1月24日，東方甄選（1797.HK) 公布2024財年中期業(yè)績。2023年6月1日至11月30日，東方甄選總營收28億元，同比增長34.4%，調(diào)整后凈利潤達(dá)5.09億元。

報告期六個月，東方甄選帶貨總GMV為57億元，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為5960萬單。截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量已超過264個，自營產(chǎn)品帶來的營收約19億元。

東方甄選行政總裁俞敏洪表示：“2024財年是擁抱變化的一年，我們在新財年取得了一個不錯的開端，這反映出我們商業(yè)模式的韌性，以及自營產(chǎn)品和直播電商業(yè)務(wù)具備的強(qiáng)勁潛力。

面對更加龐大的用戶需求和復(fù)雜多變的市場環(huán)境，我們推出了一系列高質(zhì)量的新產(chǎn)品、新內(nèi)容和新的直播活動，也吸納和培養(yǎng)了更多專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才以支持新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。我們依然秉持‘以客戶為中心’的戰(zhàn)略，在報告期內(nèi)，東方甄選在產(chǎn)品側(cè)持續(xù)深耕，致力于解決客戶提出的產(chǎn)品痛點(diǎn)的同時，為客戶謀求福利，讓客戶能夠以更實惠的價格買到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

同時，我們始終將產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)成功和發(fā)展的根本、新東方三十年口碑的基石。未來，我們會積極聆聽來自社會各界對我們的鞭策和期望，從廣大消費(fèi)者的需求中汲取靈感和動力，提高我們的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。我們堅信，通過與消費(fèi)者的真誠溝通和互動，東方甄選會茁壯增長?！?/p>

自營品已達(dá)264個，將專注打造更多爆款產(chǎn)品

東方甄選自營產(chǎn)品加速發(fā)展，目前已成為公司營收的重要支柱。

截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量已超過264個，帶來營收約19億元。東方甄選財務(wù)總監(jiān)尹強(qiáng)表示：在報告期間，我們實施了一系列新舉措，以促進(jìn)自營產(chǎn)品的發(fā)展，提升了對消費(fèi)者的服務(wù)能力，從而實現(xiàn)了營收的穩(wěn)健增長?！?/p>

在產(chǎn)品質(zhì)控上，東方甄選進(jìn)行全方位細(xì)化升級，通過視頻監(jiān)控、“一鏡到底”的視頻拍攝，將生產(chǎn)和質(zhì)檢流程透明化地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。

在供應(yīng)鏈縱深上，東方甄選也取得了突破，憑借在品牌、商業(yè)模式及發(fā)展速度的優(yōu)勢，公司有能力選擇行業(yè)中最*的供應(yīng)商長期合作，并在產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)控上提出更加嚴(yán)格的調(diào)整要求。

隨著新客和復(fù)購率的增長，東方甄選也在持續(xù)提升服務(wù)能力。2023年10月17日，東方甄選APP會員體系上線，為顧客提供更周到的會員服務(wù)和個性化的購物體驗。

未來，東方甄選表示，將專注于打造更多爆款產(chǎn)品，擴(kuò)大SKU范圍，確保產(chǎn)品質(zhì)量，同時盡量減少不必要的添加，為消費(fèi)者開發(fā)更健康、更天然的產(chǎn)品，以更實惠的價格為客戶提供更好的產(chǎn)品。

加強(qiáng)布局供應(yīng)鏈 試點(diǎn)前置倉提升物流效率

展望未來，東方甄選在財報中表示，將擴(kuò)展自營產(chǎn)品數(shù)量、擴(kuò)大品牌知名度、壯大培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才團(tuán)隊、投入技術(shù)研發(fā)。

值得注意的是，東方甄選將加強(qiáng)上下游供應(yīng)鏈的布局和管理，對整個供應(yīng)鏈深度布局、戰(zhàn)略投資。

下一步，東方甄選計劃在工廠層面加大對供應(yīng)鏈的投入，以獲得對質(zhì)量控制措施的掌控，從而使東方甄選的產(chǎn)能更加靈活，降低原材料和管理成本，將價值充分回饋給消費(fèi)者。

同時，東方甄選為進(jìn)一步提升物流效率，確保新鮮、高質(zhì)量的產(chǎn)品供應(yīng)，將與第三方物流商合作在北京等一線城市開展前置倉試點(diǎn)。東方甄選希望通過設(shè)置前置倉，實現(xiàn)更快、更具成本效益的運(yùn)輸，在2小時內(nèi)完成訂單到交付過程，東方甄選可整合訂單及包裝運(yùn)輸，極大地改善用戶體驗。

近期，東方甄選向母公司新東方出售其全部教育業(yè)務(wù)已獲批準(zhǔn)。財報顯示，出售完成后，東方甄選將成為一家純粹的自營及直播電商公司，有利于整合集中資源，發(fā)展自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)。截至2023年11月30日，東方甄選擁有貨幣資金總計35億元，這也為公司后續(xù)布局提供了充裕資源。