近日，3家廚電上市公司老板電器（002508）、萬和電氣（002543）、華帝股份(002035)陸續(xù)公布了2023年半年度報告。今年上半年，隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的逐步落地，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有序回升，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)溫和反彈態(tài)勢。從這幾家發(fā)布的業(yè)績公告來看，2023年上半年3家上市公司均有一定的變化！

根據(jù)2023年上半年財報顯示：3家廚電上市公司中，老板電器是營收及凈利潤最高的公司，營收與凈利潤增幅均達(dá)到10%以上；萬和電氣的營收與凈利潤居第二，不過是三家上市公司中唯一一家營收與凈利潤同比均下降的公司；華帝股份的業(yè)績則比較穩(wěn)定，凈利潤方面有所突破。

作為廚電頭部企業(yè)，老板電器行業(yè)地位穩(wěn)固，全品類持續(xù)發(fā)力，全面領(lǐng)跑行業(yè)。公司油煙機(jī)、灶具連續(xù)八年全球銷量領(lǐng)先。根據(jù)奧維線下報告顯示，老板品牌吸油煙機(jī)零售額、零售量市場占有率為31.0%、25.8%；老板品牌燃?xì)庠盍闶垲~、零售量市場占有率為30.4%、23.1%；老板品牌廚電套餐零售額、零售量市場占有率為32.0%、24.6%；“老板”吸油煙機(jī)在精裝修渠道市場份額為34.8%，均位于行業(yè)第一。

傳統(tǒng)品類保持高增長態(tài)勢外，公司新品類加速生長，釋放新動能。數(shù)據(jù)顯示，公司洗碗機(jī)2023年1-6月，全渠道銷售額同比增長34.28%，經(jīng)營結(jié)構(gòu)上移，零售均價同比增長7.78%。集成灶，2023年1-6月銷售額同比增長41.19%，2023年1-6月累積線下品牌排名第一，2023年1-6月線下9YC03單品排名第一。嵌入式復(fù)合機(jī)，線下零售額市場份額30.3%，線下8000元+高端零售額市場份額35.5%，排名第一。2023年4月，公司發(fā)布了數(shù)字廚電AI烹飪新旗艦創(chuàng)造者i7，在明火自動烹飪、用戶交互、自動化體驗等方面全面提升。

萬和是三家廚電上市公司中唯一一家營收和凈利潤雙降的公司，針對此情況，萬和電氣在報告中表示：公司主要產(chǎn)品為熱水產(chǎn)品和廚房電器，其主要需求產(chǎn)生于房地產(chǎn)，因此受裝修市場波動影響較大，而原材料價格出現(xiàn)大幅增長也會對公司凈利潤產(chǎn)生直接影響。另外廚電行業(yè)作為成熟且完全競爭行業(yè)，盡管公司具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，但傳統(tǒng)的銷售體系、市場經(jīng)驗、商業(yè)模式給企業(yè)所能提供的增長動力愈發(fā)不足，廚電行業(yè)的競爭策略已經(jīng)由單純的價格競爭上升到營銷渠道、研發(fā)能力、資金能力、人力資源、上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源 的獲取等更全面、更深層次的綜合性競爭。

華帝股份在報告期內(nèi)實現(xiàn)超預(yù)期增長，主要拉動力在于零售渠道，其降本增效的效果明顯。財報表明，上半年，公司一方面聚焦經(jīng)銷商運營體系建設(shè)，著力推動零售模式在經(jīng)銷商體系中進(jìn)一步普及，召開TOC轉(zhuǎn)型專題會議，打造零售轉(zhuǎn)型樣板門店，加強(qiáng)代理商專崗培養(yǎng)，制定并完善標(biāo)準(zhǔn)化銷售SOP流程，助力提升門店運營效益；另一方面，公司著力推進(jìn)重點運營項目落地，加快全國標(biāo)桿大店建設(shè)進(jìn)程，并導(dǎo)入數(shù)字化運營模式，擬制專項銷售政策，策劃多項營銷活動為門店引流，持續(xù)推動產(chǎn)品更新迭代，不斷探索渠道合作新模式，保持市場占有率穩(wěn)步增長，提高線下渠道整體運營質(zhì)效。

此外，隨著下沉城市消費力提升，中高端廚電也在不斷向下進(jìn)發(fā)。華帝股份在上半年聯(lián)合零售平臺推進(jìn)下沉，提高京東專賣店、蘇寧零售云、五星萬鎮(zhèn)通等新零售平臺的門店入駐率，擴(kuò)大三四線及以下城市的市場份額。半年報顯示，華帝煙機(jī)類實現(xiàn)收入約11.33億元，同比增長約14.58%;奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場月度監(jiān)測數(shù)顯示，華帝灶具品類在4-6月份的線上具品類市占比分別為15.%、149%、165%，連續(xù)三個月蟬聯(lián)線上銷售榜首。

總結(jié)：傳統(tǒng)廚電企業(yè)雖然遭遇集成灶等新型品類的沖擊，但傳統(tǒng)的廚房三件套產(chǎn)品營收依然占比較高，且有廚電產(chǎn)品種類豐富的優(yōu)勢。未來，集成灶、廚房定制家居會成為廚電企業(yè)發(fā)展的重要方向，但各個品類因為產(chǎn)品的相關(guān)性不一樣，短時間難以撼動專業(yè)廠家的地位。

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