俞敏洪真的二選一了。

12月16日上午，東方甄選發(fā)布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。

過去幾日，因?yàn)槎钶x“小作文”事件，東方甄選連日陷入負(fù)面輿情中。

東方甄選在抖音的官方賬號的粉絲數(shù)從12月9日的3116萬人掉到2866.4萬人，掉粉超過200萬人。截至12月15日收盤，在港股上市的東方甄選股價(jià)單周跌幅接近22%，總市值縮水至266.44億港元。東方甄選小編可能都不會想到，自己有關(guān)“小作文”的置頂評論，會一步步將東方甄選推向泥潭。

12月15日，針對近期爆發(fā)的輿論，東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)，這暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突。該負(fù)責(zé)人表示，“堅(jiān)守產(chǎn)品路線，無疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的*選擇。正如一些網(wǎng)友所說，不管口水戰(zhàn)走向如何，導(dǎo)致品牌方拿出更優(yōu)惠力度答謝消費(fèi)者，這對廣大網(wǎng)友來說就是好事。”

不過，12月15日晚，東方甄選直播間主播天權(quán)的偏激言論再次引發(fā)網(wǎng)友熱議。

天權(quán)直播時表示：“來都來了，趁著被拉黑之前你先把三張券用著。我們很多東西都是貼錢賣的，搞垮我們就買呀。你想搞垮東方甄選特別簡單，你在取關(guān)、被我們拉黑之前你先買一單，就等于對我們造成了雙倍的傷害?！?/p>

12月16日凌晨，東方甄選抖音官方帳號更新簽名：東方甄選，今天暫時停播，閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領(lǐng)大家進(jìn)行檢討。

從各種動作推斷得出，過去的一周，俞敏洪和東方甄選高管們過得并不太平；而過去的一晚，他們甚至可能都沒休息，連夜做出了最終的決策。

目前看來，在這場在外界看來的“二選一”中，董宇輝“勝利”了。他也似乎會安全地留在東方甄選。

正如12月15日下午，高途CEO陳向東在接受《中國企業(yè)家》等媒體采訪時所講：“董宇輝是不會獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的，他和新東方以及俞老師的情感很深，我覺得他目前*還是在新東方?！?/p>

1、爭奪董宇輝

董宇輝的“小作文”風(fēng)波，看似是一件雞毛蒜皮的小事，但潛藏在背后的核心是，董宇輝作為頭部主播與東方甄選的內(nèi)部矛盾在難以調(diào)和。海豚社創(chuàng)始人李成東告訴《中國企業(yè)家》，此次危機(jī)的核心本質(zhì)是“董宇輝的利益分配問題”。

過去數(shù)日，多家公司向董宇輝拋出橄欖枝。

羅永浩12月15日下午通過“羅永浩的辟謠號”微博發(fā)表了自己對董宇輝事件的看法。他表示：“在個人積累和時代機(jī)遇剛好契合迸發(fā)巨大能量的寶貴時刻（這個機(jī)會窗口應(yīng)該不會很久，下一個什么時候來也沒人知道），真的沒必要再浪費(fèi)生命去打工了。”他還提出，“如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè)，我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個局，支持他順利創(chuàng)業(yè)?！?/p>

隨后，京東也加入其中。12月15日晚間，一張網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖顯示，京東人力副總裁已拿著劉強(qiáng)東的親筆簽名信前往陜西招募董宇輝，不過此事最終被董宇輝親自否認(rèn)。董宇輝表示：“不屬實(shí)，目前沒有接觸任何公司。”

高途董事長兼CEO陳向東則告訴《中國企業(yè)家》：“董宇輝確實(shí)一個超級難得的人才，甚至可以說造就了一家公司，做直播電商誰不希望有宇輝這樣的超級明星呢？但在這個時點(diǎn)上，別說主動去挖董宇輝，就算是動這樣的念頭，都不是人該做的事情?！?/p>

三只羊集團(tuán)負(fù)責(zé)人小楊哥在直播中表示：“別說什么挖了，哪個公司不想要啊，真是人才中的人才，誰不喜歡誰不愛啊，是我們學(xué)習(xí)的榜樣。我還是很敬佩他，不只我敬佩，是很多人都敬佩他，知識的力量！”

董宇輝與東方甄選的矛盾，也暴露出頭部主播與公司的關(guān)系平衡問題，在此前李子柒和微念已經(jīng)有過類似的事件。

在談及如何處理超頭部主播與公司之間關(guān)系時，陳向東告訴《中國企業(yè)家》：“如果是*的頭部主播，*，*是好好地在乎他；第二，把利益給夠；第三，看他還需要什么？給他就行了。人和人之間最本質(zhì)的意義是交換，“沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益”，利益，要么就是權(quán)，要么就是名，要么就是錢，把這東西弄清楚了，我覺得就沒問題。”

2、孫東旭犯的錯

被免職的孫東旭，本可以成為新東方歷史上最濃重的一筆——

在東方甄選董事會中，孫東旭高居第二，不僅是俞敏洪最重視的左膀右臂，也是東方甄選薪酬最高員工，據(jù)稱1069.03萬元薪資遠(yuǎn)超俞敏洪的800萬元。

2007年，孫東旭從南開大學(xué)計(jì)算機(jī)系畢業(yè)進(jìn)入新東方，曾先后擔(dān)任合肥新東方學(xué)校校長、新東方中國西北區(qū)區(qū)域總裁等職務(wù)。跟隨俞敏洪16年，孫東旭從一名普通講師做起，2019年成為新東方在線（東方甄選）執(zhí)行董事、CEO。

“雙減”重壓之下，俞敏洪把直播作為新東方轉(zhuǎn)型的試水業(yè)務(wù)，孫東旭毅然擔(dān)負(fù)起此重任。也是他留下并說服當(dāng)時迷惘的新東方英語老師董宇輝轉(zhuǎn)型為主播，最終帶領(lǐng)東方甄選從零開始，成就了董宇輝和東方甄選，并成功實(shí)現(xiàn)了新東方的世紀(jì)大轉(zhuǎn)型。

但回顧此次東方甄選“小作文”事件，關(guān)鍵的引爆點(diǎn)就是孫東旭此前的回復(fù)。

12月12日晚，孫東旭在直播間回應(yīng)“小作文”事件。他表示，首先要批評小編團(tuán)隊(duì)，工作有情緒、溝通方式不恰當(dāng)。董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進(jìn)行直播。他還對粉絲提出的“公司為什么虧待宇輝”的問題進(jìn)行了回應(yīng)：“公司對董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。我們公司一直在用實(shí)際行動，表達(dá)對宇輝的高度認(rèn)可。”

正是孫東旭的這次公開回應(yīng)，再次引發(fā)巨大輿論爭議和董宇輝粉絲們的不滿：*，孫東旭說“開會”講一下的表達(dá)，被指以訓(xùn)斥態(tài)度教育東方甄選粉絲；第二，作為公司CEO公開曝光董宇輝“年薪不止幾千萬”，被指是不職業(yè)的行為；第三，反對粉絲“飯圈”文化被指是給董宇輝粉絲扣帽子。

如今，是非功過換來的只是一紙罷免，孫東旭因?yàn)樽约旱摹安磺‘?dāng)”被免去東方甄選CEO的職務(wù)。

3、潑天富貴接盤后

短短一周，東方甄選掉粉數(shù)百萬，都流向了哪里？高途佳品必在其中。

高途佳品是高途在2022年11月16號推出的新業(yè)務(wù)，陳向東親自擔(dān)任CEO，親自面試和培訓(xùn)每一個員工，最高峰時，高途佳品有270人，但因?yàn)閲L試一段時間后一直沒收到特別大的正反饋，一些員工離職，目前只剩下100多人。

但過去數(shù)天，陳向東領(lǐng)導(dǎo)的高途佳品直播間確實(shí)迎來了“潑天的富貴”。因?yàn)闁|方甄選內(nèi)部的輿論危機(jī)，董宇輝的粉絲以及東方甄選的粉絲們紛紛跑到高途佳品直播間助攻。

12月14日當(dāng)晚，高途佳品直播間首次實(shí)現(xiàn)同時在線人數(shù)接近18萬，粉絲數(shù)達(dá)到111.8萬，單日成交GMV突破1000萬，一度躍升成為抖音帶貨榜*。

與此同時，陳向東的朋友圈炸了，眾多供貨商紛紛找到他，表示想上高途佳品直播間，建立長期的合作聯(lián)系。陳向東也沒想到，高途佳品嘗試一年多，從一個沒什么人關(guān)注的直播間，突然一夜間“一飛沖天”。

陳向東這幾天太忙了。他凌晨3點(diǎn)多才能睡覺，太多面向未來的決策需要去做，太多信息需要回復(fù)，他被問的最多的問題是——“高途會挖董宇輝嗎？”

答案當(dāng)然是否定的。

“董宇輝確實(shí)一個超級難得的人才，甚至可以說造就了一家公司，做直播電商誰不希望有宇輝這樣的超級明星呢？但在這個時點(diǎn)上，別說主動去挖董宇輝，就算是動這樣的念頭，都不是人該做的事情?！标愊驏|12月15日向《中國企業(yè)家》回應(yīng)。

陳向東曾在新東方工作超過14年，用他自己的話講，把青春都獻(xiàn)給了新東方，對新東方非常有感情，對俞敏洪老師也亦師亦友很多年。在東方甄選和俞敏洪有難的時候，顯然他不能落井下石。

事實(shí)上，剛成立高途佳品時，陳向東也遭受過質(zhì)疑，很多人勸他要不關(guān)掉得了，別跟自己較勁。業(yè)務(wù)不起色的時候，員工情緒也很低落，陳向東最擔(dān)心員工離職，“如果做事情永遠(yuǎn)都是負(fù)反饋，就會有很大壓力，動作變形，做出錯誤的決策，對周圍人做出過激反應(yīng)，最終產(chǎn)生破窗效應(yīng)?！标愊驏|講道。

經(jīng)歷了狂歡的一夜，陳向東明顯感覺到高途佳品的員工們變得興奮，腰板也更直了，笑容都起來了。他一直信奉一句話，帶團(tuán)隊(duì)打贏勝仗就是*的團(tuán)建。過去一年多時間，他一直堅(jiān)信直播帶貨是偉大的機(jī)會，“抖音幾萬億GMV規(guī)模，你拿到其中1%就是很大的機(jī)會了?！币虼?，他總跟朋友和高管說，再給我點(diǎn)時間。

如今，高途佳品暫時接住了東方甄選戲劇般外溢的流量。但這樣的繁榮能持續(xù)多久？等到高途佳品長到一定規(guī)模，會不會同樣會被這樣的流量反噬？陳向東當(dāng)下的思考和面向未來的決策是什么？

對此，陳向東表示，高途佳品直播間的人氣*不會回到之前的狀態(tài)了。此外，他強(qiáng)調(diào)，不要關(guān)注別人做了什么，多關(guān)心用戶和粉絲，把他們的問題解決好了，高途佳品的未來就不可估量，“現(xiàn)在我關(guān)心兩件事：*個是我們的品是不是*的品；第二個是小伙伴們怎么給客戶解決問題，這是最重要的事了。

而針對董宇輝是否會肚子創(chuàng)業(yè)這個問題，陳向東回答：“董宇輝不會獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的，我覺得他和新東方以及俞老師的情感很深，我覺得他目前*還是在新東方?！蓖瑫r他表態(tài)：“*，我們肯定不會去挖董宇輝；第二，當(dāng)然我們也挖不動董宇輝；第三，董宇輝是需要大家愛護(hù)的；第四，別添亂，你多幫助?！?/p>

今天，在董宇輝的去留問題上，俞敏洪給出的答案，和陳向東的判斷一致。