作為一個(gè)東北人，我單方面宣布最近*的樂(lè)子，就是圍觀即將去東北旅游的南方人。他們拿著自拍向網(wǎng)友發(fā)出誠(chéng)墊的吶喊“穿成這樣去東北行不行啊?”

然后IP顯示哈爾濱的網(wǎng)友語(yǔ)重心長(zhǎng)地表示：“聽(tīng)話，這么穿該凍得拉拉尿了。”（東北方言，指“凍尿了”）

順便隨機(jī)嚇?biāo)酪粋€(gè)路過(guò)的南方人。

如今比東北人更關(guān)心東北天氣的，是這個(gè)圣誕元旦要去東北玩的南方人。哈爾濱的風(fēng)雪能把當(dāng)?shù)厥忻窆纬扇司鹕Y(jié)弦的視頻震懾著南國(guó)網(wǎng)友。同樣，在長(zhǎng)白山能坐皮筏艇漂流看雪景、冰雪大世界版“權(quán)力的游戲”的視覺(jué)震撼也讓東北成了接下來(lái)幾個(gè)月最熱門(mén)的旅游目的地之一。

但“穿什么能保命”永遠(yuǎn)是最重要的母題。

01、東北人都沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多保暖裝備

如果你問(wèn)東北人到底有多冷，會(huì)有看熱鬧不嫌事大的本地人悄咪咪地告訴你：“在東北，冷是一種死法”。

但東北的天氣能隨機(jī)嚇?biāo)酪粋€(gè)沒(méi)去過(guò)的南方人，主要由于互聯(lián)網(wǎng)太過(guò)發(fā)達(dá)，天氣app里零下20度的數(shù)字不足以產(chǎn)生恐懼感，但“哈爾濱學(xué)生頂風(fēng)上課堪比爬珠峰”、“東北某地公交車(chē)開(kāi)窗原來(lái)人也可以冷鏈運(yùn)輸啊”等短視頻傳播，足以把寒意傳遞給在座的每一位。

疊加去年此時(shí)被束縛的出行熱情和憋壞了的身體在今年全面釋放，于是凜冬已至的東北就成了讓人興奮又緊張的目的地，IP北京的玩家去東北玩叫“勇闖”，從秦嶺淮河以南過(guò)去叫“沉浸式體驗(yàn)寧古塔流放”。（PS: 寧古塔所在的牡丹江市其實(shí)在黑龍江的南部，是全省最溫暖的地方。)

看到了但沒(méi)去過(guò)的未知感反而激發(fā)了恐懼，但恐懼也是人類(lèi)生存延綿的重要?jiǎng)恿Γ戏铰每?月來(lái)東北，11月開(kāi)始未雨綢繆的精神讓東北孩子質(zhì)疑理解然后拿出筆記抄作業(yè)，反思“去哈爾濱能戴帶框眼鏡嗎？會(huì)不會(huì)被凍?。俊薄胺鄣滓簝鲎≡趺崔k？水乳精華也會(huì)被凍住嗎？”等問(wèn)題為啥自己從來(lái)沒(méi)思考過(guò)呢。

小紅書(shū)@起司香腸大亨

習(xí)以為常的土著哭笑不得“這相當(dāng)于問(wèn)去內(nèi)蒙上學(xué)*騎什么品種的馬”，但擅長(zhǎng)總結(jié)歸納的東北好人會(huì)給出令人暖心的答案：眼鏡*用樹(shù)脂的，金屬框架貼在臉上會(huì)比較涼；水乳可以用硅膠小瓶分裝不要灌太滿(mǎn)；但最重要的還是要穿厚底鞋。

而只有圍觀了非東北網(wǎng)友事無(wú)巨細(xì)的提問(wèn)和猜想，才明白【在東北應(yīng)該穿什么】的問(wèn)題會(huì)如此深?yuàn)W復(fù)雜。場(chǎng)景分室內(nèi)和室外，戶(hù)外項(xiàng)目又可細(xì)分為滑雪、漂流、拍照，在中央大街溜達(dá)還是在冰雪大世界暢游？都對(duì)應(yīng)著一套復(fù)雜的穿衣公式和購(gòu)物指南。

“去東北穿啥”如今成了一門(mén)顯學(xué)和玄學(xué)，“黑吉遼”三個(gè)字就是權(quán)威的代名詞。謙虛好問(wèn)的南方孩子把每個(gè)IP在東北的網(wǎng)友變成了老師，發(fā)筆記開(kāi)頭都是“尊敬的東北老師，請(qǐng)問(wèn)”，隨機(jī)逗樂(lè)一個(gè)東北E人“哎媽呀都把我整不會(huì)了”。

指導(dǎo)老師水平根據(jù)維度由高到低，依次是先聽(tīng)黑龍江的， 再參考吉林的，遼寧的自嘲還是聽(tīng)哈爾濱的吧，海南IP的東北老師位列鄙視鏈*層。

有南方學(xué)霸早已列好公式拿著*答卷問(wèn)診，已知時(shí)間地點(diǎn)，求問(wèn)上身穿“速干衣+搖粒絨+輕薄羽絨服+滑雪服，能行不？”。

首先“把速干衣貼身穿”這個(gè)步驟就說(shuō)明學(xué)霸不簡(jiǎn)單，畢竟東北室內(nèi)外溫差可達(dá)50度，屋外裹成熊，屋內(nèi)熱成狗的現(xiàn)象相當(dāng)常見(jiàn)。多層搭配、層層深入，邏輯清晰，有些東北老師都沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么齊全的裝備。

最后老哈爾濱人為這個(gè)滿(mǎn)分答卷給出“可以了”的好成績(jī)，畢竟再多也塞不進(jìn)去了。

思路清晰的學(xué)霸開(kāi)始收拾行李，怕冷學(xué)渣的提問(wèn)快把東北老師整樂(lè)了。

比如疊buff選手想在雪地靴里穿雙厚襪子再塞個(gè)發(fā)熱腳趾墊，以求萬(wàn)無(wú)一失。孩子也是被嚇怕了，活生生把自己裹成《豌豆公主》里的那顆小豌豆。哈爾濱老師對(duì)此只有沉默——過(guò)分了啊，燙腳是其次，腳熱出汗冷風(fēng)一貫直接涼到天靈蓋。

有人拿出1000g的棉褲問(wèn)保不保暖，震驚屏幕對(duì)面的東北老師。因?yàn)檫@個(gè)絮棉量裹在腿上可能寸步難行，臃腫得會(huì)像雪人成精。

當(dāng)然也有自稱(chēng)“本人比較抗凍”的叛逆學(xué)生遇上像林蕭一樣會(huì)說(shuō)話的東北老師。

本打算穿羊毛大衣搭配輕薄羽絨服、下身穿加絨打底褲和闊腿褲去東北，東北老師先肯定了她的抗凍能力，然后建議可以來(lái)之前看看異地醫(yī)保能否報(bào)銷(xiāo)，再找一個(gè)治凍傷比較權(quán)威的醫(yī)院。

但東北老師也會(huì)產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，“去東北穿啥”這道題本來(lái)就有多種解法。一會(huì)兒說(shuō)兩條棉褲太多，一會(huì)兒又說(shuō)一條棉褲太少，薛定諤的棉褲急哭了南方人，終于有本地老師來(lái)打圓場(chǎng)，給出一個(gè)誰(shuí)也無(wú)法反駁的方案：天冷穿啥都沒(méi)用，冷了就趕緊進(jìn)屋吧，暖和過(guò)來(lái)再出去玩。

02、東北還沒(méi)去呢，錢(qián)已經(jīng)花完了？

但叛逆也不是廣東孩子的錯(cuò)，“實(shí)在不想買(mǎi)加厚羽絨服，感覺(jué)就去一次東北太浪費(fèi)了”，這樣的聲音也引起不少東北老師的共鳴。

微博@黃腿腸

羽絨服和貂屬于長(zhǎng)線投資，東北人買(mǎi)個(gè)過(guò)萬(wàn)的羽絨服、兩三萬(wàn)的貂是以傳家寶的規(guī)格挑選的，如今含絨量能扛過(guò)零下20度、不是白牌的冬衣基本1000元起步。

畢竟如今冬衣不只是冬衣，那都是“固定資產(chǎn)”。你愿意花把多少錢(qián)投資在一件羽絨服上是個(gè)越來(lái)越值得深思的問(wèn)題。

冬衣還有越來(lái)越貴的趨勢(shì)。界面新聞采訪一家為波司登提供代工服務(wù)的公司得知，最近三四年受飼料價(jià)格等影響，鵝絨和鴨絨等原材料的價(jià)格漲幅比以往更明顯。去年普通白鵝絨的采購(gòu)價(jià)為68-70萬(wàn)元/噸，高端白鵝絨價(jià)格為90萬(wàn)元/噸。今年，普通白鵝絨價(jià)格是80-85萬(wàn)元/噸，高端白鵝絨售價(jià)可高達(dá)120萬(wàn)元/噸。

以至于具有東北特色的租賃服務(wù)出現(xiàn)。租衣地點(diǎn)不是在溫差大的山頂景區(qū)，租的也不是花里胡哨為拍照而生的華服。店家在這里，只為把最樸素的黑色耐臟“重資產(chǎn)”出租給【南方妹子】。

小紅書(shū)@發(fā)財(cái)小餅干

“學(xué)生們”逮住一個(gè)東北老師事無(wú)巨細(xì)地問(wèn)情有可原，一通操作猛如火發(fā)現(xiàn)保暖內(nèi)衣加絨厚棉褲沒(méi)用上，又列了一大堆新東西要買(mǎi)。秦嶺淮河線還沒(méi)過(guò)，預(yù)算用完了一大半。畢竟東北穿搭講究一個(gè)在預(yù)算有限、能保命還能活動(dòng)開(kāi)，拍出來(lái)的照片還能看。

提前采購(gòu)保暖裝備成了去東北旅游的重要環(huán)節(jié)之一，想起當(dāng)年帶著廣東同學(xué)走吉林——哈爾濱——漠河線路，還是爸媽經(jīng)驗(yàn)豐富，下車(chē)囑咐我?guī)е蠹蚁热ゼ峙l(fā)市場(chǎng)采購(gòu)，100塊的棉鞋、50塊錢(qián)的打底褲隨便挑，買(mǎi)的南方同學(xué)酣暢淋漓，主打一次性消費(fèi)。

怕冷的南方孩子等不到東北，擔(dān)心下車(chē)就凍噶過(guò)去。為了挽救自己的精力和錢(qián)包，不少南方人轉(zhuǎn)頭鉆進(jìn)了迪卡儂。這個(gè)品牌在交流東北穿搭的帖子里高頻被cue。

按著咱們新總結(jié)出來(lái)的穿搭公式對(duì)照，能直接感受到迪卡儂與Lululemon、始祖鳥(niǎo)之流的不同。一千多在前者夠買(mǎi)一身，在后者只能買(mǎi)一件。

而首次踏足東北的南方人，需要的絕不會(huì)只是一件外套。

南方的過(guò)冬邏輯是里邊暖和就行，套（套頭式）秋衣毛衣保暖內(nèi)衣加薄外套，包不住腦袋的小貝雷帽僅僅起個(gè)裝飾作用。同時(shí)家里這一年沒(méi)幾天雪，完全不用考慮鞋子有多防水防滑，高達(dá)10CM的超滑UGG都敢穿出門(mén)。

而在室內(nèi)室外兩重天、地上雪能有半米高的東北，內(nèi)搭要選透氣好穿脫的（開(kāi)衫式的）、鞋子要選鞋面都厚的、帽子要選包耳朵的。

簡(jiǎn)而言之，就是滑雪裝那樣的。

沒(méi)有幾個(gè)財(cái)力雄厚的老板能“睿智”到單在南方賣(mài)滑雪服。但SKU可達(dá)三萬(wàn)五千種、門(mén)店平均面積約4000平米的迪卡儂會(huì)在滑雪專(zhuān)區(qū)搭好【東北出行戰(zhàn)袍】。

小紅書(shū)@郭九七

仔細(xì)拆一拆，相比一個(gè)二個(gè)都瞄準(zhǔn)中產(chǎn)錢(qián)包的沖鋒衣、羽絨服品牌，迪卡儂還算給不想把只能穿幾次的衣服置辦成重資產(chǎn)的南方人留了條活路——不凍腳、不用穿捂汗的厚襪子、可以牢牢鎖住褲腿的爆款雪地靴，199.9元。

在迪卡儂搜索“東北”；小紅書(shū)@要一只小貓嗎

再劃拉劃拉別的，透氣內(nèi)搭可以百元拿下，沖鋒衣/棉衣外套也能在五百內(nèi)搞定。拿著東北老師給的標(biāo)準(zhǔn)答案就自己衣柜查缺補(bǔ)漏，迪卡儂的價(jià)格還勉強(qiáng)能承受，不至于讓人想立馬掉頭去三亞。

小紅書(shū)@藍(lán)調(diào)孫老師

面對(duì)從未去過(guò)的東北，從未嘗試過(guò)的北地戶(hù)外旅游項(xiàng)目，南方人的緊張和滑雪小白入門(mén)時(shí)的緊張是相似的。

迪卡儂也是用自己拿捏運(yùn)動(dòng)小白的邏輯拿捏了“東北小白”。

IC實(shí)驗(yàn)室曾以“用50分的價(jià)格，賣(mài)70分的產(chǎn)品，滿(mǎn)足基本需求”來(lái)評(píng)價(jià)迪卡儂。想去東北玩一兩次的旅客，和想體驗(yàn)?zāi)稠?xiàng)運(yùn)動(dòng)、希望設(shè)備專(zhuān)業(yè)但不必太硬核的玩家站在了一塊。足夠讓人在東北街道 citywalk 的專(zhuān)業(yè)度和一般不超過(guò)500的單品價(jià)格，讓迪卡儂成為性?xún)r(jià)比之選。

小紅書(shū)@尾二同學(xué)

還有一點(diǎn)是，天天在網(wǎng)上請(qǐng)教?hào)|北穿衣學(xué)已經(jīng)夠累，再苛求南方朋友在每一個(gè)單品上對(duì)比品牌、挨個(gè)種草下單……這就不禮貌了。而在線上/線下的迪卡儂一站購(gòu)齊，也許是價(jià)格和體驗(yàn)上最接近在東北服裝批發(fā)市場(chǎng)“玩前大采購(gòu)”的方式。

不得不說(shuō)這也是旅行的一部分，起碼比買(mǎi)紀(jì)念品舒心，興奮感讓人夢(mèng)回小時(shí)候秋游前一天買(mǎi)零食。

全球消費(fèi)降級(jí)大背景下，連年銷(xiāo)售額大漲的迪卡儂成了緩解南方人焦慮的快樂(lè)老家，是保證經(jīng)濟(jì)實(shí)惠方便能保命不至于太丑的六邊形選手。

不正式訪談過(guò)N個(gè)真正去過(guò)東北的南方朋友，他們總說(shuō)，去過(guò)一次會(huì)發(fā)現(xiàn)，東北的寒冷也沒(méi)想象中那么恐怖，對(duì)穿衣服這件事，真不用如臨大敵。

其實(shí)在東北穿搭鄙視鏈頂端是只穿兩層，吊帶配貂絨。

但從“采購(gòu)保暖裝備就是提前享受旅游的快樂(lè)”這個(gè)角度來(lái)看，東北之旅里的*樂(lè)趣之一，就是可以做幾個(gè)月的攻略以及懷著緊張又焦急心情期待著出發(fā)日期的到來(lái)。