10月25日晚間，報(bào)喜鳥（002154）發(fā)布2023年三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.67億元，同比增長(zhǎng)20.71%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.55億元，同比增長(zhǎng)44.39%。其中公司第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.97億元，同比增長(zhǎng)14.80%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.48億元，同比增長(zhǎng)23.28%。

報(bào)喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“前三季度，公司營業(yè)收入和盈利能力穩(wěn)健增長(zhǎng)主要是因?yàn)楣境墒炱放茍?bào)喜鳥、哈吉斯、寶鳥及成長(zhǎng)品牌樂飛葉、愷米切均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中直營和團(tuán)購業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。同時(shí)公司整體運(yùn)營能力和效率得到改善，費(fèi)用率也有所下降，公司實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，男士也變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，報(bào)喜鳥所處的男裝行業(yè)也迎來了不小的增長(zhǎng)。浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中國男裝市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，時(shí)尚休閑男裝品牌未來頗具成長(zhǎng)空間，報(bào)喜鳥、雅戈?duì)枺?00177）、海瀾之家（600398）等國內(nèi)頭部男裝品牌有望通過產(chǎn)品升級(jí)、品牌認(rèn)可度提升、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)市占率提升?！?/p>

據(jù)悉，報(bào)喜鳥堅(jiān)持服裝為主業(yè)，成功實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，公司目前自有或代理的品牌包含報(bào)喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂飛葉）、東博利尼、亨利 格蘭等，各品牌產(chǎn)品能滿足中高端男士不同場(chǎng)合下的著裝需求。

報(bào)喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“公司各品牌根據(jù)發(fā)展的不同階段，分別制定相應(yīng)的發(fā)展策略，成熟品牌穩(wěn)健發(fā)展、成長(zhǎng)品牌快速健康發(fā)展、培育品牌小步快走。品牌間通過成熟品牌帶動(dòng)成長(zhǎng)品牌、培育品牌，實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同發(fā)展，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)。目前公司成熟品牌報(bào)喜鳥、哈吉斯、寶鳥三大品牌發(fā)展較為均衡，成長(zhǎng)品牌樂飛葉快速增長(zhǎng)，其他品牌穩(wěn)健發(fā)展?！?/p>

據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，公司報(bào)喜鳥品牌堅(jiān)持西服第一品牌戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)渠道、提升終端形象、重塑品牌形象加深品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，哈吉斯品牌持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品年輕化、多品類、多系列發(fā)展，通過開大店擴(kuò)品類、開拓加盟市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)品牌發(fā)展；寶鳥品牌堅(jiān)持直營、代理和大客戶協(xié)同發(fā)展，持續(xù)加大集團(tuán)大客戶的開拓，做好客戶分類管理、加強(qiáng)客戶黏性提升持續(xù)簽單；樂飛葉聚焦休閑旅行和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，重點(diǎn)推進(jìn)單店業(yè)績(jī)提升計(jì)劃，加強(qiáng)KOL合作增加品牌曝光；愷米切品牌堅(jiān)持國際品牌定位與調(diào)性。

錢向勁表示：“報(bào)喜鳥扎實(shí)推進(jìn)多品牌經(jīng)營計(jì)劃，報(bào)喜鳥品牌穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者認(rèn)可度不斷增加；哈吉斯品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，成功拓展運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品及配飾品類，有望帶動(dòng)品牌進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著各品牌產(chǎn)品力、零售能力和品類拓展等方面的持續(xù)改善，公司業(yè)績(jī)有望保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?/p>

值得一提的是，報(bào)喜鳥的定制業(yè)務(wù)最近幾年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。公司報(bào)喜鳥大規(guī)模個(gè)性化智能定制系統(tǒng)，按照消費(fèi)者的個(gè)性化訂單，通過智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅(qū)動(dòng)智能工廠進(jìn)行大規(guī)模的個(gè)性化制造，保障了公司全品類私人定制業(yè)務(wù)的順利實(shí)施。

報(bào)喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者著裝需求日益時(shí)尚化、個(gè)性化，對(duì)私人定制業(yè)務(wù)需求提升，公司憑借主品牌報(bào)喜鳥開展私人量體定制業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，公司可根據(jù)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)全品類私人量體定制，而且公司量體師可在72小時(shí)內(nèi)上門免費(fèi)量體搭配，360小時(shí)完成成衣交付?！?/p>