9月26日，在杭州電競(jìng)中心進(jìn)行的*榮耀亞運(yùn)版本決賽中，中國(guó)隊(duì)6名選手孫麟威、蔣濤、池曉銘、徐必成、林恒、羅思源表現(xiàn)出色，以2比0擊敗馬來(lái)西亞隊(duì)，奪得該項(xiàng)賽事的金牌！

與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有所不同，這是杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目誕生的首枚金牌，同時(shí)也是亞運(yùn)會(huì)歷史上產(chǎn)生的首枚電競(jìng)正式比賽金牌。

據(jù)了解，這次杭州亞運(yùn)會(huì)除了原有的項(xiàng)目之外，還新增了電子競(jìng)技和霹靂舞。其中電子競(jìng)技共設(shè)置了7個(gè)小項(xiàng)目，包括*榮耀、和平精英、夢(mèng)三國(guó)2、街霸5和FIFA Online4，匯聚了所有當(dāng)下的熱門(mén)游戲。而另一項(xiàng)則是霹靂舞，也設(shè)置了男子、女子兩個(gè)小項(xiàng)。

兩個(gè)新項(xiàng)目的加入，大幅增加了本屆亞運(yùn)會(huì)的比賽興趣和觀賞性，給年輕人們打造了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

作為一個(gè)近年來(lái)不斷變得“年輕化”的城市，隨著兩大新增項(xiàng)目的進(jìn)行，整個(gè)亞洲都在感受杭州的魅力，感受這座城市的無(wú)限活力。

01 打游戲，跳舞，也能成為運(yùn)動(dòng)

大型運(yùn)動(dòng)賽事項(xiàng)目的設(shè)置和增減，是一件非常非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖虑?，需要考慮眾多因素，而其中最為關(guān)鍵的一條，就是某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在大眾中的開(kāi)展程度和參與廣泛度。

就以?shī)W運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，《奧林匹克憲章》規(guī)定，夏季奧運(yùn)會(huì)男子項(xiàng)目至少要在四大洲75個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣泛開(kāi)展，女子項(xiàng)目至少要在三大洲40個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣泛開(kāi)展。

不難看出，新增一個(gè)項(xiàng)目，在賽事區(qū)域范圍內(nèi)必須要具有較高的普及度。杭州亞運(yùn)會(huì)新增的電競(jìng)和霹靂舞兩項(xiàng)，無(wú)疑滿足這一硬性標(biāo)準(zhǔn)。

以電競(jìng)來(lái)說(shuō)，早在2003年，電子競(jìng)技就正式成為了中國(guó)體育總局承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，大眾對(duì)電子競(jìng)技缺乏認(rèn)知，中國(guó)電競(jìng)的初期發(fā)展并不順利。

時(shí)過(guò)境遷，自2013年《英雄聯(lián)盟》大火之后，全球各路資本的入局，讓電競(jìng)市場(chǎng)開(kāi)始加速專業(yè)化、國(guó)際化、商業(yè)化和體育化。如今的電子競(jìng)技已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象，不僅僅是亞洲，在全球范圍內(nèi)，都擁有龐大的粉絲群體和觀眾群體。

和電競(jìng)賽事同樣，作為一種街頭舞蹈，霹靂舞憑借“炫酷”的動(dòng)作和“豐滿”的藝術(shù)元素，有著極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，有特別好的群眾基礎(chǔ)。值得一提的是，早于2020年12月，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)也召開(kāi)會(huì)議，同意2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)增設(shè)霹靂舞項(xiàng)目。

除了廣度之外，大型運(yùn)動(dòng)賽事項(xiàng)目的增減，也不得不考慮“年齡”問(wèn)題。

進(jìn)入21世紀(jì)后，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目觀眾愈加“老齡化”。美國(guó)著名體育媒體Sports Business Journal長(zhǎng)期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在25個(gè)主流的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目里，平均觀眾年齡在45歲以下的僅有5個(gè)，而觀眾年齡在50歲以上的卻多達(dá)16個(gè)，占比達(dá)到驚人的64%。

年輕人永遠(yuǎn)是“未來(lái)”，如果大型運(yùn)動(dòng)賽事的項(xiàng)目設(shè)置不能夠贏得年輕人，那么該賽事也不會(huì)有“未來(lái)”。

當(dāng)然，也能夠清晰地感受到，近幾年的一些大型運(yùn)動(dòng)賽事，在項(xiàng)目的增減上，也正越來(lái)越迎合年輕人喜歡的潮流和趨勢(shì)。

據(jù)企鵝有調(diào)、騰訊電競(jìng)和《電子競(jìng)技》雜志聯(lián)合發(fā)布的《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)電競(jìng)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到4.78億，年齡在25至44歲之間的群體在整體用戶中占據(jù)了很大的比例。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，73.6%的中國(guó)電競(jìng)用戶每周至少觀看一場(chǎng)電競(jìng)賽事，與2022年相比增長(zhǎng)了7.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，84%的中國(guó)電競(jìng)用戶每周觀看電競(jìng)比賽的時(shí)間超過(guò)一小時(shí)。

而天津某次霹靂舞比賽共有350多人報(bào)名參賽,其中20歲左右的青年人占80%。

毫無(wú)疑問(wèn)，電競(jìng)和霹靂舞既能夠吸引年輕人的興趣，也能夠吸引廣泛的社會(huì)關(guān)注，很受年輕人的喜愛(ài)，其形式也頗符合年輕人的口味，兩個(gè)項(xiàng)目的設(shè)置，也讓杭州亞運(yùn)會(huì)的青春氣息變得更加充盈濃郁。

可以預(yù)見(jiàn)，越來(lái)越多的新潮的、城市化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會(huì)躋身大型賽事的舞臺(tái)。

02 既能“吸睛”，也能“吸金”

在普及度和觀眾年齡兩條因素外，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值，也是大型賽事增減項(xiàng)目的一個(gè)重要指標(biāo)。

項(xiàng)目越受歡迎，觀眾越愛(ài)看，電視機(jī)構(gòu)越愿意轉(zhuǎn)播，也就表示越多的廠商愿意砸錢(qián)贊助，這已經(jīng)形成了一條完整的鏈條。所以贊助商所帶來(lái)的利益甚至成為了一些項(xiàng)目的首要考慮因素，甚至是比賽時(shí)間。

以2008年北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，美國(guó)全國(guó)廣播公司向國(guó)際奧委會(huì)支付了8.94億美元的轉(zhuǎn)播費(fèi)用。鑒于美國(guó)觀眾都愛(ài)看游泳比賽，為了照顧時(shí)差，比賽時(shí)間全部安排到了上午。

誠(chéng)如前文所述，作為一項(xiàng)深受全球年輕人喜愛(ài)的項(xiàng)目，電競(jìng)賽事的“含金量”不言而喻。

自2017年LPL取消升降級(jí)制度向北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟看齊，完成了聯(lián)盟化改革之后，電競(jìng)賽事基本完成“體育化”。此后，紅杉中國(guó)、經(jīng)緯中國(guó)、啟明創(chuàng)投等VC資本也看到了電競(jìng)行業(yè)的巨大商機(jī)，瘋狂涌入。各項(xiàng)賽事的贊助商，更是越來(lái)越多。

根據(jù)Newzoo的《全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019-2022年，全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入逐年上升，全球電競(jìng)市場(chǎng)收入從2019年約9.6億美元，到2022年，全球電競(jìng)收入已經(jīng)超過(guò)13億美元。

來(lái)源：Newzoo前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

毫無(wú)疑問(wèn)，全球電競(jìng)行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，伴隨著全球各地對(duì)電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)可程度加深，全球電競(jìng)行業(yè)收入將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

電競(jìng)賽事的“價(jià)值”也在本屆杭州亞運(yùn)會(huì)上得到了較大體現(xiàn)。

據(jù)了解，杭州亞運(yùn)會(huì)體育比賽實(shí)時(shí)銷售階段正式開(kāi)啟。率先啟動(dòng)實(shí)時(shí)售票包括網(wǎng)球、足球、電子競(jìng)技等21個(gè)體育比賽項(xiàng)目，共上架了252個(gè)售票場(chǎng)次。

其中電競(jìng)項(xiàng)目門(mén)票采用了報(bào)名抽簽形式，最終以中簽支付的形式對(duì)公眾銷售，若單場(chǎng)申請(qǐng)達(dá)到200萬(wàn)個(gè)將截止報(bào)名。同時(shí)根據(jù)中簽票檔進(jìn)行配座，不支持自主選座，這也是杭州亞運(yùn)會(huì)*一項(xiàng)需要以抽簽購(gòu)票的競(jìng)技項(xiàng)目。

相較于傳統(tǒng)體育賽事，電競(jìng)項(xiàng)目的票價(jià)要高出一截。據(jù)《杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)票價(jià)指南》顯示，電競(jìng)相關(guān)項(xiàng)目票價(jià)共分A、B兩檔，其中A檔預(yù)賽價(jià)格500元、決賽價(jià)格1000元；B檔預(yù)賽價(jià)格200元，決賽價(jià)格400元。

來(lái)源：杭州亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

作為對(duì)比，杭州亞運(yùn)會(huì)其他項(xiàng)目比賽門(mén)票價(jià)格則要低很多，有的比賽*票價(jià)僅20元。在所有杭州亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目中，60%以上的票價(jià)不超過(guò)100元，平均票價(jià)不超過(guò)160元。

既“吸睛”也“吸金”，杭州亞運(yùn)會(huì)新增電競(jìng)賽事，無(wú)疑是一個(gè)明智的選擇。

03 在杭州，感受澎湃活力

大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦，能夠深刻體現(xiàn)一座城市所蘊(yùn)含的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。杭州作為本屆亞運(yùn)會(huì)的承辦地，在賽事內(nèi)外，處處都彰顯出了無(wú)限的“活力”。

歷史上的杭州，無(wú)愧于“古都”之稱，今天的杭州，也稱得上是一座“年輕的城市”。

據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年，浙江14~35歲青年常住人口為1895.6萬(wàn)人，占常住總?cè)丝诘?9.4%。且近年來(lái)，浙江青年流動(dòng)人口持續(xù)增長(zhǎng)，2020年增長(zhǎng)至1264.7萬(wàn)人，同年省外遷入人口中18~34歲青年人口占50.2%。

而另?yè)?jù)智聯(lián)招聘聯(lián)合任澤平團(tuán)隊(duì)推出的《中國(guó)城市人才吸引力排名：2022》，杭州排名第5，僅次于北上深廣。

大量年輕人涌入的背后離不開(kāi)地方的支持與引導(dǎo)，早在2018年，浙江省就出臺(tái)了《省中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃》，率全國(guó)之先提出“青年發(fā)展型省份”建設(shè)目標(biāo)。

其中，杭州的實(shí)施方案從“讓杭州對(duì)青年更友好”和“青年在杭州更有為”兩個(gè)維度，要求將“青年優(yōu)先發(fā)展理念”嵌入城市發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域，加快制度創(chuàng)新，把杭州打造成為青年“心生向往、人生出彩、情感歸屬”的夢(mèng)想城市。

杭州，已成為無(wú)數(shù)年輕人想來(lái)、會(huì)來(lái)、能來(lái)，而且留下來(lái)的城市，但“年輕永無(wú)止境”，杭州需要“未來(lái)”，也有“未來(lái)”。

大型賽事的意義往往在場(chǎng)外。作為國(guó)際性的體育盛會(huì)，承辦亞運(yùn)會(huì)是一次難得的機(jī)遇，它不僅會(huì)為一座城市帶來(lái)璀璨的體育盛事，更重要的是，也會(huì)成為吸引亞洲青年人才的契機(jī)。

本屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦，不但在國(guó)際上增強(qiáng)了杭州這座城市的知名度，也憑借電競(jìng)和霹靂舞兩個(gè)新增項(xiàng)目，和一眾深受年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)賽事，以及杭州那濃濃的青春活力氣息，對(duì)整個(gè)亞洲的年輕人們，釋放出了強(qiáng)烈的吸引力。

給年輕人們帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，為整座城注入更多新鮮的血液。本屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦，也是一場(chǎng)無(wú)數(shù)年輕人與杭州的雙向奔赴。

能夠相信，今天聚光燈下的杭州，明天也會(huì)成為亞洲乃至世界上的一顆璀璨明珠。