昔日“鞋王”貴人鳥，如今要以“賣糧”為生。9月23日，擁有知名品牌“貴人鳥”的老牌運(yùn)動鞋服企業(yè)ST貴人發(fā)布了“關(guān)于優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的報告”，公告稱，鑒于公司目前和未來面臨的內(nèi)外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為實現(xiàn)主業(yè)聚焦，擬調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)。

公告表示，基于目前運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)、招商及代運(yùn)營業(yè)務(wù)和糧食業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)體系，公司董事會擬優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)：*，以糧食業(yè)務(wù)作為公司未來主要經(jīng)營發(fā)展方向；第二，逐步退出運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)；第三，繼續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營招商及代運(yùn)營業(yè)務(wù)。

ST貴人表示，這次優(yōu)化調(diào)整公司業(yè)務(wù)的決策，有利于公司集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)，解決公司資源、資金、管理等綜合實力不足與不同業(yè)務(wù)發(fā)展需要之間的矛盾，是公司明確主業(yè)、聚焦主業(yè)、構(gòu)筑核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的極其重要的舉措。

無獨有偶，近日，據(jù)寵物行業(yè)觀察消息，服飾品牌森馬集團(tuán)稱將戰(zhàn)略布局寵物業(yè)務(wù)，聚焦寵物營養(yǎng)板塊，深入研究和分析消費(fèi)群體。

國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)競爭日趨激烈，昔日的頭部國產(chǎn)運(yùn)動品牌們也走向分化。安踏、李寧等企業(yè)如今風(fēng)生水起，而一些企業(yè)則日漸沒落，或在尋求轉(zhuǎn)型之路自救。

市值暴跌、門店關(guān)閉、破產(chǎn)重整，貴人鳥不賣鞋，轉(zhuǎn)向賣糧，又能否能賣好呢？

昔日鞋王，如今余波未盡

針對逐步退出運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)，ST貴人表示，鑒于運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實際經(jīng)營情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進(jìn)行“貴人鳥”、“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運(yùn)動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)。

一家鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)行主攻糧食，ST貴人到底經(jīng)歷了什么？

昔日有著“鞋王”之稱的貴人鳥，成立于2004年。2014年是貴人鳥的高光時刻，它以“A股運(yùn)動品牌*股”的光環(huán)在上交所上市，登陸資本市場，市值一度遠(yuǎn)超李寧，當(dāng)時貴人鳥的老板也因此一躍成為泉州首富。

2015年，貴人鳥曾宣布成為虎撲體育第二大股東。隨后幾年間，貴人鳥四面出擊。它先后投資西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司、美國籃球裝備品牌AND1在大中華區(qū)的*運(yùn)營權(quán)、控股線下零售渠道商杰之行和名鞋庫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，收購擁有健身俱樂部品牌“威爾士健身”母公司威康健身100%股權(quán)等。

但在經(jīng)歷了一系列并購、投資的資本擴(kuò)張動作后，貴人鳥的業(yè)績沒有取得實質(zhì)性增長，資產(chǎn)負(fù)債比率反倒增加，企業(yè)負(fù)擔(dān)加重。

2017年，經(jīng)營不力的貴人鳥開始迎來“關(guān)店潮”。2018年，貴人鳥業(yè)績開始陷入虧損。之后，業(yè)績持續(xù)下滑，連年虧損。2018年—2020年，其凈虧損分別為6.86億元、10.96億元及3.82億元。

2020年12月，因到期不能清償債務(wù)且明顯缺乏清償能力，貴人鳥重整申請被法院受理。2021年7月2日，貴人鳥重整計劃執(zhí)行完畢，黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為重整投資人，成為公司第二大股東，持股比例20.36%。

重整完成后，貴人鳥在2021年7月公告調(diào)整經(jīng)營模式，將當(dāng)時以自產(chǎn)為主的運(yùn)動鞋產(chǎn)品，生產(chǎn)模式調(diào)整為外協(xié)加工采購模式，不再保留與生產(chǎn)相關(guān)的人員和大部分業(yè)務(wù)。

2021年，因完成破產(chǎn)重整，ST貴人確認(rèn)債務(wù)重組收益12.22億元，當(dāng)年凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈。緊接著，到2022年，ST貴人又凈虧損941.37萬元。

完成重整后，ST貴人當(dāng)前仍有各種余波未盡。近日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，貴人鳥新增一條被執(zhí)行標(biāo)的9207萬的涉金融借款糾紛。

如今，主攻糧食這項決定是ST貴人新任總經(jīng)理上任后的*個重大改變。去年8月份，李志華被選為公司新任董事長，今年3月份李志華被選為貴人鳥的總經(jīng)理。

門店層面，曾經(jīng)的貴人鳥門店*為5000家。目前，“貴人鳥”品牌零售終端數(shù)量已從2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家，三年關(guān)近800家門店。

最近布局寵物的森馬服飾近年來業(yè)績也不甚良好。2020-2022年，森馬服飾業(yè)績持續(xù)下滑，收入分別為152.05億元、154.2億元，133.3億元，歸母凈利潤分別為8.06億元、14.86億元和6.37億元。2023年上半年，森馬收入為55.6億元，同比下滑1.44%。

而曾經(jīng)與貴人鳥們競爭的運(yùn)動品牌安踏、李寧等，如今風(fēng)生水起。尤其是安踏今年上半年以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，領(lǐng)跑國內(nèi)運(yùn)動鞋服市場。

今年上半年，安踏年收入達(dá)到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達(dá)到187.55億元。李寧上半年收入達(dá)到140.19億元，毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。

特步、361°則在奮力敢追。特步今年上半年公司實現(xiàn)營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。361°集團(tuán)收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。

轉(zhuǎn)向“賣糧”，是筆好生意嗎？

據(jù)了解，目前ST貴人已經(jīng)形成了運(yùn)動鞋服、招商及代運(yùn)營和糧食貿(mào)易三大業(yè)務(wù)板塊。去年一年，糧食貿(mào)易行業(yè)的營收在總營收中占比達(dá)到50.54%，運(yùn)動鞋服占比35.89%，招商及代運(yùn)營業(yè)務(wù)占比11.64%。

其中，運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)是以“貴人鳥”為主品牌的運(yùn)動鞋服產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，產(chǎn)品均采用外協(xié)方式采購，銷售模式為經(jīng)銷商模式；招商及代運(yùn)營業(yè)務(wù)，是貴人鳥控股子公司名鞋庫的主要業(yè)務(wù)，主要為運(yùn)動休閑服飾品牌提供網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)營整體解決方案，具體包括電商平臺自營和代運(yùn)營服務(wù)；名鞋庫通過提供電子商務(wù)業(yè)務(wù)代運(yùn)營服務(wù)并收取服務(wù)費(fèi)，在自有垂直平臺名鞋庫網(wǎng)站及在互聯(lián)網(wǎng)主營電商平臺開設(shè)名鞋庫運(yùn)動旗艦店，規(guī)?；少弴H一線運(yùn)動休閑品牌產(chǎn)品。

ST貴人的糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)早在兩年前已布局，主要業(yè)務(wù)是糧食產(chǎn)品的集采分銷，交易品種為玉米、糯稻、大豆、大米等農(nóng)產(chǎn)品，有先采后銷、以銷定采兩大銷售模式。財報顯示，2023 年上半年，公司糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)以消化庫存為主，大米加工銷售業(yè)務(wù)以平穩(wěn)交接、過渡為主。

ST貴人最近也在加大對糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)的投入。天眼查APP顯示，8月29日，金鶴米程萊農(nóng)業(yè)（上海）有限公司發(fā)生工商變更，公司注冊資本由5000萬人民幣增至1億人民幣，增幅100%。該公司成立于2021年7月，法定代表人為李洪亮，經(jīng)營范圍包括食用農(nóng)產(chǎn)品零售、食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、初級農(nóng)產(chǎn)品收購、糧食收購等，由ST貴人全資持股。

不過，雖然已布局兩年，但ST貴人這部分的業(yè)績并不穩(wěn)定。貴人鳥兩大主要糧食子公司，即米程萊（即金鶴米程萊農(nóng)業(yè)（上海）有限公司）、金鶴農(nóng)業(yè)（即金鶴農(nóng)業(yè)（齊齊哈爾）有限公司）2022年度凈利潤分別為931.79萬元、704.89萬元。但是，今年上半年兩家公司雙雙虧損，分別虧損1,540.60萬元、虧損95.08萬元。

2022年度，ST貴人還被出具非標(biāo)、帶有保留意見的審計報告，形成保留意見的基礎(chǔ)則直指其糧食業(yè)務(wù)、以及背后的相關(guān)關(guān)聯(lián)關(guān)系，糧食貿(mào)易義務(wù)也被會計師事務(wù)所指“存疑”，指出了ST貴人糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)中的諸多關(guān)聯(lián)關(guān)系，并質(zhì)疑相關(guān)披露的完整性。

對貴人鳥來說，賣糧之路，也難是坦途。