?????還記得之前那個(gè)吸睛無(wú)數(shù)的山寨鹿晗“鹿哈”嗎？鹿哈因長(zhǎng)相酷似鹿晗走紅，后改名為“凌達(dá)樂(lè)”，但為了便于理解，本文中筆者仍稱(chēng)之“鹿哈”。

近日，鹿哈在直播中自曝月入500個(gè)W，短短半年多一點(diǎn)就掙了3500萬(wàn)。

當(dāng)時(shí)，鹿哈給網(wǎng)友展示自己支付寶賬戶(hù)，稱(chēng)“只有30個(gè)W”，“里面沒(méi)錢(qián)”。他還應(yīng)網(wǎng)友要求，直接透露自己月入500萬(wàn)，7個(gè)月就掙3500萬(wàn)元?，F(xiàn)在已經(jīng)購(gòu)置了一套80萬(wàn)的房子、花費(fèi)50萬(wàn)用于老家房屋裝修以及贈(zèng)送父親一臺(tái)奔馳E，總共在房產(chǎn)方面花費(fèi)約為1100萬(wàn)元。

而鹿哈還只是一個(gè)23歲的年輕人。

相信很多網(wǎng)友都會(huì)被震驚到，想不到一個(gè)靠模仿頂流明星的小網(wǎng)紅竟然搖身一變財(cái)富自由。這不由得讓筆者好奇，被鹿哈模仿的“本主”鹿晗情況如何呢？

然而，不查不知道，一查嚇一跳，僅從收入角度，鹿哈可能要超過(guò)鹿晗了。

01 鹿晗吸金能力逐年下降

2018年達(dá)到*

今年4月，鹿晗背后的經(jīng)紀(jì)公司風(fēng)華秋實(shí)向港交所第六次遞交招股書(shū)，嘗試沖擊港股上市。正是這份招股書(shū)讓筆者得以了解到鹿晗近年來(lái)的吸金能力。

鹿晗一度是內(nèi)地娛樂(lè)圈頂流的存在，*時(shí)期全網(wǎng)關(guān)注量近1億甚至超過(guò)1億。長(zhǎng)期以來(lái)，鹿晗也一直是風(fēng)華秋實(shí)公司的香餑餑。

據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年鹿晗貢獻(xiàn)給公司的收入達(dá)到7090萬(wàn)，占公司總營(yíng)收比重超過(guò)70%，而且彼時(shí)還有消息稱(chēng)鹿晗年收入破億。

2018年也正值鹿晗最火時(shí)期，參加《熱血街舞團(tuán)》、《奔跑吧》等綜藝，電視劇方面有和關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》，還發(fā)表了第二張專(zhuān)輯《XXVII》以及舉辦個(gè)人演唱會(huì)。

2018年，風(fēng)華秋實(shí)總收入也突破億元。

然而，這就已經(jīng)是*了。

過(guò)去三年未再現(xiàn)輝煌

鹿晗貢獻(xiàn)收入下跌??

據(jù)風(fēng)華秋實(shí)招股書(shū)顯示，公司2020年?duì)I收7056萬(wàn)元；2021年?duì)I收8186萬(wàn)元；2022年?duì)I收9485萬(wàn)元。

這三年再?zèng)]實(shí)現(xiàn)2018年破億的輝煌。

而鹿晗在過(guò)去三年給公司帶來(lái)的收入也是下跌。

財(cái)報(bào)顯示，2020年，風(fēng)華秋實(shí)源自鹿晗的收入為1496萬(wàn)元，占總收入的21.2%；2021年為758萬(wàn)元，占總收入的9.3%；2022年六個(gè)月則為1535萬(wàn)，占總收入的16.2%。

短短幾年間，鹿晗帶來(lái)的收入從超過(guò)7成到不足2成甚至不足10%。???????????

這幾年來(lái)，風(fēng)華秋實(shí)支付鹿晗集團(tuán)的采購(gòu)成本占集團(tuán)總采購(gòu)成本的比重也在逐年下降；2020年為29.5%；2021年為16.1%；2022年更是低至7.9%。

今非昔比??

鹿晗的吸金能力走弱不僅體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，近年來(lái)資源也不多了。

筆者搜索發(fā)現(xiàn)，今年初，有報(bào)道稱(chēng)，鹿晗將有兩部新劇開(kāi)拍，一部是根據(jù)同名漫畫(huà)改編的玄幻劇《一人之下》；一部是輕科幻懸疑劇《無(wú)邊序曲》。而鹿晗上一部參演的電視劇還是2020年9月開(kāi)播的《在劫難逃》。

綜藝方面，今年除了“5哈第三季”外，鹿晗是否還參加其他綜藝節(jié)目尚不確定。如果從2020年算起，至今鹿晗只參加了《5哈》、《脫口秀大會(huì)》《創(chuàng)造營(yíng)2020》等節(jié)目。

作為對(duì)比，在2017年前后，鹿晗參與的綜藝節(jié)目有《奔跑吧》、《熱血街舞團(tuán)》、《天下足球》、《約吧大明星》、《*榮耀團(tuán)戰(zhàn)之夜》等。

電影方面，自2019年參演《上海堡壘》后，鹿晗至今還未有新電影開(kāi)拍信息。

演唱會(huì)方面，鹿晗在2018年辦過(guò)演唱會(huì)后，沉寂了五年，于今年在廣州、武漢等多地舉辦演唱會(huì)。???????

再來(lái)看看模仿者鹿哈，他的情況相對(duì)簡(jiǎn)單粗暴多了。

02 鹿哈：帶貨起飛

都說(shuō)網(wǎng)紅的終點(diǎn)是直播帶貨，鹿哈也一樣。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天，鹿哈直播了14場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)，累計(jì)銷(xiāo)售額更是達(dá)到1000萬(wàn)至2500萬(wàn)區(qū)間。

鹿哈直播場(chǎng)均觀看達(dá)到360.4萬(wàn)，場(chǎng)均銷(xiāo)量10萬(wàn)至25萬(wàn)區(qū)間。

帶貨的商品數(shù)量百余種，包含食品飲料、生鮮蔬果、3C數(shù)碼等。

從帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，鹿哈直播中月入500萬(wàn)的說(shuō)法并不夸張。

不過(guò)，鹿哈實(shí)際上屬于山寨明星的一群人中比較典型的。實(shí)際上， 當(dāng)初那群山寨明星成員如今現(xiàn)狀也并非全都如鹿哈這樣亮眼。

比如山寨王一博的“王二博”（后改名為趙大博），現(xiàn)在加入了鹿哈公司，也在帶貨。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“王二博”過(guò)去30天直播25場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)量10萬(wàn)至25萬(wàn)區(qū)間，累計(jì)銷(xiāo)售額在100萬(wàn)至250萬(wàn)區(qū)間。

山寨王俊凱的“王俊卡”情況差很多，他已經(jīng)停更超過(guò)兩個(gè)月。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去180天內(nèi)，“王俊卡”直播場(chǎng)次達(dá)到235次，其中帶貨場(chǎng)次2次；場(chǎng)均銷(xiāo)量只有1至25，場(chǎng)均銷(xiāo)售額僅250至500.

山寨黃子韜的“黃子誠(chéng)”（后更名為張子誠(chéng)），現(xiàn)在也有在直播帶貨。

過(guò)去30天，“黃子誠(chéng)”直播13場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)量1000至2500，累計(jì)銷(xiāo)售額2.5萬(wàn)至5萬(wàn)。

03 所以當(dāng)明星不如帶貨？????

如果單純只對(duì)比鹿晗和鹿哈現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況，恐怕會(huì)得出如今明星掙錢(qián)難，直播帶貨成賺錢(qián)熱門(mén)手段的結(jié)論。

畢竟近期引發(fā)關(guān)注的一些網(wǎng)紅都在嘗試帶貨，例如“鐵頭”、“黃老師”等；而且還有羅永浩靠直播帶貨還清幾個(gè)億欠款，譜寫(xiě)“真還傳”的珠玉在前。

所以鹿哈依靠曾經(jīng)模仿鹿晗帶來(lái)的流量，20出頭就成千萬(wàn)富翁一事，也讓很多網(wǎng)友認(rèn)為這種事情帶來(lái)的影響并不一定都是正面的。

固然無(wú)論通過(guò)什么方式，只要是合法勞動(dòng)所得，賺多少都是靠個(gè)人能力；但隨便一個(gè)“草根”有點(diǎn)流量，靠帶貨就賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，似乎有點(diǎn)否定各行各業(yè)努力奮斗的人們的積極意志。

這種說(shuō)法不無(wú)道理，但“直播帶貨來(lái)錢(qián)快”恐怕也只是一種刻板印象。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2022年末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超過(guò)1.5億個(gè)，在以直播為主要收入來(lái)源的主播中，僅0.4%主播月收入超過(guò)10萬(wàn)元以上。

所以真能通過(guò)直播帶貨賺到大錢(qián)的主播，可謂屈指可數(shù)，絕大部分主播都匯聚在腰部、甚至腳部；而人們總是會(huì)因?yàn)轭^部主播的“光環(huán)”而錯(cuò)誤估計(jì)整個(gè)行業(yè)的情況。

再來(lái)看明星方面，其實(shí)也是一個(gè)道理。

雖然鹿晗近年來(lái)收入情況不比曾經(jīng)，但鹿晗也不能代表整個(gè)明星群體。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一線明星的具體收入眾說(shuō)紛紜，但無(wú)論具體多少都非常高。比如近年來(lái)，關(guān)于藝人“天價(jià)片酬”問(wèn)題的討論就非常多。

每個(gè)明星背后都是海量的資源支持，其賺錢(qián)能力不容小覷。

鹿晗一時(shí)低迷不意味著一世過(guò)氣，同樣鹿哈一時(shí)風(fēng)光，也不一定能永保安逸。

對(duì)于鹿哈來(lái)說(shuō)，他依然要面對(duì)很多挑戰(zhàn)。一方面鹿哈的流量來(lái)自鹿晗，雖然如今已經(jīng)“改名換姓”，但是倘若再故意以鹿晗形象吸引流量，恐怕涉及侵犯明星權(quán)益問(wèn)題；

另一方面，直播帶貨也涉及到很多消費(fèi)者權(quán)益保障問(wèn)題，鹿哈帶貨品類(lèi)較多，能否保證整個(gè)環(huán)節(jié)中產(chǎn)品質(zhì)量不出問(wèn)題、消費(fèi)者權(quán)益不被侵犯，是鹿哈以及他背后公司需要時(shí)刻關(guān)注的。