TVB“翻身”的路程仍在繼續(xù)。11月27日晚間，TVB母公司電視廣播（00511.HK，TVB）發(fā)布公告，宣布重組電視廣播和電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，這也是TVB收入最高的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。

按照規(guī)劃，TVB將合并J2臺和財(cái)經(jīng)體育資訊臺,推出新頻道“TVB+”，變過去五條電視頻道為四條?！癟VB+”承載了集團(tuán)將電視內(nèi)容與數(shù)字平臺相結(jié)合的任務(wù)，旨在吸引更多年輕觀眾。重組后，TVB整體節(jié)目制作時(shí)數(shù)將減少，預(yù)計(jì)在2024年將再節(jié)省港幣1億元的內(nèi)容成本。同時(shí)，TVB將削減這個(gè)業(yè)務(wù)分部的人員超過200名。

電商業(yè)務(wù)方面，TVB合并旗下兩個(gè)電商平臺“士多”和“鄰住買”，將兩個(gè)平臺的用戶和會員打通，打造百萬用戶的客戶群。TVB預(yù)計(jì)，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)重組后的年度固定成本和經(jīng)營開支將可削減約港幣5000至6000萬元。士多的網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用程式將于2023年12月19日停止?fàn)I運(yùn)，約100名士多員工也將離開集團(tuán)。

今年上半年，TVB也有過類似舉動，其遣散約5%的員工，并終止收視未達(dá)預(yù)期的節(jié)目，以節(jié)省港幣2.6億元的年度營運(yùn)現(xiàn)金支出。

營收壓力或是TVB做出上述決定的主要因素。2023年中報(bào)顯示，截至6月30日，公司取得收入港幣15.6億元，同比減少14.28%；公司擁有人應(yīng)占虧損港幣4.07億元，同比擴(kuò)大超8成。

01 電商業(yè)務(wù)下滑，直播未打開局面

經(jīng)歷藝人離巢、收視下滑等沖擊后，電商業(yè)務(wù)成為TVB拓展第二增長曲線的選擇。

2018年，其推出網(wǎng)上購物平臺Big Big Shop，彼時(shí)，TVB對待電商業(yè)務(wù)的態(tài)度還不算重視，主要以黃金時(shí)段節(jié)目推廣廣告客戶贊助的商品，在Big Big Shop接收線上訂單的模式為主，作為廣播電視業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。

而另一香港電商平臺HKTVmall正在狂奔。2021年上半年，其訂單總商品交易額達(dá)港幣30.40億元，并連續(xù)兩次錄得中期盈利。

電商業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢似乎也引起了TVB大股東CMC資本、華人文化集團(tuán)公司董事長黎瑞剛的不滿。2021年他在接受《巴士的報(bào)》專訪時(shí)談到：“我來了香港以后，很多朋友跟我抱怨了我們電商的很多問題，我們的電商體驗(yàn)沒有以用戶為中心，其實(shí)就是不懂電商?！?/p>

幾個(gè)月后，TVB就宣布了與聯(lián)營公司邵氏兄弟控股共同收購士多集團(tuán)75%股份的決定，該集團(tuán)擁有及運(yùn)營士多、鄰住買兩個(gè)持續(xù)增長的電子商貿(mào)平臺。士多成立于2015年，并陸續(xù)獲得順豐集團(tuán)的種子輪融資，桂洪集團(tuán)的A輪融資，微光創(chuàng)投領(lǐng)投的B輪融資。鄰住買是士多集團(tuán)旗下運(yùn)營社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的平臺。

本次收購帶動TVB電商業(yè)務(wù)業(yè)績飛漲，2021年TVB的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入港幣2.38億元，較此前一年增長近750%。

2022年，TVB將Big Big Shop業(yè)務(wù)融入士多、鄰住買，年內(nèi)電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入港幣8.63億元，同比增長約263%，占總收入的比重為24.07%。這其中也有疫情帶來消費(fèi)習(xí)慣變化的影響，香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的零售業(yè)銷貨額數(shù)字顯示，2022年，香港零售業(yè)網(wǎng)上銷售價(jià)值臨時(shí)估計(jì)錄得同比增長20.8%，而全年零售業(yè)總銷貨價(jià)值則錄得0.9%的跌幅。

隨著疫情趨緩，香港消費(fèi)者恢復(fù)線下購物，2023年上半年，TVB電商業(yè)務(wù)收入港幣2.71億元，較上年同期的港幣4.61億元下降約41.21%。與之對比的是，HKTV mall上半年訂單交易總額為港幣40.28億元，同比僅微跌3.8%。

香港*消費(fèi)電子、家用電器電商平臺“友和”的招股書中也側(cè)面透露了TVB電商業(yè)務(wù)的處境，其于2022年6月在香港聯(lián)交所上市。

招股書顯示，據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，以反映行業(yè)競爭程度的行業(yè)集中度數(shù)據(jù)為例，目前香港本土電商平臺CR5（即業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場份額 ）僅為21.5%，按份額排序分別為HKTV mall、百佳超級市場、友和、屈臣氏及Zalora，其中并沒有士多、鄰住買。

今年，TVB通過入駐淘寶直播試圖打開電商業(yè)務(wù)在內(nèi)地的市場，半年報(bào)顯示，截至9月30日的6個(gè)月里，直播間銷售產(chǎn)品的GMV為2.5億元。不過，TVB的影響力仍然以大灣區(qū)為主，第三季度，TVB中國內(nèi)地36%的社交媒體追隨者及29%的電商直播觀眾來自大灣區(qū)。時(shí)代財(cái)經(jīng)就后續(xù)如何打開更廣闊內(nèi)地市場詢問TVB方面，對方表示，一切以公告為準(zhǔn)。

不過，TVB行政主席許濤在11月27日對公司內(nèi)部發(fā)布的《TVB業(yè)務(wù)改革的重要一步》中提到，TVB將通過內(nèi)地的淘寶和抖音直播提高“鄰住買”品牌知名度吸引更多跨境平臺的消費(fèi)人群。

02 扭虧不易，TVB仍在打“翻身戰(zhàn)”

雖然直播業(yè)務(wù)還沒打開局面，但最近TVB靠劇集業(yè)務(wù)在內(nèi)地刷了一波存在感?！缎侣勁酢窡岵ヒ鸬挠懻?，又讓觀眾嗅到一絲港劇復(fù)興的氣味。

這是TVB與優(yōu)酷合作的產(chǎn)物。今年3月，TVB宣布與優(yōu)酷進(jìn)一步深化合作，雙方簽署協(xié)議，TVB在未來兩年內(nèi)將為優(yōu)酷提供價(jià)值約人民幣7億元的合拍劇、同步劇和庫存劇。

這也是TVB的多項(xiàng)自救手段之一。2018年以來，其連續(xù)虧損5年，虧損金額超過港幣22億元，截至2023年6月30日仍未扭虧。

今年3月，TVB集團(tuán)主席及非執(zhí)行董事許濤正式調(diào)任為行政主席，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)及監(jiān)督公司的管理及發(fā)展，而此前老將曾志偉、王祖藍(lán)也回巢任職。

新領(lǐng)導(dǎo)班子上臺后，TVB將部分工作重心遷移至內(nèi)地。一方面，其與淘寶直播達(dá)成合作，于3月在淘寶APP進(jìn)行首次直播帶貨；另一方面積極拓展內(nèi)容，先后與優(yōu)酷、騰訊視頻達(dá)成合作。

今年8月，TVB與騰訊視頻就劇集聯(lián)合制作及授權(quán)進(jìn)行深度合作，為對方提供合拍劇和庫存劇，4部合拍劇《巾幗梟雄之懸崖》《企業(yè)強(qiáng)人》《反黑英雄》和《偵刑12》計(jì)劃于2024年或之后發(fā)布。

與此同時(shí)，TVB拿下兩筆融資。8月14日，其宣布與華人文化集團(tuán)公司（下稱“華人文化”）及Young Lion Holdings Limited訂立融資協(xié)議，涉及最高港幣7億元的新貸款融資，以支持其業(yè)務(wù)發(fā)展及營運(yùn)。同月，基匯資本聯(lián)合創(chuàng)辦人吳繼煒認(rèn)購電視廣播可轉(zhuǎn)債涉資港幣1.56億元。TVB稱，此舉有利于解決集團(tuán)運(yùn)營層面的資金問題。

不過眼下，扭虧無疑是集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急，其也數(shù)次在公告提及預(yù)計(jì)下半年將實(shí)現(xiàn)正數(shù)EBITDA。

四季度，TVB借著“雙11”的契機(jī)在淘寶舉行多場直播，并首次參加11月10日天貓雙11晚會，月內(nèi)《新聞女王》在優(yōu)酷的站內(nèi)熱度突破7500，豆瓣評分破8。加上本次對電商和內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行重組縮減開支，TVB能否實(shí)現(xiàn)扭虧值得期待。

截至11月28日收盤，電視廣播股價(jià)漲幅3.46%，每股報(bào)收3.59港元，總市值為15.73億港元。