5月2日美股收盤后，蘋果發(fā)布了該公司2024財年第二財季的財報業(yè)績。財報顯示，在截至3月底的第二財季中蘋果的營收和利潤表現(xiàn)均超過華爾街預期，大中華區(qū)銷售額的降幅也并不如人們此前擔憂的那樣大。同時，蘋果公司董事會還批準了一項史上*規(guī)模的股票回購計劃。受此財報提振，蘋果股價在5月2日盤后一度大漲了約7%。

財報顯示，在截至2024年3月30日的第二財季：

蘋果公司總營收為907.53億美元，與去年同期的948.36億美元相比下降4%，不過要好于市場預期的903.3億；

凈利潤為236.36億美元，與去年同期的241.60億美元相比下降2%，但同樣好于市場預期的231.7億美元；

每股攤薄收益為1.53美元，創(chuàng)下了3月份當季的歷史最高，這一數(shù)字與去年同期的1.52美元相比略有增長，也超過了分析師預計的1.50美元；毛利潤為422.71億美元，與去年同期的419.76億美元相比也出現(xiàn)增長。

上述整體業(yè)績表現(xiàn)無疑讓投資者松了一口氣，他們一直在等待這家“iPhone制造商”走出長期的低谷。受智能手機市場低迷等不利因素的影響，蘋果公司在過去六個季度中有五個季度的銷售額出現(xiàn)下滑。該公司在2月份曾警告業(yè)內人士，最近一個季度的收入可能將比去年同期下降約5%。

蘋果公司在財報中并未提供正式的業(yè)績展望，但該公司CEO庫克在接受采訪時表示，第三財季整體總營收預計將可實現(xiàn)“較低的個位數(shù)增長”。蘋果在去年第三財季的營收為818億美元，LSEG分析師目前對今年第三財季的營收預期為832.3億美元。

值得一提的是，蘋果董事會還批準了又一項股票回購計劃，未來將按此計劃回購價值最多1100億美元的普通股。根據(jù)股市研究機構Birinyi Associates提供的數(shù)據(jù)顯示，這是蘋果公司歷史上規(guī)模*的一項股票回購計劃。

此外，蘋果公司董事會批準將季度股息調高4%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2024年5月16日向截至2024年5月13日營業(yè)時間結束的在冊股東發(fā)放。

在最新財報發(fā)布后，蘋果股價在盤后大漲了近7%，若這一漲幅能保持到周五開盤，蘋果市值將有望增加約1800億美元。

大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)沒想象中糟糕

分區(qū)域來看，蘋果第二財季在其第三大市場——大中華區(qū)的營收為163.72億美元，盡管與去年同期的178.12億美元相比大幅下降8%，但要優(yōu)于市場預期的兩位數(shù)百分比降幅。在財報發(fā)布前，華爾街曾悲觀地認為這一數(shù)字可能同比下降11%至158.7億美元。

近幾個月來，蘋果在中國市場的增長放緩尤其令投資者感到擔憂。中國消費者逐漸開始對本土智能手機品牌趨之若鶩，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場份額。

據(jù)Counterpoint Research此前估計，今年前三個月，iPhone在中國的銷量下降了19%，這是該系列產(chǎn)品自2020年以來銷量最差的一個季度。IDC的數(shù)據(jù)顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%，創(chuàng)下自2022年新冠疫情封鎖供應鏈以來的*降幅。

不過，在上述背景下，蘋果當季最終在中國的業(yè)績表現(xiàn)卻要比預期樂觀一些。蘋果首席財務官Luca Maestri表示，對中國市場的擔憂被夸大了。他指出，“我們對在中國的業(yè)績感到滿意?，F(xiàn)實情況可能與你有時看到的不同”。

庫克也反駁了iPhone在中國市場受挫的說法，稱至少在智能手機方面在中國大陸的營收實際上有所增長。他表示，疲軟源于業(yè)務的其他部分。他在電話會議上說，“其他產(chǎn)品的表現(xiàn)并不理想。因此，我們顯然還有很多工作要做?！?/p>

在其他主要營收區(qū)域方面，蘋果公司第二財季在美洲市場的營收為372.73億美元，與去年同期的377.84億美元相比有所下降；歐洲市場營收為243.12億美元，與去年同期的239.45億美元相比有所增長。

在電話會議上，蘋果高管們還稱贊了公司在新興市場的增長。其中包括在印尼創(chuàng)下的歷史收入紀錄，庫克上個月在東南亞之行中訪問了印尼。庫克指出，“我們在這些市場的份額還很低。這些市場的人口眾多，而且還在不斷增長。我們的產(chǎn)品確實取得了很大的進步?！?/p>

服務收入成為財報亮點

分業(yè)務來看，蘋果公司目前*錢的產(chǎn)品仍然是iPhone，約占總營收的約一半。蘋果公司第二財季來自iPhone的營收為459.63億美元，高于預期的458億美元。不過，與去年同期的513.34億美元相比，這一數(shù)字仍急劇下降——業(yè)內預計，這可能預示著去年9月發(fā)布的iPhone 15系列需求疲軟。

iPad業(yè)務的上一季度營收繼續(xù)下滑，降至55.6億美元，低于分析師平均預期的59.1億美元。在該產(chǎn)品的歷史上，蘋果首次整整一年沒有升級iPad的硬件，不過該公司希望在5月7日開始糾正這種情況。屆時，蘋果計劃推出新款iPad，這是其平板電腦產(chǎn)品系列1年半以來的首次更新，被壓抑的需求預計可能將助推下周發(fā)布的新機型的銷售。

Mac業(yè)務的銷售額在第二財季為74.5億美元，超過了67.9億美元的市場預期。新款MacBook Air在3月份更新了M3芯片，推動了該業(yè)務的增長。據(jù)媒體報道，蘋果正計劃在今年晚些時候發(fā)布首批配備M4處理器的Mac，并將人工智能功能作為新的重點。

蘋果公司的可穿戴設備、家庭和配件業(yè)務在第二財季帶來了79.1億美元的收入，與去年同期的87.57億美元相比有所下降，也未能達到分析師預期。分析人士指出，這可能是因為最新Apple Watch型號只是經(jīng)歷了小幅升級，而且該公司還沒有解決圍繞計算血氧飽和度的禁用功能的訴訟。

相比之下，服務收入顯然是此份財報中*的增長亮點。蘋果利潤率最高且占總收入兩成的服務收入，在第二財季同比增長14.2%至238.7億美元，高于市場預期的232.8億美元，同時已連續(xù)五個季度創(chuàng)下新高。蘋果服務類業(yè)務包括Apple Music、TV+流媒體平臺和iCloud訂閱，不過其主要收入主要仍來自App商店。

蘋果高管預計，未來兩個季度的服務收入的百分比增幅預計仍將會保持在兩位數(shù)。

蘋果在今年還進軍了混合現(xiàn)實（MR）頭顯市場，于2月2日推出了Vision Pro。但該產(chǎn)品起步緩慢，可能需要數(shù)年時間才能為蘋果帶來有意義的收入增長。蘋果公司5月2日沒有披露Vision Pro的銷售數(shù)字，但表示該設備正在引起企業(yè)客戶的興趣。

即將強勢發(fā)力AI領域？

這家總部位于加利福尼亞州庫比蒂諾的全球科技巨頭，還計劃進軍期待已久的人工智能領域。今年6月，蘋果首席執(zhí)行官庫克將在年度全球開發(fā)者大會上闡述蘋果的人工智能戰(zhàn)略。

蘋果首席財務官Luca Maestri周四在接受采訪時表示，“我們正在這個領域進行大量投資。我們相信我們已經(jīng)做好了充分的準備?！?/p>

庫克5月2日也指出，該公司正在生成式人工智能領域進行重大投資。蘋果將通過緊密整合硬件和軟件、使用自主芯片以及將隱私和安全作為優(yōu)先事項，在人工智能競爭對手中脫穎而出。

今年1月，微軟一度取代蘋果成為全球市值最高的公司，投資者認為蘋果在華爾街科技巨頭之間的人工智能競賽中落后，這也直接導致了蘋果股價在年內承壓。不過即便如此，不少人仍對蘋果的AI戰(zhàn)略期望很高，正非常熱切地關注蘋果邁向AI的任何信號。

摩根士丹利此前預計，下一代iPhone“可能會成為一款語音激活的智能個人助理，由升級后的Siri主導，例如可以通過語音控制與手機上的所有應用程序進行交互，改變普通消費者的游戲規(guī)則?！?/p>

對于蘋果當前的股價表現(xiàn)，高盛認為，投資者已經(jīng)充分了解蘋果股票的風險，焦點應從盈利轉向下半年的增長催化劑，包括iPhone 16和iPad、Mac等新產(chǎn)品的發(fā)布。高盛在報告中指出，“6月份季度可能標志著市場情緒的轉折點——下一催化劑將是當月的蘋果全球開發(fā)者大會，屆時將討論新的操作系統(tǒng)和生成式AI功能”。