統(tǒng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)升級(jí)新的運(yùn)營(yíng)模式、終老殯葬服務(wù)形式多樣化、品牌研發(fā)適老化定制產(chǎn)品、老年人口再就業(yè)、老年興趣教育培訓(xùn)形式多元化，成為了潛在商業(yè)機(jī)會(huì)。

大健康經(jīng)濟(jì)：科技為用，治病亦治未病

2035年的消費(fèi)者健康意識(shí)將上升到新高度。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重疾病預(yù)防和健康管理，追求通過(guò)保健食品/藥品、健身產(chǎn)品、生活方式的改善及以健康改善為目的的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)全面的身心健康。

對(duì)此，貝恩發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)保健品和保健食品的品類和功能逐漸細(xì)分，有科學(xué)依據(jù)、有功效的定制化產(chǎn)品和方案受到青睞；健康監(jiān)測(cè)檢測(cè)需求擴(kuò)大，便捷化的監(jiān)測(cè)設(shè)備和檢測(cè)服務(wù)流行。生活方式的改善及各類改善健康的活動(dòng)成為服用和檢測(cè)之外的全新追求。

療愈悅己經(jīng)濟(jì)：紓解孤獨(dú)，釋放自我

為了應(yīng)對(duì)不斷增加的孤獨(dú)感、人際淡漠和日益加劇的心理健康問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始積極尋求通過(guò)各類新型渠道獲得情感支持和建立真實(shí)的社群聯(lián)系，以及選擇各類替代性陪伴方式和減壓體驗(yàn)等以療愈自我。

對(duì)此，貝恩發(fā)現(xiàn)，減壓消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)方式逐漸在國(guó)內(nèi)興起；新形式的替代性陪伴彌補(bǔ)了人們情感寄托的缺失；中國(guó)的企業(yè)和組織也在助力社交模式的重塑。

類別3：中國(guó)方興未艾的經(jīng)濟(jì)模式

人口遷徙經(jīng)濟(jì)：文化交融，消費(fèi)遷移

自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的變化催生了大范圍的人口流動(dòng)，地理上的流動(dòng)推動(dòng)了文化、生活方式和消費(fèi)體驗(yàn)的融合，誕生了靈活辦公配套產(chǎn)業(yè)等新興消費(fèi)形式，未來(lái)，跨境流動(dòng)仍具有極大的活力。

對(duì)此，貝恩發(fā)現(xiàn)，不僅高線城市流行的消費(fèi)品牌有機(jī)會(huì)隨著人口遷徙繼續(xù)打開(kāi)并深入下線市場(chǎng)；一線城市內(nèi)流行的消費(fèi)業(yè)態(tài)惠及下線城市居民；針對(duì)“數(shù)字游民”、“候鳥(niǎo)人群”以及其他遷移人口的居住服務(wù)模式也越來(lái)越個(gè)性化、多元化。

可持續(xù)經(jīng)濟(jì)：持續(xù)共享，向綠而生

中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的提升和相應(yīng)法律法規(guī)的出臺(tái)共同推動(dòng)了可持續(xù)商業(yè)模式在各個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)，可持續(xù)和綠色經(jīng)濟(jì)的觀念將在未來(lái)持續(xù)影響和改變消費(fèi)者和企業(yè)的生產(chǎn)生活方式。

對(duì)此，貝恩發(fā)現(xiàn)，旨在節(jié)能環(huán)保，資源可持續(xù)利用的新商業(yè)模式不斷興起；綠色環(huán)保產(chǎn)品的種類多元，有效節(jié)約資源，減少污染；中國(guó)企業(yè)在社會(huì)責(zé)任承擔(dān)領(lǐng)域進(jìn)行不同實(shí)踐。

智能經(jīng)濟(jì)：智聯(lián)先行，高效生活

人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)互聯(lián)及其驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，逐步滲透生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，各細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用不斷豐富。

對(duì)此，貝恩發(fā)現(xiàn)，借助智能設(shè)備或應(yīng)用進(jìn)行高效決策、便捷生活、情感連接將成為未來(lái)社會(huì)的主流消費(fèi)模式，智能服務(wù)也將逐步走出固定的“屏幕”。

文/北京青年報(bào)記者 程婕

編輯/樊宏偉