五一小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，電影市場(chǎng)雖然沒(méi)有大爆款出現(xiàn)，但相比去年，還是熱鬧了不少。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2024年五一檔（5.1-5.5）總場(chǎng)次240.4萬(wàn)場(chǎng)，刷新內(nèi)地電影市場(chǎng)五一檔總場(chǎng)次數(shù)紀(jì)錄。總票房15.27億，超過(guò)去年，和2019年差不多，其中王一博主演的《維和防暴隊(duì)》票房最高，破4億。喜劇片《末路狂花錢(qián)》以及港片《九龍城寨之圍城》的票房表現(xiàn)超預(yù)期，分別位列第二和第三。

不過(guò)并不是所有片子都吃到了五一檔紅利，假期結(jié)束前一天，懸疑喜劇《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《火鍋》）宣布于5月6日撤檔，擇日再見(jiàn)。至于原因，出品方只是含蓄地表示“因?yàn)楦鞣N環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒(méi)有與更多的觀眾見(jiàn)面”。消息一出，立刻引發(fā)圈內(nèi)圈外討論。

大部分人覺(jué)得，該片問(wèn)題出在劇本上而非排片少，選擇楊冪主演，試圖用演員帶動(dòng)票房的老法子也不靈了。有業(yè)內(nèi)人士用劇中情節(jié)調(diào)侃，“本子不好，十頓火鍋也解決不了，還真想吃?xún)深D?！庇杏霸航?jīng)理評(píng)論，“沒(méi)有一次撤檔解決不了的事”。

從去年開(kāi)始，電影市場(chǎng)便不斷有影片因在大檔期排片慘淡，選擇映后撤檔，這些片子的口碑還算不錯(cuò)，因此觀眾和影院沒(méi)有太過(guò)在意，如今隨著撤檔影片數(shù)量越來(lái)越多，質(zhì)量也參差不齊，不少?gòu)臉I(yè)者覺(jué)得撤檔已經(jīng)成了片方強(qiáng)行挽尊的一種方式，一定程度上擾亂了市場(chǎng)秩序，越來(lái)越讓人反感。

（以下內(nèi)容含輕微劇透）

《火鍋》撤檔，不能怪影院

“兄弟們，《火鍋》跑路了，趕緊改片。”

《火鍋》出品方發(fā)布公告宣布將于5月6日撤檔后，不少影院交流群炸開(kāi)了鍋。前一天晚上，該片導(dǎo)演丁晟還在直播間賣(mài)力宣傳，甚至哽咽落淚，后腳便宣布撤檔，這波操作讓大家很是迷惑。

事后，丁晟在微博回應(yīng)撤檔原因稱(chēng)，“謝謝大家，意猶未盡，擇日再聚，”并配上電影彩蛋“沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事，那要是解決不了呢？?jī)深D?！北煌饨缃庾x為撤檔是因?yàn)橛霸号牌?，隨后會(huì)再上。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《火鍋》在五一期間的排片占比從*天的8%一路下降到第五天的3%左右，「定焦」查詢(xún)各大購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，各影院給該片安排的黃金時(shí)間段也很少，大部分在晚上9點(diǎn)左右。多位院線經(jīng)理給出的理由是，他們根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行排片，《火鍋》賣(mài)不動(dòng)，因此場(chǎng)次少。

從去年開(kāi)始，“撤檔”頻繁出現(xiàn)在各大電影檔期，比如《中國(guó)乒乓之絕地反擊》上映兩天后宣布退出2023年春節(jié)檔。今年春節(jié)檔，撤檔影片更是湊齊了一桌麻將，多達(dá)4部。但對(duì)于本次《火鍋》撤出五一檔，大多數(shù)從業(yè)者還是十分驚訝。

影片撤檔通常是因?yàn)樽陨碣|(zhì)量不錯(cuò)，但由于同檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈，拿不到排片，選擇擇期再上。在他們看來(lái)，《火鍋》并不具備這樣的底氣。

一些觀眾也對(duì)這部片子表示失望。

該片由楊冪、于謙、田雨、余皚磊、李九霄主演，講述了四個(gè)互不相識(shí)的人在戲院后臺(tái)庫(kù)房分贓，意外牽扯進(jìn)一樁命案的故事。

“很狗血的一部電影。”00后觀眾小雨評(píng)價(jià)，她原本是沖著楊冪和喜劇去看的，看完后*的疑問(wèn)是，九餅（于謙飾）這個(gè)殺人案的組局者，人設(shè)前后矛盾。

電影開(kāi)篇交代其組局的原因，是想把自己“賄賂”給付主任（田雨飾）的二十萬(wàn)元拿回來(lái)，可結(jié)尾交代他并沒(méi)有送錢(qián)，只是送了一塊表，還是假的?！鞍吹览韥?lái)說(shuō)，九餅人設(shè)很正直，為什么最開(kāi)始他要冒險(xiǎn)組局呢，是想貪點(diǎn)錢(qián)嗎？”小雨想不通。

還有很多觀眾認(rèn)為電影里存在邏輯上的BUG。比如身為付主任情人的幺雞（楊冪飾）誤以為情夫死后，*反應(yīng)不是逃跑，而是把他裝進(jìn)箱子，然后待人組局借機(jī)拋尸，“萬(wàn)一這個(gè)局組不成怎么辦？”一位網(wǎng)友反問(wèn)。

片子結(jié)尾也很倉(cāng)促，四人臨時(shí)組成的謀財(cái)害命小分隊(duì)選擇不貪一分，救了付主任，還投案自首。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“該片最精彩的互相推諉的分尸部分有多緊張逗趣，結(jié)尾就有多滑稽可笑?！?/p>

有豆瓣網(wǎng)友表示，“開(kāi)始以為該片搞了個(gè)大局，但最后成了家長(zhǎng)里短，一團(tuán)和氣?！?/p>

除了劇情上的問(wèn)題，導(dǎo)演一直用不停變換的鏡頭和鼓聲制造緊張感，也讓很多觀眾感到鬧騰，看得很累。

如今該片豆瓣評(píng)分6.2。上映5天，票房5332萬(wàn)。

就在該片宣布撤檔后，有業(yè)內(nèi)人士指出該片并不是因其他片子擠壓，導(dǎo)致低排片和上座率，并拿出點(diǎn)映時(shí)的上座率證明。貓眼數(shù)據(jù)顯示，4月30日，該片電影上座率是6.9%，而《九龍城寨之圍城》是11.5%。五一節(jié)前，很多觀眾和影院對(duì)該片便沒(méi)有抱太大希望。

那些撤檔的電影，票房依舊乏力

大部分影片撤檔是因?yàn)榕牌?，票房不達(dá)預(yù)期，但撤檔再上就一定能獲得高票房嗎？根據(jù)過(guò)往案例，以及多位業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，可以得出結(jié)論：風(fēng)險(xiǎn)很高。

電影撤檔一般分兩種。一種是映前撤檔，這種情況可追溯到2017年左右，開(kāi)創(chuàng)者是馮小剛，其執(zhí)導(dǎo)的《芳華》提前5天撤出國(guó)慶檔，當(dāng)時(shí)外界揣測(cè)與該片題材敏感、預(yù)售不及預(yù)期、馮小剛對(duì)賭壓力大有關(guān)，這也讓觀眾對(duì)該影片增加了關(guān)注度，《芳華》最終在改檔期后攬獲14億票房。本次原定于五一檔的動(dòng)畫(huà)電影《小倩》也是映前撤檔。

另一種是映后撤檔，這種現(xiàn)象主要出現(xiàn)在近兩年，以鄧超主演的體育片《中國(guó)乒乓之絕地反擊》為代表，當(dāng)時(shí)官方給出的原因是，宣發(fā)判斷失誤，最終導(dǎo)致低排片。今年春節(jié)檔，韓延執(zhí)導(dǎo)的《我們一年搖太陽(yáng)》、劉德華主演的《紅毯先生》，以及兩部動(dòng)畫(huà)片《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》也均選擇映后撤檔。

不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，映后撤檔并不是一門(mén)好生意，大多數(shù)都是片方為拯救票房的無(wú)奈之選。

近兩年各類(lèi)映后撤檔的影片，票房命運(yùn)十分坎坷。

重新上映后，《紅毯先生》總票房未達(dá)1億，《我們一起搖太陽(yáng)》票房還算不錯(cuò)，獲得了2.75億，但也很難回本?！吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》的投資高達(dá)3.5億，最終票房1億，等同于巨虧。

這些片子從質(zhì)量來(lái)看都不算爛片，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》豆瓣評(píng)分6.8，《紅毯先生》6.7，《我們一起搖太陽(yáng)》高達(dá)8分。

從事電影宣發(fā)的可可告訴「定焦」，撤檔影片要想再上，對(duì)口碑、類(lèi)型、檔期提出了更高要求。

比如《我們一起搖太陽(yáng)》，為愛(ài)情片現(xiàn)實(shí)題材，在類(lèi)型上大眾接受度高，加上口碑也足夠好，改到清明節(jié)前后上映沒(méi)有太大問(wèn)題，而《紅毯先生》是部諷刺喜劇，偏影迷向，故事也講得云里霧里，觀眾代入感不強(qiáng)，改到3月15日再上后票房還是很慘。

他覺(jué)得，片子一鼓作氣*，撤檔再定檔終歸難，如果票房實(shí)在不達(dá)預(yù)期需要撤檔，會(huì)非?？简?yàn)片子口碑。

影院陶經(jīng)理也表示，撤檔影片再次上映，他們?cè)谂牌瑫r(shí)會(huì)更仔細(xì)地進(jìn)行考量，要看影片質(zhì)量，也要看同期上映的片子數(shù)量?！坝^眾會(huì)覺(jué)得撤檔影片像逃兵，對(duì)這類(lèi)片子更加挑剔，除非口碑非常爆，不然很難吸引他們走進(jìn)電影院。”而未撤檔影片，即便口碑一般，也有可能通過(guò)類(lèi)型獲得一個(gè)不錯(cuò)的票房，比如今年五一檔的喜劇《末路狂花錢(qián)》就是例子，豆瓣評(píng)分6.1，但5天票房沖4億。

對(duì)于《火鍋》，陶經(jīng)理的態(tài)度是，如果該片選擇淡季再次上映，他會(huì)多排一點(diǎn)，如果又選了大檔期，他的排片很可能會(huì)和五一期間差不多。

總之，撤檔再上的片子，很難成大爆款。

撤檔，不能成為爛片的遮羞布

撤檔不難，而且對(duì)觀眾和影院來(lái)說(shuō)，不會(huì)帶來(lái)太大損失。

陶經(jīng)理告訴「定焦」，影片撤檔對(duì)影院影響不大，大概分三部分，一是退票手續(xù)帶來(lái)的人工成本，但這種片子，影院本來(lái)也不會(huì)排很多場(chǎng)次。二是影片相關(guān)物料，這些宣傳物料一般由官方郵寄，影院自發(fā)制作的很少，更多是一些與影片相關(guān)的爆米花桶，成本不算高。三是重新排片的人力成本，這本身就是他們的職責(zé)所在。

但片方就不一定了。

據(jù)報(bào)道，春節(jié)檔頭部影片的宣發(fā)成本能達(dá)到1-2億，撤檔再上意味著宣傳、排片等費(fèi)用都要從頭再來(lái)。因此在做出撤檔決定前，片方一般會(huì)先向影院要排片，如果要不來(lái)，才會(huì)選擇撤檔。

“《火鍋》再次上映不可能獲得《一起搖太陽(yáng)》那樣的高排片和上座率。加上導(dǎo)演又賣(mài)慘又撤檔的操作，在觀眾心中更不討喜，撤檔之后很有可能和《紅毯先生》一樣尷尬?！笨煽烧J(rèn)為。

尤其是《火鍋》選擇在五一假期結(jié)束、吃了5天紅利之后撤檔，讓很多業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得“不厚道”，調(diào)侃其“沒(méi)有一次撤檔解決不了的事”。

歸根究底，片方撤檔是因?yàn)槟壳暗钠狈扛臼詹换爻杀尽ｋm然撤檔會(huì)遭遇一定的口碑危機(jī)，引發(fā)觀眾和影院對(duì)該片的質(zhì)疑和不滿(mǎn)，但通過(guò)撤檔再映獲得新片優(yōu)勢(shì)，多搶些排片占比，能多收回點(diǎn)是點(diǎn)。

按過(guò)去的市場(chǎng)環(huán)境評(píng)判，《火鍋》是一部能夠暢銷(xiāo)的作品。題材上是市場(chǎng)偏愛(ài)的懸疑喜劇，導(dǎo)演丁晟有過(guò)不少爆款作品，演員上用了女明星楊冪，但事實(shí)是，觀眾越來(lái)越理性，故事和情緒的重要性已超過(guò)畫(huà)面、演員，是吸引大眾走進(jìn)電影院的主要因素。

但《火鍋》似乎并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。

丁晟曾公開(kāi)表示，雖然自己擅長(zhǎng)硬漢片，但自認(rèn)為是一個(gè)擅長(zhǎng)編排“很勁道的戲”的導(dǎo)演，因此他想拍一部場(chǎng)景少、基本沒(méi)有動(dòng)作戲，主要焦點(diǎn)放在人物上的電影，于是有了《火鍋》。如何讓一部文戲變得像武戲一樣精彩，他的答案是，讓鏡頭盡可能多地動(dòng)起來(lái)。而部分觀眾對(duì)此的感受是，鏡頭太雜，音樂(lè)太吵。

一部片子想要靠演員賺得盆滿(mǎn)缽盆的時(shí)代也過(guò)去了。本次五一檔除楊冪主演的《火鍋》外，王一博主演的《維和防暴隊(duì)》即便有粉絲經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，票房也不及預(yù)期，越到后期越增長(zhǎng)乏力。

現(xiàn)在各大影片都想選擇大檔期，認(rèn)為春節(jié)檔、暑期檔、五一檔、十一檔屢破票房紀(jì)錄的背后，自己能從中分得一杯羹，“但事實(shí)證明，很多片子實(shí)力不足，只是看上去很美，想靠大流量演員拿一波票房，劇本卻經(jīng)不起推敲?！币幻壕€經(jīng)理表示。

隨著撤檔的頻繁出現(xiàn)，這種操作成了很多質(zhì)量不佳片子的遮羞布，也讓觀眾和影院越來(lái)越反感。

“淡季沒(méi)片子不知道如何排，旺季片子扎堆根本排不過(guò)來(lái)，一旦發(fā)現(xiàn)自己不行，又選擇撤檔。”這名經(jīng)理表示，撤檔雖然目前沒(méi)給影院帶來(lái)太大損失，但在一定程度上已經(jīng)擾亂了市場(chǎng)秩序?！半娪笆巧唐?，商品多，觀眾選擇的余地才大，市場(chǎng)才能不斷發(fā)展?！?/p>