導(dǎo)讀

壹 ||在業(yè)界廠商一片火熱的同時，一線手機門店卻很難感知到AI概念對手機銷量的幫助。

貳 ||無論是AI影像處理還是語音助手，都還處于初級階段，應(yīng)用場景也不夠成熟。等到端側(cè)大模型真正成熟后，消費者或許才能感知到AI手機的優(yōu)勢。

近日，各大手機廠商紛紛下場，宣布押注AI（人工智能）手機業(yè)務(wù)。

2月22日晚間，小米集團（01810.HK）在小米14 Ultra發(fā)布會上發(fā)布了由“小米影像大腦”升級而來的“Xiaomi AISP”，并將之定位為“*AI大模型計算攝影平臺”。

小米相關(guān)負責(zé)人發(fā)給記者的材料顯示，Xiaomi AISP平臺全面整合CPU（中央處理器）、GPU（圖形處理器）、NPU（嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）和ISP算力，可實現(xiàn)60TOPS（萬億次每秒，處理器運算能力單位）的計算能力，并提供“超級抓拍”和“超級底片”功能。

這也是小米在2024年發(fā)布的*AI成果。在2024年2月舉行的動員大會上，小米創(chuàng)始人、董事長雷軍將今年公司的運營策略定為“穩(wěn)健進取”，并重申了包含AI戰(zhàn)略在內(nèi)的六大子戰(zhàn)略。

相比“穩(wěn)健進取”的小米，另一家手機廠商魅族則要激進的多。

新年伊始，魅族便宣布將停止傳統(tǒng)“智能手機”新項目，全力投入AI科技，“All in AI”。除了打造AI系統(tǒng)、建設(shè)AI生態(tài)外，魅族特別提及，將重構(gòu)硬件形態(tài)，打造“AI Device產(chǎn)品”。

此外，華為在2月22日的Pocket 2發(fā)布會上亦發(fā)布了首創(chuàng)的“AI云增強技術(shù)”，OPPO則宣布成立AI中心……一切跡象似乎都在表明，AI正在成為2024年影響手機行業(yè)變革的關(guān)鍵力量。

“AI影像處理是各大廠商目前競爭最激烈的領(lǐng)域，也是最容易展現(xiàn)AI優(yōu)勢的領(lǐng)域。”2月22日，一位券商計算機行業(yè)研究員劉同告訴記者，投入資源最多的AI大模型尚未出現(xiàn)足以撼動行業(yè)的產(chǎn)品或應(yīng)用，需要更長時間的觀望，“對消費者而言，AI手機的*優(yōu)勢在短時間內(nèi)很難得到展現(xiàn)”。

一線手機店員：AI吸引力還不夠強

在2月橫空出世的Sora，再度刷新了人們對AIGC的認知。在文本、圖像之后，以Sora為代表的文生視頻技術(shù)展現(xiàn)出了顛覆影視行業(yè)的巨大潛力。

而在手機行業(yè)，“AI手機”則是公認的“下一代手機”。“AI手機將是繼功能機、智能機之后，手機行業(yè)的第三個重大的變革階段。AI手機時代下，手機行業(yè)和用戶體驗都將迎來革命性的變化?！監(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎在2月20日的AI戰(zhàn)略發(fā)布會上表示。

相比于其他硬件，隨身攜帶、小巧輕便的手機的確是AI的理想載體。國海證券在研報中指出，就手機而言，其發(fā)展路徑是：強調(diào)通信功能——智能手機——個人助理。而手機相較于PC是更加貼近用戶生活的終端設(shè)備，因此用戶天然會產(chǎn)生這種需求。

從2023年下半年開始，搭載有AI大模型的AI手機紛紛落地上市。升級后的鴻蒙4.0系統(tǒng)宣布接入盤古大模型，并應(yīng)用在華為手機的多個系統(tǒng)應(yīng)用；三星發(fā)布了搭載有端側(cè)AI助手Galaxy AI的旗艦Galaxy S24系列，擁有視頻AI處理、AI聊天機器人、影像畫面處理、通話實時翻譯等功能；OPPO發(fā)布了全球*70億端側(cè)大模型手機Find X7系列，擁有AIGC消除功能和AI大模型語音摘要等功能。

但在業(yè)界廠商一片火熱的同時，一線手機門店卻很難感知到AI概念對手機銷量的幫助。

記者近期走訪了廣州多個手機銷售門店，在OPPO門店內(nèi)，F(xiàn)ind X7系列的海報等宣傳物料上均標有“更智慧的AI大模型”等宣傳語，但AI并非是店員的推銷重點。

一位店員告訴記者，顧客主要關(guān)注的仍然是拍照、芯片、屏幕這些方面，“我們會主動向顧客介紹AI功能，但很少有人會感興趣，現(xiàn)在AI的吸引力還不夠強?！?/p>

而在小米、榮耀等品牌門店，AI并未出現(xiàn)在顯著區(qū)域，“這兩年AI經(jīng)常用到宣傳里，顧客可能都已經(jīng)對這些用詞無感了?！币晃籿ivo門店的店員說。

一位正在選購手機的顧客則告訴記者，在他看來，AI手機和其他手機沒有顯著差別，“（AI手機）好像沒有什么特別的功能，我平時也用不上?！?/p>

是“新一代手機”還是“營銷噱頭”？

究竟什么是AI手機？跟智能機又差別在哪里？當(dāng)下，各方對AI手機的定義以及技術(shù)路線的爭論又給AI手機的普及推廣蒙上一層陰影。

在普通消費者看來，搭載有大模型的手機就可以被稱之為AI手機。劉作虎則表示，真正的AI手機能夠更高效地利用計算資源、敏銳地感知真實世界、擁有強大的自學(xué)習(xí)能力和更充沛的創(chuàng)作能力。

咨詢機構(gòu)IDC則在2024年2月的報告中將AI手機劃分為硬件賦能AI手機以及新一代AI手機。其中，后者要能夠更快、更高效地運行端側(cè)GenAI（生成式AI）模型的SoC（手機系統(tǒng)級芯片），并且使用int-8數(shù)據(jù)類型的NPU性能至少為30TOPS。按此標準計算，目前僅有搭載蘋果A17 Pro、聯(lián)發(fā)科天璣9300和高通驍龍8 Gen 3等三款SoC的手機才能被定義為新一代AI手機。

“AI手機對芯片以及硬件的要求都更高了。目前手機端側(cè)的大模型目前仍處于起步階段，和文心一言、星火大模型等主流云側(cè)大模型比還有差距，這也是手機端側(cè)大模型參數(shù)量小而導(dǎo)致的。未來，AI對手機算力、芯片、存儲的要求都會與日俱增。”劉同向記者表示，應(yīng)用端往往要等到硬件端足夠成熟后才有爆發(fā)的空間，“現(xiàn)在還看不出來會有什么顛覆級的應(yīng)用出現(xiàn)”。

根據(jù)IDC的預(yù)測，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，占智能手機總出貨量的近15%，較2023年的約5100萬部出貨量大幅增長。

AI手機的出現(xiàn)，有望為疲軟的手機市場注入“強心針”。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來*出貨量。而AI手機所帶來的想象空間，為許久沒有新故事的手機市場注入了營銷亮點。

“無論是AI影像處理還是語音助手，都還處于初級階段，應(yīng)用場景也不夠成熟。等到端側(cè)大模型真正成熟后，消費者或許才能感知到AI手機的優(yōu)勢?！眲⑼f。

（應(yīng)采訪對象要求，劉同為化名）