10月25日晚間，報喜鳥（002154）發(fā)布2023年三季報，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入36.67億元，同比增長20.71%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.55億元，同比增長44.39%。其中公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.97億元，同比增長14.80%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.48億元，同比增長23.28%。

報喜鳥相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“前三季度，公司營業(yè)收入和盈利能力穩(wěn)健增長主要是因為公司成熟品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥及成長品牌樂飛葉、愷米切均實現(xiàn)增長，其中直營和團購業(yè)務實現(xiàn)快速增長。同時公司整體運營能力和效率得到改善，費用率也有所下降，公司實現(xiàn)了高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。”

近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入水平的提高，男士也變得更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，報喜鳥所處的男裝行業(yè)也迎來了不小的增長。浙江大學管理學院特聘教授錢向勁向《證券日報》記者表示：“中國男裝市場規(guī)模穩(wěn)步增長，時尚休閑男裝品牌未來頗具成長空間，報喜鳥、雅戈爾（600177）、海瀾之家（600398）等國內(nèi)頭部男裝品牌有望通過產(chǎn)品升級、品牌認可度提升、渠道結構優(yōu)化實現(xiàn)市占率提升。”

據(jù)悉，報喜鳥堅持服裝為主業(yè)，成功實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，公司目前自有或代理的品牌包含報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂飛葉）、東博利尼、亨利 格蘭等，各品牌產(chǎn)品能滿足中高端男士不同場合下的著裝需求。

報喜鳥相關負責人告訴記者：“公司各品牌根據(jù)發(fā)展的不同階段，分別制定相應的發(fā)展策略，成熟品牌穩(wěn)健發(fā)展、成長品牌快速健康發(fā)展、培育品牌小步快走。品牌間通過成熟品牌帶動成長品牌、培育品牌，實現(xiàn)資源共享、協(xié)同發(fā)展，規(guī)模效應顯現(xiàn)。目前公司成熟品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥三大品牌發(fā)展較為均衡，成長品牌樂飛葉快速增長，其他品牌穩(wěn)健發(fā)展?！?/p>

據(jù)上述負責人介紹，公司報喜鳥品牌堅持西服第一品牌戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、升級渠道、提升終端形象、重塑品牌形象加深品牌年輕化轉型升級。其中，哈吉斯品牌持續(xù)推進產(chǎn)品年輕化、多品類、多系列發(fā)展，通過開大店擴品類、開拓加盟市場，持續(xù)推進品牌發(fā)展；寶鳥品牌堅持直營、代理和大客戶協(xié)同發(fā)展，持續(xù)加大集團大客戶的開拓，做好客戶分類管理、加強客戶黏性提升持續(xù)簽單；樂飛葉聚焦休閑旅行和戶外運動場景，重點推進單店業(yè)績提升計劃，加強KOL合作增加品牌曝光；愷米切品牌堅持國際品牌定位與調(diào)性。

錢向勁表示：“報喜鳥扎實推進多品牌經(jīng)營計劃，報喜鳥品牌穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)年輕化轉型，消費者認可度不斷增加；哈吉斯品牌表現(xiàn)強勁，成功拓展運動時尚產(chǎn)品及配飾品類，有望帶動品牌進一步增長。隨著各品牌產(chǎn)品力、零售能力和品類拓展等方面的持續(xù)改善，公司業(yè)績有望保持增長態(tài)勢。”

值得一提的是，報喜鳥的定制業(yè)務最近幾年實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。公司報喜鳥大規(guī)模個性化智能定制系統(tǒng)，按照消費者的個性化訂單，通過智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅(qū)動智能工廠進行大規(guī)模的個性化制造，保障了公司全品類私人定制業(yè)務的順利實施。

報喜鳥相關負責人告訴記者：“隨著消費升級，消費者著裝需求日益時尚化、個性化，對私人定制業(yè)務需求提升，公司憑借主品牌報喜鳥開展私人量體定制業(yè)務經(jīng)驗，公司可根據(jù)消費者需求實現(xiàn)全品類私人量體定制，而且公司量體師可在72小時內(nèi)上門免費量體搭配，360小時完成成衣交付?！?/p>