8月14日晚間，步步高（002251）披露2025年半年度報告，報告期內，公司實現營業(yè)收入21.29億元，同比增加24.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.01億元，同比扭虧為盈。

步步高表示，公司通過門店優(yōu)化、商品管理、供應鏈效率提升等多方面的努力，2025年上半年營收高增，特別是超市銷售額實現大幅增長。凈利潤大幅增長得益于公司重整舉措確認了大額重整收益，同時持續(xù)深化經營策略，聚焦于核心優(yōu)勢區(qū)域，提升了整體門店效能和盈利能力。

“胖”化價值顯現

2025年上半年，步步高繼續(xù)深入學習胖東來，超市業(yè)態(tài)通過逐步關閉低效門店、調改潛力門店，開展自有品牌戰(zhàn)略，整體經營業(yè)績較同期改善，推動經營質量全面升級。

在門店運營層面，8月9日步步高超市永州舜德店恢復營業(yè)，至此19家完成調改的門店成為業(yè)績增長引擎。步步高方面提供的數據顯示，春節(jié)消費旺季期間，這些門店銷售額同比激增3-6倍，客流量提升超300%，客單價顯著高于行業(yè)平均水平。

同時，步步高通過關閉低效門店、聚焦優(yōu)質門店，帶動整體營收規(guī)模與質量雙升。

供應鏈端，步步高通過深化源頭直采，與超200家優(yōu)質供應商建立戰(zhàn)略合作，由此帶來的商品價格優(yōu)勢與新鮮度提升，生鮮品類有效拉動全品類銷售增長。

作為湖南零售龍頭，步步高始終堅持“購物中心+超市”雙業(yè)態(tài)靈活組合。截至報告期末，公司現經營門店共55家，其中超市23家，百貨（含購物中心）32家。通過“一店一策”場景化改造，市場份額穩(wěn)居本土前列。

學習胖東來，全面調改的動作同樣覆蓋到了公司購物中心板塊，步步高廣場衡陽店、湘潭店陸續(xù)在今年下半年進入重裝調改，以新品牌、新服務、新形象展現在消費者面前。

自有品牌毛利率上揚

2025年3月推出的自有品牌BL成為步步高新亮點。在半年內相關產品已經占據細分品類銷售榜單前列，并體現出銷售額逐月跳漲、毛利率穩(wěn)步上揚、市場占比持續(xù)突破的發(fā)展趨勢。

寓意“BetterLife，BetterLove”的BL品牌，以“直鏈原產地與工廠、國標認證專業(yè)檢測，安全健康有保障，極致性價比”為理念。至7月底，步步高自有品牌BL已有超50支單品先后上市，覆蓋一次性用品、紙品、米、啤酒、飲料、果汁、牛奶、洗衣液、濕紙巾、毛巾、襪子等多元品類。

步步高透露，今年上半年自有品牌BL增長勢能強勁。3月開啟市場試探，至7月單月銷售額近3月的6倍，增長勢頭迅猛。規(guī)模效應下，采購成本攤薄、生產效率提升，疊加品牌溢價形成，毛利率“逐月進階”，為公司利潤增長注入動力。

展望后續(xù)，步步高方面表示，在胖東來模式的持續(xù)賦能下，公司將聚焦核心區(qū)域、深耕零售本質，以經營革新夯實發(fā)展根基，展現零售轉型樣本。